光霧山旅游開發(fā)的SWOT分析

【摘 要】光霧山是四川省近年來新涌現(xiàn)出的旅游熱點(diǎn)景區(qū)，本文運(yùn)用SWOT分析法對其旅游現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，以期為日后光霧山旅游的進(jìn)一步開發(fā)提供一定借鑒。

【關(guān)鍵詞】光霧山；旅游開發(fā)；SWOT分析

光霧山位于四川省巴中市南江縣，地處川陜交界的大巴山南麓，景區(qū)幅員面積830平方公里，以喀斯特地貌和規(guī)模宏大的紅葉景觀獨(dú)具特色，是川東北地區(qū)稟賦極高的自然山水原生態(tài)景區(qū)。作為國家4A景區(qū)的光霧山，旅游發(fā)展已有一定的基礎(chǔ)，但同時(shí)也面臨旅游資源利用不充分、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題。本文在光霧山旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析了景區(qū)旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、威脅和機(jī)遇，以期對該景區(qū)旅游開發(fā)提供一定的借鑒。

1.光霧山旅游開發(fā)的優(yōu)勢

1.1優(yōu)越的地理區(qū)位

光霧山位于重慶、成都、西安三大城市組成的川陜渝旅游金三角的中心，不僅處于西南山地與中原地區(qū)交接的要沖，而且也是我國西南、西北與華中版塊聯(lián)動(dòng)、整合發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)這一帶也是暫缺旅游亮點(diǎn)的地區(qū)。良好的地理區(qū)位為該地區(qū)與大區(qū)域的整合聯(lián)動(dòng)發(fā)展、開發(fā)區(qū)域客源市場、整合大區(qū)域旅游產(chǎn)品線路等創(chuàng)造了良好的條件。

1.2豐富的旅游資源

光霧山景區(qū)以奇特秀麗的群峰為代表，茂密蒼翠的森林植被為基調(diào)，集秀峰怪石、溪流瀑潭、峭壁幽谷、原始山林為一體，可以集中概括為奇峰、怪石、幽谷、秀水、綠山五絕，在川東北地區(qū)有代表性和唯一性。同時(shí)，光霧山還是一座底蘊(yùn)深厚的文化寶庫：歷史文化輝煌燦爛、民俗文化異彩紛呈、生態(tài)文化豐富多彩、地質(zhì)文化千奇深邃、紅軍文化悲壯感人。光霧山奇特的風(fēng)光、厚重的文化和富饒的物產(chǎn)，為發(fā)展旅游提供了良好的基礎(chǔ)。

2.光霧山旅游開發(fā)的劣勢

2.1經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游設(shè)施的修建、專業(yè)人才的培養(yǎng)等，都需要大量的資金投入。光霧山所在的南江縣為全國重點(diǎn)貧困縣，當(dāng)?shù)乇∪醯慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，給旅游建設(shè)資金的籌措帶來了困難。

2.2交通不便

景區(qū)地處秦巴山脈腹地，四周被大山環(huán)繞，南江縣僅有公路與外界相連，且公路網(wǎng)絡(luò)密度小、道路等級低、通達(dá)深度不夠，目前還沒有一條高速路。光霧山距離西三角黃金旅游區(qū)的三大城市公路里程較遠(yuǎn)，距離重慶478公里，距離成都473公里，距離西安304公里，車程在七小時(shí)左右。

2.3旅游接待設(shè)施落后

景區(qū)雖實(shí)現(xiàn)了公路暢通，但不少道路路況不佳，需要硬化改造；通訊設(shè)施滯后，電信基站不足，還有很多信號盲區(qū)，給游客的游覽活動(dòng)帶來不便，甚至埋下了安全隱患；安全欄、安全拉網(wǎng)、醫(yī)療救護(hù)設(shè)備等安全設(shè)施也有待進(jìn)一步完善；餐飲住宿設(shè)施數(shù)量不足、等級不高，缺乏專業(yè)的旅游接待服務(wù)隊(duì)伍。

2.4旅游產(chǎn)品相對單一

目前光霧山旅游資源的開發(fā)程度較低，主打產(chǎn)品還是觀光旅游，以奇秀的喀斯特和絢麗的紅葉景觀吸引游客。經(jīng)過長期的經(jīng)營，“紅葉節(jié)”等觀光產(chǎn)品雖然在省內(nèi)和國內(nèi)旅游市場上有了一定的影響，但存在著產(chǎn)品老化的問題，旅游項(xiàng)目往往只是單純的觀光游覽，欠缺層次感，游客參與性不強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容單一，缺乏新鮮的內(nèi)容，對“回頭客”的吸引力明顯不足。

3.光霧山旅游開發(fā)的威脅

3.1國內(nèi)同類型旅游地的競爭

紅葉是光霧山旅游最響亮的一張王牌，但是我國也不乏紅葉觀賞勝地。如北方有北京香山、新疆喀納斯等；南方有四川米亞羅、重慶巫山、江西婺源等。和這些觀賞地相比，光霧山并沒有絕對的優(yōu)勢，反而在市場運(yùn)作、營銷宣傳、旅游接待等方面多有不足。

中國喀斯特地貌分布廣泛，有很多著名的喀斯特景觀游覽地，如廣西桂林、云南路南等。世界自然遺產(chǎn)的“中國南方喀斯特”由云南石林 、貴州荔波 、重慶武隆共同組成，代表了目前我國喀斯特旅游景觀的最高層次。光霧山作為川東北地區(qū)喀斯特地貌的典型代表已經(jīng)被列為國家地質(zhì)公園，有一定的吸引力和競爭力，但與其相比，在知名度、通達(dá)性、接待水平等方面均顯現(xiàn)出一定的差距。

3.2省內(nèi)其他旅游景區(qū)的競爭

旅游大省四川有九寨溝、黃龍、峨眉山—樂山、都江堰—青城山和大熊貓棲息地等五處世界遺產(chǎn)。據(jù)不完全的統(tǒng)計(jì)，目前省內(nèi)有國家森林公園30個(gè)，國家地質(zhì)公園15個(gè)，國家級風(fēng)景名勝區(qū)14個(gè)、國家級自然保護(hù)區(qū)20個(gè)。根據(jù)四川旅游政務(wù)網(wǎng)公布的信息，截止2012年1月，四川共有221家A級旅游景區(qū)，其中5家5A級旅游景區(qū)，83家4A級旅游景區(qū)。豐富的旅游資源，眾多的優(yōu)質(zhì)品牌，一定程度上削弱了光霧山對游客的吸引力，分散了客源。

4.光霧山旅游開發(fā)的機(jī)遇

4.1旅游大發(fā)展的趨勢

隨著社會的發(fā)展，旅游不再是少數(shù)人的活動(dòng)，2006年我國國內(nèi)旅游人數(shù)就高達(dá)13.9億人次，超過了我國人口總數(shù)，可見旅游已經(jīng)融入到國人的生活之中。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“十一五”期間我國旅游業(yè)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展的良好勢頭：國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長12%，全國旅游業(yè)總收入年均增長15%，居民人均出游率達(dá)1.5 次。一系列的數(shù)字都在表明，旅游業(yè)的發(fā)展是大勢所趨。

4.2政策的支持

鑒于旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)極大的帶動(dòng)作用，近年來中央和地方各級政府都出臺了相關(guān)政策來鼓勵(lì)旅游發(fā)展。四川省和巴中市加快培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的決策，給南江縣旅游業(yè)的發(fā)展帶來了絕好的機(jī)遇。南江縣隨即提出“大力發(fā)展旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游業(yè)打造成南江支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。從中央到四川省、巴中市、南江縣等地方政府對旅游業(yè)的高度重視，必然促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，從而為光霧山旅游提供前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

4.3交通狀況的改善

落后的交通是制約光霧山旅游發(fā)展的一個(gè)瓶頸，但這個(gè)問題即將得到有效的解決。巴中市正在進(jìn)行“三縱三橫兩環(huán)一航”的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：三縱指成都經(jīng)南部至巴中至陜西高速公路，重慶至巴中至陜西高速公路，南充至巴中至漢中快速鐵路；三橫指廣元至巴中至達(dá)州高速公路，綿陽至巴中至萬源高速公路（綿陽至巴中至萬源鐵路），廣元至巴中至達(dá)州鐵路；兩環(huán)指巴中繞城環(huán)線和連接縣（區(qū)）的公路環(huán)線；一航指巴中機(jī)場航空運(yùn)輸。隨著大交通格局的形成，巴中將成為川東北地區(qū)的交通樞紐，南江縣到各大城市的距離也將大大縮短，如重慶至南江的高速公路貫通后，其車程將由現(xiàn)在的7小時(shí)左右縮短到3個(gè)小時(shí)以內(nèi)。便利、快捷的交通條件將會為光霧山旅游的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

5.光霧山旅游開發(fā)的對策

光霧山有豐富的旅游資源，優(yōu)越的區(qū)位條件，盡管在目前的旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)了一些問題，但只要合理規(guī)劃、精心打造，從旅游資源、旅游功能、旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游市場、市場營銷、旅游形象、開發(fā)環(huán)境等方面進(jìn)行整合開發(fā)，堅(jiān)持市場為主配置資源基礎(chǔ)上的政府主導(dǎo)，立足周邊、面向西三角，輻射全國旅游市場，豐富產(chǎn)品類型，完善旅游要素的設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境，必將極大推動(dòng)光霧山旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：

雷巧莉：（1981-）女，廣西橫縣人，重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：旅游管理。