領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道更應(yīng)體現(xiàn)新聞價(jià)值原則

【摘 要】領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議、活動(dòng)新聞，是各級(jí)相關(guān)媒體高度重視的新聞。然而，多數(shù)媒體在新聞的制作、呈現(xiàn)上，表現(xiàn)出極大的程式化，無(wú)新意、無(wú)重點(diǎn)，更沒(méi)有新聞點(diǎn)，缺乏必要的傳播手段。此類(lèi)新聞，更應(yīng)該按照新聞價(jià)值的原則，體現(xiàn)新聞價(jià)值的重要性、顯著性、接近性等要素，才會(huì)達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】領(lǐng)導(dǎo) 會(huì)議 活動(dòng) 新聞價(jià)值

領(lǐng)導(dǎo)的新聞出現(xiàn)，一般會(huì)占據(jù)重要有關(guān)位置，或在版面頭條、或在重要的時(shí)段。這里所說(shuō)的領(lǐng)導(dǎo)，上到省這一級(jí)別，下至市、區(qū)縣這一層面，他們?cè)谙鄳?yīng)的行政區(qū)域范圍內(nèi)，有決策權(quán)和影響力，對(duì)于這些領(lǐng)導(dǎo)出席的會(huì)議、活動(dòng)，相關(guān)媒體對(duì)此總是給予高度關(guān)注，反映在媒體上就是這一類(lèi)新聞總是出現(xiàn)在報(bào)紙的顯要位置、電視新聞的重要時(shí)段。

可是，這些新聞往往引不起受眾的重視，他們常常直接翻過(guò)去、跳過(guò)去看其他的內(nèi)容。有些有心的受眾會(huì)靜下心來(lái)去看這些新聞，當(dāng)他們仔細(xì)閱讀、觀看時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些新聞里邊有不少很有價(jià)值的東西，很值得去讀、去看。

是什么造成了受眾對(duì)這樣的新聞往往“視而不見(jiàn)”呢？

這些占據(jù)重要位置和重要時(shí)段的新聞，原本目的不僅是要讓受眾看到，而且還要引起人們足夠的重視。但事與愿違，其根本原因就在于，這些新聞被做得“面目可惡”、“遠(yuǎn)離了群眾”、“脫離了群眾”。

為什么“面目可惡”？首先表現(xiàn)在標(biāo)題上。標(biāo)題制作簡(jiǎn)單、死板，大而空，平淡無(wú)味，最有價(jià)值的新聞點(diǎn)沒(méi)能在標(biāo)題上體現(xiàn)出來(lái)。其次，內(nèi)容多而雜。重講話，重條目，流水賬，文件化，有價(jià)值的內(nèi)容淹沒(méi)在繁雜的篇幅中，被完全稀釋了。另外，沉悶的會(huì)議場(chǎng)景、似曾相識(shí)的活動(dòng)場(chǎng)面，再熟悉不過(guò)的會(huì)議鏡頭、講話情景、活動(dòng)儀式，多少年來(lái)似乎沒(méi)有多少改變。

媒體跟著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，成為一些媒體首要的工作任務(wù)，作為媒體這似乎就是抓住了工作重點(diǎn)。而作為宣傳報(bào)道的對(duì)象，有些領(lǐng)導(dǎo)也喜好被媒體圍著轉(zhuǎn)，既顯示身份，又可通過(guò)媒體發(fā)號(hào)施令，更能把自己的勤政工作通過(guò)媒體展示出來(lái)。雖然，中央曾要求媒體把宣傳的重點(diǎn)和中心放到基層，對(duì)準(zhǔn)一線人員，然而，多數(shù)媒體依然把工作重心放在關(guān)注、報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)議、活動(dòng)中，并未從根本上解決報(bào)道重心轉(zhuǎn)移的問(wèn)題。

從當(dāng)下媒體面臨的大環(huán)境來(lái)看，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議、活動(dòng)的報(bào)道是不可缺少的，但如何報(bào)道、怎樣報(bào)道，也成為眾多媒體亟待進(jìn)一步深入探討的問(wèn)題。

黨的十八大結(jié)束不久，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議通過(guò)了中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，其中一項(xiàng)規(guī)定提出了“要改進(jìn)新聞報(bào)道，中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)?！庇纱?，傳遞出重要信息，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議、活動(dòng)的新聞報(bào)道也要遵循新聞規(guī)律。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議、活動(dòng)的新聞報(bào)道，這項(xiàng)規(guī)定實(shí)際上給媒體指明了報(bào)道的原則，以新聞價(jià)值和新聞規(guī)律作為標(biāo)尺，具體衡量領(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)議、活動(dòng)是否值得報(bào)道，并進(jìn)一步明確了報(bào)道的數(shù)量以及篇幅的長(zhǎng)短和時(shí)長(zhǎng)。

中央高層領(lǐng)導(dǎo)有了明確指示，并率先垂范，那么地方上的領(lǐng)導(dǎo)理應(yīng)據(jù)此規(guī)定，把自己參加會(huì)議、活動(dòng)的內(nèi)容有選擇地要求進(jìn)行報(bào)道。而作為媒體更應(yīng)該按照上級(jí)的要求改變新聞?dòng)^念，根據(jù)新聞價(jià)值的要求做好相應(yīng)的宣傳報(bào)道。

新聞價(jià)值的要素主要體現(xiàn)在重要性、顯著性、接近性、趣味性等方面。學(xué)界專(zhuān)家曾對(duì)此分析指出，一個(gè)客觀存在或發(fā)生的事實(shí)，能否成為新聞。然后被傳播，應(yīng)該取決于兩點(diǎn)：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián)；二是能否滿(mǎn)足人們的感官需要。在這里，所謂的公眾利益既包括經(jīng)濟(jì)利益，也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會(huì)價(jià)值利益，而心理感官需要?jiǎng)t是人們對(duì)事物的好奇、趣味等的心理滿(mǎn)足。媒體在對(duì)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議、活動(dòng)的新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)牢固樹(shù)立新聞價(jià)值意識(shí)，按新聞規(guī)律對(duì)待客觀存在或發(fā)生的事實(shí)，以此進(jìn)行新聞采寫(xiě)和報(bào)道，就會(huì)達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

實(shí)際中，不少領(lǐng)導(dǎo)講話風(fēng)趣，不刻板，有親切感，獨(dú)具人格魅力。可是，怎么到了媒體上就走了樣，與原有的樣子大相徑庭呢？就是一副不耐看的樣子呢？追根究源，在于媒體的新聞?dòng)^念和新聞意識(shí)存在問(wèn)題。

媒體在領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議、活動(dòng)這樣的新聞報(bào)道中，沒(méi)有按照新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)去選取、制作，而僅憑想當(dāng)然態(tài)度對(duì)待這樣的新聞報(bào)道。沒(méi)有多少新聞價(jià)值，也要登上報(bào)紙、放到電視新聞節(jié)目中，靠這個(gè)吸引受眾可能嗎？本來(lái)具有較高新聞價(jià)值的新聞，卻被采寫(xiě)、制作成超長(zhǎng)、超時(shí)的報(bào)道，當(dāng)今的受眾肯定不會(huì)有耐心看下去的。那些新聞中很有價(jià)值的要點(diǎn)、亮點(diǎn)怕提出來(lái)出錯(cuò)挨批評(píng)，于是被淹沒(méi)在冗長(zhǎng)的報(bào)道篇幅中。就這樣，媒體沒(méi)有把最有價(jià)值的內(nèi)容突出出來(lái)，新聞的價(jià)值就不會(huì)很好地體現(xiàn)出來(lái)，受眾自然就不會(huì)有耐心看下去。

新聞刊播出來(lái)，最終目的是讓人看的，如果受眾無(wú)興致，不愿看，那就沒(méi)有達(dá)到傳播的效果。提高新聞的傳播效果，要求媒體打破慣有的新聞制作思路，創(chuàng)新傳播手段與方法，否則就很難贏得受眾，其必然結(jié)果就是達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。

有些領(lǐng)導(dǎo)所參加的會(huì)議、活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)的講話，往往有重要的理念、部署、決策、措施隱含其中，對(duì)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程及導(dǎo)向有著重要影響，有些與群眾的利益息息相關(guān)，這樣的新聞報(bào)道受眾肯定會(huì)關(guān)注，只要媒體把新聞點(diǎn)提取出來(lái)，在具體的新聞報(bào)道中凸顯出來(lái)，這樣的新聞必定會(huì)吸引受眾，受眾必定愛(ài)看?！?/p>

（作者單位：山東理工大學(xué)報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石