版式設(shè)計在賽事報道中的作用

【摘 要】賽事傳播歷來是體育傳播的重頭戲，也是各家媒體的必爭之地。囿于自身固有的局限性，在群雄逐鹿的賽事傳播場上，平面媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，于是，以特刊形式報道賽事成了平面媒體突圍的重要手段。特刊的內(nèi)容是關(guān)鍵，但版面風格的統(tǒng)一性也非常重要。本文以《新安晚報·世界杯特刊》為例，分析版式設(shè)計在賽事報道中的作用。

【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計 賽事報道 《新安晚報·世界杯特刊》

賽事傳播歷來是體育傳播的重頭戲，也是各家媒體的必爭之地。囿于自身固有的局限性，在群雄逐鹿的賽事傳播場上，平面媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，諸多的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視和網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲得體育賽事信息的主要渠道。報紙雜志等平面媒體不但面臨著內(nèi)部的互相競爭，同時也面臨著其他形式媒介的覬覦。如何在強大的競爭中頂住壓力，選擇特刊這種形式是有效的應對之策，以特刊形式報道賽事成了平面媒體突圍的重要手段。

一、平面媒體應對之策

報道的內(nèi)容，按照國內(nèi)體育界對體育賽事的分類，2010世界杯屬于大型周期性單項賽事（下文簡稱賽事），具有舉辦的周期性、表現(xiàn)的儀式性、管理的復雜性等特點。（見表1）

體育賽事傳播中，“內(nèi)容為王”是最關(guān)鍵因素，而能夠提供怎樣的賽事新聞有賴于采編人員的辛勤勞動。傳統(tǒng)平面媒體的體育報道包括復活賽事、解釋賽事、預測賽事這三方面內(nèi)容，而?？菆蟮来笮椭芷谛再愂碌闹匾侄危潜磉_這三大內(nèi)容較為流行的方式，并且體現(xiàn)了“內(nèi)容為王、形式至上”的都市報體育報道特點。如《體壇周報》的《雅典2004》特刊有主賽場、五環(huán)志、大球場、特區(qū)、寫真等專版；《足球》的《雅典奧運特刊》有眼界、前線、大贏家、娛人奧運、特寫等專版。

二、讀圖時代的受眾

在近20年的報紙版面變革發(fā)展史上，圍繞強勢增加視覺沖擊力，始終是一個方向。英國美術(shù)史學家E.H.貢布里在其所著的《圖象與眼睛》專著中指出：“我們的時代是一個視覺的時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。圖像的喚起能力又是優(yōu)于語言”，這成為國際平面媒體突出視覺沖擊力的理論依據(jù)。

隨著生活節(jié)奏的加快，受眾大多處于忙碌的工作狀態(tài)，拿到報紙由于各種因素的干擾，往往沒有時間和耐心細致地閱讀文章，且密密的文字第一感觀上便給讀者帶來擁擠的感受，還沒有閱讀就已造成一定的視覺疲勞。而圖片具有直觀性，色彩豐富、層次明顯、容易閱讀和理解，比文字更容易帶來想象的空間，所以容易被受眾所接受。

20世紀90年代以后，伴隨著中國的傳媒業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)時代，以及“都市報”的蓬勃興起這兩大背景，現(xiàn)代報紙版式圍繞“受眾閱讀習慣”，不斷深化對“視覺沖擊力”的認識，大膽引進西方的版面設(shè)計藝術(shù)，在版面設(shè)計中強調(diào)當代性、時尚性。“視覺沖擊力”最先為報紙所強調(diào)，始自《北京青年報》，此后引起了眾多都市報的模仿。

三、版式參與整體策劃

以《新安晚報·世界杯特刊》為例。特刊運行初期的兩大問題——采編流程銜接差和整體識別差，主要是因為新安晚報內(nèi)部四個職能崗位對特刊的關(guān)注點側(cè)重程度不一造成的。

從表2中的分析中可以看出，對時間節(jié)點以及整體識別關(guān)注程度最高的是美編，美編的這種高度關(guān)注與傳統(tǒng)的采編流程是有區(qū)別的。

一般認為，版式語言是一種潛在的語言，報紙一直被視為以文字為載體的媒體，版式設(shè)計則僅僅被看作是對內(nèi)容的裝飾和美化。但是近年來，版式設(shè)計由從屬地位一躍成為與新聞文本并駕齊驅(qū)的新聞傳播和傳媒競爭的重要手段，版式正在以更直接的視覺形象出現(xiàn)在讀者面前，所以應當讓版式直接說話。特別是“世界杯特刊”這種形式對版式的要求更高，要求美編承擔的責任也更大。

四、標準版式提高效率

綜觀傳媒實踐，證明成功的新聞報道，是精心策劃的結(jié)果。平面媒體的體育新聞策劃有選題準、創(chuàng)新強、系統(tǒng)周密的特點。以往主要由記者和文編策劃，但在大型周期性賽事報道中，這種整體策劃會碰到如上文提出的相關(guān)問題，其主要原因是相關(guān)部門的側(cè)重點不一。

在以特刊形式報道賽事中，流程再造后，前后區(qū)別如下：

特刊形式報道賽事中的采編流程再造（見表3）：

版面視覺優(yōu)化規(guī)律正是基于對相關(guān)視覺理論的研究，但是，版面設(shè)計不同于一般意義上的藝術(shù)品，報紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報紙版面優(yōu)化的方向。

美編與文編、前方記者一起參與特刊整體策劃，由美編設(shè)計出標準版式，定義并詮釋版式內(nèi)元素的內(nèi)涵，迅速并準確地將此統(tǒng)一版式和元素內(nèi)涵傳遞給相關(guān)各方，并確保他們能完整準確地理解整體方案和相關(guān)元素的定義。

這種流程再造，對美編提出更高的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)要求：美編往前延伸服務(wù)；熟悉前方記者和文字編輯的工作內(nèi)容及流程；在出版3-5期后，根據(jù)讀者的反饋，具備快速的局部改版能力；與相關(guān)職能部門有良好的協(xié)調(diào)溝通能力。

五、按圖作業(yè)理順流程

版面圖案化、藝術(shù)化。所謂圖案是就版面語言中“圖案”的廣義而言，并非單指照片或插圖。就版面的整體而言，線條、底紋、色調(diào)、字號和字體都是構(gòu)成圖案的重要元素。

通過對特刊前期運作的總結(jié)，決定用點線面結(jié)合的方法來設(shè)計版式。

表4是特刊標準版式的基本結(jié)構(gòu)。

統(tǒng)一與變化，是美編工作的主題：統(tǒng)一形成版面整體感，變化避免版面的單調(diào)和死板。固定的點線面和一些靈活機動的元素結(jié)合，這樣每個版面既具有統(tǒng)一的風格，又不會千人一面，只要加減其中一些元素，就會帶來版式上的不雷同，這樣在風格統(tǒng)一的前提下又讓讀者感覺到活躍的氣氛。

表5是對統(tǒng)一與變化的元素解釋。

通過以上的標準版式及相關(guān)元素的設(shè)計，較好處理了圖與底、群組與間距、主次與聚散、四角與對角線、空白與版面率等關(guān)系，能把繁雜的文本梳理成更有邏輯、有秩序的簡潔版面，以黑白輕重對比制造視覺中心，打造版面的重音；適當留白營造透氣的視覺空間，制造出版面的節(jié)奏；巧用比例實現(xiàn)版面平衡優(yōu)化，使版面在黑與白、虛與實、疏與密的對比轉(zhuǎn)換中呈現(xiàn)動感與張力。這樣形式的美化與版面的內(nèi)容更能有機地結(jié)合并融為一體，最終實現(xiàn)版面視覺均衡。

六、導入VI，強化個性

創(chuàng)刊或新改版的報紙，已經(jīng)有不少自覺或不自覺地將企業(yè)（產(chǎn)品）形象識別系統(tǒng)（CIS）導入報紙版面設(shè)計之中，比如《成都商報》等，在改版時就推出新的報徽，以簡單的文字概括出報紙的運作理念，并把它們設(shè)計在報頭區(qū)中。報紙字號的選擇也進行了統(tǒng)一設(shè)定，《都市快報》有意識地將傳統(tǒng)報紙版面中不作標題字處理的報宋體（筆畫極細）用于肩題或副題，與大黑體的主標題（筆畫極粗）形成強烈黑白對比，凸現(xiàn)出該報別具一格的版面。《廣州日報》的主標題全部用正方體標準字號，絕不用計算機變形加寬或拉長，既同人們對漢字的審美傳統(tǒng)相一致，同時也體現(xiàn)出編輯的文字功力和版面莊重和諧的大報風范。

此次世界杯特刊的標準版式中，引用CIS中的VI理念（別Visual Identity），設(shè)計了一些識別元素，強化特刊的整體識別性（見表6）。

七、形式至上，詮釋內(nèi)容

在新安晚報2010世界杯特刊的案例中，形式與內(nèi)容這個傳統(tǒng)命題得到新的詮釋。在內(nèi)容與形式的傳統(tǒng)關(guān)系中，內(nèi)容起著主導、決定性的作用。內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，這是平面媒體內(nèi)容和形式的一般關(guān)系。但在特定的條件下（世界杯、特刊、高效率采編流程），形式在對內(nèi)容充分理解的基礎(chǔ)上，形式對內(nèi)容有統(tǒng)領(lǐng)作用，跳出了形式僅僅為內(nèi)容服務(wù)的邊界。

在新安世界杯特刊的案例中，引領(lǐng)這種變化的深層次原因主要源自于讀者對平面媒體的更高訴求。在讀圖時代，人們已經(jīng)習慣了對圖片的閱讀，尤其是世界杯這樣動感極強的競技比賽，圖片具有文字不可替代的感染力和沖擊力，為讓圖片在版面中形成視覺亮點，版式設(shè)計力求構(gòu)思新穎、獨特、莊重、大氣，我們希望用最貼切、最形象、最具感染力的視覺語言去表現(xiàn)這個主題。新安世界杯特刊版式通過流程再造，較好地解決了傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)流程不適應?？问綀蟮赖南盗袉栴}，可謂是個很有成效的嘗試?！?/p>

（作者單位：安徽日報報業(yè)集團新安晚報社）

責編：周蕾