國外『媒介融合』概念及相關(guān)問題綜述*

◎ 郭 毅 于翠玲

（郭毅系北京師范大學(xué)文學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生；于翠玲系北京師范大學(xué)文學(xué)院新聞傳播研究所教授，博士生導(dǎo)師）

“媒介融合”不僅是從國外引入中國的一個概念，而且是中國目前多種媒介發(fā)展進(jìn)程中所要應(yīng)對的現(xiàn)實問題。因而，有必要進(jìn)一步參考國外文獻(xiàn)，梳理這一概念的內(nèi)涵，探討其所涉及的相關(guān)問題。由于新媒介是相對傳統(tǒng)媒介而言的，新媒介對傳統(tǒng)的印刷出版業(yè)產(chǎn)生了直接影響，從更開闊的視野來考察出版業(yè)的發(fā)展境況，也是有意義的。

一、國外“媒介融合”概念的引入

在20世紀(jì)末計算機(jī)信息革命到來之前，不同媒介之間界限明晰，對于媒介技術(shù)的研究也被限定在不同的學(xué)科領(lǐng)域之內(nèi)?！懊浇槿诤稀钡奶岢鰹槊浇榘l(fā)展提供了歷史機(jī)遇，不同媒介技術(shù)相互結(jié)合，連同工業(yè)制度結(jié)構(gòu)、社會文化標(biāo)準(zhǔn)共同塑造著融合媒體。在國外研究文獻(xiàn)中，“媒介融合（media convergence）”一詞也被表述為“融合（convergence）”。一般認(rèn)為，“融合”的概念最早是由美國麻省理工學(xué)院的依梯爾·索勒·普爾于1983年提出的，其含義為“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢”。普爾在《自由的技術(shù)》一書中指出：“一個既定的物理網(wǎng)絡(luò)能夠提供任何類別的媒介設(shè)備，反過來，一個曾被限制于一種技術(shù)的媒介設(shè)備現(xiàn)在能夠被傳送到任何物理上分散的網(wǎng)絡(luò)上?！?/p>

從上世紀(jì)90年代末開始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被譯介到我國，例如，托馬斯·鮑德溫等合著的《大匯流——整合媒介信息與傳播》明確指出：之前各自為政的電信、有線電視廣播和計算機(jī)工業(yè)將匯流到一起，產(chǎn)生整合寬帶系統(tǒng)（broadband communication system）。羅杰·菲德勒《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介》一書提出：廣播和動畫業(yè)、電腦業(yè)、印刷和出版業(yè)三個領(lǐng)域?qū)鸩节呌谌诤稀胁粌H較早地介紹了1978年尼葛洛龐帝的三圓環(huán)聚合示意圖，而且針對當(dāng)時學(xué)界對媒介融合的幾種誤解進(jìn)行指正。凱文·尼曼的《大媒體潮》提出“大媒體”（megamedia）的概念，認(rèn)為傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息業(yè)都將統(tǒng)合到一種新的產(chǎn)業(yè)之下，即“大媒體業(yè)”。約瑟夫·斯特勞巴哈等合著的《今日媒介：信息時代的傳播媒介》一書第一章“變化中的媒介環(huán)境”也探討了媒介融合及其對人們生活產(chǎn)生的影響。從我國目前已出版的有關(guān)媒介融合的著作、教材及學(xué)術(shù)論文的文獻(xiàn)引用情況來看，這幾本國外新媒體方向的著作雖然不是系統(tǒng)探討媒介融合的成果，卻對我國媒介研究者思考媒介融合相關(guān)議題具有一定的啟發(fā)意義，也奠定了我國早期媒介融合研究的理論基礎(chǔ)。

國內(nèi)學(xué)者一般認(rèn)為，“媒介融合”作為一種正式的學(xué)理性概念最早是由蔡雯于2004年在美國進(jìn)行富布萊特項目研究時引入國內(nèi)的。其實1999年崔保國在《技術(shù)創(chuàng)新與媒介變革》（《當(dāng)代傳播》1999年第6期）一文中已經(jīng)引介了西方“媒介融合”的概念。但蔡雯的文章被引用頻次較高，而且比較明確地指出，“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程”。此外，宋昭勛的《新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵》以及孟建的《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，也是我國較早研究媒介融合問題的代表性成果。

二、國外有關(guān)媒介融合的幾個問題

本文僅針對目前國內(nèi)研究引述國外資料的情況，進(jìn)一步梳理國外特別是歐美有關(guān)媒介融合的研究文獻(xiàn)（大多沒有翻譯為中文），歸納其中涉及的幾個值得關(guān)注的問題。

1.對媒介融合概念的認(rèn)識為什么存在差異

研究視角有不同。國外媒介融合研究主要有三種視角：媒介史的視角、文化研究的視角、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角。

2.“媒介融合”是否只是一種“假說”

這些代表性論述雖然不能證明媒介融合是個偽命題，但至少它提醒我國研究者對媒介融合的現(xiàn)實保持冷靜客觀的態(tài)度，并注意媒介融合過程中產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)。

3.媒介融合的受益者是誰

在媒介融合過程中，公眾究竟置于利益天平的哪一端？或者說，誰是媒介融合最大受益者？這一議題常常被我國研究者所忽視，目前我國已有的研究幾乎找不到相關(guān)論述，而這一議題卻得到國外學(xué)者的關(guān)注。

這些國外研究表明媒介融合的最大受益者可能并非普通大眾。這提示我國學(xué)者在考察媒介融合商業(yè)效益的同時，還要從更廣泛的視野對媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行反思，了解媒介融合對普通大眾究竟有什么實際意義。

三、媒介融合視角下的出版業(yè)發(fā)展

國內(nèi)外學(xué)者談及媒介融合時，更多地聚焦于電信業(yè)、計算機(jī)工業(yè)與廣播電視業(yè)的融合，但從學(xué)理與實踐兩個層面來看，媒介融合都已經(jīng)涉及出版業(yè)的發(fā)展問題。

注釋：

① 斯蒂夫·瓊斯.新媒體百科全書[M].熊澄宇、范紅譯.北京：清華大學(xué)出版社，2007：94.

② 這一說法并不是公認(rèn)的。也有西方學(xué)者指出，首創(chuàng)出“融合”這一概念的是諾拉（Nora）和明克（Minc）。參見：約瑟夫·斯特勞巴哈，羅伯特·拉羅斯.今日媒介：信息時代的傳播媒介[M].熊澄宇譯.北京：清華大學(xué)出版社，2002:2.

③ 孟建，趙元珂.媒介融合：作為一種媒介社會發(fā)展理論的闡釋[J].新聞傳播，2007(2):14.

④ 斯蒂夫·瓊斯.新媒體百科全書[M].熊澄宇、范紅譯.北京：清華大學(xué)出版社，2007:94.

⑤ 托馬斯·鮑德溫，史蒂文森·麥克沃伊，查爾斯·斯坦菲爾德.大匯流——整合媒介信息與傳播[M].龍耘、官希明譯.北京：華夏出版社，2000.

⑥ 羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介[M].明安香譯.北京：華夏出版社，2000.

⑦ 凱文·尼曼.大媒體潮[M].蘇采禾譯.臺北：時報文化出版企業(yè)公司，1996.

⑧ 約瑟夫·斯特勞巴哈，羅伯特·拉羅斯.今日媒介：信息時代的傳播媒介[M].熊澄宇譯.北京：清華大學(xué)出版社，2002.

⑨ 劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析[J].傳媒，2012（1）：73.

⑩ 蔡雯，王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國際新聞界，2009（11）：88.