重慶傳媒產(chǎn)業(yè)SWOT分析

【摘 要】“十二五”期間是發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略機遇期，本文利用SWOT分析法，對重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中表現(xiàn)出的優(yōu)勢和劣勢進行總結(jié)歸納，并結(jié)合外部環(huán)境和宏觀政策提出了推進重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將要面臨的機會和挑戰(zhàn)，并在分析結(jié)果的基礎上提出發(fā)展重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的若干建議。

【關鍵詞】重慶 傳媒產(chǎn)業(yè) SWOT

中共中央十二五規(guī)劃首次提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。在當今中國，傳媒產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展的時期，傳媒的作用已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟生活的方方面面。大力發(fā)展重慶傳媒產(chǎn)業(yè)，加強重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，將有效地提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展水平，提升重慶在西南地區(qū)乃至全國的文化影響力。

一、相關概念闡述

國家統(tǒng)計局2012年最新印發(fā)了《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》，該分類把文化及相關產(chǎn)業(yè)分為十個大類，即新聞出版發(fā)行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創(chuàng)意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)以及文化專用設備的生產(chǎn)。①

在文化產(chǎn)業(yè)的分類和范圍里，有一種產(chǎn)業(yè)在不同國家對于文化產(chǎn)業(yè)的定義和分類中具有共性，并且其優(yōu)勢得到共識：它不僅在文化產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，即傳媒業(yè)。

本文所指的傳媒，即“大眾傳播媒介”或者“大眾傳播媒體”。在現(xiàn)代，廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及互聯(lián)網(wǎng)絡。所謂傳媒產(chǎn)業(yè)主要是指包括報刊（報紙、圖書、雜志等）、廣播、影視音像和互聯(lián)網(wǎng)等一系列從事信息傳播的傳媒實體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群。

二、重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

進入21世紀后，以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟價值，傳播文化傳統(tǒng)方面發(fā)揮了不可忽視的作用。以北京為例，其傳媒產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升，占當?shù)亟?jīng)濟GDP的比重不斷加大，文化企業(yè)層出不窮，傳媒人才不斷增多。在南方城市中，以上海，廣州為例，傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了空前的發(fā)展，形成了一批具有競爭力的傳媒集團。在中國比較發(fā)達的大中型城市中，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一項支柱性產(chǎn)業(yè)。

重慶作為西南重鎮(zhèn)，改革開放，尤其是1997年直轄之后，其傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對重慶地區(qū)經(jīng)濟和社會的發(fā)展起到了促進作用。根據(jù)重慶市統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)，截止2010年底，全市廣播電臺節(jié)目26套，全年公共廣播節(jié)目播出時長為108811小時；全市電視節(jié)目45套，全年公共電視節(jié)目播出時間為250503小時；全市出版圖書4691種，總印數(shù)達到15694萬冊；全市期刊135種，總印數(shù)達到5409萬冊；全市報紙26種，總印張數(shù)達到427185萬冊。②較之2009年的數(shù)據(jù)，在各個方面都取得了長足的進步。

但是，從傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力的角度來橫向比較的話，重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的實力與同是位于西南地區(qū)的湖南、四川等地相比還存在一定差距。相比之下，阻礙重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題主要有以下幾點：一、傳媒品牌較少，文化影響不強。重慶對傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌拓展不足，特別是品牌的衍生開發(fā)并不成功。二、經(jīng)濟基礎薄弱，文化消費過低。重慶的文化消費水平較低，與其經(jīng)濟發(fā)展速度不相匹配。三、體制改革緩慢，資金制約發(fā)展。由于投資匱乏，重慶的傳媒產(chǎn)業(yè)在整體上缺乏規(guī)模效應，資本投入不足已經(jīng)成為重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。四、傳媒人才缺失，發(fā)展后勁不足。不完善的人才引進機制使得人才大量外流，嚴重阻礙了重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

重慶傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近9wKeMr3iW6Eg5ln7/XLXMK5Zh0SBaQ0cAVTl/uvyIss=幾年的快速發(fā)展，已初具規(guī)模，但總體來看還處于起步、探索階段，產(chǎn)業(yè)總量偏低、競爭力較弱、缺乏實力雄厚的傳媒集團和文化品牌等問題突出，有待合理完善、加快發(fā)展。

三、重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析法，又稱為態(tài)勢分析法，最早由舊金山大學管理學教授韋里于20世紀80年代提出。③它通過確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（Strength），競爭劣勢（Weakness），機會（Opportunity）和威脅（Threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機結(jié)合。用SWOT分析法對重慶傳媒產(chǎn)業(yè)進行分析，有助于清楚地確定其資源優(yōu)勢和劣勢，了解重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機會和挑戰(zhàn)，對于管理者全面透析重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，做出合理的決策發(fā)揮著至關重要的作用。

1、優(yōu)勢

（1）文化資源豐富。重慶是一座歷史文化名城，至今已有3000多年的歷史，不同的發(fā)展時期形成了厚重的文化積淀。重慶有著涂山大禹遺址、合川釣魚城等把魚遠古文明；歌樂山烈士陵園、紅巖村、白公館、渣滓洞等革命歷史紀念地等文化地標；豐富的移民文化，眾多的節(jié)日文化、民間民俗、婚姻習俗、喪葬習俗和信仰民俗等文化資源。獨特的地勢環(huán)境和氣候環(huán)境造就了“麻辣”的重慶飲食文化，火鍋幾乎成了重慶的代名詞。以“變臉”為名的川劇代表了重慶悠久的民間戲曲和舞蹈文化。這些寶貴的文化資源在歷史長河中延續(xù)下來，為重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)造素材。

（2）政策支持有力。重慶市委市政府明確了重慶文化發(fā)展的新定位，出臺了一系列構(gòu)建城鄉(xiāng)公共文化服務體系、做大做強文化產(chǎn)業(yè)、推動文化大發(fā)展大繁榮的新部署、新舉措、新政策。這些政策優(yōu)勢給重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)提供了行政支持和有力保障，使得文化企業(yè)在進行經(jīng)濟活動時有了可靠的政策保護。

（3）“三網(wǎng)融合”先行。2010年重慶市被中央確定為“三網(wǎng)融合”的試點城市，重慶也成為最早的試點城市之一。作為新興產(chǎn)業(yè)之一的“三網(wǎng)融合”拓寬了傳媒業(yè)和電信業(yè)的業(yè)務模式。在近幾年的傳媒產(chǎn)業(yè)進化過程中，重慶的傳媒業(yè)積極進行體制創(chuàng)新，剝離了其傳媒宣傳性和經(jīng)營性業(yè)務，報業(yè)集團、廣電集團、新聞出版集團等傳媒企業(yè)逐漸實行了市場化經(jīng)營。“三網(wǎng)融合”的趨勢為重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)提供了新的路徑。

2、劣勢

（1）人才短板。人才是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素之一，尤其是現(xiàn)代社會信息和通訊技術不斷創(chuàng)新，對傳統(tǒng)媒體市場形成巨大沖擊。當下重慶傳媒產(chǎn)業(yè)人才缺失嚴重，人才短板成為制約其傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘，也是阻礙其做大做強的根本原因之一。因此，重慶要發(fā)展自己的傳媒產(chǎn)業(yè)，必須把人才培養(yǎng)放在第一位，重視傳媒人才的教育、培養(yǎng)、引進和激勵。

（2）品牌缺失。品牌是目標受眾對某種產(chǎn)品或服務的想法和感覺，是包含了目標受眾自身認知及態(tài)度的總和。成功的品牌能給企業(yè)帶來更高的知名度，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的利潤。例如：江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》；湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》；浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》等品牌節(jié)目，不僅取得了高收視，同時提高了電視頻道本身的競爭力。重慶傳媒業(yè)品牌欄目少，品牌劣勢明顯。要發(fā)展重慶傳媒產(chǎn)業(yè)，品牌戰(zhàn)略是必不可少的經(jīng)營之道。

（3）融資困難。作為文化產(chǎn)業(yè)的市場主體，傳媒企業(yè)的融資問題已經(jīng)成為阻礙其發(fā)展的一個瓶頸。除了投融資準入門檻高之外，還存在投資方式單一，投入不合理等問題，尤其是金融對于中小型傳媒企業(yè)的支持很不夠。資金投入不足嚴重阻礙了重慶傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，流動資金少，市場份額小，抗風險能力弱，使得重慶傳媒產(chǎn)業(yè)難以達到規(guī)模效應，甚至有些中小型傳媒企業(yè)還面臨著很大的生存壓力。

3、機會

（1）“十二五”期間，經(jīng)濟飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，為重慶傳媒產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展契機。“十二五”期間，我國經(jīng)濟實力進一步加強，居民收入穩(wěn)步提高，隨之對信息、娛樂、文化的需求也不斷擴大。此外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整在這一時期邁出了實質(zhì)性步伐，以傳媒產(chǎn)業(yè)為主體的文化產(chǎn)業(yè)在拉動內(nèi)需、構(gòu)建新型消費模式、創(chuàng)新消費理念和方式、促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等方面將發(fā)揮戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要作用。

（2）相關領域科技進步引領傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以信息技術，電子技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新一輪技術革命為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。例如，手機報、微博、博客以及部分電子商務都逐漸被納入傳媒產(chǎn)業(yè)的范疇。以重慶數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)為例，2006年初嘗規(guī)?；l(fā)展，年均增長便達到100%；《重慶手機報》作為重慶第一份本土手機報自2007年上線以來，發(fā)行量一路飆升，2009年輕松突破200萬份大關，超越了紙質(zhì)報紙定量的總和；重慶門戶網(wǎng)站—華龍網(wǎng)連續(xù)兩年斬獲“全國出版業(yè)百強網(wǎng)站（報刊類）”榮譽稱號，并成功整合日報集團十四報一刊、廣電集團影視資訊等眾多資源。

4、威脅

（1）產(chǎn)業(yè)化和市場化競爭帶來的威脅。隨著文化體制改革的深入，越來越多的傳媒單位脫離了政府的保護和扶持，面對真正的市場規(guī)則和挑戰(zhàn)，傳媒企業(yè)要不斷創(chuàng)新，與時俱進，生產(chǎn)出符合市場需求的文化產(chǎn)業(yè)或服務，只有這樣才能生存下去。因此，重慶傳媒產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，必須正視自己的處境，進行良好的市場化與產(chǎn)業(yè)化運作，從產(chǎn)品或服務的內(nèi)容、傳播渠道、衍生產(chǎn)品開發(fā)等諸多方面入手，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以應對殘酷的市場化競爭。

（2）行業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化競爭的威脅。由于媒介資源有限，創(chuàng)新能力不足等原因，同質(zhì)化的傳媒內(nèi)容層出不窮，同質(zhì)化競爭愈演愈烈。就重慶地區(qū)來說，報業(yè)市場同質(zhì)化競爭較為明顯，內(nèi)容重復，受眾重疊是重慶報業(yè)同質(zhì)化的主要表現(xiàn)。重慶的報紙大多定位于提供生活資訊的綜合性都市類報紙，各大報社的記者流動性強，串稿現(xiàn)象十分普遍。同質(zhì)化競爭不僅浪費資源，惡性循環(huán)，最終會損害到傳媒企業(yè)自身的發(fā)展。

四、基于SWOT分析對重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的若干建議

傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展過程中對于社會、經(jīng)濟、文化等方面做出的巨大貢獻是不言而喻的。重慶發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，首先要深入挖掘文化資源，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)方式，著力打造傳媒品牌，發(fā)展傳媒龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)帶動作用提升重慶傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。其次，要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，發(fā)展傳媒市場主體，健全現(xiàn)代傳媒市場體系。再次，大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)等傳媒相關產(chǎn)業(yè)，增強傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力與傳播力。最后，著力加強傳媒產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設，培養(yǎng)和引進傳媒產(chǎn)業(yè)高端人才，全面推動重慶市傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①中華人民共和國國家統(tǒng)計局設管司，http：//www.stats.gov.cn/tjbz/t

20120731_402823100.htm

③重慶統(tǒng)計信息網(wǎng)http：//www.cqtj.gov.cn/

④http：//baike.baidu.com/view/

3892.htm

（作者：重慶工商大學文學與新聞學院傳播學2011級研究生）

責編：姚少寶