論“低調(diào)”所創(chuàng)造的注意力價值

【摘 要】注意力經(jīng)濟(jì)時代，整個世界展開爭奪眼珠的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能創(chuàng)造出更多的價值。毋庸置疑，高調(diào)更容易換來注意力，這是一個不爭的事實。但本文試圖從反面角度來看待低調(diào)所能創(chuàng)造的注意力價值，通過對一些案例的分析論證低調(diào)同樣彌足珍貴，甚至抓住的是會增值的注意力資源，在高調(diào)的領(lǐng)地開拓一條獨特的獲取注意力之路。

【關(guān)鍵詞】低調(diào) 注意力 吸引

人人都渴望成功，都渴望榮譽。不少人為了這些目標(biāo)，拼命表現(xiàn)自己。平日里鋒芒畢露，工作中處處爭先，交往中高談闊論。好像看似在這樣浮躁、高調(diào)的世界里，低調(diào)這個詞不太受歡迎，任何人和產(chǎn)品只有拼命展示自己，抓住受眾眼球才能體現(xiàn)價值。在這個人人都在爭先恐后的浮夸世界中，靠一鳴驚人或嘩眾取寵贏得短時間注意力其實并不困難，但或許只是曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝，而另辟蹊徑，鶴立雞群的低調(diào)，淡然迷人的本性展露長久的風(fēng)姿，達(dá)到此時無聲勝有聲的效果，這份全新的姿態(tài)所達(dá)到的注意力效果反而更好。當(dāng)然這有一個前提，低調(diào)的周圍高調(diào)層出不窮，甚至已有審美疲勞的傾向。

低調(diào)是一種人生態(tài)度，一種人生策略，也是一種行動的哲學(xué)。在注意力時代的低調(diào)不是中庸也不是保守，而是一種有所傾向、有所堅持的態(tài)度、方針和策略，可以說是一種價值哲學(xué)。低調(diào)、高調(diào)會對人價值觀念和行為取向產(chǎn)生重要影響。有人說，現(xiàn)在的社會正處于一個從重視高調(diào)主義向重視低調(diào)主義的轉(zhuǎn)變之中，各種人和事有時候需要在低調(diào)的行為下才能實現(xiàn)吸引注意力和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的目的。的確，看那些世界頂級奢侈品，越來越崇尚低調(diào)的奢華。曾經(jīng)一度，奢侈品喜歡將大大的品牌標(biāo)志露在顯眼的位置以吸引他人的目光，而如今，這些奢侈品推行“反高調(diào)”的潮流運動，奢侈品界刮起低調(diào)風(fēng)，甚至設(shè)計出不帶標(biāo)志的產(chǎn)品。當(dāng)LOGO從包袋之類的配飾上移走，我們的目光能夠更加直接地關(guān)注商品本身所強調(diào)的個性與品質(zhì)，傳遞品牌的專注和可靠，這也正是現(xiàn)在奢侈品回歸到高品質(zhì)本身的原因所在。有一份研究調(diào)查顯示：高端消費者現(xiàn)在更加中意低調(diào)的品牌。南加州大學(xué)市場學(xué)教授約瑟夫·努恩斯的研究也發(fā)現(xiàn)：高端消費者“愿意花大價錢去購買沒有Logo的‘安靜’的產(chǎn)品?！钡驼{(diào)的奢侈品挑戰(zhàn)的是最自信的人，只有絕對自信的人才能掌控住沒有LOGO的奢侈品。因此，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)時代，低調(diào)也是吸引注意力的一種很好的態(tài)度和方式。

低調(diào)其實是一種特立獨行的姿態(tài)，如果這份低調(diào)頑強的存活在高調(diào)的環(huán)境中，那么這時候的低調(diào)便是獲取注意力最有利的武器。就像無時無刻不風(fēng)風(fēng)火火的娛樂圈，到處都充斥著炒作和緋聞。不管真假與否，現(xiàn)在的受眾已經(jīng)有了強烈的免疫力和排斥感，對于不需要關(guān)注的消息直接屏蔽，轉(zhuǎn)而去搜尋自己喜歡的消息和人，而這時候的低調(diào)就會顯示出默默的力量，吸引這一批人去關(guān)注。曾經(jīng)在《藝術(shù)人生》的節(jié)目中，一位著名的演員說到“一個人引起別人注意，不是你伸長脖子，瞪大眼睛，張大嘴巴，而是坐在人堆里，不說一句話，別人卻能注意到！”的確，他之所以引起別人注意，是因為在他平靜的內(nèi)心和外表下，是從容的生活態(tài)度和極高的自制力，甚至有驕人的成就，處變不驚或者有成就不張揚，低調(diào)使這種平靜之“傻”，有著極強的吸引力和穿透力。其實明星的高調(diào)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，甚至是必須的，炒作緋聞和八卦是他們獲取注意力，賴以生存的一種手段，這一點毋庸質(zhì)疑。但還是會有那么一些低調(diào)的明星，他們沒有天天出來做宣傳、作秀、炒作新聞，正是由于這一份神秘，勾引起了媒體和受眾的強烈關(guān)注欲。這讓筆者不得不想到一個人：她就是湯唯。盡管因《色戒》被封殺兩年，但她沒有放棄夢想，一直低調(diào)的自信著。利用這兩年靜靜的提升自己，韜光養(yǎng)晦，在大起大落的娛樂圈，這算是少數(shù)。兩年后，當(dāng)她攜帶新作《月滿軒尼詩》和《晚秋》再次出現(xiàn)在眾人面前時，那份全新的淡定和從容為她洗清了前面的不堪，轉(zhuǎn)而鋪墊了一條體面的新路。各種活動，她總是最低調(diào)的一個，默默的坐在那邊，媒體抓住了她這一份低調(diào)，吸引了社會大眾的注意力，爭相報道，基本是正面的，肯定的。湯唯以不變應(yīng)萬變，證明低調(diào)才是最大的高調(diào)。與湯唯有著同樣低調(diào)的還有董潔，在她身上感受到一種像百合般淡雅自然的舒服，她幾乎沒有任何緋聞，一直低調(diào)拍戲低調(diào)出鏡低調(diào)結(jié)婚低調(diào)生子，而所有這一切與世無爭的低調(diào)個性為她贏得了更高的通告費、人氣……好像低調(diào)在她身上是一種必備的氣質(zhì)，成為吸引大眾注意力的法寶。選擇低調(diào)的方式因人而異，低調(diào)與高調(diào)也只是不同層面的解釋，在物欲橫流的鎂光燈下，低調(diào)就是一種另類的注意力，成為了真正意義上的“高調(diào)”。

從注意力經(jīng)濟(jì)角度來看，低調(diào)是一種注意力逃避，有時是為了“高調(diào)”，只是暫時逃避注意力，目的為了獲得更多的注意力資源，可謂注意力求勝的迂回戰(zhàn)ECKBC9AnzXoOML17TZx82Q==術(shù)。從企業(yè)家來看，這一點尤其明顯，沒有實力的人，盡力地包裝自己，虛張聲勢，可達(dá)到唬人的效果，以便獲取更大的實力。有實力的人偏偏財不外露，靠實力說話，不事張揚、低調(diào)謙虛，逃避公眾的注意力。一般來說，處于財富頂端的富豪們很容易成為大眾關(guān)注的對象，名利雙收也是企業(yè)家最希望達(dá)到的效果，如王石、潘石屹、張朝陽等一批知名度堪比當(dāng)紅影視明星的企業(yè)家。但是在國內(nèi)，低調(diào)的企業(yè)家還是居多，他們奉行不曝光、不上鏡、不見報的三原則。如每年推出的各大富豪榜是最能吸引眼球的重大看點，而很多國內(nèi)企業(yè)家卻不希望上富豪榜，因為上富豪榜意味著注意力的高度集中，意味著企業(yè)要被監(jiān)管部門重視和監(jiān)督，一旦企業(yè)出現(xiàn)任何失誤，就會處在輿論的風(fēng)口浪尖上。

相對于一些有自信的企業(yè)來說，在高調(diào)和低調(diào)之間游走，是一種很好的營銷傳播手段。越神秘的事物越能勾起人們想要了解的欲望，富豪們的低調(diào)絲毫也不能抑制媒體對他們的關(guān)注，他們的一舉一動始終被很多崇拜者、競爭者、合作者關(guān)注著。如華為技術(shù)有限公司總裁任正非，在中國企業(yè)界的地位毋庸質(zhì)疑，但在公眾眼里絕對是個神秘的人，幾乎從來不接受記者采訪，籠罩著一層神秘的面紗，以至于公眾對于這家企業(yè)也充滿了各種好奇，盡管低調(diào)，卻是低調(diào)的高調(diào)著。慈善事業(yè)也一直在低調(diào)和高調(diào)之間徘徊，低調(diào)慈善或許沒有立竿見影吸引注意力的效果，但只要時機一到，帶來的注意力是成倍的增加。因為高調(diào)慈善會帶有作秀的成分，慈善一旦不單純，吸引的注意力也未必是好的注意力。就像章子怡的“詐捐門”事件便是如此，高調(diào)宣布要為災(zāi)區(qū)捐100萬，但最后由于種種原因，到賬只有84萬，于是引發(fā)輿論口水戰(zhàn)，這個事件嚴(yán)重地引起外界對章子怡的不合理猜測及批評，給她帶來的負(fù)面影響非常大，以至于后面需要做各種澄清各種努力來挽回形象。而不管是“低調(diào)慈善”還是“高調(diào)慈善”，都沒有社會要求的因素，完全取決于慈善家自己。只有慈善家把慈善作為富人追求的境界的時候，“低調(diào)”才可以平和的對待“高調(diào)”，而“高調(diào)”也才可能失去“高調(diào)”的意義。

因為低調(diào)，所以被吸引。就像白居易的《琵琶行》里說道：“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”，琵琶女的掩面嬌羞，恰恰引起了詩人的注意，于是成全了這一首美妙的千古絕詩。所以說。有時候低調(diào)是一種吸引別人注意的獨特美麗，飽含無限的遐想和美好?？缛脒@個時代，女性的個性得到前所未有的解放，芙蓉姐姐、鳳姐、郭美美等等網(wǎng)絡(luò)紅人頻頻出現(xiàn)，雖然她們在一片質(zhì)疑聲中吸引了大眾的眼球，但曇花一現(xiàn)，馬上就會被其他網(wǎng)絡(luò)紅人所替代?，F(xiàn)代社會，高調(diào)的人太多，低調(diào)的人反而彌足珍貴，有時候你會發(fā)現(xiàn)，在一推嘈雜的人群中，低調(diào)的那個人往往能引起別人的關(guān)注，當(dāng)然這不是絕對，但存在即是合理的，因為低調(diào)會顯得很有故事，足以勾起別人挖掘的欲望，因此適時低調(diào)是一種智慧。

總的來說，低調(diào)的吸引是一種另類的注意力，它有著不同尋常的神秘吸引力和持久力。在高調(diào)的世界里它也許只能躲在一角“嘆息”，沒有用武之地，但只要堅持住這份韌勁，就可以在高調(diào)和低調(diào)之間自由行走，擁有獨特的注意力市場；只要好好把握，在正確的時機面前以一副合適的低調(diào)姿態(tài)面對世人，得到的反而是最有價值的注意力資源?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王德軍，《注意力經(jīng)濟(jì)：信息時代的新價值觀》，《知識經(jīng)濟(jì)》，2000（5）

②聶磊、丁梅，《注意力經(jīng)濟(jì)初探》，《科技進(jìn)步與對策》，2000（8）

③李晶，《談注意力經(jīng)濟(jì)時代新興媒體對“無聊價值”的利用》，《商業(yè)時代》，2008 （2）

④吳曉平，《凝視，被凝視？——注意力經(jīng)濟(jì)的隱私新視角》，《青年記者》，2009（15）

（作者：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)2011級研究生）

責(zé)編：周蕾