非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的問題與對策

陸亞華　游小敏　狄俊　張發(fā)勇

摘 要：隨著全球化的日益推進，以及2014年南京青奧會的臨近，南京旅游網(wǎng)絡(luò)外宣的重要性日益凸顯。然而，南京網(wǎng)絡(luò)外宣仍然存在內(nèi)容貧乏，形式單一等問題。嘗試從南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)絡(luò)外宣著手，分析其現(xiàn)狀以及存在的問題，提出能夠改善南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的建議：政府部門要加大支持力度；英文旅游網(wǎng)站建設(shè)要注重內(nèi)容的全面性；旅游網(wǎng)絡(luò)外宣要不斷豐富宣傳形式和手段。

關(guān)鍵詞：英文網(wǎng)絡(luò)外宣；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；建議

中圖分類號：G206.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）32-0201-02

外宣是指“借助現(xiàn)代化傳播媒介或者其他宣傳手段， 從黨和國家的根本利益和長遠利益出發(fā)，客觀、真實地向遠距離的或來華的外國人和華僑、外籍華人、港澳臺同胞介紹旨在反映社會主義新中國的對外政策、經(jīng)濟文化、建設(shè)成就， 爭取世界人民的了解、信任和支持， 改變他們對我國的思維定勢，在海外樹立起我國良好的國際形象?！盵1]當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播最有效的手段，網(wǎng)絡(luò)外宣作為外宣的一種非常重要的形式，借助于互聯(lián)網(wǎng)能夠迅速傳播信息文化。

隨著2014年南京青奧會的臨近，南京將迎來全世界各地的游客。旅游網(wǎng)頁作為外國人了解南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的首選，其重要性不言而喻。體育賽事作為一種國際性的活動，對主辦城市具有廣泛的社會、文化、經(jīng)濟效益[2]。借助于英文網(wǎng)絡(luò)外宣的平臺，不僅能夠促進南京旅游的大力發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長，也能加深國外游客對南京城市形象的認知度，擴大南京城市形象的國際影響力。

一、南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣現(xiàn)狀

（一）南京市現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目

第一批南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作共87項，① 第二批南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作共27項， 第二批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目代表作共7項。②其中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共12項—— 南京云錦木機妝花手工織造技藝、南京金箔鍛制技藝、金陵刻經(jīng)印刷技藝、金銀細工制作技藝、秦淮燈會、竹馬（高淳東壩大馬燈）、南京白局、錫劇、古琴藝術(shù)（金陵琴派） 、南京剪紙（金陵剪紙） 、龍舞（溧水縣洛山大龍） 、揚劇。在這12個國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目中南京云錦木機妝花手工織造技藝、金陵刻金印刷技藝、古琴藝術(shù)、南京剪紙被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。

（二）英文網(wǎng)絡(luò)外宣現(xiàn)狀

官方網(wǎng)站具有權(quán)威性，制定力；官方信息也是最具權(quán)威，正確的信息。因此課題小組經(jīng)過對眾多有關(guān)南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文外宣的網(wǎng)站進行仔細甄別與篩選后，最終決定以中國南京網(wǎng)—南京市政府官方網(wǎng)站，南京旅游網(wǎng)—南京市旅游委員會官方網(wǎng)站以及第二屆夏季青青年奧林匹克運動會官方網(wǎng)為例來淺析南京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的現(xiàn)狀。

1.對中國南京網(wǎng)的分析

中國南京網(wǎng)關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中文介紹比較全面，囊括了“名人薈萃”、“書畫刻碑”、“民風(fēng)民俗”、“說唱藝術(shù)”等項目，項目之下又有對具體非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的詳細介紹，而相對應(yīng)的英文翻譯卻沒有。該網(wǎng)站的英文版也沒有專門開辟對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文外宣介紹板塊。

2.對南京旅游網(wǎng)的分析

用英文介紹的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)僅僅有：南京白局、秦淮燈會、金陵刻經(jīng)印刷技藝和南京云錦木機妝花手工織造技藝。其余的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未做介紹。但在對上述4項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行英文網(wǎng)絡(luò)外宣時采取了圖文結(jié)合的形式，圖文并茂，有利于國外受眾的接受與理解，能夠較好地激發(fā)國外受眾的興趣與激情。

3.對青奧官網(wǎng)的分析

該網(wǎng)站更加側(cè)重于對青奧會的宣傳與介紹，沒有對南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行過多的英文網(wǎng)絡(luò)外宣，只有一張關(guān)于“金陵刻經(jīng)印刷技藝”的滾動圖片，除此沒有其他關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文外宣。

二、南京旅游網(wǎng)絡(luò)外宣存在的問題

根據(jù)上述網(wǎng)站對南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的情況分析，可以發(fā)現(xiàn)，盡管南京政府在很多方面已經(jīng)作了努力，但是南京的旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣仍然存在很多問題，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)外宣問題尤為突出，亟須解決。

（一）對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文外宣不夠重視

上述網(wǎng)站對旅游景點英文外宣的工作做得很到位，每個旅游景點不僅有詳細的英文介紹，有很多圖片以及視頻解說，還有地圖及路線供參考，但是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的介紹與宣傳卻少之又少。 大多數(shù)網(wǎng)站僅僅介紹了幾個世界級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，省級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻沒有介紹，且對世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文介紹也不是面面俱到，詳盡完備。因此得出結(jié)論—南京政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的重視程度不夠。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的外宣內(nèi)容不夠全面

例如對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——秦淮燈會的英文介紹里面有這樣一段話：①“Traditionally the lanterns were constructed of thin strips of bamboo to form a skeleton shape for the delicate paper to be stretched over. As an inheritor of the Nanjing Confucius Temple Qinhuai Lantern， Gu Yeliang states little has changed over the hundreds of years that lantern has been made in the area.”第二句話中出現(xiàn)了人名“Gu Yeliang”， 且該人名在整篇的英文介紹中多次出現(xiàn)，卻沒有具體介紹其具體身份。 雖然這種處理文字的方法體現(xiàn)了“信息的簡潔性”，但會導(dǎo)致外國受眾對信息的理解不夠全面。即使是中國讀者在看到“Gu Yeliang”（顧業(yè)亮）這個人名時也未必知道其具體身份。因此，可以看出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)絡(luò)外宣內(nèi)容并不全面。此外，關(guān)于秦淮燈會的介紹中有且只有一段介紹“燈彩”的視頻，但是卻沒有關(guān)于“秦淮燈會”（比如燈會現(xiàn)場盛況）的宣傳視頻，因此不能讓外國友人更全面地了解秦淮燈會。

（三）網(wǎng)絡(luò)外宣的形式手段不夠豐富

上述網(wǎng)站在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的外宣形式上基本上都是采用網(wǎng)頁頁面文字加圖片的形式。然而利用視頻進行宣傳的例子并不多。而且隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，涌現(xiàn)出微博，SNS社交網(wǎng)站等多種形式的新媒介，這些新媒介的追隨者眾多。從媒介特性上來看，“微博”比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)工具更加具有即時性、精悍短小、“病毒式傳播”、親和力強的優(yōu)勢。但是南京旅游委員會對“官方微博”的應(yīng)用就顯得有些滯后，僅僅開通了中文版的騰訊微博，卻沒有考慮到風(fēng)靡國外的“Fancebook”、“Twitter”等外媒微博平臺。這可以看出，南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的形式手段過于單一化。

三、關(guān)于改善南京旅游網(wǎng)絡(luò)外宣的對策

（一）政府部門要加大支持力度

當(dāng)前，南京政府相關(guān)部門沒有對南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣引起高度重視，特別是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)絡(luò)外宣缺乏足夠的重視。隨著青奧會的臨近，南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣不僅僅關(guān)系到南京旅游業(yè)的發(fā)展，甚至還會影響到南京的城市形象，南京政府對旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣必須予以高度重視。首先，政府要組織成立一個獨立的外宣機構(gòu)，招募社會既懂外宣又懂網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型人才，做好網(wǎng)絡(luò)外宣翻譯的基礎(chǔ)工作；再者，政府要從南京的實際出發(fā)，制定出合理有效的英文網(wǎng)絡(luò)外宣長期規(guī)劃；此外，也應(yīng)該考慮整改和相關(guān)獎罰措施，合理分配資金、技術(shù)等資源，開展相關(guān)立項工作[3] 。只有政府的高度重視和支持，南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的質(zhì)量和效果才會真正提高。

（二）英文旅游網(wǎng)站建設(shè)要注重內(nèi)容的全面性，采用超鏈接技術(shù)適當(dāng)添加背景介紹或注釋解釋

很多出現(xiàn)在英文旅游網(wǎng)站上的中國歷史名人對普通中文讀者尚有不熟悉之處，對不懂中文的一般海外受眾可能是聞所未聞[4]。缺少相關(guān)的注釋介紹很可能會導(dǎo)致國外游客在瀏覽英文旅游網(wǎng)站時因無法理解而失去興趣，嚴重者可能會對南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)理解錯誤，產(chǎn)生誤會。因此，必要的背景介紹或者注釋解釋是必不可少的。當(dāng)然，為了避免因為篇幅過長而削弱外國游客的興趣，可以采用超鏈接技術(shù)，為有需要的游客提供必要的文化背景介紹或者注釋解釋，從而促進他們對相關(guān)的南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解。

（三）旅游網(wǎng)絡(luò)外宣要不斷豐富宣傳形式和手段

只有單一文字或者圖片的旅游網(wǎng)站很難引起游客的興趣。而當(dāng)前南京有些關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外宣的網(wǎng)站就只有文字介紹，這很不利于南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣。要解決這一問題，我們必須從網(wǎng)站設(shè)計出發(fā)。借鑒聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)站，全面的網(wǎng)站宣傳形式需要搭配內(nèi)容的文字介紹、地圖、圖片、視頻、公文等。此外，我們也不能僅僅局限于網(wǎng)頁的外宣，要隨著社會的發(fā)展進步，不斷豐富英文網(wǎng)絡(luò)外宣的手段。比如國外一些年輕群體，facebook、twitter、youtube等等才是他們經(jīng)常使用的，而關(guān)于南京旅游的宣傳在這些社交媒介上很難看到，因此充分利用這些國外常用社交平臺宣傳南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無疑更能促進南京旅游的發(fā)展；此外，雖然在當(dāng)下很流行的微博上出現(xiàn)了南京旅游委員會的中文官方微博，但是對應(yīng)的英文版微博也是必不可少的。

四、結(jié)語

在青奧會的重要契機下，做好南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣意義重大。旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣不僅能夠促進南京旅游業(yè)的發(fā)展，更能促進國際間的文化交流，提升南京國際形象。盡管仍然存在不完善之處，但是只要政府加強重視，不斷完善旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的形式手段，相信南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣會越做越好。

參考文獻：

[1]王繼慧.當(dāng)前外宣翻譯存在的問題[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報，2010，29（2）：112.

[2]吳國生，王紅.2010年新加坡青奧會價值意義解析與青奧會展望[J].運動，2011，（21）：31.

[3]陶禮春.淺析南京旅游網(wǎng)頁外宣的現(xiàn)狀與對策[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報，2012，21（10）：119.

[4]林婷婷.互聯(lián)網(wǎng)對泉州旅游外宣翻譯的功能完善[J].華僑大學(xué)學(xué)報，2011，（3）：129.

（責(zé)任編輯：許廣東）