頻道專業(yè)化環(huán)境下的困窘與突破

【摘 要】中央電視臺新聞頻道創(chuàng)辦于2003年7月1日，在堅持新聞本位的基礎上采取動態(tài)綜合新聞加專題新聞、現(xiàn)場直播加滾動播出即時更新的方式，全天候播出新聞。從創(chuàng)辦至今經(jīng)過數(shù)次改版調(diào)整，基本形成大時段大板塊、直播常態(tài)化、新聞專業(yè)化的傳播格局。本文以定量研究和定性研究相結合的方式深入分析中央電視臺新聞頻道的新聞傳播格局，其在頻道專業(yè)化環(huán)境下面臨的一系列挑戰(zhàn)及其突破路徑。

【關鍵詞】CCTV-新聞頻道 頻道專業(yè)化 傳播效果

一、CCTV-新聞頻道的誕生

新聞頻道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道。①其最早產(chǎn)生于20世紀80年代的美國，以特納創(chuàng)辦的CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）為標志，全天不間斷的向全球播出新聞，打破了新聞、娛樂、廣告三位一體的傳播格局。

中央電視臺新聞頻道（CCTV-新聞）在2003年5月1日試播，7月1日正式播出。對于中央電視臺而言，創(chuàng)立專門的新聞頻道并非僅僅因為趕超“電視傳播的潮流”，而是出于適應我國國情和新聞傳播的需要。新媒體環(huán)境下，隨著受眾對信息量需求的增大和對新聞專業(yè)性要求的提高，央視綜合頻道無論在傳播時段、節(jié)目編排和其專業(yè)性方面都受到很大的限制，新聞、廣告、娛樂節(jié)目、電視劇等多位一體的傳播格局不可能再滿足人們目前和將來對信息的需求。在此條件下，CCTV新聞頻道的誕生成為了必須。

二、CCTV-新聞頻道節(jié)目分析

本研究抽取2012年12月24日（周一）至2012年12月30日（周日）一周播出的所有節(jié)目為研究對象，在此一周中未有由于重大突發(fā)事件而造成的節(jié)目調(diào)整狀況發(fā)生，各欄目均按編排正常播出。研究中對樣本（一周內(nèi)播出的所有節(jié)目）按照欄目名稱、播出頻次、首播時間、重播時間、播出頻道、節(jié)目類型、報道領域、創(chuàng)辦時間及節(jié)目來源、有無評論員、版塊設置、主持人等共12個方面進行統(tǒng)計，下面是統(tǒng)計和分析結果。

1、欄目編排

CCTV-新聞頻道目前共有固定新聞欄目19檔，按播出形式可分為日播欄目和周播欄目兩種類型，其中日播欄目包括《午夜新聞》、《新聞直播間》、《朝聞天下》、《法治在線》、《焦點訪談》等共14檔，其中除《焦點訪談》外其余的13檔日播欄目均采用直播的方式。周播節(jié)目共5檔，包括《新聞周刊》、《國際周刊》、《新聞調(diào)查》、《每周質(zhì)量報告》、《面對面》，周播節(jié)目均采用錄播的方式，以深度和觀點見長。②

2、欄目來源狀況及播出方式

CCTV-新聞頻道19檔固定欄目中有11檔獨創(chuàng)欄目，占欄目總數(shù)的58%，其余欄目均來源于原綜合頻道新聞欄目或由其原欄目改版而成。在播出上采用新聞頻道獨播和新聞頻道、綜合頻道同步播出的形式，但周播節(jié)目均采用新聞頻道獨播的方式。在欄目播出的時間安排上，分為白天和夜間兩大板塊，白天采用大時段直播的方式，將時間段劃分為早間6：00到9：00三小時的《朝聞天下》，上午9：00到12：00三小時《新聞直播間》，下午13：00到18：00五小時《新聞直播間》（周日周一除外，周日14：10-15：00重播周六的《新聞調(diào)查》，周一09：10-10：00重播前一天的《世界周刊》）。晚間和夜間節(jié)目則以20分鐘到1小時的小時段板塊節(jié)目為主，夜間00：00以后以重播當日新聞，整點直播以《新聞直播間》為主，隨時加入新的內(nèi)容。

3、欄目內(nèi)容

CCTV-新聞頻道19檔欄目報道領域涉及國內(nèi)外時政、民生、文體等方面，包括新聞時事類、專題探討類、人物談話類、民生閑趣類等，新聞資訊和深度報道相結合，調(diào)查和評論相結合。其中以聯(lián)播形式為主的資訊類節(jié)目，如《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》、《國際時訊》，多條消息以主持人串場的形式播出，無評論員，記者和主持人也不作過多評論；新聞雜志欄目和專題欄目多采用評論和調(diào)查的方式，如《環(huán)球視線》有專門的評論員宋曉軍、葉海林等，《焦點訪談》采用主持人點評的方式，《新聞調(diào)查》由出境記者現(xiàn)場點評。（見表1）

三、CCTV-新聞頻道傳播格局的現(xiàn)狀分析

1、電視新聞直播化和評論至上

CCTV-新聞頻道日播節(jié)目各時段基本實現(xiàn)了演播室的直播，節(jié)目主體部分記者主持人現(xiàn)場連線、記者現(xiàn)場報道的方式也成為許多節(jié)目的常態(tài)，尤其是以《新聞30分》為代表的新聞資訊節(jié)目，通過成熟的現(xiàn)場出鏡記者和現(xiàn)場新聞攝制隊伍以及強大的新聞編輯部，能夠快速處理和組織調(diào)度來自世界各地的信息和國內(nèi)外的新聞資源。

在評論方面，新聞頻道主要采取以下兩種方式：一是記者、主持人點評，這種點評多表現(xiàn)在即興點評，通常較為簡短，起到畫龍點睛的作用，如《焦點訪談》、《東方時空》；二是評論員機制，將在某一領域比較權威的專家學者、專業(yè)的評論員請進演播室或采用連線的形式和主持人進行交流，如《新聞1+1》、《新聞直播間》，這種評論員機制非常的靈活，可以對正在發(fā)生的新聞進行第一時間點評。

2、分時段和板塊化運營

CCTV-新聞頻道適應觀眾早、中、晚、夜對信息的不同需求，將24小時劃分為四個時段：早上以三小時的《朝聞天下》打通“上班高峰期”的三個小時，為觀眾提供一天最新資訊，上、下午則以八小時（周日下午重播前一天《新聞調(diào)查》除外）的《新聞直播間》打通，便于隨時更新新聞內(nèi)容，在重大突發(fā)事件中全天大時段直播。晚間時段觀眾最為集中，報道更加接近百姓生活和觀眾感興趣的話題，以專題類節(jié)目為主。分時段播報新聞的原則不僅方便觀眾根據(jù)不同需要來選擇節(jié)目的需求，也培養(yǎng)了觀眾在該時段收看電視節(jié)目的慣性。大板塊的設置為節(jié)目在增加即時新聞時提供了方便。

四、CCTV-新聞頻道傳播效果分析

1、成績

作為中央級專業(yè)新聞頻道，CCTV-新聞頻道無論在資金、人力、資源、傳播能力等各方面都具有省級新聞頻道無可企及的優(yōu)越性。經(jīng)過幾次改革后新聞頻道基本建立大新聞中心制，并依靠其開闊的新聞資源渠道、基本的突發(fā)事件應急機制，自其創(chuàng)辦以來在報道重大新聞事件和突發(fā)事件時贏得了觀眾的贊賞。尤其在2008年北京奧運會期間頻道全力打造“奧運資訊頻道”、汶川地震時記者第一時間趕赴前線全天不間斷的發(fā)回一線報道，傳遞給觀眾地震逃生技巧和地震相關常識等。新聞頻道無論從節(jié)目樣式、報道手法和內(nèi)容上都取得了不俗的成績。

2、不足：以境外專業(yè)新聞頻道及鳳凰資訊臺為參照

（1）對新聞直播和評論的挖掘尚不夠充分。央視新聞頻道許多欄目雖在屏幕的右上角打上直播的標記，但是許多卻處于“半直播”狀態(tài)，基本結構仍然是演播室部分實現(xiàn)了直播，但作為主體的新聞事件現(xiàn)場則是事先錄好的畫面。且已經(jīng)實現(xiàn)的新聞事件現(xiàn)場直播也多是可預見性的。在評論方面，央視新聞頻道雖然在2009年7月起開始引進評論員機制，目前已基本建立起了一支以宋曉軍、葉海林為代表的+6LNh6I4pFWNdUF606N3Yw==評論員隊伍。但是評論員機制比較年輕，由于限制較多評論員話語空間受限，這些都是央視新聞頻道需要進一步完善與突破的地方。

（2）節(jié)目的功能化與個性化之間存在沖突。伴隨著幾次改版對大板塊、大信息量的追求，使得節(jié)目樣式減少，各欄目之間的趨同性明顯。以往依靠欄目間的不同風格來形成的互補優(yōu)勢逐漸減弱，新聞聯(lián)播類資訊欄目趨同化更為嚴重。在無重大新聞或突發(fā)事件可播時，大時段的打通、新聞資訊的不足往往會造成“滾而不動”的困頓局面。相比較而言，鳳凰資訊臺在這方面的處理方式，如增加節(jié)目樣式、培養(yǎng)個性化主持風格等，值得借鑒。

結論

央視新聞頻道開播八年多以來雖然經(jīng)過幾次大的改版，在新聞傳播格局上取得了很大的進步，在節(jié)目編排、內(nèi)容設置、頻道風格設置等方面也在朝著國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。但是就目前而言，其在直播常態(tài)化、節(jié)目特色化、評論員機制成熟化等方面與成熟的新聞頻道相比還存在著不少差距。要解決目前存在的這些問題，中國傳媒大學郭鎮(zhèn)之教授認為“直播的可行性不是一個技術的問題，而是一個政治透明度和社會開放度問題”③，筆者認為隨著社會開放度的提高和技術的進步以上問題都不是問題，關鍵在于專業(yè)電視人的探索與學習精神。作為國營的媒體機構，新聞頻道應該擔負社會責任，推進人民的團結和國家的發(fā)展，播出的節(jié)目必須富有特色和吸引力。這才是基本的成功之道?！?/p>

參考文獻

①展江、陳俊彥，《中央電視臺新聞頻道設計構想》，《中國青年政治學院學報》，2003（2）

②節(jié)目單整理來源：中國網(wǎng)絡電視臺CCTV-13頻道，http：//cctv13.cntv.cn/

③雷躍捷、張彩：《電視新聞頻道研究》，中國廣播電視出版社，2003（8）：180

（作者：均為中國傳媒大學電視與新聞學院碩士研究生）

責編：周蕾