消費主義視角下娛樂產(chǎn)業(yè)的中國式生存

【摘 要】作為受眾群體最為龐大的農(nóng)村廣播媒體，要充分發(fā)揮其全面推廣與傳播“三農(nóng)”政策，從而為全面建成小康社會起到積極的促進作用，必須擁有一批素質(zhì)較高的農(nóng)村廣播主持人。農(nóng)村廣播主持人要內(nèi)強素質(zhì)，外練本領(lǐng)，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”宣傳工作，必須具備準確鮮明的對農(nóng)服務(wù)意識、較高的政治素養(yǎng)與敏銳的辨別能力、豐厚扎實的專業(yè)知識、樸實無華的主持人形象、較高的節(jié)目創(chuàng)新能力。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村廣播 主持人 素養(yǎng)

我國擁有13億人口，其中農(nóng)業(yè)人口占70%，因此，作為全面推廣與傳播“三農(nóng)”政策的農(nóng)村廣播便成為了促進全面建成小康社會的有力媒介與新型平臺。如何做好對農(nóng)節(jié)目，更好地滿足廣大農(nóng)民聽眾對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和物質(zhì)文化生活的需求，是每一個農(nóng)村廣播節(jié)目主持人責無旁貸的使命，更是孜孜以求、不懈奮斗的目標。

以安徽農(nóng)村廣播為例，對農(nóng)宣傳主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

一是雜。安徽是一個農(nóng)業(yè)大省，地形地貌復(fù)雜多樣，農(nóng)產(chǎn)品品種多、規(guī)模大，南北種植差異比較大。不僅如此，安徽也是中國重要的農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)省和淡水主產(chǎn)省。因此，農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目的宣傳服務(wù)內(nèi)容必然兼顧多種類型農(nóng)民聽眾的需要，精心策劃，點面結(jié)合，這對農(nóng)廣節(jié)目主持人來說是個很大的挑戰(zhàn)。

二是苦。作為農(nóng)廣的節(jié)目主持人，僅僅坐在直播間里紙上談兵是起不了太大作N/138En0t/pXKckc/5S+N+FPmDUloRiUEp7I4ukDtR0=用的，必須深入基層，到偏遠的地區(qū)體察民情，了解群眾的所思所想，急民之所急，想民之所想，只有這樣，做出的節(jié)目才能“接地氣”，才鮮活生動，才更易被農(nóng)民聽眾接受與喜愛。所以，安徽農(nóng)村廣播幾乎每年都要舉辦多場“萬人宣傳直播活動”，送科技、文化、衛(wèi)生和法律下鄉(xiāng)。其辛苦程度是可想而知的。

三是多。這體現(xiàn)在農(nóng)民聽眾不僅需要獲取大量的農(nóng)業(yè)科技知識和信息用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在生活中，他們還需要豐富的精神文化產(chǎn)品。這對農(nóng)廣節(jié)目主持人在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目策劃上提出了更多更高的要求：既要全面精通各項專業(yè)，又要兼顧到“三農(nóng)”在推廣與實施過程中出現(xiàn)的各種問題與特點。

四是新。隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，大批農(nóng)村剩余勞動力進城務(wù)工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了新的改變，生活方式也隨之發(fā)生了新的變化。安徽是勞務(wù)輸出大省，進城務(wù)工農(nóng)民的權(quán)益保護、他們在融入城市生活過程中出現(xiàn)的各種意想不到的困惑和矛盾等等，這些新問題新發(fā)現(xiàn)也使得節(jié)目內(nèi)容必須時時更新，作出相應(yīng)的調(diào)整。

農(nóng)村廣播主持人如何內(nèi)強素質(zhì)，外練本領(lǐng)，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”宣傳工作？筆者試從如下幾方面淺析農(nóng)村廣播主持人的基本素質(zhì)。

一、準確鮮明的對農(nóng)服務(wù)意識

筆者認為，專業(yè)廣播之所以能受到特定人群的青睞，還在于其準確的受眾定位。農(nóng)村廣播是面向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的專業(yè)廣播，因此，聽農(nóng)民說話，為農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話至關(guān)重要，而最終體現(xiàn)與落實這一點的，是農(nóng)廣節(jié)目主持人。

安徽農(nóng)村廣播成立之初，有專家在節(jié)目聽評會上尖銳地指出：“主持人對‘三農(nóng)’情況根本不了解，所策劃編輯的節(jié)目沒有對象感，對農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)科技知識沒有基本掌握，這樣，怎么和農(nóng)民進行交流？”專家們認為，主持人不了解政策和農(nóng)業(yè)形勢，不懂涉農(nóng)法律法規(guī)，怎么能對基層工作起到應(yīng)有的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用？這一連串的詰問使安徽農(nóng)村廣播的管理者和主持人深刻地認識到，農(nóng)廣節(jié)目主持人必須扎扎實實地撲下身子，深入基層，真正了解農(nóng)村，知曉農(nóng)業(yè)，熟悉農(nóng)民，才能摸到對農(nóng)宣傳的脈絡(luò)，從而做到節(jié)目內(nèi)容具備靈活性與針對性，主持方式不呆板，有靈氣，接地氣。

為此，安徽農(nóng)村廣播每年的春耕農(nóng)忙和秋收旺季都要組織主持人深入一線體驗農(nóng)家生活，和農(nóng)民朋友一起勞動。通過和農(nóng)民朋友面對面地交流、調(diào)研，主持人了解到如今農(nóng)民的生產(chǎn)生活有了新的變化：農(nóng)業(yè)科技的逐年投入改變了生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)村呈現(xiàn)多元化結(jié)構(gòu)，許多規(guī)模種養(yǎng)大戶和農(nóng)業(yè)經(jīng)營合作社應(yīng)運而生；城鎮(zhèn)化步伐的加快也使得許多青壯年勞力離開田間進城務(wù)工。由此，農(nóng)民朋友關(guān)心的不僅僅局限在種養(yǎng)殖業(yè)的科技知識上，土地流轉(zhuǎn)的方式、農(nóng)民工權(quán)益的保護以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢等等，都成為農(nóng)村廣播節(jié)目新的傳播內(nèi)容。

不僅如此，安徽農(nóng)村廣播還請涉農(nóng)部門的專家來為主持人培訓涉農(nóng)知識。這樣，主持人明確了服務(wù)對象和服務(wù)意識，主持節(jié)目時就能有的放矢了。安徽農(nóng)村廣播的《農(nóng)民服務(wù)臺》節(jié)目，由于主持人掌握了相關(guān)的農(nóng)業(yè)科技知識，因此在節(jié)目內(nèi)容策劃方面就有針對性，能摸得著聽眾的思想，節(jié)目播出近八年來，廣受農(nóng)民朋友贊譽，并應(yīng)聽眾要求數(shù)次延長播出時間。

二、較高的政治素養(yǎng)與敏銳的辨別能力

時代的快速發(fā)展也使得農(nóng)村社會矛盾日益多樣化和復(fù)雜化，土地糾紛、征地拆遷、民工討薪等熱點和難點問題日益突出。農(nóng)村廣播主持人如果沒有較高的政治素養(yǎng)和敏銳的辨別能力，不僅辦不好對農(nóng)節(jié)目，而且還可能會產(chǎn)生輿論導(dǎo)向錯誤，給黨和國家造成損失。

農(nóng)民朋友說話之所以常常直來直去，一方面是由于他們對政策法律的不了解，另一方面是他們遇到問題不知道向哪個部門反映，所以在熱線直播節(jié)目中說話就容易出現(xiàn)情緒化或以偏概全的情況。在安徽農(nóng)村廣播《陽光熱線》的一期直播節(jié)目中，有農(nóng)民聽眾舉報當?shù)氐男姓宕鍎?wù)不公開，村干部有貪污腐敗大吃大喝的現(xiàn)象。這本來是一起個案，但該聽眾一時興起，說了句：“現(xiàn)在都這樣，天下烏鴉一般黑啊?！边@句話顯然就比較極端和片面了，如果主持人此時不及時加以糾正和引導(dǎo)，勢必會造成輿論導(dǎo)向的偏差。于是，主持人適時予以疏導(dǎo)，糾正了聽眾以偏概全的思想，也化解了有可能出現(xiàn)的輿論導(dǎo)向錯誤。

因此，較高的政治素養(yǎng)和敏銳的分析判斷能力對農(nóng)村廣播節(jié)目主持人來說是至關(guān)重要的。只有具備了這一點，才能做好節(jié)目，才能在節(jié)目中更好地引導(dǎo)農(nóng)民聽眾在建成小康社會的道路上不斷向前邁進。

三、豐厚扎實的專業(yè)知識

這里所指的專業(yè)知識并非播音主持專業(yè)知識，而是指主持人應(yīng)具備相應(yīng)的涉農(nóng)專業(yè)知識。就農(nóng)村廣播來說無外乎傳播兩方面的內(nèi)容：一是農(nóng)業(yè)實用技術(shù)知識，二是涉農(nóng)政策法規(guī)。對主持人來說，這兩方面知識的積累直接關(guān)乎到節(jié)目定位的準確和主持狀態(tài)的優(yōu)劣，以及傳播效果的好壞。

安徽農(nóng)村廣播《農(nóng)民服務(wù)臺》主持人張玲為了能讓自己勝任節(jié)目，從接手節(jié)目開始就涉足農(nóng)業(yè)書籍和相關(guān)雜志、光盤，向有經(jīng)驗的農(nóng)民咨詢、向農(nóng)業(yè)專家請教，從作物的分類、不同作物的生長特點，到施肥規(guī)律、病蟲草害防治，方方面面都主動去了解和掌握。通過日積月累，不斷摸索和總結(jié)，幾年下來，她成了一名讓農(nóng)民聽眾信任的“專家型”主持人。

如果說農(nóng)業(yè)科技知識的積累還相對單純，那么涉農(nóng)政策和法律知識就千頭萬緒了，且不說各項惠農(nóng)政策每年都有所完善和更新，就是涉農(nóng)的法律法規(guī)也時有調(diào)整，這就更考驗主持人平時的積累功夫了。隨著時代的進步，農(nóng)民朋友對土地承包、婚姻、繼承、收養(yǎng)、土地征收、工傷保險等等政策和法律知識的需求越來越迫切，這些都迫使節(jié)目主持人對這些涉農(nóng)政策、法律耳熟能詳，才能在節(jié)目中游刃有余地和聽眾交流溝通，才能真正給農(nóng)民朋友以有益的引導(dǎo)。

四、樸實無華的主持人形象

農(nóng)民是最樸實勤勞的群體，他們生活在農(nóng)村，日出而作、日落而息。近幾年雖然有不少農(nóng)民在城鎮(zhèn)化浪潮的推動下走進城里，漸漸融入城市生活，但他們身上的質(zhì)樸和平實卻一直保留。所以，農(nóng)廣主持人要想在農(nóng)民朋友心目中營造親和力，在和農(nóng)民朋友交流和對話的過程中也必須是質(zhì)樸、真誠、實在，敢于講真話，不能有矯揉造作之感。央視七套主持人畢銘鑫曾說：“假如你說的不是農(nóng)民的話，他們是不會和你有親近感的，農(nóng)民朋友喜愛我，首先一條，就是我在主持節(jié)目時說的的確是農(nóng)民的話，我和農(nóng)民兄弟是在一個語系里交流和溝通的?！?/p>

和農(nóng)民朋友在“一個語系里”交流就是能設(shè)身處地為農(nóng)民著想，聽農(nóng)民說話，為農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話。這一點在安徽農(nóng)村廣播《陽光熱線》節(jié)目中體現(xiàn)頗多。這是一檔維權(quán)服務(wù)性節(jié)目，節(jié)目中常有聽眾反映遇到的政策、法律矛盾和困惑。但聽眾反映的問題主持人并不能即時確定是否真實，如果三兩句話就打發(fā)聽眾掛斷電話，那就難免給人“忽悠”之嫌，主持人真誠質(zhì)樸的形象就會大打折扣。在2013年春節(jié)前的一期節(jié)目中，有聽眾投訴低保家庭沒有享受到政府的一次性“兩節(jié)”補助，去行政村問，結(jié)果被村干部告知沒有這個政策。對話中主持人并不回避矛盾：“如果這位村干部確實是這樣回答你，那么這是一種不負責任的回答，因為兩節(jié)期間的一次性補助是中央財政撥付的，作為村干部有責任把這項政策宣傳到每戶低保家庭。如果你的家庭確實符合這項政策，是可以享受到這個待遇的。我們會把情況反映給相關(guān)部門請他們了解處理。” 這樣的回答有理有據(jù)，一切從農(nóng)民聽眾角度出發(fā)，既解答了政策點，又批評了某些村干部不作為的工作作風，同時也以真誠質(zhì)樸的形象贏得了農(nóng)民聽眾的信賴。

五、較強的節(jié)目創(chuàng)新能力

節(jié)目創(chuàng)新一直是農(nóng)廣主持人永恒的追求。對農(nóng)村廣播主持人來說，想農(nóng)民所想，做農(nóng)民喜聞樂聽的節(jié)目是創(chuàng)新的功力。節(jié)目的創(chuàng)新主要是節(jié)目內(nèi)容要有時代性，節(jié)目形式要有新鮮感，并且形式要為內(nèi)容服務(wù)。

內(nèi)容的時代性體現(xiàn)在節(jié)目宣傳內(nèi)容上要緊隨時代發(fā)展和聽眾需求時時更新。安徽農(nóng)村廣播晚間的《鄉(xiāng)村夜話》節(jié)目是一檔談話性質(zhì)的節(jié)目，節(jié)目原先定位于農(nóng)村的家長里短、鄰里和諧、婚姻家庭等方面。隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，大量農(nóng)村剩余勞力走進城里融入城市生活，主持人認為雖然農(nóng)民工進城務(wù)工融入城市生活，但并不意味著他們的觀念也真正融入城市，在生活中還有他們感到困惑和不解的，如農(nóng)民工子女入學、勞動保障的完善等方面都是進城打工農(nóng)民朋友關(guān)心關(guān)注的問題。主持人認為，如何讓城里的人了解農(nóng)民工的不易，如何讓農(nóng)民工真正了解與融入城市生活也應(yīng)是開設(shè)這檔節(jié)目的目的，于是《鄉(xiāng)村夜話》更名為《城鄉(xiāng)夜話》，內(nèi)容設(shè)置也轉(zhuǎn)移到城鄉(xiāng)群眾共同關(guān)注的話題上來。

作為對農(nóng)廣播節(jié)目，考慮到大多數(shù)農(nóng)民的文化水平不高，形式上應(yīng)做到簡單明了、樸實無華，參與性、實用性強。如安徽農(nóng)村廣播《陽光熱線》節(jié)目針對農(nóng)民聽眾的投訴和咨詢，設(shè)置了“陽光面對面”互動環(huán)節(jié)，直接在節(jié)目中連線被投訴或咨詢的部門負責人，了解問題癥結(jié)所在及解困之道。這一形式既使得節(jié)目的參與性、可聽性大大增強，也提高了廣播媒體輿論監(jiān)督的力度。

溫家寶同志在致《中國鄉(xiāng)村之聲》開播的賀信中說：“農(nóng)穩(wěn)社稷，糧安天下。……希望中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲面向中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，面向社會主義新農(nóng)村建設(shè)，面向農(nóng)民致富和精神文化需求，與黨和政府的‘三農(nóng)’工作同頻共振，與億萬農(nóng)民心連心，為促進我國‘三農(nóng)’工作和做好‘三農(nóng)’宣傳做出新的貢獻，譜寫人民廣播發(fā)展的新篇章?！边@是國家領(lǐng)導(dǎo)人對所有農(nóng)廣節(jié)目主持人提出的希望和要求。農(nóng)廣節(jié)目主持人只有以時不我待的政治責任感，加強符合農(nóng)村節(jié)目定位的自身綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和模式，提升自我素質(zhì)和水平，才能更好地適應(yīng)對農(nóng)宣傳的要求，服務(wù)于“三農(nóng)”宣傳工作?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播）

責編：姚少寶