大廣播 微電臺

【摘 要】近年來廣播創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。2011年新浪微博推出全新應(yīng)用，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時，不用傳統(tǒng)收音機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上就可以收聽自己喜歡的電臺，它是傳統(tǒng)的廣播和新媒體的深度結(jié)合，它打破了傳統(tǒng)廣播媒體地域和終端限制，實(shí)現(xiàn)邊聽邊聊的交互傳播。微博這種新興的自媒體平臺受到網(wǎng)民推崇，用戶數(shù)爆發(fā)式增長，同時為廣播與新媒體進(jìn)一步融合提供了新的載體，“微電臺”應(yīng)運(yùn)而生。

【關(guān)鍵詞】微電臺 廣播 創(chuàng)新 互動

一、微電臺掀起新一輪廣播熱

2011年5月10日，新浪微博推出全新應(yīng)用——微電臺，中國國際廣播電臺、北京文藝廣播、上海交通廣播等13個主流調(diào)頻電臺上線，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時，不用傳統(tǒng)收音機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上就可以收聽自己喜歡的電臺，打破地域及終端限制，打破傳統(tǒng)廣播單向傳播，實(shí)現(xiàn)聽眾網(wǎng)友邊聽邊聊的交互傳播。

微電臺是頻率實(shí)時在線播出的平臺，主要功能是為用戶提供邊聽邊聊的微博平臺，展示節(jié)目官博、主持人微博，向用戶推薦優(yōu)秀節(jié)目等。比如在線主持人互動，在節(jié)目播出時，當(dāng)班主持人在節(jié)目期間在本頻率微電臺頁面上發(fā)的微博會出現(xiàn)在網(wǎng)友留言的上方，有效地避免了主持人微博被網(wǎng)友微博覆蓋的情況?！霸诰€DJ微博互動區(qū)”上線后，網(wǎng)友能及時閱讀主持人的微博，能更便捷地在主持人微博下進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，大大提高互動的效率和到達(dá)率，有效地增強(qiáng)用戶黏性。

微電臺創(chuàng)新了傳統(tǒng)廣播的傳播模式，突破地域及終端限制，微博用戶可以同步在線收聽微電臺節(jié)目；改變聽眾被動收聽廣播的習(xí)慣，微博用戶可以在收聽微電臺的同時，與主持人和其他微博用戶進(jìn)行即時的微博互動。你不知道的電臺，從微電臺里可以發(fā)現(xiàn)；你不了解的電臺，從微電臺里可以慢慢收聽；你很喜歡的欄目，從微電臺里可以輕松收藏……“總有一種聲音來自你家鄉(xiāng)，總有一位DJ值得你收藏”。新版微電臺還實(shí)現(xiàn)了在PC、MAC、iPad、iPhone、Android 等平臺上的流暢播放，為網(wǎng)友尋找久違鄉(xiāng)音。

全新的使用體驗(yàn)帶來了微電臺的快速發(fā)展。一是傳統(tǒng)廣播紛紛入駐：上線以來，微電臺不斷接受大量合作要求，覆蓋大批的國內(nèi)電臺。截止2013年2月，微電臺覆蓋34個地區(qū)，已經(jīng)擁有427家電臺，3482 位DJ入駐，5000多檔電臺欄目，僅僅合肥地區(qū)就有8家電臺，滿足用戶更多地域化和個性化的需求①；二是廣大網(wǎng)友反應(yīng)熱烈。半年時間，微電臺粉絲就超過50萬。微電臺通過微博平臺，介紹電臺欄目，推薦明星，讓更多的網(wǎng)友喜愛廣播，為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。安徽交通廣播（FM90.8）的《小瑤亂談》欄目就是一個非常成功的例子?！缎‖巵y談》是一個以主持人（或嘉賓）就社會熱點(diǎn)和時下最受關(guān)注的話題為主題的談話類節(jié)目，2004年推出后就成為安徽地區(qū)年輕人最喜愛的欄目之一，主持人小瑤雖從未向聽眾露面，但人氣極高。2011年9月微電臺首播當(dāng)晚吸引了眾多網(wǎng)友收聽，兩位主持人與網(wǎng)友互動評論轉(zhuǎn)發(fā)上萬條次。微電臺收聽排行榜上，安徽交通廣播（FM90.8）憑借《小瑤亂談》欄目蟬聯(lián)榜首。隨后，《小瑤亂談》不但成為安徽收聽率最高的欄目，更是數(shù)月蟬聯(lián)微電臺收聽排行榜榜首。

二、微電臺的傳播優(yōu)勢

微電臺是新浪微博專門為廣播節(jié)目打造的一個互動平臺。它集聽廣播、看廣播、聊廣播于一體，覆蓋面廣、用戶多元化、互動性強(qiáng)、收聽便捷，帶來全新的聽覺享受。

通過微電臺首頁左上角的“切換地區(qū)”功能，可以快速切換到全國不同地區(qū)的電臺，如北京、上海、廣東、安徽等。各地區(qū)又分布著不同的電臺頻率，如合肥地區(qū)就包括安徽交通廣播（FM90.8）、安徽音樂廣播（FM89.5）、安徽MYFM96.1（FM96.1）、合肥故事廣播（FM98.8）等，所以，網(wǎng)友通過微電臺能夠大范圍地收聽全國多個地區(qū)的廣播電臺，隨時切換喜歡的電臺。微電臺為每個電臺頻率設(shè)立專門音頻界面，如點(diǎn)擊“安徽交通廣播（FM90.8、）”便能進(jìn)入該電臺的音頻界面，即時鏈接收聽，也可以單獨(dú)彈開網(wǎng)頁收聽，同樣功能齊全。當(dāng)用戶進(jìn)入界面后，各種操作按鈕功能強(qiáng)大：點(diǎn)擊“換臺”可以幫助用戶選擇自己喜歡的電臺并收聽，同時能直接進(jìn)入該廣播電臺的新浪官方微博；點(diǎn)擊“收藏”可收藏喜歡的廣播電臺，方便用戶以后直接收聽；點(diǎn)擊“參與互動”按鈕，可以隨時分享收聽心情；還有正在直播的節(jié)目名稱顯示和一周節(jié)目單，網(wǎng)友可以通過節(jié)目單選擇喜愛的節(jié)目。

微電臺將傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容特點(diǎn)與新媒體的傳播特點(diǎn)完美嫁接，在突發(fā)事件的報道中，優(yōu)勢立現(xiàn)。以2012年“8·20合肥大暴雨之夜”為例。2012年8月20日晚上，安徽交通廣播（FM90.8）微電臺官方微博第一時間發(fā)布：“合肥市氣象臺8月20號22時發(fā)布紅色預(yù)警信號。未來3小時內(nèi)我市部分地區(qū)降雨量將達(dá)到100毫米以上，不少車友和聽眾打來電話反映，目前很多路段出現(xiàn)嚴(yán)重積水現(xiàn)象。@fm908安徽交通廣播 我們將第一時間將您的消息轉(zhuǎn)發(fā)出來，fm908記者全員上路，將會在前方給出第一時間的詳盡報道?！彪S后，安徽交通廣播（FM90.8）進(jìn)行特別直播，并不斷在微博上發(fā)布最新消息，眾多網(wǎng)友第一時間通過微電臺收聽，獲得最新資訊。

安徽交通廣播微電臺官方微博在此次特大暴雨事件中，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布交警、氣象、應(yīng)急辦、車友等多方最新消息，使網(wǎng)友迅速了解重度積水路段、汽車行駛受阻、行人求助情況，大家?guī)椭蠹覝嘏诵模⊥黄屏说赜虻慕缦?，同時也打破了傳統(tǒng)廣播只通過聲音傳播的弱勢，通過微博文字、圖片，網(wǎng)友更直接地了解事件進(jìn)展，并通過轉(zhuǎn)發(fā)微博，幫助信息擴(kuò)散，提醒行人注意安全，防止事故，暴雨考驗(yàn)著的合肥，堅(jiān)強(qiáng)而又溫暖！傳遞正能量，愛心進(jìn)行時！這些看似與傳統(tǒng)廣播媒介相異的收聽、使用體驗(yàn)也許會重新定義廣播媒介。

三、微電臺創(chuàng)新互動、分享體驗(yàn)

邊聽邊聊是微電臺最大的特色，多重互動、深度分享是網(wǎng)友熱捧微電臺的真正原因。新浪微博開通了一個叫做“微電臺”的官方微博，加強(qiáng)與各地電臺以及微博用戶的合作交流，各地電臺的官方微博會以發(fā)私信和“@微電臺”的方式，把最新節(jié)目預(yù)告以及當(dāng)?shù)氐母鞣N信息通過“微電臺”官方微博發(fā)布，這樣，廣播電臺既宣傳了自己，也給網(wǎng)友提供了一個最及時的信息來源。

入駐微電臺的各家電臺負(fù)責(zé)人表示，將把微電臺作為以后電臺主持人與聽眾互動的主要陣地，定期安排主持人和粉絲進(jìn)行直接的交流。以中國之聲為例，2011年8月10日，中國之聲新浪“微電臺”正式上線，網(wǎng)友可以直接聽中國之聲微電臺，在微博上看中國之聲，開創(chuàng)性地與編播人員進(jìn)行互動交流。中國之聲上線第一天的數(shù)據(jù)是在線收聽3899人，發(fā)博452人，博文互動1383條次，榮登當(dāng)天“微電臺”收聽排行榜榜首。②

電臺主持人可以通過微博的發(fā)布、評論、回復(fù)等功能即時與聽眾交流；聽眾可以通過評論主持人發(fā)布的微博與主持人交流，還可以通過分享收聽心情與其他聽眾互相交流；微電臺首頁可以為聽眾記錄收聽歷史，收藏喜歡的電臺；聽眾可以看到微電臺收聽排行榜，可以關(guān)注動態(tài)；這些創(chuàng)新都極大地改變了傳統(tǒng)廣播的互動方式、范圍和力度。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從“你發(fā)短信我讀”到“你發(fā)微博大家一起在線共享”，再到“邊聽邊互動共享”，通過微電臺，廣播節(jié)目與聽眾的互動在同一個頁面完成，這對廣播節(jié)目來說是一次質(zhì)的飛躍。③

互動是新媒體的基本特征，廣播與新媒體的融合就是不斷突破互動局限性的過程。微電臺利用各種互動工具搭建平臺，將受眾的參與性提升到一個新的水平，滿足人們更多的情感體驗(yàn)，個性化交流、互動需要。

四、微電臺的提升空間

上線兩年時間，微電臺幾次升級，不斷完善，但依然有很大發(fā)展空間，因?yàn)槊浇槠脚_的三大特征“聚合資源、響應(yīng)需求、創(chuàng)造價值”還沒有完全實(shí)現(xiàn)。④

微電臺建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的時候會影響網(wǎng)友即時的收聽。某些電臺欄目播放的時候，會出現(xiàn)音量太小、不清晰的狀況，同樣影響了收聽的質(zhì)量。雖然目前微電臺擁有260家電臺進(jìn)駐，但大部分都是一些覆蓋地區(qū)比較廣的電臺，部分地方電臺還沒有進(jìn)行合作?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的年齡結(jié)構(gòu)趨向年輕化，30歲（不包括30歲）以下的網(wǎng)民數(shù)量占了58%，這個群體個性化需求強(qiáng)烈，想象力豐富，重視自己的心理感受。微電臺應(yīng)該注重對用戶的培養(yǎng)，專門為年輕人開設(shè)新欄目，精心制作針對性強(qiáng)的節(jié)目，尤其是發(fā)揮互動優(yōu)勢，讓年輕受眾在收聽節(jié)目的同時盡情發(fā)表對人對事的看法，交流喜悅、激動、痛苦和憤怒等豐富多彩的情感體驗(yàn)，收獲心理的滿足感。若能把這個最為活躍的群體吸引住，成為廣播節(jié)目的固定聽眾群，將大大促進(jìn)廣播的發(fā)展。

微電臺雖然拓展了廣播原有的疆土，但沒有脫離廣播單一的色彩，沒有形成具有自我發(fā)展能力的獨(dú)立媒體、獨(dú)立載體和獨(dú)立實(shí)體，沒有實(shí)現(xiàn)廣播與受眾間的互惠互利，當(dāng)然更談不上變信息資源為商業(yè)營銷與盈利能力。⑤微電臺首頁上的“微電臺收聽榜”，每天更新收聽率最高的十個電臺，直接顯示聽眾對電臺的喜愛程度，還有網(wǎng)友搜索電臺、收藏電臺的情況都是重要資源，對這些收聽行為的數(shù)據(jù)積累和分析能夠了解聽眾的興趣、使用習(xí)慣，可以發(fā)掘出用戶潛在的需求，并進(jìn)一步開發(fā)。

社會化媒體時代已經(jīng)到來，隨之帶來了信息傳播方式、閱讀方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式的變化。對于傳統(tǒng)廣播而言，新媒體能夠延伸傳播邊界，讓廣播的聲音傳得更遠(yuǎn)、聽眾更多；變革節(jié)目形態(tài)，讓廣播互動性更強(qiáng)，參與度更高；豐富節(jié)目內(nèi)容，讓新媒體成為廣播的C P（內(nèi)容提供商）和信息源；提升品牌形象，讓電臺、讓節(jié)目、讓主持人都成為明星。

多一種終端就多一種生存活力，微電臺是一個新的開始，廣播媒介的融合發(fā)展之路不會止步于此。全媒體時代，將產(chǎn)生更多的創(chuàng)意源和創(chuàng)新可能。通過跨媒體合作，廣播充分發(fā)揮聲音魅力以及通過新媒體獲得的融合優(yōu)勢，將有效地拓展廣播的傳播渠道，呈現(xiàn)出一種全新的媒體形象，并保持良好發(fā)展勢頭?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《微電臺官方微博調(diào)頻上線數(shù)據(jù)》[EB/OL].（2013-2-24），http：//radio.w-

eibo.com/area/anhui

②③中國廣播網(wǎng)：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線》、《開啟網(wǎng)絡(luò)視聽新紀(jì)元》，（2011-8-11）、（2011-11-27），http：//

www.cnr.cn/china/qqhygbw/201108/

t20110811_508355653_3.shtml

④譚天：《基于關(guān)系視角的媒介平臺》，《國際新聞界》，2011（9）

⑤劉同順、張曉英：《“微”時代的廣播突圍路徑》，《中國記者》，2011（10）

（作者單位：安徽廣播電視臺交通廣播）

責(zé)編：周蕾