強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力 傳播匯聚正能量

【摘 要】加強(qiáng)正面宣傳，傳播匯聚正能量，是主流媒體重要職責(zé)。從讀者角度選題，正確處理導(dǎo)向性和貼近性的關(guān)系；切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，正確處理引導(dǎo)力和可讀性的關(guān)系。加強(qiáng)與新興媒體合作，充分發(fā)揮主流媒體影響力。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 正面宣傳 改進(jìn)文風(fēng)

提高主流媒體輿論引導(dǎo)能力，傳播匯聚正能量，服務(wù)改革發(fā)展大局，推進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步，既是黨中央在新形勢(shì)下對(duì)新聞宣傳工作提出的明確要求，也是主流媒體重要職責(zé)和功能之一。對(duì)此，作為地方主流媒體的《滁州日?qǐng)?bào)》，近年來(lái)不斷增強(qiáng)全體采編人員的主陣地意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)，積極主動(dòng)作為，找準(zhǔn)黨委政府的工作重點(diǎn)、難點(diǎn)，和群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，策劃組織好新聞報(bào)道。同時(shí)，以深入扎實(shí)開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為契機(jī)，努力創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，切實(shí)改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，用心把新聞報(bào)道做得既深刻、生動(dòng)、準(zhǔn)確，又具有很強(qiáng)的可讀性、感染力和引導(dǎo)力，真正使主流媒體新聞做到黨和政府滿(mǎn)意、人民群眾愛(ài)看。

一、強(qiáng)化主流媒體輿論引導(dǎo)功能，傳播匯集正能量

近年來(lái)，業(yè)界對(duì)一些黨報(bào)讀者減少有一種不正確的看法，認(rèn)為要吸引讀者，就要淡化“喉舌意識(shí)”，走都市報(bào)辦報(bào)之路，在娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞上多下些功夫。這是對(duì)主流媒體根本性質(zhì)與功能定位認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。主流媒體作為黨和人民的喉舌，作為黨與人民群眾聯(lián)系十分重要的橋梁和紐帶，作為黨委政府重要的執(zhí)政、行政資源和工具，核心任務(wù)就是要及時(shí)把黨委和政府的政策、決策和主張傳遞給人民群眾，同時(shí)也要迅速把人民群眾的心聲、呼聲和意愿反映給黨委政府?；谶@一點(diǎn)，地方黨委、人大、政府、政協(xié)都將其作為向社會(huì)發(fā)布信息的最重要渠道，與人民群眾生活密切相關(guān)的各種法規(guī)的問(wèn)世、政策的制訂、行政決策的出臺(tái)及未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的規(guī)劃等，都借助主流媒體進(jìn)行解讀。例如，2010年1月《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》剛獲得國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施，滁州市作為該規(guī)劃“兩翼”中的“一翼”，廣大讀者迫切需要了解該規(guī)劃的內(nèi)容以及對(duì)安徽乃至滁州未來(lái)快速發(fā)展將起到什么樣的作用，為滿(mǎn)足讀者這一需求，《滁州日?qǐng)?bào)》及時(shí)策劃，組織采編人員采集最新的權(quán)威資料信息，用四個(gè)整版對(duì)此作了較為詳細(xì)、全面的解讀，充分發(fā)揮了地方黨報(bào)的宣傳和服務(wù)功能，讀者反映良好。

近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體快速發(fā)展，作為主流媒體要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展、彰顯優(yōu)勢(shì)，必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，從內(nèi)容、文風(fēng)和版面設(shè)計(jì)等方面大膽改革創(chuàng)新。同時(shí)，要堅(jiān)持新聞立報(bào)，關(guān)注生活變化，關(guān)注社會(huì)脈動(dòng)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)走向，辦出有自己特色的報(bào)紙。要緊緊圍繞地方黨委、政府的重大決策部署和中心工作，提高信息加工的檔次，最大限度地滿(mǎn)足人民群眾了解重大事件、重要信息的欲望，為讀者提供更具見(jiàn)地、更有價(jià)值的信息精品，把地方黨委政府的重要決策、重大戰(zhàn)略部署及時(shí)傳遞給廣大干部群眾，發(fā)揮地方主流媒體引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想、匯聚力量、協(xié)調(diào)行動(dòng)的作用。例如，2012年初，滁州市委提出了“奮力沖刺全省第一方陣”的目標(biāo)任務(wù)，省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)要求滁州加快“打造美好安徽第一印象”步伐。為使市委的決策和省領(lǐng)導(dǎo)的要求迅速深入人心、形成共識(shí)，《滁州日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置及時(shí)發(fā)表了五篇系列評(píng)論員文章，同時(shí)在一、二版開(kāi)設(shè)多個(gè)相關(guān)欄目，持續(xù)強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道各縣市區(qū)、各部門(mén)在招商引資、項(xiàng)目建設(shè)、美好滁州建設(shè)、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等工作中取得的實(shí)績(jī)和先進(jìn)典型，得到了廣泛贊譽(yù)。

二、不斷創(chuàng)新主流媒體新聞報(bào)道，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)

從讀者角度選題，將黨和政府行為顯現(xiàn)為群眾利益，正確處理導(dǎo)向性和貼近性的關(guān)系。比如，圍繞黨中央全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，和黨的十八大提出的“五位一體”建設(shè)，尤其是到2020年全面建成小康社會(huì)等重大決策部署，安徽省委提出的打造“三個(gè)強(qiáng)省”、建設(shè)“美好安徽”，滁州市委五屆三次、四次全會(huì)作出的加快建設(shè)“三個(gè)美好”（美好新滁城、美好滁州、美好鄉(xiāng)村）戰(zhàn)略部署以及具體抓手，去年底以來(lái)，《滁州日?qǐng)?bào)》通過(guò)刊發(fā)系列評(píng)論、開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、專(zhuān)訪問(wèn)答和“特別關(guān)注”專(zhuān)版解讀等形式，進(jìn)行連續(xù)宣傳報(bào)道，將這些措施會(huì)給老百姓帶來(lái)哪些看得見(jiàn)的利益，對(duì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展起到什么樣的積極作用告知群眾。這樣的新聞報(bào)道內(nèi)容實(shí)實(shí)在在，既配合了黨委政府的中心工作，又具有很強(qiáng)的貼近性和可讀性，讀者在了解知曉黨和政府的重大決策和戰(zhàn)略部署的同時(shí)，看到了美好生活前景，從而激起克難攻堅(jiān)、開(kāi)拓奮進(jìn)的干勁。

切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，正確處理引導(dǎo)力和可讀性的關(guān)系。去年底，中央政治局召開(kāi)會(huì)議，作出改進(jìn)作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”，中宣部在深入調(diào)查研究、廣泛征詢(xún)意見(jiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把改進(jìn)文風(fēng)作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實(shí)中央政治局“八項(xiàng)規(guī)定”的重要任務(wù)，作為改進(jìn)工作、提高輿論引導(dǎo)能力的重要機(jī)遇，下大決心大氣力抓緊抓好落實(shí)。安徽省委很快出臺(tái)了改進(jìn)作風(fēng)“三十條規(guī)定”，滁州市委也頒布了貫徹落實(shí)中央和省委精神“二十六條規(guī)定”。從中央到地方，各級(jí)新聞主流媒體都根據(jù)中央的要求，大力提倡記者跳出會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)寫(xiě)新聞，從老百姓的角度出發(fā)開(kāi)掘新聞事實(shí)，凸顯新聞價(jià)值。從會(huì)議中深挖線索，做好深度報(bào)道。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的報(bào)道在準(zhǔn)確表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上，力求寫(xiě)新寫(xiě)活寫(xiě)短，多寫(xiě)生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)，努力做到“三貼近”。結(jié)果是會(huì)議報(bào)道少了，但受眾面卻廣了；領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道簡(jiǎn)短了，但質(zhì)量卻提高了。

滁州日?qǐng)?bào)社還組織全體采編人員學(xué)習(xí)有關(guān)改進(jìn)作風(fēng)、文風(fēng)的文件精神，要求嚴(yán)格遵守中央和省委、市委的規(guī)定，從新聞報(bào)道、評(píng)論言論的內(nèi)容、語(yǔ)言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)、節(jié)目制作等方面，進(jìn)行全面改進(jìn)。根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果確定內(nèi)容，說(shuō)真話、寫(xiě)實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章，不發(fā)一般化的工作報(bào)道。善于運(yùn)用鮮活的語(yǔ)言說(shuō)明事物、表達(dá)觀點(diǎn)，善于把文件語(yǔ)言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成易讀易懂的群眾語(yǔ)言，善于捕捉富有個(gè)性、特色鮮明的話語(yǔ)，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔平實(shí)、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話。力求篇幅簡(jiǎn)短精煉，使新聞報(bào)道開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直截了當(dāng)。報(bào)紙版面、欄目設(shè)計(jì)清新活潑，符合內(nèi)容傳播需要，適應(yīng)受眾接受習(xí)慣，展示媒體自身特色。

三、加強(qiáng)與新興媒體合作，增強(qiáng)主流媒體引導(dǎo)力

近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體快速發(fā)展壯大。在新媒體環(huán)境下，信息傳播不僅是個(gè)人簡(jiǎn)單的獲取與閱讀的過(guò)程，也是個(gè)體與他人互動(dòng)、融入社會(huì)的過(guò)程，顯示出對(duì)網(wǎng)民的凝聚力量。另一方面，在新媒體構(gòu)建的復(fù)雜社會(huì)交往過(guò)程中，其他人的意見(jiàn)和觀點(diǎn)左右著個(gè)人的判斷和選擇，也加劇了多元化觀念的對(duì)立和融合。新興媒體蘊(yùn)含的巨大能量對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)也是一把雙刃劍，加強(qiáng)規(guī)范管理，是保證新興媒體健康發(fā)展的必要手段。因此，主流媒體新聞工作者應(yīng)不斷提高運(yùn)用新興媒體的能力，積極主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，同時(shí)，要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術(shù)，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體開(kāi)展新聞宣傳工作，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播日益成為公眾表達(dá)民意、參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)及政治生活的平臺(tái)。加強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新正面宣傳形式、提高輿論引導(dǎo)能力的有效途徑。2009年5月，滁州日?qǐng)?bào)社在已有兩報(bào)的基礎(chǔ)上，為跟上時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)發(fā)展需要和讀者需求，積極爭(zhēng)取創(chuàng)辦了主流新聞網(wǎng)“滁州在線”。2012年10月，又主動(dòng)謀劃，積極與滁州移動(dòng)分公司合作，開(kāi)通了“滁州手機(jī)報(bào)”。目前，滁州日?qǐng)?bào)社已擁有“三報(bào)一網(wǎng)”，形成了能夠全面、快速、及時(shí)傳播新聞的媒體格局。

加強(qiáng)和新媒體的合作，傳統(tǒng)主流媒體一是要把所屬的網(wǎng)絡(luò)等新媒體做大做強(qiáng)；二是要與新媒體互動(dòng)，在傳播正確輿論的過(guò)程中形成合力；三是要自覺(jué)利用新的傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興傳播技術(shù)的融合；四是要根據(jù)新媒體傳播時(shí)效快、來(lái)源廣、內(nèi)容雜等特點(diǎn)，及時(shí)從新媒體中獲取輿論動(dòng)向，隨機(jī)開(kāi)展針對(duì)性的輿論引導(dǎo)，全力支持新媒體的正確輿論，對(duì)錯(cuò)誤輿論及時(shí)予以批駁。此外，還應(yīng)該積極吸納網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用靈活創(chuàng)新的形式提高主流媒體正面宣傳的感染力。例如，2011年11月18日，《滁州日?qǐng)?bào)》在一版頭條位置刊發(fā)了《伸出你的手快幫農(nóng)民兄弟一把》，引起當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姾透鹘绲年P(guān)注，緊接著《皖東晨刊》、“滁州在線”積極參與，并在《滁州日?qǐng)?bào)》一版開(kāi)設(shè)了“愛(ài)心蘿卜大購(gòu)買(mǎi)追蹤報(bào)道專(zhuān)欄”，前后刊發(fā)相關(guān)新聞報(bào)道8篇，形成了強(qiáng)勢(shì)新聞引導(dǎo)效應(yīng)，在短短十多天時(shí)間里，就幫助明光市泊崗鄉(xiāng)農(nóng)民銷(xiāo)售蘿卜四千多萬(wàn)斤，擴(kuò)大了地方主流媒體的影響力，受到了省內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新媒體將產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。主流媒體必須深入研究和探索，如何滲透到新興媒體陣地，如何與新媒體開(kāi)展互動(dòng)合作，形成互補(bǔ)，擴(kuò)大聲勢(shì)，共同壯大主流輿論，提高引導(dǎo)能力，為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建和諧社會(huì)提供有力的輿論支持。□

（作者：滁州日?qǐng)?bào)新聞部副主任）

責(zé)編：劉冰石