財(cái)經(jīng)公關(guān)公司：拓展中國(guó)市場(chǎng)

2000年前后，伴隨資本市場(chǎng)的發(fā)展，上海潤(rùn)言投資咨詢、九富投資顧問(wèn)等成為中國(guó)本土第一批財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。之后，博然思維、Financial Dynamics（FD）等一批全球領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)公司進(jìn)駐中國(guó)。如果說(shuō)之前財(cái)經(jīng)公關(guān)的發(fā)展只是按部就班，那么隨著近幾年金融業(yè)務(wù)的增多，交易復(fù)雜程度的加大，國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在中國(guó)則迎來(lái)了迅猛增長(zhǎng)，國(guó)際性公關(guān)投資者紛紛加大了在中國(guó)的布局。

各機(jī)構(gòu)搶占財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)

近年來(lái)，為滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要，搶占中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)，國(guó)際性公關(guān)公司紛紛加大在華布局。早在2006年，全球商務(wù)咨詢公司以及亞太區(qū)最大規(guī)模專業(yè)商務(wù)咨詢公司FTI Consulting全面收購(gòu)FD（Financial Dynamics），并于2011年統(tǒng)一使用FTI Consulting品牌。FTI Consulting高級(jí)副總裁、北京辦公室負(fù)責(zé)人江瑞（Martin Reidy）在接受《國(guó)際公關(guān)》記者采訪時(shí)表示，在全球日益復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理日益成為擺在很多公司董事會(huì)面前的亟待解決的問(wèn)題。對(duì)FD的并購(gòu)為FTI Consulting的客戶提供了更多的價(jià)值，讓他們能夠享受到策略性的企業(yè)公關(guān)和金融公關(guān)服務(wù)。

2011年初，世界第一大財(cái)經(jīng)公關(guān)機(jī)構(gòu)HAVAs集團(tuán)與中國(guó)香港博達(dá)國(guó)際（財(cái)經(jīng)）公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以共同參與在港上市公司相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)，并著重開拓中國(guó)內(nèi)陸企業(yè)海外并購(gòu)中的財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)。HAVAS集團(tuán)董事總經(jīng)理Stephane Fouks則對(duì)此表示，“我們看到了中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)過(guò)程中公關(guān)角色的缺位，此時(shí)開始開拓中國(guó)海外并購(gòu)公關(guān)市場(chǎng)并不晚?！?/p>

同樣在2011年，中國(guó)本土第一家上市公關(guān)公司藍(lán)色光標(biāo)通過(guò)增資和收購(gòu)股權(quán)獲得金融公關(guān)40%的股權(quán)，主要用于在中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的拓展。金融公關(guān)是一家以新加坡為主體，業(yè)務(wù)涵蓋香港、臺(tái)灣等大中華區(qū)的跨國(guó)性財(cái)經(jīng)公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)，也是大中華地區(qū)領(lǐng)先的專業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)公司之一。

2012年3月30日，皓天財(cái)經(jīng)在香港交易所掛牌上市，成為在港交所上市的第一家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。上市之前，皓天財(cái)經(jīng)主席劉天倪明確表示，上市后將全面進(jìn)軍內(nèi)地A股市場(chǎng)。

綜上所述，中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)已然成為公關(guān)投資者眼里的香餑餑。但實(shí)際上，與國(guó)外財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)相比，中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)依然“年輕”。

穩(wěn)定財(cái)經(jīng)公關(guān)關(guān)鍵在人

中國(guó)市場(chǎng)年輕充滿了朝氣，同時(shí)也在大踏步地向其他成熟市場(chǎng)看齊。在美國(guó)，財(cái)經(jīng)公關(guān)主要是為客戶在各種關(guān)鍵業(yè)務(wù)時(shí)刻提供策略咨詢，比如如何應(yīng)對(duì)并購(gòu)、上市、危機(jī)等；在中國(guó)，市場(chǎng)正在趨向成熟。隨著整個(gè)行業(yè)環(huán)境和客戶需求的變化，財(cái)經(jīng)公關(guān)也從幾年前專注在執(zhí)行層面的服務(wù)正在向策略服務(wù)升級(jí)。

《時(shí)代周報(bào)》曾刊文表示，作為財(cái)經(jīng)公關(guān)的主要職能，積極地引導(dǎo)投資者、傳達(dá)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資訊并協(xié)助企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)與機(jī)構(gòu)投資者的和諧溝通是有效的傳播方式，比起以往在面子功夫上的工作更為重要。

該文還認(rèn)為，建立良好的投資者關(guān)系亦不可能立竿見影，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)。急功近利的財(cái)關(guān)公司無(wú)法在市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足，唯有提升專業(yè)能力才能保持長(zhǎng)青。

江瑞對(duì)此表示認(rèn)同。他認(rèn)為，中國(guó)的財(cái)經(jīng)公關(guān)目前最需要解決的是人才問(wèn)題。相對(duì)于其它行業(yè)領(lǐng)域的公關(guān)工作來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)公關(guān)更需要具備綜合素質(zhì)的人才，對(duì)于財(cái)經(jīng)知識(shí)、客戶產(chǎn)品市場(chǎng)、媒體、公關(guān)專業(yè)知識(shí)等都需要有所了解，并能成為某個(gè)領(lǐng)域的專家。

對(duì)于如何解決這個(gè)問(wèn)題，江瑞介紹，F(xiàn)TI在2011年進(jìn)行了大規(guī)模的招兵買馬。在這個(gè)過(guò)程中，他們對(duì)人才的背景進(jìn)行了綜合化配置，團(tuán)隊(duì)的工作人員有來(lái)自投行、銀行、證券、媒體、公關(guān)等各個(gè)領(lǐng)域，因此建立起了一個(gè)復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，基于FTI商務(wù)咨詢的背景，他們會(huì)與FTI旗下其他部門如技術(shù)咨詢部門等進(jìn)行緊密溝通，并加強(qiáng)與FTI海外辦公室進(jìn)行協(xié)作和人才交流。

江瑞表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和證券市場(chǎng)的發(fā)展，以及中國(guó)更多地參與世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，中國(guó)的財(cái)經(jīng)公關(guān)將具備更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。