近十年來關(guān)于香港TVB的研究綜述

【摘 要】香港電視廣播有限公司（英文縮寫TVB）作為香港首家商營(yíng)無(wú)線電視臺(tái)，于1967年11月19日正式開業(yè)，涉足節(jié)目發(fā)行、收費(fèi)電視、音樂、電影、出版等行業(yè)，為全球最大的中文商營(yíng)傳媒之一，電視劇作為其品牌產(chǎn)品，每年產(chǎn)量近千小時(shí)，從七十年代初期它所制作的電視劇集常年占據(jù)著香港電視劇收視率的八成左右，當(dāng)今TVB劇集已在香港和全球華人社區(qū)中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。對(duì)于TVB的研究也自新世紀(jì)以來，進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新階段，數(shù)量雖多，卻也龐雜，筆者對(duì)近十年來關(guān)于TVB的研究進(jìn)行系統(tǒng)地分析整理，以期對(duì)TVB電視事業(yè)的發(fā)展乃至國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的研究提供一些有益的借鑒。

【關(guān)鍵詞】TVB 電視劇 電視事業(yè)

我國(guó)實(shí)行改革開放后，一部分香港電視劇開始涌入內(nèi)地市場(chǎng)，隨著1983年電視劇《射雕英雄傳》的播出，掀起了港劇在內(nèi)地的收視熱潮，之后，以TVB劇集為代表的一大批港劇以迅猛的態(tài)勢(shì)占據(jù)了內(nèi)地的電視熒屏。

從中國(guó)知網(wǎng)上檢索主題為“TVB”的研究文章可知，國(guó)內(nèi)對(duì)于TVB的研究始于1993年李銳奇的《香港TVB考察記》。從時(shí)間維度考察，對(duì)于TVB的研究自新世紀(jì)以來數(shù)量逐漸增加，近些年來的研究更是呈火熱態(tài)勢(shì)。1993年至2000年對(duì)于TVB的研究甚是零散，主要代表有李銳奇的《香港TVB考察記》介紹了TVB的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)情況以及節(jié)目定位原則，即“新聞不與錢有關(guān)系”①；此外《TVB將在臺(tái)灣開辦DTH業(yè)務(wù)》講述了香港TVB集團(tuán)的成員無(wú)線電視臺(tái)將于1999年第四季度在臺(tái)灣開辦一項(xiàng)有30個(gè)頻道的數(shù)字直接到戶（DTH）電視業(yè)務(wù)。除此之外，只有一些零散介紹TVB業(yè)務(wù)的研究文章。相比20世紀(jì)的研究而言，新世紀(jì)關(guān)于香港TVB的研究不僅數(shù)量多，且研究視角更加多元化。

筆者通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，現(xiàn)就近十年來國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于香港TVB的研究成果進(jìn)行梳理。

一、對(duì)于香港TVB電視劇的研究

電視劇作為TVB電視的王牌產(chǎn)品，更是香港影視產(chǎn)業(yè)中的代表，TVB 電視劇對(duì)中國(guó)大陸電視劇市場(chǎng)的“入侵”構(gòu)成了一種其特有的2a2e2b55b7610a67f4527b441591b833文化傳播現(xiàn)象。然而新世紀(jì)以來對(duì)于TVB電視劇的研究大多集中在一些簡(jiǎn)單的信息介紹或是某些作品的點(diǎn)評(píng)，系統(tǒng)研究TVB電視劇的作品較少。比較有代表性的如：2009年河北大學(xué)鐘晶的碩士學(xué)位論文《TVB電視劇特色之研究》，該文中詳細(xì)介紹了TVB電視劇的制作、營(yíng)銷、劇集特色等，總結(jié)分析了當(dāng)前TVB電視劇的一些不足②。此外，對(duì)于TVB電視劇的研究多集中于某一個(gè)別層面。

1、對(duì)于某一類型電視劇的研究

TVB電視劇主題多樣，包含形形色色的題材，全方位涉及社會(huì)生活。溫馨鄰里劇、處境喜劇、小品式劇集、單元?jiǎng)?、時(shí)裝愛情劇、古裝武俠劇、青春勵(lì)志劇、懸疑推理劇、偵探緝兇劇、警匪劇、各類專業(yè)題材劇以及電視電影，應(yīng)有盡有。目前對(duì)于TVB電視劇的研究主要集中在家族劇、警匪劇、刑偵劇、法制劇、商戰(zhàn)劇、宮廷戲等，其中又以家族劇居多，這與家族劇屢創(chuàng)收視高峰有關(guān)。例如上海師范大學(xué)張淅的碩士學(xué)位論文《香港TVB家族劇的發(fā)展現(xiàn)狀分析》一文系統(tǒng)介紹了TVB家族劇的歷史發(fā)展、特征表象、目前現(xiàn)狀，最后探討了其未來走向③；馮麗霞、梁寶丹的《TVB 家族劇的敘事模式》講述了TVB 家族劇以家庭社會(huì)的人際倫理關(guān)系為敘事中心，主要有哈姆雷特母題、灰姑娘母題、羅密歐與朱麗葉母題和大團(tuán)圓母題四種，分析了TVB 家族劇敘事模式的缺憾④。

2、對(duì)于TVB港劇影響力的研究

盡管有些觀眾認(rèn)為，打著商業(yè)標(biāo)簽的TVB港劇未免太過膚淺與庸俗，但TVB電視劇每年源源不斷的生產(chǎn)量以及觀眾毫不褪色的觀看熱情不得不讓人承認(rèn)TVB電視劇特有的魅力。在創(chuàng)收的同時(shí)，TVB電視劇的發(fā)展對(duì)于文化傳播、香港城市的整體發(fā)展乃至社會(huì)生活也產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。楊晉亞的《TVB電視劇對(duì)香港城市形象的傳播》一文介紹了TVB 電視劇通過視覺符號(hào)傳播以及文化信息傳播對(duì)香港城市象的塑造和對(duì)外宣傳起了很大的作用⑤；西北大學(xué)朱思鳴的《TVB電視劇在內(nèi)地的文化傳播現(xiàn)象研究》展示了TVB電視劇在中國(guó)內(nèi)地文化傳播的原因、過程以及影響，概括了其在中國(guó)內(nèi)地的傳播現(xiàn)象⑥。此外還有吳繼峰的《簡(jiǎn)單質(zhì)樸 撫慰人心——釋“TVB體”的走紅》。

3、對(duì)于某一部知名電視劇的研究

每年十多部電視劇打入香港和內(nèi)地電視市場(chǎng)，某些知名電視劇的播出甚至影響著觀眾衣著服飾和言談舉止，例如83版《射雕英雄傳》、周潤(rùn)發(fā)版《上海灘》就在觀眾心中留下了深刻的印跡。近些年來TVB電視劇的影響力雖不及上世紀(jì)八十年代，但接連產(chǎn)出的優(yōu)秀作品也將港劇帶入了一股新的收視浪潮。對(duì)于TVB電視劇的研究主要有以下作品：《溏心風(fēng)暴》、《尋秦記》、《金枝欲孽》、《宮心計(jì)》、《醉打金枝》、《師奶兵團(tuán)》、《法證先鋒》等。

4、對(duì)于TVB港劇名的研究

TVB電視劇的熱捧一定程度上也得益于劇名的優(yōu)勢(shì)，近些年來對(duì)于TVB電視劇名的研究也獲得了一些學(xué)者的青睞，主要集中在電視劇劇名本身以及劇名的對(duì)外翻譯。例如楊浪的《TVB劇名文字設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)》介紹了劇名字體的選擇、創(chuàng)意對(duì)于電視劇的影響⑦；羅勝華《TVB港劇名的英譯方法》指出港劇劇名翻譯過程中一般采用三種方法，即直譯法、意譯法和另譯法⑧。此外，文章也分析總結(jié)了一些典型TVB 電視劇集英文片名的內(nèi)涵。

二、對(duì)于香港TVB公司的研究

1、對(duì)于TVB大事記的研究

2011年以前以邵逸夫先生為首的邵氏家族一直經(jīng)營(yíng)著TVB集團(tuán)企業(yè)，然而2011年1月26日，TVB發(fā)布股權(quán)變動(dòng)公告，宣布擁有其26%股份及其他重要資產(chǎn)的邵氏（兄弟）有限公司已與德祥集團(tuán)、威盛集團(tuán)和普羅維登斯投資公司三方組成的投資集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，該投資集團(tuán)將全數(shù)購(gòu)入邵氏（兄弟）有限公司的TVB股權(quán)。自2008來以來，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界、業(yè)界對(duì)于TVB收購(gòu)、易主、裁員的研究不斷，直到2011年TVB發(fā)布正式公告。此外還有一些研究關(guān)注TVB與其他企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)展情況。有代表性的如：《騰訊與TVB合作打造微博平臺(tái)》、《TVB女王方逸華：79歲新掌門的無(wú)奈轉(zhuǎn)正》、《TVB裁員背后》《“后邵逸夫時(shí)代”TVB遭遇十面埋伏》、《邵氏離場(chǎng)TVB走向何方？》、《TVB易主塵埃落定》、《百歲邵逸夫欲揮別TVB》等。

2、對(duì)于TVB知名藝人和高管的研究

TVB集團(tuán)的成功捧紅了一批旗下藝人，同時(shí)TVB的成功也離不開集團(tuán)內(nèi)部藝人和管理人員的努力。知網(wǎng)檢索得知，對(duì)于TVB知名藝人研究的有：萱萱、林峰、張曼玉、呂良偉、翁美玲等；而對(duì)于TVB管理人員的研究主要集中在邵逸夫、戲劇總監(jiān)梁家樹，其中以邵逸夫居多，如《邵逸夫人生傳奇》、《邵逸夫影壇得失奇錄》。

3、對(duì)于TVB管理和節(jié)目運(yùn)營(yíng)的研究

TVB集團(tuán)有其特殊的內(nèi)部管理體制和節(jié)目運(yùn)營(yíng)策略，值得內(nèi)地電視媒體廣泛借鑒。對(duì)于TVB企業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)方面的研究頗多，有代表性的例如：張瑋的《TVB的節(jié)目版權(quán)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)》介紹了TVB的版權(quán)經(jīng)營(yíng)策略⑨；洪皓軼的《CCTV與TVB電視劇經(jīng)營(yíng)模式比較研究》比較了CCTV與TVB的電視劇制作模式、市場(chǎng)定位和播出方式，呼吁兩種媒體在大力開拓傳媒市場(chǎng)的今天，必須在經(jīng)營(yíng)模式上的相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短⑩。此外還有《TVB電視新聞機(jī)構(gòu)管理機(jī)制及其啟示》、《平民化電視節(jié)目的娛樂及文化品質(zhì)分析——香港TVB〈殘酷一?！倒?jié)目引發(fā)的思考》等。

4、對(duì)于TVB成功之道的研究

香港TVB 是世界第一大華語(yǔ)商營(yíng)電視臺(tái)，成立初期僅有200多名員工，截止2010年已雇4500 多名全職員工。成立以來，成為全球最大的中文欄目制作商，擁有全亞洲最具規(guī)模的商業(yè)電視制作及營(yíng)運(yùn)中心，累計(jì)欄目超過800，000 小時(shí)。⑾當(dāng)然，TVB的成功值得內(nèi)地各個(gè)電視媒體以及媒體從業(yè)人員反思。王衛(wèi)軍的《TVB的取勝之道》中稱贊TVB電視劇原創(chuàng)性的重要性，從內(nèi)容生產(chǎn)到頻道播出，從版權(quán)銷售到明星資源開發(fā)，從嵌入式廣告到娛樂節(jié)目開發(fā)，等等，TVB將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值挖掘到極至⑿；彭吟秋的《香港 TVB—成功之路》指出TVB的成功得益于出色的劇集編排以及明星藝人的培養(yǎng)。

綜觀近十年來國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于香港TVB的研究歷程和研究成果，從廣度上而言，研究數(shù)量在逐年遞增，研究視角也越來越寬泛，從深度上而言，研究的層面也越來越深入，視角也越來越細(xì)膩。然而，整理分析文獻(xiàn)的過程中，筆者也發(fā)現(xiàn)近些年來或者說目前學(xué)術(shù)界對(duì)于TVB的研究還存在一些不足，主要體現(xiàn)在：

1、對(duì)于TVB及旗下電視劇的研究不夠全面，角度略顯單一。

2、部分研究文章只是對(duì)TVB及其旗下電視劇進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息介紹和一些較為淺顯的點(diǎn)評(píng)。對(duì)于TVB的成功沒有做出深入全面的探究，或是僅對(duì)TVB的運(yùn)營(yíng)模式所進(jìn)行的研究，不夠全面?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李銳奇，《香港TVB考察記》，臺(tái)港澳新聞界

②鐘晶，《TVB電視劇特色之研究》，河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

③張淅，《香港TVB家族劇的發(fā)展現(xiàn)狀分析》，上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011

④馮麗霞、梁寶丹，《TVB 家族劇的敘事模式》，《電視研究》，2010（2）

⑤楊晉亞，《TVB電視劇對(duì)香港城市形象的傳播》，《電視研究》，2011（10）

⑥朱思鳴，《TVB電視劇在內(nèi)地的文化傳播現(xiàn)象研究》，西北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

⑦楊浪，《TVB劇名文字設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)》，《新聞世界》，2011（3）

⑧羅勝華，《TVB港劇名的英譯方法》，《齊齊哈爾師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》，2012（5）

⑨張瑋，《TVB的節(jié)目版權(quán)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)》，《營(yíng)銷·管理》，2008（5）

⑩洪皓軼，《CCTV與TVB電視劇經(jīng)營(yíng)模式比較研究》，《新聞界》，2006（2）

⑾彭吟秋，《香港TVB—成功之路》，《科技風(fēng)》，2010（20）

⑿王衛(wèi)軍，《TVB的取勝之道》，《視聽界》，2007（6）

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶