信息碎片化時(shí)代對(duì)新聞策劃的影響與規(guī)范

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)了媒體環(huán)境的深刻變化，同時(shí)深刻影響了信息傳播路徑與受眾選擇、接收信息的方式，而根植于新媒體技術(shù)的社會(huì)化媒體更是將其效應(yīng)擴(kuò)大化，以至有研究者認(rèn)為信息碎片化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。本文旨在分析信息碎片化所塑造的媒介環(huán)境及其對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞策劃帶來(lái)的影響，采用SWOT分析法分析傳統(tǒng)媒體當(dāng)前進(jìn)行新聞策劃所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅與機(jī)遇，并針對(duì)分析結(jié)果提出新聞策劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則和操作規(guī)范。

【關(guān)鍵詞】信息碎片化 新聞策劃 SWOT

一、信息碎片化下的媒介環(huán)境

“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。當(dāng)社會(huì)處在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期時(shí)，一個(gè)基本特征就是社會(huì)的“碎片化”：傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性瓦解，代之以一個(gè)一個(gè)利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片化分割。①

所謂信息碎片化，指具有差異化訴求的信息無(wú)序的分布在信息傳播的渠道和平臺(tái)上，呈現(xiàn)出信息多元化的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)受眾的多層次分化以及“信息爆炸”進(jìn)一步加劇了這種“碎片化分割”的現(xiàn)象，成為社會(huì)成分“碎片化分割”的外延表現(xiàn)。本文認(rèn)為，當(dāng)前的媒介環(huán)境，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、信息碎片化的“眾聲喧嘩”

自社會(huì)化媒體飛速發(fā)展以來(lái)，信息社會(huì)越發(fā)呈現(xiàn)“準(zhǔn)入門檻低，人人都能參與表達(dá)”的特點(diǎn)，這使得來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層的人都可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣，根據(jù)實(shí)際情況建造自己的信息平臺(tái)。因此，低門檻帶來(lái)的必定是信息的海量聚集和碎片化。

信息碎片化還表現(xiàn)在信息傳播速度與范圍的全面升級(jí)，呈現(xiàn)傳播速度快、傳播范圍廣的趨勢(shì)。而表達(dá)形式多元化，受眾自主選擇性強(qiáng)的特點(diǎn)更是奠定了“眾聲喧嘩”的整體基調(diào)。

2、信息碎片化下的“裂變式”傳播

碎片化信息的傳播，在網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的支持下，整體呈現(xiàn)“裂變式”的傳播特點(diǎn)，每個(gè)信息用戶個(gè)體都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，不同的節(jié)點(diǎn)通過(guò)信息的傳播相連。根據(jù)“六度分隔”理論，任何節(jié)點(diǎn)之間都可能通過(guò)其他節(jié)點(diǎn)的相連而聯(lián)系起來(lái)，因此個(gè)體間通過(guò)信息的連接共同構(gòu)成了信息輿論社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)某個(gè)信息輿論形成后，更多的節(jié)點(diǎn)加入到輿論的傳播中，形成了“雪球效應(yīng)”，得到更大層面的傳播。

3、信息碎片化時(shí)代的“受眾疲勞”

網(wǎng)絡(luò)信息的五光十色、信息源頭的無(wú)從考證、巨量信息的選擇與取舍，加重了公眾浮躁和疲憊的心態(tài)。公眾自我預(yù)留時(shí)間和信息總量之間的矛盾，自我興趣點(diǎn)和1ea3d35bb146278eedfd5236346241c7光怪陸離的推薦性信息帶來(lái)“眼球分散”之間的矛盾，已經(jīng)在信息碎片化時(shí)代造成了受眾接收信息和接受信息的雙重疲勞。

信息碎片化時(shí)代的“眾聲喧嘩”以及給公眾帶來(lái)信息接收的疲勞感，都在一定程度上反映了當(dāng)前公眾對(duì)于信息接受的新變化。而信息碎片化對(duì)于新聞策劃所帶來(lái)的影響，則是典型的“雙刃劍”：一方面，如何克服“喧嘩”與“疲憊”是擺在新聞策劃者面前的一大難題；另一方面，如何利用好信息碎片化時(shí)代信息傳播的“裂變式”效果，利用有目的的策劃獲得更大范圍的傳播效果，把握輿論走向，則是一個(gè)前所未有的機(jī)遇。

二、新聞策劃的定義及其內(nèi)涵

“新聞策劃”的概念，源于20世紀(jì)90年代我國(guó)學(xué)者提出的“報(bào)道策劃”和“報(bào)紙策劃”概念。蔡雯（1993）提出，報(bào)道策劃是新聞編輯部門在一定時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)劃，是包括報(bào)道的主要內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道過(guò)程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)紙版面地位和形式、報(bào)道人員等的內(nèi)容的報(bào)道設(shè)計(jì)方案。②

隨著學(xué)界和業(yè)界對(duì)于新聞策劃的關(guān)注以及新聞傳播環(huán)境發(fā)生的變化，新聞策劃的概念又有了新的闡述。趙振宇（2001）認(rèn)為，新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。③董天策（2002）在總結(jié)學(xué)界對(duì)于新聞策劃的認(rèn)識(shí)時(shí)，將其劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和經(jīng)營(yíng)管理策劃兩部分。其中新聞業(yè)務(wù)策劃包括傳媒定位策劃、版面策劃、報(bào)道策劃的宏中微層面，經(jīng)營(yíng)管理策劃包括經(jīng)營(yíng)管理方針策劃、發(fā)行、廣告策劃、新聞事件、促銷策劃的宏中微層面。④

基于對(duì)新聞策劃內(nèi)涵的闡釋，本文認(rèn)為新聞策劃的過(guò)程主要包括新聞選取、新聞?wù){(diào)查、新聞分析、方案策劃、報(bào)道實(shí)施、后期監(jiān)測(cè)六個(gè)過(guò)程，新聞選取、調(diào)查、分析是對(duì)于將要進(jìn)行策劃報(bào)道的新聞事件的前期分析，方案策劃和報(bào)道實(shí)施是新聞策劃具體的操作過(guò)程，而后期監(jiān)測(cè)則是對(duì)于策劃效果的后期追蹤反饋。

三、傳統(tǒng)媒體開展新聞策劃的SWOT分析

SWOT 分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授H. Weihric于20 世紀(jì)80 年代初提出，通過(guò)對(duì)組織擁有的內(nèi)部資源進(jìn)行分析來(lái)評(píng)價(jià)組織的優(yōu)勢(shì)（Strength）與劣勢(shì)（Weakness），以便識(shí)別與眾不同的能力、長(zhǎng)處以及存在的不足與局限，同時(shí)在外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上評(píng)估有哪些可以挖掘的機(jī)會(huì)（Opportunity）以及組織可能面臨的威脅（Threat）。

基于信息碎片化營(yíng)造的信息環(huán)境，傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)新聞策劃的SWOT分析，能夠有效的把握對(duì)其構(gòu)思與執(zhí)行可能造成威脅的外部因素，分析其行為開展的優(yōu)劣勢(shì)，并把握可挖掘的機(jī)會(huì)，及時(shí)調(diào)整策劃的思路與執(zhí)行方式。

1、優(yōu)勢(shì)（Strength）

（1）可控性強(qiáng)。新聞策劃的核心內(nèi)容在于對(duì)新聞事件進(jìn)行有目的性的關(guān)注與報(bào)道，因此具有較強(qiáng)的可控性，往往可以針對(duì)固定的受眾群體，采取獨(dú)特的風(fēng)格和形式進(jìn)行更有針對(duì)性的信息傳播。

（2）適合深度分析。新聞策劃通過(guò)特定的、適宜的方式，則可以對(duì)事件的背景進(jìn)行交代，并且挖掘事件的深度和廣度，做出具有新聞理性思考下的深度剖析。

（3）報(bào)道可持續(xù)化。新聞策劃能夠進(jìn)行新聞、評(píng)論、述評(píng)等綜合性的策劃報(bào)道，在可控性的操作前提下能夠?qū)κ录M(jìn)行持續(xù)性的關(guān)注、報(bào)道與分析。

（4）關(guān)注度高。通過(guò)有目的策劃能夠有效的吸引公眾的眼球，這使得經(jīng)過(guò)策劃的新聞比其他傳播信息具有更高的被關(guān)注程度。

2、劣勢(shì)（Weakness）

（1）交互性弱。紙質(zhì)媒體的的最大弱點(diǎn)則在于信息的單向傳播，因此在新聞策劃中難免出現(xiàn)交互性弱的缺點(diǎn)。

（2）傳播范圍小。紙質(zhì)媒體上的新聞策劃更多的呈現(xiàn)傳播范圍小的劣勢(shì)，僅靠訂閱用戶和信息的人際傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及信息裂變的傳播范圍。

（3）成本費(fèi)用高。當(dāng)前新聞策劃，尤其是立足于巨大影響力和廣闊傳播范圍的大型新聞策劃，往往在成本控制方面存在一定的難度，整體性的人力、物力、財(cái)力投入較高，而較高的成本中，宣傳推廣成本則占據(jù)了大量比例。

3、機(jī)會(huì)（Opportunity）

（1）與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合后的傳播效果巨大。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的裂變式效果，無(wú)疑能夠?yàn)樾侣劜邉澩貙拏鞑デ?，擴(kuò)大宣傳范圍。此外，倘若進(jìn)行新聞策劃的傳統(tǒng)媒體擁有較為雄厚的品牌資源，便可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行自身品牌的策劃營(yíng)銷，同時(shí)利用網(wǎng)媒制造眼球效應(yīng)，為策劃行為本身塑造形象。

（2）公眾對(duì)于新聞趣味性的要求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，海量信息刺激著公眾的視覺(jué)與聽覺(jué)，而當(dāng)公眾對(duì)于信息普遍疲憊的時(shí)候，對(duì)于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要，而新聞策劃則是有目的的對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行的規(guī)劃，完全有機(jī)會(huì)、有能力對(duì)事件背景進(jìn)行挖掘，從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專業(yè)性的內(nèi)容，以滿足公眾的信息需求。

4、威脅（Threat）

（1）受眾的信息疲憊。海量信息時(shí)代，受眾對(duì)于信息接收和接受的雙重疲憊，使得讀者越來(lái)越不愿意閱讀題材傳統(tǒng)，篇幅較長(zhǎng)的新聞。

（2）受眾對(duì)于虛假信息和廣告新聞的厭惡。信息呈現(xiàn)碎片化、信息制造的低門檻化，帶來(lái)的必然是良莠不齊的信息市場(chǎng)，而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開放和傳媒市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，虛假信息、廣告軟新聞以及新聞報(bào)道策劃之間的界限越發(fā)模糊，而受眾對(duì)于虛假和垃圾廣告的厭惡情緒，同樣有蔓延到新聞策劃報(bào)道的潛在威脅。

四、媒體新聞策劃的操作原則

新聞策劃已經(jīng)成為新聞媒體進(jìn)行大型報(bào)道時(shí)傾向使用的重要手段，但是這不意味著新聞策劃就可以毫無(wú)顧忌的將重心轉(zhuǎn)移到“策劃”，策劃固然是新聞報(bào)道中可以采用的靈活手段，但新聞報(bào)道終歸要回歸到新聞性與新聞專業(yè)主義。因此，本文提出新聞策劃應(yīng)該堅(jiān)持的ROCP原則（Reality、Objectivity、Controllability、Jou-

rnalistic Professionalism），作為新聞策劃操作規(guī)劃的參考意見(jiàn)。

1、真實(shí)性原則（Reality）

新聞?wù)鎸?shí)性指新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體呈現(xiàn)細(xì)節(jié)都必須合乎客觀的事實(shí)，即新聞要素都能夠經(jīng)得起事實(shí)的推敲。學(xué)界、業(yè)界對(duì)新聞策劃的最大質(zhì)疑在于新聞策劃極容易變成公關(guān)性的“策劃新聞”或者虛假新聞。因此，新聞策劃應(yīng)當(dāng)局限在對(duì)已經(jīng)發(fā)生或者將要發(fā)生的新聞事件的“策劃報(bào)道”上，基于新聞媒體的關(guān)注點(diǎn)不同可以有不同的對(duì)新聞事件元素的取舍，但是無(wú)論哪種“議程設(shè)置”，都不能違背新聞?wù)鎸?shí)性。

2、客觀性原則（Objectivity）

碎片化信息時(shí)代，由于公眾可以通過(guò)新媒體進(jìn)行多點(diǎn)連接，因此在某種程度上會(huì)形成主觀觀點(diǎn)的集結(jié)，對(duì)新聞的客觀性帶來(lái)挑戰(zhàn)。新聞策劃的客觀性原則是指新聞策劃在信息采集、加工、后期宣傳的過(guò)程中遵循一定的客觀事實(shí)，并且在新聞中盡量避免主觀偏好。

3、可控性原則（Controllability）

可控性原則是指新聞策劃需要在媒體從業(yè)人員可以控制的程度下展開操作，切不可為了單純的轟動(dòng)效應(yīng)肆意而為，這樣不僅違背了新聞?wù)鎸?shí)、客觀的屬性，對(duì)于自身媒體形象也是極大的傷害。

4、專業(yè)性原則（Journalistic Professionalism）

新聞策劃歸根結(jié)底是新聞的一種處理形式，其核心內(nèi)容仍然是“新聞”，需要在一定程度上堅(jiān)持新聞專業(yè)性原則，在一定程度上可以進(jìn)行“忠于事實(shí)”價(jià)值觀念的潛移默化的傳遞，同時(shí)發(fā)揮媒體社會(huì)公器職能，更好地服務(wù)于公眾利益。

參考文獻(xiàn)

①喻國(guó)明，《解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞》[J].《媒介方法》，2006（5）

②蔡雯，《搞好新時(shí)期的報(bào)道策劃》[J].《新聞戰(zhàn)線》，1993（11）

③趙振宇，《新聞策劃的定義、作用及實(shí)施前提》[J].《現(xiàn)代傳播》，2001（4）

④董天策，《“新聞策劃”研究的學(xué)理審視》[J].《暨南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)）》，2002（9）

（作者：中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶