榮家企業(yè)集團(tuán)馳名商標(biāo)策略的實(shí)施

榮家企業(yè)集團(tuán)由無錫著名民族資本家榮德生、榮宗敬兄弟所創(chuàng)立，該企業(yè)集團(tuán)是擁有茂新面粉公司福新面粉公司和申新紡織公司3個(gè)系統(tǒng)10多個(gè)工廠的企業(yè)集團(tuán)，是長江下游也是全國最大的民族資本集團(tuán)”。榮家企業(yè)集團(tuán)為了打開產(chǎn)品的銷售市場，從企業(yè)創(chuàng)立之初就堅(jiān)定地走上用馳名商標(biāo)占領(lǐng)市場并贏得消費(fèi)者的道路。其馳名商標(biāo)策略大致在如下幾個(gè)方面展開：

一、注重產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)

企業(yè)參與市場競爭的主要活動(dòng)是向消費(fèi)者提供比競爭對手更好的產(chǎn)品和服務(wù)。榮家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在當(dāng)時(shí)就對這些方面給予了高度的重視，通過不斷地更新產(chǎn)品設(shè)備、提高管理水平以求在產(chǎn)品質(zhì)量方面不斷突破。榮家企業(yè)集團(tuán)注重和提高產(chǎn)品質(zhì)量的方法和途徑大致如下：

1 注重運(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。

榮德生主張生產(chǎn)設(shè)備要“力求其新”，他認(rèn)為只有先進(jìn)的設(shè)備才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。如榮家兄弟在1910年3月投入巨款，引入了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的美國制粉機(jī)器。使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，為高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2 嚴(yán)把原材料關(guān)、生產(chǎn)關(guān)。

無論是面粉還是棉紗，原材料在產(chǎn)品質(zhì)量方面都起著至關(guān)重要的作用。1911年，江浙一帶水災(zāi)嚴(yán)重，諸多廠房棧房進(jìn)水，堆存的小麥被水浸濕而發(fā)生霉變。細(xì)心的榮德生當(dāng)即覺察到受潮起熱的小麥必然影響面粉的色香味，他立即取樣試驗(yàn)，證實(shí)了這樣的小麥不宜加工磨粉。經(jīng)過這一試驗(yàn)之后，他對原料選購及倉庫保管方面作出了嚴(yán)格的規(guī)定，要求各處收購點(diǎn)絕不采購失曬熱傷小麥，發(fā)現(xiàn)混有熱壞麥粒、沙石雜質(zhì)的即雇工揀選。

3 學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)。

在中國近代民族資本主義企業(yè)中，榮家企業(yè)較早地向西方先進(jìn)的生產(chǎn)管理方式看齊：他們較早地廢除了沿襲已久的封建性工頭制度，采行新的企業(yè)管理制度，以廠長一工程師制代替工頭制，同時(shí)也以生產(chǎn)勞動(dòng)定員定額制、標(biāo)準(zhǔn)工作法等使企業(yè)管理制度實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)變。先進(jìn)的生產(chǎn)管理方法，為生產(chǎn)一流的產(chǎn)品提供了可靠的保障，榮家而粉業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)出色，在當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)面粉中首屈一指。

二、強(qiáng)烈的依法使用商標(biāo)意識(shí)

1923年5月，我國北洋政府頒布《商標(biāo)法》并正式成立農(nóng)商部商標(biāo)局。榮家兄弟敏銳地認(rèn)識(shí)到，企業(yè)使用的商標(biāo)必須注冊才能得到政府的承認(rèn)和保護(hù)，他們率先申請并要求注冊，“兵船”牌商標(biāo)就是在這個(gè)時(shí)候依法定程序申請注冊的。值得一提的是，“兵船”商標(biāo)是我國商標(biāo)注冊史上的第一號注冊商標(biāo)。它是榮家兄弟于1923年8月29日呈請北洋政府農(nóng)商部商標(biāo)局注冊的。當(dāng)時(shí)一同申請注冊的還有榮氏兄弟上海福新面粉公司的“寶星”商標(biāo)和上海福新第二面粉廠的“紅藍(lán)福壽”商標(biāo)，而“兵船”商標(biāo)在公告時(shí)，排在了第一號。在公告注冊商標(biāo)第一號“兵船”牌的具體注冊內(nèi)容中，有依《商標(biāo)法》第四條規(guī)定而核準(zhǔn)的決定；有注冊給證的時(shí)間，即民國十二年八月二十九日（1923年8月29日）；有根據(jù)《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定限定的商標(biāo)二十年專用年限。1927年南京國民政府成立后，宣布原來在北洋政府注冊的商標(biāo)無效。榮家企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)而積極向國民政府申請商標(biāo)注冊，榮家企業(yè)的依法使用商標(biāo)意識(shí)可謂相當(dāng)強(qiáng)烈。

三、注重研究商標(biāo)在市場中的具體使用

榮家企業(yè)集團(tuán)使用的商標(biāo)數(shù)量眾多，在具體使用時(shí)，其面粉業(yè)使用的主商標(biāo)為“兵船”，棉紡織業(yè)使用的主商標(biāo)為“人鐘”，其他商標(biāo)大多為輔助商標(biāo)，不作為主商標(biāo)使用。即使是像“兵船”這樣的知名商標(biāo)，在實(shí)際使用的過程中分得依然很細(xì)：“兵船”商標(biāo)分為綠、紅、藍(lán)、黑四種顏色，綠色使用于質(zhì)量最好的面粉，其余依次為紅、藍(lán)、黑三種。

四、利用群眾的愛國熱情，以國貨名牌去占領(lǐng)市場

在榮家面粉業(yè)主商標(biāo)——“兵船”商標(biāo)上我們可以清楚地看到，在商標(biāo)的右邊寫有“中國自制頂上面粉”，可別小看了這八個(gè)字，就這八個(gè)字，將國貨產(chǎn)品和洋貨產(chǎn)品的界限分得清清楚楚，消費(fèi)者一眼就可以看出打有“兵船”商標(biāo)的面粉是我們自己民族工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。20世紀(jì)二三十年代的中國，適逢中華民族意識(shí)覺醒的時(shí)刻，全國各族人民針對帝國主義對中國的政治經(jīng)濟(jì)侵略，掀起了一波又一波的“抵制洋貨，愛用國貨”運(yùn)動(dòng)，而榮家的“兵船”商標(biāo)明確地表明自己就是國民要找的“國貨產(chǎn)品”，自然就愈發(fā)地吸引了愛國人民的眼球，而且“兵船”面粉那優(yōu)異的品質(zhì)更是讓消費(fèi)者嘆為觀止，二者有效結(jié)合，產(chǎn)品的銷路自然就大為順暢了。