網(wǎng)絡(luò)文化雙重效應(yīng)及對(duì)策研究

【摘要】網(wǎng)絡(luò)文化是一把雙刃劍，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、主流意識(shí)形態(tài)等方面的影響具有雙重效應(yīng)，既有積極的一面，也有消極的一面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的影響要一分為二地看待。文章認(rèn)為，了解網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的研究，減少網(wǎng)絡(luò)文化影響的負(fù)面效應(yīng)，使其更好地為我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化 積極效應(yīng) 消極效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)文化的概念及其特點(diǎn)

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化的概念，目前學(xué)界并沒有統(tǒng)一的界定，一般是根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化范圍、內(nèi)容理解的不同，從“網(wǎng)絡(luò)”這一載體、構(gòu)成要素和社會(huì)學(xué)角度等三方面進(jìn)行不同的分析和定義。綜合歸納有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)文化”的論述，筆者將網(wǎng)絡(luò)文化定義為：網(wǎng)絡(luò)文化是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步而逐步形成的一種新的文化形式，它以網(wǎng)絡(luò)為媒介，以電腦和手機(jī)為載體，以文化為內(nèi)核，依托發(fā)達(dá)而迅捷的信息傳輸系統(tǒng)，運(yùn)用一定的語言、聲響和視覺等符號(hào)，傳播思想、文化和風(fēng)俗民情，表達(dá)看法觀點(diǎn)，宣泄情緒意識(shí)，壘筑起一種嶄新的思想與文化的表達(dá)方式，并影響和改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活方式和價(jià)值觀念的一種文化形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)影響的雙重效應(yīng)

積極效應(yīng)。第一，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)，產(chǎn)生了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它是一種虛擬經(jīng)濟(jì)，相對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)來講，虛擬經(jīng)濟(jì)不必經(jīng)過生產(chǎn)領(lǐng)域就能賺錢，這極大加快了資金的周轉(zhuǎn)和流通，短時(shí)間內(nèi)聚集資金，容易形成規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第二，網(wǎng)絡(luò)文化帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)第31次CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月底，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.64億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億，團(tuán)購用戶數(shù)為8327萬，網(wǎng)絡(luò)購物已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)；伴隨網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，成為極具發(fā)展?jié)摿Φ男滦徒?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)領(lǐng)域。第三，網(wǎng)絡(luò)文化也給企業(yè)特別是中小企業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)?！霸诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的成功與否，在很大程度上依賴于企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境信息傳遞與溝通的有效性，通過建設(shè)、理順企業(yè)之間信息流通渠道，讓企業(yè)信息在市場(chǎng)的流通中體現(xiàn)出最大價(jià)值。同時(shí)，企業(yè)可利用互聯(lián)網(wǎng)降低成本、縮減開支、增加利潤(rùn)，而且可快捷地搭上通往國(guó)際市場(chǎng)的直通車，為企業(yè)設(shè)立一個(gè)國(guó)際水準(zhǔn)標(biāo)桿，使企業(yè)全方位地提高自身的管理與生產(chǎn)水平，提高自己的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。”第四，網(wǎng)絡(luò)文化有利于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。重視和加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，有助于促進(jìn)農(nóng)村思想觀念更新和經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，消除城鄉(xiāng)之間信息壁壘、化解二元結(jié)構(gòu)的諸多矛盾，也是響應(yīng)黨中央號(hào)召，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分。

消極效應(yīng)。任何事物的兩面性都是根深蒂固的，人們?cè)谑芤嬗诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時(shí)，也受到技術(shù)力量的左右，技術(shù)引導(dǎo)下的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有使人走向單一化的傾向。網(wǎng)絡(luò)文化雖然極大促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是由于相關(guān)法制不健全，行業(yè)監(jiān)管滯后加上商家道德缺陷、消費(fèi)者安全意識(shí)薄弱等原因?qū)е戮W(wǎng)上支付風(fēng)險(xiǎn)加大，網(wǎng)購消費(fèi)欺詐、企業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)、用戶信息泄漏等問題層出不窮。虛擬資本過大，使得大量資本流入非生產(chǎn)領(lǐng)域，就會(huì)造成實(shí)體經(jīng)濟(jì)的萎縮，生產(chǎn)性領(lǐng)域的投資減少又會(huì)造成失業(yè)、物價(jià)上漲，甚至出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然以其成本低可控、門檻低、精準(zhǔn)度高等特點(diǎn)備受中小企業(yè)青睞，但是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)還不成熟，中小企業(yè)的投放方式不夠精細(xì)、網(wǎng)站建設(shè)有限、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在難以整合的問題；從服務(wù)提供商來看，市場(chǎng)不夠規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量不高。這些問題都限制了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)中的開展和利用，弱化了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)我國(guó)政治影響的雙重效應(yīng)

積極效應(yīng)。第一，網(wǎng)絡(luò)文化為公眾參與政治提供了新途徑。我國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，由于信息獲取和意見表達(dá)不方便使得真正參與到民主政治中的人數(shù)不多，網(wǎng)絡(luò)文化改變了這一現(xiàn)狀，解決了溝通困難、信息采集困難、解決問題不及時(shí)等問題，能使廣大人民群眾更快地了解政策。第二，網(wǎng)絡(luò)文化下的電子政務(wù)有利于政府行為方式的轉(zhuǎn)變。政府通過建立政務(wù)網(wǎng)站，在政府和公眾之間搭建了一個(gè)相互交流的平臺(tái)，為廣大民眾提供了大量的政府和公共事務(wù)信息，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)論壇、在線民意調(diào)查和交流等模式獲取民眾信息，方便黨和各級(jí)政府決策參考。第三，網(wǎng)絡(luò)文化有利于公民監(jiān)督職能的行駛。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生了“互聯(lián)網(wǎng)式民主”，并發(fā)揮了空前的輿論監(jiān)督功能。網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)一步加快了政治生活的開放性，提高了公眾的知情權(quán)，有利于公眾監(jiān)督權(quán)的行使。

消極效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文化給我國(guó)的政治體制帶來了新的繁榮和新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但也給現(xiàn)行社會(huì)結(jié)構(gòu)和體制帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)網(wǎng)民是出于一種良好愿望“參政議政的”，但也有部分網(wǎng)民在發(fā)表言論、評(píng)論事件時(shí)無視相關(guān)法律法規(guī)，甚至帶有情緒色彩，捕風(fēng)捉影、信口開河、發(fā)泄情緒，這些歪曲事實(shí)、極不負(fù)責(zé)任的言論極大影響了廣大民眾的判斷。境內(nèi)外的反動(dòng)勢(shì)力借機(jī)利用網(wǎng)絡(luò)傳播反黨反社會(huì)主義的言論。部分不負(fù)責(zé)任的媒體也會(huì)炒作一些假新聞，混淆視聽。在網(wǎng)絡(luò)中還形成了所謂的“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”，他們的聲音具有極大的煽動(dòng)性和影響力，有時(shí)甚至大過官方媒體的影響。網(wǎng)民的獵奇、跟風(fēng)心理更加助長(zhǎng)了這種不良?xì)庋?，長(zhǎng)此以往，如果疏于管理將會(huì)導(dǎo)致人心渙散、凝聚力降低，不利于民族自尊心和自豪感的建立。

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)我國(guó)文化影響的雙重效應(yīng)

積極效應(yīng)。第一，網(wǎng)絡(luò)文化有利于弘揚(yáng)中華民族文化。文化交流在很大程度上依賴于傳播手段的先進(jìn)性，網(wǎng)絡(luò)文化天生具有信息海量性、快捷性和交互性等特點(diǎn)。相比報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體來講，它具有極大的優(yōu)越性，傳播的信息量更大、速度更快、覆蓋面更廣，為我國(guó)傳播自己民族的文化提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。第二，有利于吸收外來文化的精華，不斷發(fā)展完善中華民族文化。任何一個(gè)民族的文化都不是孤立、靜止、封閉、完美的，中華民族文化也要通過學(xué)習(xí)其他民族的優(yōu)秀文化不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展和不斷完善。第三，網(wǎng)絡(luò)文化豐富了我們的文化生活。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，極大豐富了網(wǎng)民的文化生活。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等網(wǎng)絡(luò)文化生活方式越來越受到網(wǎng)民的喜愛。

消極效應(yīng)。第一，網(wǎng)絡(luò)文化的糟粕嚴(yán)重毒害網(wǎng)民心靈。網(wǎng)絡(luò)中暴力、色情、封建迷信等信息泛濫，極大毒害了網(wǎng)民特別是青少年的心靈；部分網(wǎng)民沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲，上網(wǎng)成癮導(dǎo)致親情淡化；網(wǎng)絡(luò)資源的拿來主義抑制了人們的創(chuàng)新思維。第二，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊。網(wǎng)絡(luò)文化給傳統(tǒng)文化的內(nèi)容、傳播儲(chǔ)備方式、傳統(tǒng)語言文字等方面帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文化五花八門、內(nèi)容淺顯，代表最流行最前沿的思想，極易吸引人們的眼球；網(wǎng)絡(luò)的便捷性導(dǎo)致人們很少關(guān)注用紙質(zhì)書籍進(jìn)行傳播的傳統(tǒng)文化；網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生了另類的網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言的簡(jiǎn)便、詼諧性彰顯了網(wǎng)民的個(gè)性，但也破壞了語言文字的規(guī)范性，是對(duì)傳統(tǒng)語言的一種破壞。第三，面臨西方文化帝國(guó)主義的侵略。文化帝國(guó)主義是指“來自發(fā)達(dá)國(guó)家、包含著與支配者利益相關(guān)的文化價(jià)值或觀點(diǎn)的商品、時(shí)尚或生活方式等流向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，創(chuàng)造出某些特定的需求或消費(fèi)形態(tài)，而發(fā)展中國(guó)家的民族文化在不同程度上受到外國(guó)（主要是西方）文化的侵害、取代或挑戰(zhàn)，受支配程度越來越高的狀況”。

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)影響的雙重效應(yīng)

積極效應(yīng)。第一，網(wǎng)絡(luò)是我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，可以不受時(shí)間、空間的限制，依靠其廣闊的覆蓋性，使各階層民眾都能接收到主流意識(shí)形態(tài)的宣傳，依托網(wǎng)絡(luò)文化還可以將我們自己信息傳播到國(guó)外，以往的“中國(guó)印象”都來自于西方媒體的報(bào)道，使得西方社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解比較片面，而網(wǎng)絡(luò)文化有助于西方社會(huì)更全面地了解中國(guó)。第二，網(wǎng)絡(luò)文化增強(qiáng)了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的吸引力和影響力。傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播形式單一、枯燥，不具有強(qiáng)大的吸引力和感召力。網(wǎng)絡(luò)文化的多媒體特性、交互性和平等性增強(qiáng)了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和影響力。網(wǎng)絡(luò)集文字、圖片、聲音、動(dòng)畫于一體，用多種手段同時(shí)宣傳能使枯燥的意識(shí)形態(tài)宣傳變得豐富生動(dòng)，給人留下深刻印象，大大增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)的吸引力；網(wǎng)絡(luò)文化的交互性使得廣大網(wǎng)民在傳播討論社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)時(shí)產(chǎn)生一對(duì)多、多對(duì)多的平等交流模式，這種模式能使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)更加深入人心，極大地增強(qiáng)了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的影響力。第三，網(wǎng)絡(luò)文化豐富了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)人都是平等的個(gè)體，通過博客、微博等方式可以在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言、表達(dá)觀點(diǎn)，個(gè)人的獨(dú)立意識(shí)獲得了極大地解放?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的身份差別，網(wǎng)民之間可以平等發(fā)表自己的觀點(diǎn)，打破了信息的控制權(quán)，促進(jìn)了平等交流。網(wǎng)絡(luò)文化的個(gè)體獨(dú)立意識(shí)、平等意識(shí)、民主意識(shí)的不斷發(fā)展，豐富了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的建設(shè)。

消極效應(yīng)。第一，網(wǎng)絡(luò)文化極大沖擊了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，網(wǎng)民可以接觸并自由選擇各種各樣的意識(shí)形態(tài)，對(duì)處于一元化主導(dǎo)地位的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)形成了強(qiáng)烈沖擊。第二，網(wǎng)絡(luò)文化消解了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳統(tǒng)的建構(gòu)方式。網(wǎng)絡(luò)文化的交互平等性極大沖擊了我國(guó)意識(shí)形態(tài)建構(gòu)者的權(quán)威性，傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建方式是自上而下的理論灌輸，人們對(duì)建構(gòu)者有敬畏和遵從心理，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播者與受眾界限模糊，多元文化、多元價(jià)值觀并存。如何吸引網(wǎng)民的內(nèi)心和目光，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)方式轉(zhuǎn)型亟待解決的問題。第三，網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性、開放性極大沖擊了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的可控性。傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)傳播方式具有較強(qiáng)的可控性，網(wǎng)絡(luò)文化中受眾的隨意性和自主選擇等特點(diǎn)大大降低了建構(gòu)者的控制性。在網(wǎng)絡(luò)文化的影響下，西方資本主義意識(shí)形態(tài)的滲透也極大沖擊了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，利用網(wǎng)絡(luò)文化，西方資本主義國(guó)家向我國(guó)傳輸新自由主義、新干涉主義和消費(fèi)主義文化，借“民主、自由、人權(quán)”等問題歪曲社會(huì)主義，同時(shí)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“西化”趨勢(shì)。由于網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，尤其是世界觀、人生觀、價(jià)值觀還未定型的青少年，更容易受到西方意識(shí)形態(tài)的鼓動(dòng)和影響。

網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)文化與我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、主流社會(huì)意識(shí)形態(tài)等建設(shè)緊密聯(lián)系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定、順應(yīng)人民強(qiáng)烈愿望、樹立國(guó)家良好形象的必然要求。網(wǎng)絡(luò)文化在我國(guó)發(fā)展的歷史并不長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)相對(duì)滯后，網(wǎng)上斗爭(zhēng)形勢(shì)復(fù)雜尖銳，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問題日益增多，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理亟待加強(qiáng)。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)。這是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)主要包括主流新聞網(wǎng)站、具有新聞資質(zhì)的商業(yè)網(wǎng)站、各類文化類網(wǎng)站及政府網(wǎng)站的建設(shè)。要對(duì)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站提供政策保障、加大資金投入、創(chuàng)新體制機(jī)制、努力打造網(wǎng)站品牌，進(jìn)一步做大做強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，發(fā)揮重點(diǎn)新聞網(wǎng)站宣傳的主導(dǎo)作用、引導(dǎo)作用和榜樣作用；商業(yè)網(wǎng)站不僅在新聞信息服務(wù)傳播領(lǐng)域中具有廣泛影響，同時(shí)也對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活以及主流意識(shí)形態(tài)的傳播等方面產(chǎn)生了深刻影響；建立一批具有影響力的專業(yè)文化類網(wǎng)站，不斷滿足不同層次網(wǎng)民群體的精神文化需求；政府網(wǎng)站是我國(guó)各級(jí)政府機(jī)關(guān)履行職能、面向社會(huì)提供服務(wù)的官方網(wǎng)站，是政府實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息公開、服務(wù)社會(huì)和社會(huì)公眾、互動(dòng)交流的重要渠道。要進(jìn)一步改善政府網(wǎng)站建設(shè)，真正把網(wǎng)站做成政府信息公開和政務(wù)公開的主渠道、企業(yè)和公民獲取政府服務(wù)的主渠道、公民表達(dá)意志需求和政民互動(dòng)的重要渠道。

建立健全網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的保障機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文化在我國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間不長(zhǎng)，建立健全網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的保障機(jī)制顯得尤其重要。做好保障機(jī)制工作重點(diǎn)要在機(jī)構(gòu)保障、政策保障、人才隊(duì)伍保障、投入保障和技術(shù)保障等方面做好工作。建立健全機(jī)構(gòu)編制，設(shè)立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，落實(shí)人員編制，保證機(jī)構(gòu)完善、人員充實(shí)。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，注重組織協(xié)調(diào)，把網(wǎng)絡(luò)文化工作納入各自工作范圍充分發(fā)揮好各部門的作用；要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)提供政策保障，進(jìn)一步完善政策體制，研究制定有利于網(wǎng)絡(luò)文化的各項(xiàng)政策并抓好政策落實(shí)；要進(jìn)一步加大資金投入力度，?？顚Ｓ茫岣哔Y金使用效能；進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)的研究，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)手段提高網(wǎng)絡(luò)文化的供給能力。

營(yíng)造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)文化良性發(fā)展的一個(gè)重要方面。要進(jìn)一步采取技術(shù)防范、行政監(jiān)督、法律控制、道德約束、行業(yè)自律、國(guó)際合作等綜合性措施，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和管理，積極研發(fā)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，建立健全網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)倫理規(guī)范，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文化的受眾者，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展突破了傳統(tǒng)道德的約束，因此要注重網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德教育工作，要建立網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范教育，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)管理制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，使廣大網(wǎng)民在享受網(wǎng)絡(luò)自由的同時(shí)自覺接受網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范的約束。要提供相應(yīng)的法律保障，明確法律適用范圍，采取有效的法律策略，正確運(yùn)用法律手段，最大限度地減少網(wǎng)絡(luò)給社會(huì)帶來的負(fù)面效應(yīng)；在網(wǎng)絡(luò)管理方面，政府要牢牢控制互聯(lián)網(wǎng)的管理權(quán)，嚴(yán)格管理政治性網(wǎng)站及網(wǎng)上政治言行，依法嚴(yán)懲網(wǎng)絡(luò)犯罪，打擊色情犯罪，保護(hù)個(gè)人隱私，保護(hù)青少年身心健康，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律和公眾監(jiān)督，突出抓好教育、執(zhí)法、自律、監(jiān)督等四個(gè)方面的環(huán)節(jié)，通過多舉措和多方面的努力，大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)，營(yíng)造健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

【作者單位：塔里木大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院思政系；本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金西部項(xiàng)目“邊疆安全視角下新疆民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：12XKS031】

【注釋】

①鮑宏禮，魯麗榮：“論全球化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化的雙重效應(yīng)”，《學(xué)術(shù)論壇》，2004年第1期，第112～115頁。

②趙志浩：“網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)人們生活影響的哲學(xué)思考”，《北京青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009年第3期，第68～74頁。

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年，第253頁。