淺論區(qū)域新聞網(wǎng)站核心競爭力的培育

【摘 要】做好區(qū)縣本地新聞，是區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站與中央重點新聞網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站進(jìn)行市場抗衡的重要砝碼之一。做好本地新聞的界定，要放寬眼界，從別的新聞中尋找與本地區(qū)相關(guān)的元素，從本地化的角度進(jìn)行報道。同時，需以互動提高網(wǎng)民的參與性，并使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺視覺滿足的閱讀體驗。

【關(guān)鍵詞】區(qū)縣新聞網(wǎng)站 本地新聞 核心競爭力

一、本地新聞是區(qū)域新聞網(wǎng)站的核心競爭力

正如有論者指出：“互聯(lián)網(wǎng)是沒有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制，信息資源有地域性，活動資源有地域性，情感資源更有地域性。”①這決定了區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民構(gòu)成中的重要特點，即外地網(wǎng)民的數(shù)量是有限的，大部分網(wǎng)民，尤其是長期穩(wěn)定的網(wǎng)民則是本地居民。這部分網(wǎng)民對本地區(qū)資訊有高關(guān)注度，而他們也將本地的新聞門戶網(wǎng)站作為了解本地區(qū)新聞資訊的重要渠道之一。通過做好本地新聞資訊，才能穩(wěn)定這一主要的目標(biāo)受眾。由此可見，本地新聞內(nèi)容做得好不好，直接關(guān)系到區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的瀏覽量。

做好本地新聞，是區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站與中央重點新聞網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站抗衡的重要砝碼。正是在這樣的視野之下，我們所謂區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的“核心競爭力”，是指能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力，是在媒介生態(tài)之中所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的能力。本地新聞，在區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站之中，理應(yīng)應(yīng)達(dá)到“核心競爭力”的水平與高度。

具體說來，一方面，大多數(shù)中央重點新聞網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站在做一些地方新聞時，往往呈現(xiàn)出“心有余而力不足”的尷尬局面，成功占據(jù)地方市場的很少。這就為區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的生存發(fā)展提供了契機，區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站可充分利用區(qū)域優(yōu)勢，在第一時間對本地的新聞作出反應(yīng)。另一方面，區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站想在新聞內(nèi)容方面全面鋪開是不現(xiàn)實的，一是受資金、技術(shù)、人才、地域等條件的限制，二是若靠轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站上的國內(nèi)國際新聞來充數(shù)，則會造成內(nèi)容的同質(zhì)化，使網(wǎng)站毫無吸引力可言，對受眾而言，也是無效的服務(wù)。因此，區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站不必一味強調(diào)做大做全，打造好本地新聞才是立網(wǎng)之本。

二、區(qū)域新聞網(wǎng)站存在的問題

目前重慶各區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站在新聞內(nèi)容的設(shè)置上基本呈現(xiàn)以下幾個特點：1、新聞內(nèi)容放置在網(wǎng)頁的頭版；2、內(nèi)容包括本地新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞，也有專門的圖片新聞、視頻新聞等欄目；3、新聞頭條大多以本地新聞為主。從以上特點來看，重慶各區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站在新聞內(nèi)容的設(shè)置已經(jīng)比較全面，形式上也較豐富。從新聞欄目的排版來看，重慶區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站已注意到了本地新聞的重要性。但無毋庸諱言，本地新聞要想成為區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的核心競爭力還有一定的差距。具體表現(xiàn)如下：

1、本地要聞數(shù)量少，更新慢

重慶各區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站中本地要聞平均每天的發(fā)布量占每天新聞發(fā)布總量的比例不到50%，平均每天更新的本地新聞條數(shù)不到10條，且大量轉(zhuǎn)載國內(nèi)、國際新聞，可以看出，重慶各區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站沒有充分重視本地新聞的建設(shè)。以重慶市江津區(qū)新聞門戶網(wǎng)站——江津網(wǎng)為例，筆者對2012年6月江津網(wǎng)上的江津新聞、重慶時訊、國內(nèi)新聞、國際新聞等四個主要新聞板塊每天的新聞量、新聞來源情況進(jìn)行了統(tǒng)計分析。2012年6月，江津網(wǎng)在江津新聞、重慶時訊、國內(nèi)新聞、國際新聞四個板塊共發(fā)布新聞383條，其中江津新聞158條，重慶時訊72條，國內(nèi)新聞82條，國際新聞71條，從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出江津本地新聞僅占新聞總量的40%左右，重慶時訊、國內(nèi)新聞、國際新聞差不多占新聞總量的60%。本地新聞的更新率不高，平均每天發(fā)布的本地新聞不到6條。本地新聞數(shù)量少，更新慢，是本地新聞沒有成為區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站核心競爭力的原因之一。

2、本地新聞時效性差

新聞的時效性越強，新聞的價值則越高。在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞的時效觀已經(jīng)走向“全時化”，而網(wǎng)絡(luò)媒體可憑借其技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播的“全時化”，這一點本應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)媒體在激烈的媒體競爭中與傳統(tǒng)媒體相抗衡的優(yōu)勢之一，以快速及時地發(fā)布新聞信息來吸引受眾的注意力，但就目前的情況來看，重慶區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站在新聞的時效性方面做得還不夠，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體實時發(fā)布的優(yōu)勢，不少本地新聞是頭一天采訪，第二天才報道，周末很少更新新聞，如此一來，就不能與傳統(tǒng)媒體在時效性上拉開差距，無法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體“全時化”的特點。

3、報道形式單一，質(zhì)量有待提高

網(wǎng)絡(luò)新聞不像大多數(shù)傳統(tǒng)媒體一樣受版面限制，可在新聞報道中同時輔有圖片、聲音、視頻、超鏈接等多項功能，但重慶區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站在本地新聞的報道中沒能將這些要素綜合運用起來，大多只采用文字報道或者文字加圖片的形式，報道形式單一。

本地新聞內(nèi)容簡短，不夠詳盡，且多以動態(tài)新聞為主，缺少專題報道、分析性報道、預(yù)測性報道、評論性文章等深度報道。新聞報道中少見相關(guān)新聞鏈接，缺少背景性報道。本地新聞在質(zhì)量上還有待提高。

4、新聞版塊缺少互動

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性是它的優(yōu)勢。但從目前的情況來看，重慶區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站內(nèi)容互動性卻比較弱，趨于單向傳播，沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體互動性的優(yōu)勢。搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等大型門戶網(wǎng)站的新聞報道后面均開通了新聞跟帖、網(wǎng)友評論等互動功能，與網(wǎng)民形成互動，及時收集網(wǎng)友對新聞報道的反饋。而重慶38家區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站中幾乎沒有一家在新聞報道后面開通新聞跟帖功能，沒有借助網(wǎng)絡(luò)媒體良好的互動性，與網(wǎng)民之間形成互動。而對于其他的新聞互動方式，網(wǎng)站或版面也存在引導(dǎo)不夠、指示不明、缺乏管理的弊端，沒能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)有的潛力，忽視了網(wǎng)民的聲音，受眾歸屬感不強。

三、提升區(qū)域新聞網(wǎng)站核心競爭力的對策

面對重慶各區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的種種表現(xiàn)，讓我們把分析引向縱深。

在觀念上，對于“本地新聞”，人們往往會進(jìn)入一個思維的誤區(qū)，認(rèn)為本地新聞僅僅是指在本地區(qū)發(fā)生的新聞。這種認(rèn)識當(dāng)然并不全錯，但理解過于狹隘。如果僅把本地新聞簡單地以是否發(fā)生在本地來界定，無疑縮小了本地新聞的范圍。一個明顯的事實，在區(qū)縣一級的地域空間里，每天所發(fā)生的事件中包括及時性、接近性、趣味性、重要性、顯著性等新聞價值的事件是有限的，而缺少新聞價值，則無法引起受眾的注意。因此，對于本地新聞的界定，要放寬眼界，從別的新聞中尋找與本地區(qū)相關(guān)的元素，從本地化的角度進(jìn)行報道。這樣一是可以拓展本地新聞的來源，在開放的視野下看待本地新聞，使本地新聞不僅僅局限在本地區(qū)的一些新聞價值不大的小事情上。二是可以在網(wǎng)絡(luò)新聞報道同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，另辟蹊徑，對同樣的新聞從獨特的角度進(jìn)行報道，實現(xiàn)差異化競爭，避免重大主題新聞報道的重復(fù)轉(zhuǎn)載、千網(wǎng)一面。要提高網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道的質(zhì)量，除了做好原創(chuàng)報道，大量發(fā)布動態(tài)性新聞，還應(yīng)在新聞深度上面下功夫。有學(xué)者認(rèn)為，從廣義上講，原創(chuàng)新聞除了涵蓋獨家新聞題材外，還包括“非獨家新聞的獨家見解，非獨家新聞的獨家發(fā)現(xiàn)，非獨家新聞的獨家編排”，認(rèn)為原創(chuàng)新聞重在“創(chuàng)”，新聞“有創(chuàng)見”才能有市場。②

在激烈的媒體競爭中，網(wǎng)絡(luò)媒體無法在時效性上與廣播、電視等媒體拉開明顯的差距，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在報道深度上仍無法與紙質(zhì)媒體，尤其是報紙相抗衡。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)互動顯得尤為重要，網(wǎng)絡(luò)的及時互動是廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的顯著功能，也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相抗衡的核心競爭力之一。通過互動可以提高網(wǎng)民的參與性，也是新聞網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的主要方式之一。網(wǎng)絡(luò)互動形式多樣，主要有BBS、留言板、新聞跟帖、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聊天室、E-mail方式的編讀往來等，通過以上方式，網(wǎng)民可以參與到網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)之中，及時反饋信息。在本地新聞的建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)互動所起的作用不能忽視，如璧山網(wǎng)的“你點我采”欄目，是記者和網(wǎng)友互動交流Zog/8YpMhKUr9iyuCRbViQ==的平臺，充分體現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互動。網(wǎng)友通過該平臺提供新聞線索，也可以將自己感興趣的話題、希望解決的問題通過留言或報料的方式提出來，并且可以自己選擇記者。網(wǎng)站記者會根據(jù)網(wǎng)友的提供的新聞線索、提出的問題對相關(guān)部門進(jìn)行采訪，以期能滿足網(wǎng)友的要求，解答網(wǎng)友的疑問。璧山網(wǎng)的“你點我采”欄目讓每個關(guān)心璧山的人都可以參與進(jìn)來，開拓新聞線索的來源，滿足受眾需求。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有嚴(yán)格的版面限制，其技術(shù)條件也支持新聞結(jié)合文字、圖片、聲像等傳播手段進(jìn)行全方位、立體化的傳播。在媒介融合的大背景下，區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站需摒棄以往單一的新聞報道形式，在對本地新聞進(jìn)行報道的時候，可以提供相關(guān)的背景、圖片、視頻、聲音等資料，實現(xiàn)信息傳輸?shù)亩嗝襟w化。通過媒體流程再造，實現(xiàn)不同媒介間的交融和媒體發(fā)布通道的多樣性，在全媒體的環(huán)境下，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺視覺滿足的信息閱讀體驗。③

總之，在以本地新聞打造區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站核心競爭力的過程之中，我們看到區(qū)縣新聞門戶網(wǎng)站的興起和發(fā)展，還與互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、地方社會經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，還有許多有待探索與開拓的空間?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《地方新聞網(wǎng)站本地化》，中國新聞傳播學(xué)評論，http：//www.ejr.eom.en，2006-11-13

②竇錦平，《論原創(chuàng)新聞》，《青年記者》，2002（11）

③新華社新聞研究所課題組，《中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告》，《科技傳播》，2010（4）

（作者：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2010級傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶