淺析微博反腐信息的傳播特點(diǎn)及影響

【摘 要】隨著微博的產(chǎn)生和快速發(fā)展，其影響不斷擴(kuò)大，借助這一平臺(tái)所進(jìn)行的輿論監(jiān)督也達(dá)到了良好的效果。微博從最初的社交工具已經(jīng)逐漸成為輿論監(jiān)督的一股新力量，具有巨大的社會(huì)影響力。本文從新聞傳播學(xué)角度分析微博反腐的現(xiàn)狀、傳播特點(diǎn)以及所產(chǎn)生的正負(fù)效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】微博反腐 輿論監(jiān)督 信息傳播

自2009年微博誕生至今，中國(guó)的微博用戶總量已達(dá)到3.27億，其中19歲以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%①。微博從起初的網(wǎng)絡(luò)社交工具，歷經(jīng)五年的發(fā)展已經(jīng)成為了網(wǎng)民獲取信息的主要渠道之一。微博反腐受到了來(lái)自各方面的關(guān)注，其巨大的社會(huì)影響不言而喻，微博反腐也為當(dāng)今我國(guó)的輿論監(jiān)督注入了新活力。

一、微博反腐的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀

微博的產(chǎn)生，逐漸顛覆了受眾在信息傳播中的被動(dòng)地位，使更多的受眾參與信息傳播過(guò)程中成為信息的傳播者。傳統(tǒng)意義上講，輿論監(jiān)督是新聞媒體運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為②。而微博反腐將傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督帶入了一個(gè)全新的領(lǐng)域，輿論監(jiān)督的主體不僅僅局限于大眾媒體，每個(gè)個(gè)體也都有機(jī)會(huì)發(fā)聲，行使自己的監(jiān)督權(quán)。微博反腐現(xiàn)象不僅標(biāo)志著我國(guó)公民在監(jiān)督上從被動(dòng)到主動(dòng)，更代表著一種新的輿論監(jiān)督形式的產(chǎn)生。當(dāng)然，微博反腐的產(chǎn)生還得益于社會(huì)的開放，民主的進(jìn)步以及公眾對(duì)輿論監(jiān)督的重視。

由筆者統(tǒng)計(jì)，截至2013年1月12日，僅在新浪微博上開通的以“反腐”為名或相關(guān)主題的微博就有約有1000個(gè)，而搜索含有反腐字眼的微博數(shù)量已達(dá)到1100萬(wàn)條之多。除個(gè)人在微博上揭露身邊腐敗行為外，黨政機(jī)關(guān)、公安司法機(jī)關(guān)也紛紛加入微博反腐的隊(duì)伍。可見(jiàn)，當(dāng)今微博反腐的發(fā)展方興未艾，尤其是在一系列政府官員腐敗案件由微博渠道揭露或擴(kuò)散取得良好效果后，社會(huì)各界都感受到了微博反腐的強(qiáng)大力量。

2011年，微博反腐第一次在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮出了巨大作用。4月13日，安徽省利辛縣國(guó)土局干部周文彬選擇“自首式舉報(bào)”，在微博上直播自首過(guò)程，被網(wǎng)友戲稱“中國(guó)微博反腐實(shí)名舉報(bào)第一人”。6月20日江蘇省溧陽(yáng)衛(wèi)生局局長(zhǎng)謝志強(qiáng)誤將微博當(dāng)QQ公開“直播”與情人開房，反映了當(dāng)今許多腐敗官員的愚昧。緊隨其后的“郭美美炫富門”事件轟動(dòng)一時(shí)，信息披露者涉及媒體記者、普通網(wǎng)民等等，引起了廣泛的社會(huì)討論。

2012年，微博反腐進(jìn)入了一個(gè)新的階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年有5名廳級(jí)官員因微博曝光被調(diào)查，目前已停職或被免職。傳統(tǒng)媒體的積極參與使微博反腐更加規(guī)范化。以傳統(tǒng)主流媒體為代表的官方輿論場(chǎng)與以微博為代表的民間輿論場(chǎng)正在尋求融合共贏，攜手加速推進(jìn)社會(huì)進(jìn)程③。2012年8月陜西省安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才的“名表門”事件，11月重慶北碚區(qū)區(qū)委書記雷政富的不雅視頻事件，12月鄭州的“房妹”事件等等在揭露其貪污腐敗行為的同時(shí)，職業(yè)反腐人士這一群體也浮出水面，成為輿論監(jiān)督的重要參與者。

微博反腐發(fā)展至今，揭露內(nèi)容主要為性丑聞、資產(chǎn)問(wèn)題等，依靠偶然因素的成分也較大，存在著一定的不穩(wěn)定性和不規(guī)范性。需要進(jìn)一步的利用制度和法律加以規(guī)范。

二、微博反腐的信息傳播特點(diǎn)

微博反腐是指利用微博這一社交平臺(tái)傳遞信息，發(fā)表見(jiàn)解，并以監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員為主要目的的網(wǎng)絡(luò)行為。④微博反腐由于借助自媒體這個(gè)平臺(tái)，因此具有自媒體信息傳播的一些主要特點(diǎn)。

在自媒體形態(tài)下的傳播者與微博反腐的主要傳播者主要為三種人群：新聞媒體工作者，民間反腐人士及受害群眾。媒體工作者的信息源廣泛，權(quán)威性高，腐敗事件經(jīng)由媒體工作者傳播對(duì)受眾更有可信性；民間反腐人士通常是有自己的信息源，所揭露信息一般具有較強(qiáng)的轟動(dòng)性，同時(shí)專業(yè)反腐人士的新聞素養(yǎng)較高，都會(huì)嚴(yán)格調(diào)查事件真實(shí)性，因此可信度也較高；受害群眾所曝光的腐敗事件需借助其他傳播者之力才能起到良好的傳播效果，因受害者的立場(chǎng)原因，所傳播信息的主觀性較大，可信度較低。

微博反腐的信息傳播流程主要有兩種：第一種是有知情人將事件信息提供給第一傳播者也就是微博爆料人，經(jīng)第一傳播者傳播引起網(wǎng)民的轟動(dòng)，進(jìn)而獲得大眾媒體的注意進(jìn)行第二步的傳播，擴(kuò)大影響范圍得到社會(huì)公眾的關(guān)注，從而使該事件得到有關(guān)部門的重視。在最近發(fā)生的鄭州“房妹”事件中，由名為“香港成報(bào)河南辦事處”網(wǎng)友舉報(bào)此事立即大量轉(zhuǎn)發(fā)引起博友注意，很多媒體如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、鳳凰網(wǎng)等緊隨其后進(jìn)行了大量報(bào)道，引起了社會(huì)各界關(guān)注從而推動(dòng)了腐敗事件的解決。第二種傳播方式是事件本身在其他渠道進(jìn)行傳播后未得到關(guān)注，而在微博進(jìn)行二次“發(fā)酵”后引起了轟動(dòng)效應(yīng)。

微博反腐的信息傳播方式有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、多個(gè)大節(jié)點(diǎn)的次傳播

在陜西安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才事件中，事件曝光引起公眾廣泛關(guān)注的是名為JadeCong的微博博主于2011年8月26日發(fā)的一條微博，這條微博的傳播分析情況如圖1。在圖中可以看出，除原始微博的主傳播點(diǎn)的信息強(qiáng)擴(kuò)散之外，10個(gè)大節(jié)點(diǎn)如王利芬等的次傳播對(duì)此事件的信息擴(kuò)散起到了至關(guān)重要的作用。

2、中心節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)力傳播

由于中心節(jié)點(diǎn)的原始傳播者有較強(qiáng)的影響力，因此該類反腐微博的傳播主要依靠中心節(jié)點(diǎn)也就是第一傳播者的原始微博。圖2為雷政富事件中爆料人紀(jì)許光對(duì)該事件的曝光微博的傳播過(guò)程圖。從圖中可以看出，圍繞中心節(jié)點(diǎn)的多層轉(zhuǎn)發(fā)是信息傳播的重要環(huán)節(jié)，而以次傳播點(diǎn)的傳播量則遠(yuǎn)不如中心節(jié)點(diǎn)。

值得注意的是，微博反腐中微平臺(tái)是主戰(zhàn)場(chǎng)，但需要電視、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、論壇等的相互配合才能達(dá)到良好的效果。同時(shí)，微博反腐有時(shí)也需要在信息傳播的過(guò)程中采取一些微博營(yíng)銷上的技巧。例如與粉絲眾多、影響力大的草根用戶聯(lián)系，借助他們的微博來(lái)擴(kuò)大傳播范圍，或者在微博中“@”微博名人、公共知識(shí)分子，如姚晨、趙薇、李承鵬、薛蠻子等，利用名人效應(yīng)從而推動(dòng)信息的擴(kuò)散傳播。

三、微博反腐的正負(fù)效應(yīng)

1、微博反腐的正效應(yīng)

（1）信息傳播速度快、范圍廣，有利于腐敗事件的曝光。微博反腐的有效性得益于微博平臺(tái)迅速的信息傳播速度。傳統(tǒng)媒體新聞消息的發(fā)布，從制作到發(fā)布一系列環(huán)節(jié)需要一定的時(shí)間。而在微博上140個(gè)字的消息輕輕一按就傳播出去，非常快速便捷，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論也極其方面，這就促成了反腐微博的快速傳播和腐敗事件的迅速曝光。例如2013年1月17日薛蠻子質(zhì)問(wèn)陜西白河縣書記郭德林的微博在10小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)23447次，評(píng)論3288條，成為當(dāng)日熱門微博。

（2）形成巨大輿論場(chǎng)，促進(jìn)事件的快速解決。腐敗事件在微博的迅速曝光，帶來(lái)網(wǎng)民就該事件的討論，在討論中所集合的是群眾的智慧和意見(jiàn)，形成一個(gè)良性互動(dòng)的輿論環(huán)境，在微博平臺(tái)上的這個(gè)信息傳播縱橫交織的輿論場(chǎng)不僅是一種約束與制約，更是一種促進(jìn)與動(dòng)力，使腐敗事件繞過(guò)一些不必要的干擾得到有關(guān)部門的重視，并且使事件的解決更加透明化、公開化。2008年，“天價(jià)煙”局長(zhǎng)周久耕因人肉搜索落馬，從事件曝光到被處理，總共歷時(shí)10個(gè)月；2012年8月，“表哥”楊達(dá)才被撤職，歷時(shí)近1個(gè)月；2012年11月，從雷政富的不雅視頻曝光到被免職立案調(diào)查，僅用了63個(gè)小時(shí)。

（3）微博的互動(dòng)性與開放性，使公眾的輿論監(jiān)督更為主動(dòng)。微博在傳播和共享信息的同時(shí)，也提供給公眾一個(gè)平等、公開的發(fā)言環(huán)境，在微博中就某個(gè)事件集思廣益、全民參與，使輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán)轉(zhuǎn)移到公眾手中。

2、微博反腐的負(fù)效應(yīng)

（1）信息失實(shí)，容易產(chǎn)生非理性“集合行為”。微博信息傳播速度快的特點(diǎn)在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用的同時(shí)也使得信息容易失實(shí)、失真，虛假信息的擴(kuò)散會(huì)引發(fā)一些非理性事件。集合使他們淹沒(méi)在人群中，處于一種沒(méi)有社會(huì)約束力的匿名狀態(tài)，這種狀態(tài)使他們失去社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力，在一種“法不責(zé)眾”的心理支配下，宣泄原始的本能沖動(dòng)⑤。由于微博的即時(shí)性與碎片化，網(wǎng)友在看到信息的第一時(shí)間不是判斷信息真?zhèn)味寝D(zhuǎn)發(fā)，這樣就會(huì)形成錯(cuò)誤的公憤。加之名人在微博平臺(tái)上的引領(lǐng)效應(yīng)，導(dǎo)致了網(wǎng)友的盲目跟風(fēng)，造成“網(wǎng)絡(luò)暴力”。2012年11月18日有微博爆出四川達(dá)縣縣委書記李春曾與九名情婦淫亂、腐敗，消息一出迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，網(wǎng)友罵聲一片，謠言四起，但三天后便被證偽。

（2）媒介審判影響司法公正，或造成違法行為。在對(duì)腐敗事件的揭露過(guò)程中，輿論的“一邊倒”言論可能會(huì)造成一些信息的失真，在“沉默的螺旋”機(jī)制的作用下也會(huì)使一些群體失去話語(yǔ)權(quán)從而影響司法判斷。此外，借微博反腐之名泄私人恩怨的惡意誹謗或者人身攻擊也會(huì)造成違法行為，擾亂社會(huì)正常秩序。更嚴(yán)重者有可能泄露國(guó)家秘密，有損國(guó)家形象。

結(jié)語(yǔ)

微博反腐是借助微博平臺(tái)開展的輿論監(jiān)督形式，我們希望微博反腐不是曇花一現(xiàn)，它帶給社會(huì)的影響不僅僅是揭露了多少腐敗案件，而是去推動(dòng)輿論監(jiān)督機(jī)制的完善、網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制的完善，從而使每個(gè)公民都能真正在輿論監(jiān)督中更為主動(dòng)地行使自己的權(quán)利?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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②張銳穎，《“媒介審判”與輿論監(jiān)督》[J].《中國(guó)傳媒科技》，2012（4）：217

③趙新樂(lè)，《兩大輿論場(chǎng)：融合中推進(jìn)社會(huì)進(jìn)程》[N].《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2012-12-11

④王同武，《微博反腐中言論自由的規(guī)制與保障研究》[J].《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，2011（20）

⑤郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011

（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院2011級(jí)新聞與傳播碩士）

責(zé)編：周蕾