地方黨報時評的本土化策略

【摘 要】時評作為新聞評論的主要體裁之一，越來越受到各地方黨報的重視和讀者群的青睞，并在社會輿論和媒體競爭中扮演著重要角色。本文在分析地方黨報優(yōu)勢基礎上，探索性地提出了地方黨報時評“本土化”的要求和策略。

【關鍵詞】地方黨報 時評 本土化

新聞評論作為一張報紙的靈魂和旗幟，從其誕生那天起，就成為各報紙影響和引導輿論的重要手段。特別是在日趨激烈的多媒體競爭中，新聞評論已成為各級黨報特別是地方黨報與廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及3G手機等新媒體爭奪市場的不可或缺的核心競爭力。而時評作為新聞評論的主要體裁之一，因其觀點鮮明、思想深刻、形式靈活等優(yōu)勢，越來越受到各地方黨報的重視和讀者群的青睞，并在社會輿論和媒體競爭中扮演著重要角色。

由于時評是在新聞事實上的延伸、深化和升華，且大多涉及輿論監(jiān)督，文筆辛辣、風格犀利，所以各報紙為避免引火燒身，總是對本地的新聞事件避而不“評”， 而是在全國新聞源中，選擇受眾關心的話題作評，進行“異地監(jiān)督”。這種方式，至少有三個缺點：一是花費本地報紙版面和人力物力對異地進行評論和監(jiān)督，與地方黨報做大做強本土新聞的理念背道而馳；二是“千里之外”的事，很難引起本土受眾關注和共鳴，容易削弱時評分量，降低黨報的權威性；三是各地媒體都采取這種“異地監(jiān)督”的方式，對全國性的熱點新聞或公共事件同時展開評論，難免會有話題重復、觀點雷同的現(xiàn)象，從而導致新聞時評的“同質化”。

一、時評“本土化”須與地方黨報優(yōu)勢緊密結合

與本土范圍內(nèi)的其它媒體相比，地方黨報具有三方面的明顯優(yōu)勢：權威優(yōu)勢、深度優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢。

作為黨委機關報，地方黨報直接受地方黨委的領導，所發(fā)布的信息、報道的事件，其可信度、真實性等決定了它的權威性，這是其他媒體無法比擬的。因此，地方黨報的新聞時評在引導社會輿論、推動問題解決方面也有著特殊優(yōu)勢。深度是近年來地方黨報著眼媒體競爭著力打造的又一優(yōu)勢，也是體現(xiàn)大報風格，唱響主旋律、打好主動仗的重要手段和基本要求，這一點又與時評對熱點新聞事件深刻冷靜剖析的特點非常契合，有利于時評陣地的鞏固和強化。而地緣優(yōu)勢則又是地方黨報的又一張“王牌”，特別是新聞內(nèi)容上的貼近性和形式上的親切感，對于穩(wěn)定當?shù)刈x者群、提高受眾忠誠度而言，是其他媒體不具備的，同時也為時評“本土化”提供了實踐基礎。

結合地方黨報優(yōu)勢，時評“本土化”要著重體現(xiàn)三方面要求：一是思想性。思想性是體現(xiàn)時評深度的前提和基礎，一篇完整意義上的時評，思想性應是重要組成部分。二是時效性。時評是建立在新聞事件基礎之上的，是針對新近發(fā)生的事實所作的評論，而新聞是有“保鮮期”的，因此決定了新聞時評不能沒有時效性。這就要求評論員要全面掌握新聞動態(tài)，增強新聞敏感性，準確地從繁雜的新聞事件中拎出讀者最關心的事件，經(jīng)過深思熟慮后，在最恰當?shù)臅r機及時作評，有效引導輿論。三是針對性。突出針對性，就要強化時評的服務功能，力求通過新聞時評，一方面從改革發(fā)展穩(wěn)定大局出發(fā)，解釋和貫徹地方黨委政府的方針政策，另一方面從推動社會進步出發(fā)，表達和反映當?shù)厝嗣袢罕姷钠谂魏袈暋?/p>

二、時評“本土化”須堅持正確的輿論導向

時評“本土化”要肩負起宣傳黨的主張、弘揚社會正氣的責任。要緊盯正在發(fā)生的新聞事件，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把蘊含社會主義核心價值和符合主旋律的因素提煉出來，及時展開評論，以昭示讀者、引導輿論，深化新聞報道的影響。2012年11月1日，《徐州日報》刊發(fā)評論《城市管理工作的本位回歸》，這篇評論的背景是，10月30日，徐州市城管辦、徐州市文明辦面向社會人士公開征集城市管理創(chuàng)新思路和建議。而在此前，市民對城管工作的滿意度一直處于較低水平，甚至頗有微詞。文章首先為相關部門高度尊重百姓在城市管理中的話語權、主動邀請群眾“發(fā)聲”的這種開門辦城管的方式叫好，并指出城市管理工作，是每個城市共同面臨的一個問題，而徐州市城管辦這一做法回答了城市管理為誰管、如何管的問題，更為重要的是，它標志著城管工作隊伍正逐步由決策者向執(zhí)行者和服務者轉變，而普通公眾正逐步扮演起城市管理者的角色，同時呼吁市民踴躍參與城市管理。文章刊發(fā)后引起普遍反響，城管工作更大程度上得到了市民理解，市民與城管執(zhí)法人員的關系也日趨和諧。

時評“本土化”也要肩負起針砭時弊、促進社會進步的作用。要充分行使輿論監(jiān)督職能，對影響經(jīng)濟社會發(fā)展的突出問題和丑惡現(xiàn)象充分展開批評。其中須注意的是，要把社會和諧穩(wěn)定放在首位，以理性建設的態(tài)度促進社會進步。2012年8月28日上午，徐州市委、市政府召開全市百姓辦事“零障礙”工程工作推進會，少數(shù)單位無故缺席會議，市作風辦決定對無故缺席的單位和個人予以通報批評?！缎熘萑請蟆?月31日刊發(fā)評論《從缺席會議看作風缺失》，批評了無故缺席會議的行為，同時指出紀律松弛、會風渙散是“庸、懶、散”行為的具體反映，推進百姓辦事“零障礙”工程，首先就要清除“零障礙與我無關”的思想障礙。文章刊發(fā)后，一定程度上促進了有關部門工作作風改進和百姓辦事“零障礙”工程的深入實施。

時評“本土化”還要肩負起通達社情民意、疏導公眾情緒的責任。當前，我國正處于社會轉型的關鍵時期，社會矛盾頻發(fā)，一些社會熱點和突發(fā)事件會對社會心理、群眾情緒產(chǎn)生著重要影響。時評作為反映群眾意見、呼聲，傳遞百姓合理訴求的渠道，就要做好 “減壓閥”，緩解群眾不滿、穩(wěn)定公眾情緒。

三、時評“本土化”須兼具全局視野

時評“本土化”不是絕對的“本土化”。一是本土有評論價值的新聞事件較少，且起點較低，很難讓時評在立意、視野和效果上有較大突破；二是從媒體的責任而言，不能放棄對一些吸引受眾關注的、不受區(qū)域限制的全局性重大新聞事件的評論。時評“本土化”只有在以“本土化”為主的同時兼具全局視野，選擇有價值的本土之外的新聞事件進行評論，鮮明地樹立本報的觀點和態(tài)度，才能真正發(fā)揮評論的旗幟作用，使時評“本土化”更加具有生命力。

一要推動有影響的新聞事件在時評“本土化”中落地。在外地發(fā)生的一些新聞事件中，其蘊含的道理或反映出的問題是帶有普遍性的，完全可以為我所用，從所需角度出發(fā)，充分展開評論，指導本地經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。飯店“不要發(fā)票送棗汁”成被告事件，雖是發(fā)生在外地，但反映的問題具有普遍性。顧客胡女士在北京一家飯店就餐后索要發(fā)票時，被告知不要發(fā)票可送一瓶酸棗汁，胡女士在選擇酸棗汁之后，將飯店告上法庭。該事件經(jīng)媒體報道后，《徐州日報》于2012年9月6日刊發(fā)評論《為何不愛“光榮”愛棗汁》，特別說明，“我們”，也常常像胡某，被一瓶酸棗汁之類的小利所“誘導”，忘了索取發(fā)票、幫助并監(jiān)督納稅人依法納稅的光榮義務。評論同時分析了本地也存在的納稅人權利方面的共性問題，引起社會廣泛思考。

二要推動外地新聞事件與本土新聞事件在時評“本土化”中接駁。很多外地新聞熱點與本地新聞事件看似相差很遠，其實道理相通，如能在時評中對兩類事件綜合進行評論，闡明兩者共通之處，實現(xiàn)互補和互動，則有可能使評論更加豐滿和富有層次，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。2012年10月9日，《徐州日報》刊發(fā)的《從徐州公園敞園看高速路“免費”》就是這樣一個例子。2011年中秋、國慶長假，全國7座以下（含7座）的小客車首次享受了高速公路免費通行，因為同一時間段的集中出行，導致全國不少高速公路變成了“停車場”甚至“垃圾場”，因此有人得出“高速路節(jié)日不應免費通行”的結論。評論在分析這一現(xiàn)象的同時，以徐州公園敞園開放為例，列舉了公園敞園前市民對后續(xù)管理的種種擔憂，但事實證明，公園的免費開放不但讓群眾盡享了改革發(fā)展成果，也推動了城市文明程度的提高。

三要格外注重外地新聞事件的真實性。真實是新聞的生命，背離了新聞真實，則評論毫無意義。這一點在時評“本土化”，特別是外地新聞在本土評論中落地的過程中要特別注意，因為外地新聞事件核實起來較為困難，所以不可操之過急地對新聞事件進行評論。2011年上半年，媒體傳出武鋼斥資390億元養(yǎng)豬種菜的消息。一時間，各種媒體的評論鋪天蓋地。之后不久，武鋼開始辟謠，聲稱武鋼養(yǎng)豬種菜僅在規(guī)劃設計中，并未正式開始實施，投資金額也未定。于是，關于武鋼養(yǎng)豬的各種評論頓時成為笑談。這一過程中，許多媒體就充當了“以訛傳訛”的不光彩角色。因此，在獲取某一外地新聞事件時，首先要經(jīng)過冷靜的判斷和嚴謹?shù)暮藢崳_認新聞事件準確無誤后再進行評論，牢牢把握時評的主動權，增強地方黨報新聞評論的活力?！?/p>

（作者單位：徐州報業(yè)傳媒集團徐州日報社）

責編：劉冰石