農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)的協(xié)調(diào)策略

尹 新 哲， 黃 守 軍， 任 玉 瓏

（1.四川外語(yǔ)學(xué)院國(guó)別經(jīng)濟(jì)與國(guó)際商務(wù)研究中心，重慶市400031；2.重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院，重慶市400044）

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，城市人口不斷膨脹，居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也日益增大，城市農(nóng)產(chǎn)品自給率不斷降低。在這種背景下，批發(fā)市場(chǎng)得到了蓬勃發(fā)展，起到了至關(guān)重要的產(chǎn)品集散作用，很大程度上解決了城鎮(zhèn)居民的農(nóng)產(chǎn)品需求問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)經(jīng)由農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)交易的比重高達(dá)70%以上，全國(guó)大中城市經(jīng)由批發(fā)市場(chǎng)提供的農(nóng)產(chǎn)品比例約占80%。[1]在農(nóng)產(chǎn)品從供應(yīng)商傳遞到批發(fā)商的過(guò)程中，雖然經(jīng)過(guò)批發(fā)市場(chǎng)檢測(cè)鑒定的產(chǎn)品一般不會(huì)有質(zhì)量安全問(wèn)題，但產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題還是時(shí)有發(fā)生。這是因?yàn)?，?dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商避開(kāi)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行直接交易時(shí)，由于交易雙方不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效檢測(cè)的道德風(fēng)險(xiǎn)，使得產(chǎn)品具有了質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。而一旦產(chǎn)品質(zhì)量安全出現(xiàn)問(wèn)題，將造成無(wú)法挽回的損失和惡劣的社會(huì)影響。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的協(xié)調(diào)策略，具有重要的理論與實(shí)際價(jià)值。

一、文獻(xiàn)回顧及問(wèn)題的提出

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的研究已經(jīng)得到學(xué)者們的廣泛重視，形成了許多有參考意義的研究成果?？傮w而言，已有研究可劃分為定性描述、定量分析和實(shí)證研究三種主要形式。在定性描述方面，里爾登（Reardon）等[2]以發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品加工和運(yùn)輸業(yè)為背景，分析了在契約生產(chǎn)和供應(yīng)能力限制條件下，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)如何維護(hù)和保障小型種植農(nóng)戶(hù)的利益問(wèn)題；鄧若鴻等[3]設(shè)計(jì)了以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為核心的新型農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)同服務(wù)體系；魏國(guó)辰和肖為群[4]探討了以大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈管理模式。這些研究提供了一些可參考的實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和建議，但是缺乏建模與量化的研究。在定量研究方面，艾哈邁迪（Ahmadi）和斯坦莫爾（Stanmore）[5]將LA/AIDS 模型應(yīng)用于一個(gè)開(kāi)放的蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，用以分析中國(guó)消費(fèi)者如何響應(yīng)從管制到競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡的市場(chǎng)，結(jié)論表明消費(fèi)者的價(jià)格意識(shí)與批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展呈正相關(guān)關(guān)系。李（Lee）等[6]研究了魚(yú)類(lèi)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的定價(jià)機(jī)制，通過(guò)建立模型模擬批發(fā)市場(chǎng)的運(yùn)作過(guò)程，提出一種價(jià)格決策支持系統(tǒng)（PDDS），以幫助決策者改進(jìn)定價(jià)功能。伊瓜蘇（Iguaz）等[7]考慮了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)交易后產(chǎn)生的損耗廢棄產(chǎn)品的處理問(wèn)題，為解決農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的環(huán)境問(wèn)題提供了有價(jià)值的參考。在實(shí)證研究方面，維特里（Viteri）等[8]以阿根廷的布宜諾斯艾利斯中央批發(fā)市場(chǎng)為例，研究了當(dāng)超級(jí)市場(chǎng)越過(guò)批發(fā)市場(chǎng)直接與生產(chǎn)者交易時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)之間的知識(shí)傳遞和談判機(jī)制。王宏林（Wang H.L.）等[9]以泛北京地區(qū)的200 個(gè)團(tuán)體組織和500戶(hù)個(gè)體農(nóng)戶(hù)為樣本，研究了小型種植農(nóng)戶(hù)如何通過(guò)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)參與到供應(yīng)鏈的問(wèn)題，研究表明這些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的弱勢(shì)群體反而相對(duì)超級(jí)市場(chǎng)具有更積極的市場(chǎng)表現(xiàn)。勒梅爾（Lemeilleur）等[10]研究了土耳其農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)中，信用合作社和代理商對(duì)小規(guī)模種植者的影響機(jī)制，認(rèn)為由于代理商之間缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使得生產(chǎn)者難以得到充分的激勵(lì)投入高質(zhì)量的生產(chǎn)，而信用合作社雖然可以給予充分的激勵(lì)，但也可能導(dǎo)致這些小型生產(chǎn)者的邊緣化。

可以看出，已有研究并沒(méi)有考慮到產(chǎn)品供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，而這種風(fēng)險(xiǎn)增加了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。作為農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)的重要載體，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)承載著供應(yīng)商和批發(fā)商的主要交易行為，有義務(wù)擔(dān)負(fù)起市場(chǎng)監(jiān)督和協(xié)調(diào)控制的責(zé)任，盡可能規(guī)避道德風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的社會(huì)職能。

在上述背景下，本文旨在研究農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)對(duì)道德風(fēng)險(xiǎn)協(xié)調(diào)問(wèn)題，分別考察并給出了是否以盈利為目標(biāo)的兩種情形下產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)道德風(fēng)險(xiǎn)協(xié)調(diào)策略及其適用范圍。在此基礎(chǔ)上，提出了一些可行的管理建議。

二、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)雖然具有部分的公共經(jīng)濟(jì)和福利性質(zhì)，但主要還是以盈利性為主，追求利潤(rùn)。在圖1 所示的常見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，產(chǎn)品從供應(yīng)商開(kāi)始，通過(guò)渠道I 或者II 傳遞給批發(fā)商，再傳遞到零售商和消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)產(chǎn)品通過(guò)渠道I 傳遞時(shí)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)、等級(jí)鑒定和歸類(lèi)等，將不符合質(zhì)量和流通要求的產(chǎn)品清出交易市場(chǎng)，對(duì)符合要求的產(chǎn)品則頒發(fā)質(zhì)量合格證和市場(chǎng)準(zhǔn)入證明，同時(shí)提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地以供雙方交易，因而會(huì)向供應(yīng)商收取一定的費(fèi)用；同時(shí)，批發(fā)商進(jìn)入產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)也會(huì)收取一定的交易管理費(fèi)用。向供應(yīng)商和批發(fā)商收取費(fèi)用是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)最普遍的經(jīng)營(yíng)模式，也是其收益的主要來(lái)源。一般大型供應(yīng)商和大型批發(fā)商由于交易量大，直接交易的成本如場(chǎng)地、運(yùn)輸成本等比較大，通常會(huì)選擇在產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行交易。

當(dāng)產(chǎn)品通過(guò)渠道II 傳遞時(shí)，產(chǎn)品直接由供應(yīng)商傳遞給批發(fā)商，由于繞過(guò)了產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的中間環(huán)節(jié)，使得供應(yīng)商不必繳納產(chǎn)品檢測(cè)等服務(wù)費(fèi)用，批發(fā)商不必繳納交易管理費(fèi)用，因而成為特別是小型供應(yīng)商和小型批發(fā)商都更愿意接受和采用的交易形式。但是這里也隱藏了供應(yīng)商和批發(fā)商的道德風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿狈α霜?dú)立第三方組織的監(jiān)督檢測(cè)，供應(yīng)商和批發(fā)商都沒(méi)有動(dòng)機(jī)主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量安全進(jìn)行檢測(cè)，如農(nóng)藥殘留、重金屬超標(biāo)和違禁化學(xué)品等，從而使得通過(guò)渠道II 傳遞的產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保證，食品安全存在風(fēng)險(xiǎn)。而一旦風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，將導(dǎo)致難以挽回的損失和重大的社會(huì)影響。

這是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的一種典型的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)須起到應(yīng)有的協(xié)調(diào)控制作用，盡可能規(guī)避和杜絕道德風(fēng)險(xiǎn)，從源頭保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

三、批發(fā)市場(chǎng)以盈利為目標(biāo)時(shí)的協(xié)調(diào)策略

圖1 我國(guó)常見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作模式

一種可能的來(lái)自產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)策略是，批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商或批發(fā)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易。但是基于盈利的要求，當(dāng)批發(fā)市場(chǎng)給其中一方優(yōu)惠時(shí)，必定會(huì)將成本轉(zhuǎn)接到另一方，從而保證其收益大于成本。

在一個(gè)銷(xiāo)售期內(nèi)，令cs0表示供應(yīng)商的直接交易成本，cw0表示批發(fā)商的直接交易成本，cm表示批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本。若cs表示供應(yīng)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)繳納的費(fèi)用，則cs>cs0；cw表示批發(fā)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)繳納的費(fèi)用，則cw>cw0?；谟囊螅衏s+cw>cm。

1. 吸引供應(yīng)商進(jìn)入時(shí)

產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)，只向供應(yīng)商收取費(fèi)用cs1≤cs0，而將成本轉(zhuǎn)移到批發(fā)商，從而向批發(fā)商收取費(fèi)用cw1>cm-cs1，以保證自身的盈利性。

此時(shí)供應(yīng)商有動(dòng)機(jī)進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易，但批發(fā)商則有動(dòng)機(jī)繞過(guò)批發(fā)市場(chǎng)，直接與供應(yīng)商交易。為此，批發(fā)商愿意將產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)收取的費(fèi)用cw1的φ 比例，即φcw1，給予和其直接交易的供應(yīng)商，且只要同時(shí)滿(mǎn)足式（1）、（2）的條件時(shí)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商進(jìn)入的道德風(fēng)險(xiǎn)協(xié)調(diào)策略將失效。其中，式（1）表示批發(fā)商選擇與供應(yīng)商進(jìn)行直接交易的總成本小于進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易的成本，這樣批發(fā)商才有避開(kāi)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行直接交易的動(dòng)機(jī)；式（2）表示供應(yīng)商接受批發(fā)商的直接交易產(chǎn)生的成本小于進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易的成本，這樣供應(yīng)商也才有動(dòng)機(jī)選擇不進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)。綜合式（1）和（2），可得如下結(jié)論：

第一，當(dāng)cs0+cw0

第二，當(dāng)cm

這表明，當(dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本較大，特別是滿(mǎn)足第一種情況中的條件時(shí)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商進(jìn)入的協(xié)調(diào)策略能有效防范因供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)（產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)），無(wú)論是供應(yīng)商還是批發(fā)商的最優(yōu)策略都是進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行交易。而當(dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本較小，特別是滿(mǎn)足第二種情況中的條件時(shí)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商進(jìn)入的協(xié)調(diào)策略失效，不能起到防范道德風(fēng)險(xiǎn)的作用，供應(yīng)商和批發(fā)商的最優(yōu)策略是避開(kāi)批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)行直接交易。

2. 吸引批發(fā)商進(jìn)入時(shí)

當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引批發(fā)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)時(shí)，只向批發(fā)商收取費(fèi)用cw2≤cw0，而將成本轉(zhuǎn)移到供應(yīng)商，同樣為保證自身的盈利性，向供應(yīng)商收取費(fèi)用cs2>cm-cw2。

此時(shí)批發(fā)商有動(dòng)機(jī)進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易，但供應(yīng)商則有動(dòng)機(jī)繞過(guò)批發(fā)市場(chǎng)，直接與批發(fā)商交易。為此，供應(yīng)商愿意將產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)收取的費(fèi)用cs2的θ比例，即θcs2，給予和其直接交易的批發(fā)商。類(lèi)似的，可得如下結(jié)論：

第三，當(dāng)cs0+cw0

第四，當(dāng)cm

該結(jié)論同樣表明，當(dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本較大時(shí)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)可以協(xié)調(diào)因供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)；而當(dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本較小時(shí)，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引批發(fā)商進(jìn)入的協(xié)調(diào)策略將失效，從而不具有協(xié)調(diào)道德風(fēng)險(xiǎn)的作用。

由此，得到如下命題：

命題1：在產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)以盈利為目標(biāo)情況下，當(dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本之和大于或等于批發(fā)市場(chǎng)的收益（不是利潤(rùn)，下同）時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)可以協(xié)調(diào)供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易的道德風(fēng)險(xiǎn)；當(dāng)供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本之和小于批發(fā)市場(chǎng)的收益時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)無(wú)法協(xié)調(diào)這種道德風(fēng)險(xiǎn)。

命題1 表明，在產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)固定的條件下，如果批發(fā)市場(chǎng)通過(guò)收取供應(yīng)商和批發(fā)商費(fèi)用獲得更高的收益，則供應(yīng)商和批發(fā)商有可能規(guī)避批發(fā)市場(chǎng)，它們尋求直接交易的動(dòng)機(jī)越大，發(fā)生道德風(fēng)險(xiǎn)的可能性就越大；而如果批發(fā)市場(chǎng)適當(dāng)降低收益水平，則供應(yīng)商和批發(fā)商發(fā)生道德風(fēng)險(xiǎn)的可能性就會(huì)得到一定程度的控制和減小。

四、批發(fā)市場(chǎng)不以盈利為目標(biāo)時(shí)的協(xié)調(diào)策略

當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)不以盈利為目標(biāo)時(shí)，就具有了公共福利性質(zhì)，此時(shí)批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)擔(dān)負(fù)起供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)協(xié)調(diào)職責(zé)，無(wú)論是盈利或者虧損。同樣分兩種情形討論。

當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)時(shí)，向供應(yīng)商收取費(fèi)用cs3≤cs0，使得供應(yīng)商有動(dòng)機(jī)進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易。此時(shí)批發(fā)市場(chǎng)向批發(fā)商收取費(fèi)用cw3，且只要cw3滿(mǎn)足式（5），批發(fā)商的最優(yōu)策略也將是進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易。

式（5）表示，即使批發(fā)商把批發(fā)市場(chǎng)收取的費(fèi)用與自己直接交易成本的差額全部轉(zhuǎn)給供應(yīng)商，供應(yīng)商與批發(fā)商進(jìn)行直接交易的總成本還是會(huì)大于其進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易的成本，這樣供應(yīng)商就沒(méi)有動(dòng)機(jī)與批發(fā)商進(jìn)行直接交易，仍然會(huì)選擇進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)；而批發(fā)商也沒(méi)有動(dòng)機(jī)增加對(duì)供應(yīng)商的支出，因?yàn)檫@將超過(guò)其進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易的成本，所以批發(fā)商同樣會(huì)選擇進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)。由上式得：

從而當(dāng)cw3滿(mǎn)足式（6）時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)吸引供應(yīng)商進(jìn)入的協(xié)調(diào)策略能有效防范因供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論是供應(yīng)商還是批發(fā)商的最優(yōu)策略都是進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行交易。由式（5）、（6）式，可得如下結(jié)論：

第五，當(dāng)cs0+cw0

第六，當(dāng)cm

這表明，當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本較大，特別是滿(mǎn)足第五種情況中的條件時(shí)，雖然協(xié)調(diào)策略能有效防范道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，但批發(fā)市場(chǎng)為此入不敷出，經(jīng)營(yíng)處于虧損狀態(tài)；而當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本較小，特別是滿(mǎn)足第六種情況中的條件時(shí)，不但協(xié)調(diào)策略能有效防范道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，而且批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)仍處于盈利狀態(tài)。

當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)吸引批發(fā)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)時(shí)，可得到類(lèi)似結(jié)論。

由此，得到如下命題：

命題2：在產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)不以盈利為目標(biāo)時(shí)，可以協(xié)調(diào)供應(yīng)商和批發(fā)商因直接交易產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本較大時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)將處于虧損狀態(tài)；當(dāng)批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本較小時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)仍可盈利。

該命題表明，當(dāng)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)具有完全的公共經(jīng)濟(jì)和福利性質(zhì)時(shí)，始終可以協(xié)調(diào)道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。但此時(shí)大型批發(fā)市場(chǎng)將入不敷出，經(jīng)營(yíng)處于虧損狀態(tài)，需要由政府部門(mén)進(jìn)行財(cái)政投入，以確保批發(fā)市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)；對(duì)于小型批發(fā)市場(chǎng)，由于經(jīng)營(yíng)成本較小，仍然可以盈利，此時(shí)政府部門(mén)只需要加強(qiáng)監(jiān)管力度即可，在保障產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，適當(dāng)考慮批發(fā)市場(chǎng)的利益。

五、結(jié)論與管理建議

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中存在著因產(chǎn)品供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)，本文先后考察并給出了以盈利為目標(biāo)和不以盈利為目標(biāo)兩種情形下，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)協(xié)調(diào)策略。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)批發(fā)市場(chǎng)以盈利為目標(biāo)時(shí)，若供應(yīng)商和批發(fā)商的直接交易成本較大，則批發(fā)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)策略有效，否則失效；當(dāng)批發(fā)市場(chǎng)不以盈利為目標(biāo)時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)策略始終有效。在此基礎(chǔ)上，本文提出的管理建議綜合如下。

第一，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植相對(duì)分散的地區(qū)，供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易的成本比較大，因?yàn)榇藭r(shí)交通運(yùn)輸成本將大幅增加。此時(shí)供應(yīng)商和批發(fā)商均會(huì)選擇進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易，發(fā)生道德風(fēng)險(xiǎn)的可能性較小。政府部門(mén)可以加強(qiáng)監(jiān)管力度，平衡和兼顧產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)方和批發(fā)市場(chǎng)的利益。

第二，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植相對(duì)集中的地區(qū)，供應(yīng)商和批發(fā)商直接交易的成本比較小，因?yàn)楫a(chǎn)品來(lái)源相對(duì)集中，交通運(yùn)輸成本較小。此時(shí)供應(yīng)商和批發(fā)商進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)交易的成本將大于雙方直接交易的成本，發(fā)生道德風(fēng)險(xiǎn)的可能性較大。政府部門(mén)不但應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，還應(yīng)以控制道德風(fēng)險(xiǎn)為主要目標(biāo)，在嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量安全的同時(shí)，合理控制批發(fā)市場(chǎng)的收益水平，并可進(jìn)行一定的財(cái)政補(bǔ)貼，以激勵(lì)其控制道德風(fēng)險(xiǎn)。

第三，對(duì)于小型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，由于經(jīng)營(yíng)成本較小，在控制產(chǎn)品道德風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，仍可處于盈利狀態(tài)。此類(lèi)小型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，可由政府部門(mén)進(jìn)行對(duì)外承包，由第三方經(jīng)營(yíng)管理，而政府部門(mén)一方面給與政策性?xún)?yōu)惠，另一方面加強(qiáng)監(jiān)管力度，防范批發(fā)市場(chǎng)的資源性壟斷行為（如專(zhuān)屬交易場(chǎng)地和設(shè)施、專(zhuān)屬政策惠利等）。

第四，對(duì)于大型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，由于經(jīng)營(yíng)成本較大，如果嚴(yán)格控制產(chǎn)品的道德風(fēng)險(xiǎn)，將使其經(jīng)營(yíng)處于虧損狀態(tài)。此時(shí)批發(fā)市場(chǎng)沒(méi)有動(dòng)機(jī)參與道德風(fēng)險(xiǎn)的協(xié)調(diào)控制，或者即使參與也沒(méi)有積極性。由于此類(lèi)大型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)居民生活中有著重要的作用和意義，政府可以主導(dǎo)其經(jīng)營(yíng)管理，使其具有公共福利性質(zhì)，以財(cái)政投入的方式加強(qiáng)對(duì)道德風(fēng)險(xiǎn)控制，同時(shí)激勵(lì)批發(fā)市場(chǎng)積極主動(dòng)地進(jìn)行道德風(fēng)險(xiǎn)控制。此外，政府部門(mén)還應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)督控制批發(fā)市場(chǎng)的收益水平，防止批發(fā)市場(chǎng)主觀增加自身的收入水平，從而增加道德風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性。

需要說(shuō)明的是，本文很容易被發(fā)展為考慮更多決策因素的復(fù)雜對(duì)策情形。因此，本文的研究結(jié)果有助于對(duì)這些更復(fù)雜的情形進(jìn)行深入的理論分析，為高層管理者的理性決策提供更有力的理論支持。

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