以轉(zhuǎn)型思維對(duì)編輯策略的透析

【摘要】“博士文庫(kù)”是集合了社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)的高端論文系列出版物。文章從選題策略、組稿策略、裝幀策略、營(yíng)銷策略和品牌策略等角度，探析“博士文庫(kù)”編輯策略，提出從把握作者、打造高質(zhì)量的產(chǎn)品、細(xì)分產(chǎn)品、推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)作、拓展品牌影響力等方面提升其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型思維 博士文庫(kù) 編輯策略 選題策略 組稿策略

“博士文庫(kù)”是集合了社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)的高端論文系列出版物。它探討當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)尖端問(wèn)題、凝聚學(xué)術(shù)思想、創(chuàng)新知識(shí)體系，因此，在全國(guó)有七八十家出版社爭(zhēng)相出版。博士文庫(kù)的出版，反映出版社優(yōu)秀編輯有自覺(jué)承擔(dān)啟迪時(shí)代精神的社會(huì)責(zé)任感，有將文化傳播到讀者的雄心與抱負(fù)，有催生有價(jià)值的思想使其廣為傳播的職業(yè)操守，才能編輯出版具有時(shí)代感、使命感、能夠傳之于后世的精品力作。精品力作的推出是通過(guò)編輯活動(dòng)、編輯策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

毋庸置疑，編輯需要思想，應(yīng)當(dāng)成為作者的靈魂和指揮；編輯需要策略，出版資源需要整合利用，對(duì)各項(xiàng)具體編輯業(yè)務(wù)有引導(dǎo)和約束作用；編輯需要境界，書籍千古事，甘苦寸心知；編輯需要水平，把有價(jià)值有思想的稿件沙里淘金，化平淡為神奇。筆者認(rèn)為，編輯策略是編輯對(duì)出版資源的決策和謀略，是對(duì)市場(chǎng)內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、價(jià)值取向、政治立場(chǎng)的追求，這種追求會(huì)落實(shí)在出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中。讀者通過(guò)出版物能夠感覺(jué)到編輯在想什么，在提倡什么，在導(dǎo)向什么。

為博士出版學(xué)術(shù)論文創(chuàng)造條件，使更多的優(yōu)秀論文成果能夠走上交流的平臺(tái)，進(jìn)入公眾的視野，發(fā)揮應(yīng)有的影響力和輻射力，2008年，筆者在中國(guó)人事出版社開(kāi)創(chuàng)了“博士文庫(kù)”，受到業(yè)內(nèi)專家和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。為了推動(dòng)高端學(xué)術(shù)論文集中出版，使更多博士論文得到及時(shí)傳播，以《博士文庫(kù)》為交流平臺(tái)，為政產(chǎn)學(xué)研提升高度融合創(chuàng)造條件。

選題策略

在眾多策略中，選題策略是編輯活動(dòng)中的核心策略，對(duì)出版物是至關(guān)重要的。選題內(nèi)容新穎、有價(jià)值，將直接決定出版物的命運(yùn)，編輯成為整個(gè)編輯活動(dòng)的組織者、主導(dǎo)者、掌控者和運(yùn)營(yíng)者，在整個(gè)編輯活動(dòng)中處于主導(dǎo)地位。隨著新形勢(shì)下出版業(yè)發(fā)展深度轉(zhuǎn)型，對(duì)選題策略提出更高的要求。要求策劃編輯不但具有堅(jiān)毅、聰慧、果敢與膽識(shí)，而且具有前瞻性、敏銳性與洞察力，不僅能策劃出好的選題，而且能優(yōu)化出選題策略，表現(xiàn)為選題內(nèi)容創(chuàng)新、選題表現(xiàn)形式豐富。

筆者策劃的《博士文庫(kù)》最初的編輯策略是：博士文庫(kù)是棵樹(shù)，要讓它長(zhǎng)得枝葉茂盛。樹(shù)的主干是社會(huì)科學(xué)，樹(shù)的枝干是人力資源管理、公共行政管理和人事人才理論。為了使《博士文庫(kù)》成為精品，打造出品牌，只有將博士文庫(kù)改版才能與時(shí)俱進(jìn)，在全國(guó)幾十種博士文庫(kù)中脫穎而出，經(jīng)過(guò)再三權(quán)衡使選題策略進(jìn)一步優(yōu)化，準(zhǔn)備大膽嘗試走兩種路徑：對(duì)國(guó)內(nèi)直達(dá)學(xué)科前沿的熱點(diǎn)問(wèn)題匯集綜合，將社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)最新科學(xué)技術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)思想加以篩選，捕捉到需要的選題；對(duì)國(guó)外社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)領(lǐng)域領(lǐng)先學(xué)術(shù)研究成果、學(xué)術(shù)思想進(jìn)行翻譯，捕捉到需要的選題，突出學(xué)術(shù)的前瞻性、國(guó)際影響力。

組稿策略

最初，博士文庫(kù)的組稿策略是面對(duì)北京大學(xué)、吉林大學(xué)、浙江大學(xué)和中國(guó)人民大學(xué)開(kāi)設(shè)了人力資源管理和公共行政管理、人才管理的博士論文。轉(zhuǎn)型改版后的組稿策略是以我國(guó)科研院所、大學(xué)高端作者群（博士生導(dǎo)師）為依托，以點(diǎn)帶面（博導(dǎo)帶領(lǐng)的博士）輻射作者范圍，組稿時(shí)精選的導(dǎo)師是學(xué)術(shù)領(lǐng)域的開(kāi)拓者、領(lǐng)軍人物，入選博士、博士后的論文、出站報(bào)告是學(xué)科的前沿及熱點(diǎn)問(wèn)題。

在出版行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，編輯吸引、爭(zhēng)取高端作者成為出版精品力作的前提。而作者資源的重要意義不亞于品牌資源，出版社優(yōu)秀品牌背后是靠作者支撐起來(lái)的。專業(yè)、職業(yè)作者中的優(yōu)秀作者、重要作者，具備很高的市場(chǎng)人氣和獲獎(jiǎng)概率，需要編輯用心維護(hù)，爭(zhēng)取成為自己的獨(dú)家專屬。作者的專業(yè)背景和學(xué)術(shù)影響力使得稿件具有了學(xué)術(shù)上的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，讓讀者閱讀出版物時(shí)，就已經(jīng)站在了時(shí)代的學(xué)科前沿。

裝幀策略

英國(guó)美學(xué)家約翰·伯格說(shuō)：“觀看先于語(yǔ)言”?！罢怯^看確定了我們?cè)谥車牡匚弧?。筆者認(rèn)為，“看書看皮，看報(bào)看題”，由此可見(jiàn)出版物的封面對(duì)于贏得讀者青睞有著重要作用。多年的編輯實(shí)踐活動(dòng)讓筆者體會(huì)到，首先，在學(xué)術(shù)圖書裝幀之前，編輯要讀懂書的內(nèi)容，把握書的性格，判斷書的定位。不妨把書看做有生命的機(jī)體，書的內(nèi)容以及封面、扉頁(yè)、勒口、正文版式、插頁(yè)、紙張材料等都是生命的組成部分，精益求精的設(shè)計(jì)，讓讀者能夠正確領(lǐng)略編輯思想。其次，轉(zhuǎn)型后的博士后文庫(kù)作為高端學(xué)術(shù)出版物，要有國(guó)際化品質(zhì)、高雅大氣、具有時(shí)尚元素，又要透著濃濃的書卷氣、簡(jiǎn)潔自然、不失韻味，爭(zhēng)取裝幀設(shè)計(jì)與書的品味自然和諧達(dá)到完美的契合。最后，編輯還要在成書統(tǒng)籌方面提升綜合能力，配合美編和出版印制人員對(duì)用紙材料、印刷方式、定價(jià)策略、印量斟酌加以選擇與組合。

營(yíng)銷策略

任何出版物要樹(shù)立“內(nèi)容為王，經(jīng)營(yíng)為先”的理念，這就要求編輯工作要始終堅(jiān)持以“以讀者為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向”的原則，將營(yíng)銷策略貫穿編輯活動(dòng)的全過(guò)程。聯(lián)系營(yíng)銷部門，健全出版物在民營(yíng)書店、新華書店和網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)行渠道。

努力把握讀者需求。只有主動(dòng)、用心地研究讀者的閱讀心理，正確處理好社會(huì)價(jià)值、學(xué)科知識(shí)、研究能力的關(guān)系，才能篩選出科學(xué)的、符合讀者需求的選題，出版有競(jìng)爭(zhēng)力、有較高應(yīng)用價(jià)值的出版物。

更多傾聽(tīng)讀者呼聲。讀者的意見(jiàn)反饋是市場(chǎng)效果最直接的反應(yīng)，也是市場(chǎng)變化的晴雨表，具有市場(chǎng)意識(shí)的編輯會(huì)經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，建立暢通的、長(zhǎng)期穩(wěn)定的讀者反饋通道。

致力提升讀者品質(zhì)。編輯要處理好迎合和引導(dǎo)讀者的關(guān)系。滿足讀者的精神渴望，提升讀者的審美品質(zhì)，應(yīng)該成為每個(gè)具有營(yíng)銷意識(shí)編輯的執(zhí)著追求。

編輯只有在編輯活動(dòng)中經(jīng)常分析營(yíng)銷、業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，才能在比較中找到自己出版物的優(yōu)勢(shì)和差距，才能探索前行之路，進(jìn)而打造品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌策略

隨著博士文庫(kù)品牌的建立與發(fā)展，不可能局限于出版物這一平臺(tái)。品牌策略就是要以博士文庫(kù)主品牌帶動(dòng)子品牌的創(chuàng)建，如：第一，論壇。定期舉辦論壇，加強(qiáng)與作者的交流，謀求專家的支持，在業(yè)內(nèi)形成影響力和認(rèn)可度。第二，網(wǎng)站。利用網(wǎng)絡(luò)媒體為作者和讀者提供方便的同時(shí)，對(duì)圖書品牌進(jìn)行形象宣傳。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷性和廣泛性，積極聯(lián)系國(guó)內(nèi)外學(xué)者，有效提升轉(zhuǎn)型后博士文庫(kù)的知名度，加快推進(jìn)品牌建設(shè)的進(jìn)程。第三，人脈。充分發(fā)揮編輯的主觀能動(dòng)性，調(diào)動(dòng)編委會(huì)成員的積極性，進(jìn)一步拓展選題思路，完善選題策略，進(jìn)而增強(qiáng)品牌影響力。

博士文庫(kù)出版伊始，我們就把它設(shè)想為層次定位較高，體現(xiàn)政府意志、帶有官方行為色彩，爭(zhēng)取主管主辦機(jī)關(guān)—中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部支持的出版工程。由人社部副部長(zhǎng)擔(dān)任編委會(huì)主任，人社部專技司、中國(guó)博士后基金管委會(huì)、出版集團(tuán)共同承辦。高端性、前瞻性不言而喻，在社會(huì)上形成一種共識(shí)，能夠進(jìn)入中國(guó)博士后文庫(kù)的論文相當(dāng)于取得一種資質(zhì)、得到權(quán)威認(rèn)證。

品牌要想立于不敗之地，就必須不斷對(duì)其進(jìn)行再優(yōu)化。挖掘品牌的市場(chǎng)價(jià)值，形成可以無(wú)限延伸的市場(chǎng)價(jià)值鏈。品牌積累不但要厚積薄發(fā)，推出系列精品圖書，而且要努力爭(zhēng)取獲得政府專項(xiàng)出版基金支持。

策略途徑

第一，把握作者，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品。一方面，應(yīng)繼續(xù)依托科研院所、大學(xué)這樣豐富的知識(shí)資源儲(chǔ)備系統(tǒng)，結(jié)合長(zhǎng)期以來(lái)積累的資源，開(kāi)發(fā)、和維護(hù)好出版資源，強(qiáng)化精品意識(shí)、品牌意識(shí)，不斷研發(fā)出轉(zhuǎn)型升級(jí)的博士文庫(kù)。另一方面，進(jìn)一步挖掘高端作者，可利用多種方式，如面向社會(huì)征稿，匯聚和優(yōu)化專家學(xué)者群體，從稿源上提高圖書的質(zhì)量。

第二，細(xì)分產(chǎn)品，推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)作。充分尊重讀者的閱讀傾向和心理訴求，圍繞不同領(lǐng)域、不同年齡層次、不同學(xué)習(xí)階段等特點(diǎn)，有針對(duì)性地開(kāi)展博士論文、博士后出站報(bào)告、博士科研成果的篩選，以增強(qiáng)改版后博士文庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

第三，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，拓展品牌的影響力。有必要對(duì)國(guó)家的相關(guān)政策保持高度敏感性，及時(shí)抓住機(jī)遇，力爭(zhēng)取得政府以及民間的扶持和資助。一方面，結(jié)合博士文庫(kù)實(shí)際和發(fā)展需要找到合理的切入點(diǎn)，借助項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。另一方面，可在集團(tuán)化的縫隙中，通過(guò)出版機(jī)構(gòu)之間合作共贏，項(xiàng)目聯(lián)合等形式，拓展品牌影響力。

【作者為中國(guó)人力資源和社會(huì)保障出版集團(tuán)專業(yè)技術(shù)人員圖書編輯室副編審】

責(zé)編/張蕾