淺談電視新聞節(jié)目的新媒體傳播

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)和崛起拓展了信息傳播渠道，改變了人們交流的方式，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。部分電視節(jié)目也在嘗試使用新媒體，并取得了良好效果。本文通過(guò)分析新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響，探究電視新聞節(jié)目運(yùn)用新媒體的可能途徑。

【關(guān)鍵詞】電視媒體 新聞節(jié)目 新媒體

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新型科技手段的迅速發(fā)展和在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，很多電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)絡(luò)等多種新媒體渠道的傳播，為越來(lái)越多的觀眾所熟悉。這種新興的信息傳播方式因其現(xiàn)場(chǎng)氣氛輕松、主持人語(yǔ)言詼諧、包裝靚麗、內(nèi)容貼近生活，培養(yǎng)的收視人群日益龐大，特別是受到大量高學(xué)歷年輕受眾群的追捧。

電視媒體作為政府政策傳播的主要信息渠道和黨的喉舌，時(shí)政新聞是其向受眾傳播相關(guān)政策信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要形成。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目如何利用新媒體多渠道的傳播方式，并結(jié)合電視臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代贏得更好的發(fā)展機(jī)遇，這是電視新聞節(jié)目在發(fā)展中值得審視的問(wèn)題。

一、新媒體概述

新媒體作為一種新興的大眾媒介，是一個(gè)處于不斷發(fā)展中的、相對(duì)的、隨著時(shí)間不斷發(fā)展變化的概念。紙媒、廣播媒體、電視媒體曾經(jīng)在某一個(gè)時(shí)段也是新媒體，今天所謂的“新媒體”是基于以電腦為載體的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化的媒介形態(tài)，這種技術(shù)應(yīng)用于電視節(jié)目的采集、制作、傳輸和播放的全過(guò)程。最常見(jiàn)并被受眾廣泛接納和使用的新媒體有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸屏媒體、數(shù)字電影、3D電影、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等等。

“新媒體”這一概念的提出，最早可追溯到1967年，當(dāng)時(shí)美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕隆ゑR克，在他發(fā)表的一份關(guān)于開(kāi)發(fā)電子錄像產(chǎn)品的計(jì)劃中，“新媒體”一詞被首次使用，戈?duì)柕隆ゑR克當(dāng)時(shí)所謂的“新媒體”是指區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒的圖像和有聲媒介。之后美國(guó)人E·羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告中，多次提到了“新媒體”一詞，從此，“新媒體”一詞才被廣泛使用。自從“新媒體”一詞被社會(huì)接納后，學(xué)界和業(yè)界不斷給“新媒體”的內(nèi)涵和外延作闡釋，其中筆者認(rèn)為最全面、最具權(quán)威的是美國(guó)《連線》雜志對(duì)“新媒體”的描述，它認(rèn)為“新媒體”就是“所有人對(duì)所有人的傳播”。

二、新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

1、新媒體傳播對(duì)受眾的影響

吸引受眾的注意力和眼球，提高節(jié)目的收視率，以便獲取廣告利潤(rùn)，是媒體的生存之道，新媒體更是如此。為了滿足更多受眾的需求，吸引受眾的眼球，新媒體盡可能囊括包括時(shí)政新聞在內(nèi)的所有信息資源，導(dǎo)致受眾的注意力資源流向電視以外的媒體。在信息的傳播鏈條上，新媒體的產(chǎn)生使受眾不再只是新聞信息被動(dòng)的接受者，他們既是信息的接收者，又是信息的中繼者和再次傳遞者。具體而言，“新媒體”的產(chǎn)生對(duì)受眾造成了如下幾方面的影響：

第一、受眾獲取信息多元化。在新媒體產(chǎn)生之前的傳統(tǒng)信息傳播模式中，電視臺(tái)的新聞節(jié)目是受眾了解黨的方針政策，了解重大事件的主要窗口，因其清晰的影像資料和現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)信息，平面媒體和廣播媒體所無(wú)法企及的沖擊力，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道對(duì)觀眾感官的刺激和享受，電視新聞形成了相對(duì)于其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在基于網(wǎng)絡(luò)的“新媒體”時(shí)代，信息的傳播模式和傳播形態(tài)發(fā)生了改變，受眾獲取信息的渠道得到了前所未有的擴(kuò)展。受眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞信息的獲取，不再局限于單一的電視新聞平臺(tái)。幾乎所有的網(wǎng)站都有視頻新聞信息，個(gè)人播客、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻新聞等，成為受眾觀看新聞的主要平臺(tái)。這種多元化的信息獲取渠道，為受眾的信息接收提供了廣闊的空間。

第二、受眾接受信息隨意化。在新媒體出現(xiàn)以前，因?yàn)槊襟w介質(zhì)的單一性，受眾收看新聞節(jié)目的時(shí)段無(wú)可選擇，電視臺(tái)通過(guò)“收視指南”、“節(jié)目導(dǎo)視”等形式，讓受眾在固定的時(shí)間收看固定的節(jié)目。在這種傳媒環(huán)境下，受眾沒(méi)有選擇的空間，只能被動(dòng)的做出非此即彼的收看選擇。

新媒體的興起改變了線性節(jié)目安排的模式，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)收看新聞節(jié)目，從收視時(shí)間上解放了受眾。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普遍使用，使得受眾對(duì)媒體信息的獲取更加便捷，突破了信息獲取在空間上的限制，可以隨地收看信息。

第三、受眾接受信息的主動(dòng)化。在新媒體環(huán)境下，受眾角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，受眾處于被動(dòng)接受信息的地位，而新媒體技術(shù)的使用，受眾不僅是新聞信息的接收者，而且參與到新聞信息的傳播過(guò)程中。電視新聞節(jié)目的采訪制作以及傳播，需要專業(yè)的技術(shù)人員操作才能完成，因此新聞的來(lái)源、制作以及傳播掌握在電視臺(tái)，“我播你看”在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，是主導(dǎo)的新聞節(jié)目操作理念，受眾處于接受地位。

高科技產(chǎn)品的普及，為普通受眾制作并傳播信息提供了便利。在新媒體環(huán)境下，傳播者與接收者之間的界限逐漸模糊，“草根新聞”成為流行的電視新聞理念?，F(xiàn)在有很多的媒體開(kāi)設(shè)了《你拍我播》《播客秀》等欄目，專門(mén)播出受眾利用手機(jī)、照片機(jī)、DV等拍攝的鏡頭和畫(huà)面，第一時(shí)間播出突發(fā)事件、奇事、怪事。

2、新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目形式的影響

新媒體傳播生態(tài)下，對(duì)電視新聞節(jié)目形式的影響，主要體現(xiàn)在手機(jī)新聞和微博等上面。電視臺(tái)針對(duì)手機(jī)電視用戶的收視習(xí)慣，特別制作只有幾分鐘的小節(jié)目，節(jié)目形式短小精悍，貼近受眾的日常生活的民生新聞，具有較強(qiáng)的可視性。手機(jī)新聞與傳統(tǒng)電視新聞的主要區(qū)別在于播放時(shí)長(zhǎng)上，由于播放時(shí)間短，受眾收看新聞節(jié)目的隨意性，手機(jī)新聞對(duì)新聞時(shí)效性的要求更高，在新聞的編輯和播放上也區(qū)別于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，力求貼近受眾的日常生活，用濃縮和高度概括的語(yǔ)言讓受眾在很短的節(jié)目時(shí)間里接收最有用的信息。

還有互動(dòng)型電視新聞節(jié)目，手機(jī)用戶可在手機(jī)網(wǎng)站上閱讀新聞，并留言發(fā)表自己的意見(jiàn)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明說(shuō)，“這才是媒體顛覆性的革命?！彪娨曅侣勔プ⌒旅襟w時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，適應(yīng)科技迅猛發(fā)展下人們?nèi)菀捉邮苄率挛?、新觀點(diǎn)的這一特質(zhì)，讓新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體積極地融合，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得有利地位。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的革新和傳播途徑

縱觀我國(guó)的媒體市場(chǎng)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，微博、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客等新媒體與傳統(tǒng)媒體共存，更多的表達(dá)機(jī)會(huì)讓無(wú)數(shù)人深入其中、樂(lè)此不疲，從“隨手拍”到微博維權(quán)，從政府微博到草根微博等。同時(shí)，“微博控”、“發(fā)帖癖”等詞匯也成為社會(huì)議論的話題。

新媒體的飛速發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至有人把微博的出現(xiàn)叫做“微革命”，認(rèn)為“微革命”已經(jīng)使傳統(tǒng)媒體站在生死關(guān)頭。但新媒體在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目地位的同時(shí)，也為電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的契機(jī)。電視新聞必須適應(yīng)新媒體的技術(shù)革新、受眾角色轉(zhuǎn)化帶來(lái)的變化，利用新媒體技術(shù)，從節(jié)目的制作和傳播方面做出調(diào)整，以便適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境。

1、電視新聞直播模式常態(tài)化

在傳統(tǒng)傳播生態(tài)下，因?yàn)殡娨暪?jié)目安排的時(shí)序性，受眾通過(guò)新聞節(jié)目獲取的信息相對(duì)滯后。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，受眾及時(shí)獲取新聞信息變?yōu)榭赡?。新聞?jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播是體現(xiàn)節(jié)目及時(shí)性和時(shí)效性的最有力手段，特別是在重大事件面前，現(xiàn)場(chǎng)新聞直播更具有沖擊力、權(quán)威性和可信度。

在新媒體時(shí)代的電視新聞必須適應(yīng)受眾隨著新媒體產(chǎn)生而變化的收視習(xí)慣，將新聞直播常態(tài)化，為新聞節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)提供了充分條件。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，福建電視臺(tái)新聞?lì)l道就與聯(lián)通公司合作，利用聯(lián)通公司新開(kāi)發(fā)的軟件系統(tǒng)，開(kāi)通F4沃直播，對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式和重點(diǎn)重要比賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線直播，這既提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，又增加節(jié)目的可看性，是電視新聞節(jié)目利用新媒體傳播的一次很典型的應(yīng)用。現(xiàn)在，福建電視臺(tái)新聞?lì)l道已將這一形式廣泛應(yīng)用于專家訪談、抗擊臺(tái)風(fēng)等一系列直播中，收視效果明顯。

2、建立受眾互動(dòng)系統(tǒng)

受眾參與新聞節(jié)目的采編、制作、傳播和共享，是新媒體比之傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)所在。很多電視臺(tái)都建立自己的新聞網(wǎng)站、新聞?wù)搲?、手機(jī)短信平臺(tái)等等互動(dòng)平臺(tái)，這些互動(dòng)平臺(tái)的建立和網(wǎng)絡(luò)終端的融合，為媒體和受眾之間的互動(dòng)提供了極大的空間。媒體提供新聞事件或新聞話題，受眾根據(jù)自己的需求選擇收看，并與其他在線受眾互動(dòng)交流。受眾由被動(dòng)的“看電視”、被動(dòng)的接受信息，轉(zhuǎn)化為參與電視新聞節(jié)目，體驗(yàn)新聞傳播帶來(lái)的快樂(lè)，并能及時(shí)發(fā)表自己的看法。莆田廣播電視臺(tái)的《今日視線》欄目經(jīng)常在節(jié)目中推出一兩個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的民生話題，通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)與觀眾進(jìn)互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，增加了觀眾反映社情民意的渠道，也為政府決策集思廣益。

3、借用微博資源推廣新聞節(jié)目

電視新聞節(jié)目，無(wú)論是它本身的推廣工作還是對(duì)于新媒體的應(yīng)用，除了尋常的電視媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)電視推廣等方式之外，現(xiàn)在比較流行的是微博的推廣傳播，借用微博的影響力推廣新聞節(jié)目是一個(gè)很可取的手段。微博的博主作為信息的制作者和傳播者，通過(guò)微博這種媒介進(jìn)行傳播，因?yàn)閭鞑フ咦鳛椴┲饔衅潺嫶蟮娜穗H關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這樣自然會(huì)吸引大量的粉絲來(lái)關(guān)注。通過(guò)粉絲之間的分享又是一輪新的傳播，以這樣滾雪球式的不間斷的傳播分享，使得很多新聞節(jié)目應(yīng)用這一新媒體傳播開(kāi)來(lái)。

4、充分利用IPTV新媒體

IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視，它可以回看、點(diǎn)播，也可以為用戶提供遠(yuǎn)程信息服務(wù)，互動(dòng)性很強(qiáng)。在一些新聞節(jié)目中，IPTV與電視節(jié)目密切合作，受眾可以對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行投票或競(jìng)猜。所有受眾都可以通過(guò)遙控器或鼠標(biāo)對(duì)一些娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行投票，對(duì)一些體育賽事進(jìn)行競(jìng)猜，或者實(shí)時(shí)回答電視節(jié)目中的相關(guān)問(wèn)題等；滿足了廣大受眾對(duì)信息實(shí)時(shí)性的需求。□

參考文獻(xiàn)

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⑤張小琴、王彩平：《電視節(jié)目新形態(tài)》[M].中國(guó)廣播電視出版社出版，2007

（作者：莆田市廣播電視臺(tái)通聯(lián)與縣區(qū)節(jié)目部主任）

責(zé)編：姚少寶