解釋性信息對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的意義及策略

【摘 要】解釋性信息是當(dāng)前傳播過程中的稀缺資源，它是傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力武器，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】解釋性 信源賦權(quán) 媒體競(jìng)爭(zhēng)

這是一個(gè)信息過剩的時(shí)代，尤其是在新媒體登上歷史舞臺(tái)后，越來越多的傳播形式在改變甚至顛覆著我們對(duì)于新聞事件的接受和解讀模式。如何才能搶占到更多的受眾注意力成為新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)的成敗關(guān)鍵，而解釋性信息是當(dāng)前傳播過程中的稀缺資源，它是傳統(tǒng)媒體對(duì)抗新媒體的強(qiáng)有力的武器，并且具有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

一、解釋性信息的概念

美國(guó)新聞學(xué)教授卡爾·林茲特諾姆認(rèn)為：應(yīng)該在報(bào)道正在發(fā)生的新聞事實(shí)時(shí)，注意適當(dāng)補(bǔ)充以下有關(guān)事實(shí)：歷史性的、環(huán)境性的、簡(jiǎn)歷性的、數(shù)據(jù)性的、反映性的事實(shí)。

歷史性的事實(shí)，即提供有關(guān)新聞的歷史背景材料。這些材料主要用來解釋其來龍去脈，交代它與相關(guān)事實(shí)之間的因果關(guān)系，也可以使讀者有可能預(yù)見事情發(fā)展的趨勢(shì)。

環(huán)境性的事實(shí)，是指與新聞事實(shí)有橫向聯(lián)系的背景性事實(shí)。這種環(huán)境事實(shí)可分為自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境兩種，適度的添加能起到一定的烘托或陪襯作用。

簡(jiǎn)歷性的事實(shí)，包括新聞中人物的經(jīng)歷、性格特征和趣聞?shì)W事等等。對(duì)這些事實(shí)適當(dāng)加以介紹可以增強(qiáng)報(bào)道中人物的立體感。

數(shù)據(jù)性的事實(shí)，指的是統(tǒng)計(jì)數(shù)字和材料。利用百分比從中挖掘其含義可使讀者更容易理解。

反映性的事實(shí)，指外界對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)的議論、分析或者評(píng)價(jià)等。

《新聞報(bào)道與寫作》一書的作者，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授麥爾文·曼切爾說過：“不使用背景材料，幾乎沒有什么報(bào)道是全面的?！眰鹘y(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的生存法則之一就是要學(xué)會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的、深度的解讀。解釋性信息在一定程度上不僅能向受眾提供多元信息，它的思維方法也可以讓受眾摒棄就事論事的狹隘性，改變以往封閉的線性思維、增強(qiáng)對(duì)事件的思辨能力。也就是說，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的生存關(guān)鍵就是要重新建立起它最擅長(zhǎng)的編輯邏輯思維。

二、解釋性信息對(duì)傳統(tǒng)媒體的意義

解釋性信息成為當(dāng)前新聞傳播的稀缺資源，成為傳統(tǒng)媒體參與新聞競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

以微博為例，其傳播的信息多為簡(jiǎn)單、淺顯的初級(jí)信息，缺乏深度，摻雜大量虛假信息，內(nèi)容質(zhì)量較低，公信度低，并且碎片化的閱讀只能使受眾觸及事件的表面，對(duì)于事件的背景受眾所知甚少。而一個(gè)擁有解釋性消息的新聞事件是難以被微博化的，譬如一個(gè)好的長(zhǎng)報(bào)道中包含大量細(xì)節(jié)，它可能需要十條微博才能展現(xiàn)；而且它包含邏輯性，140個(gè)字很難展現(xiàn)出其復(fù)雜關(guān)聯(lián)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，報(bào)道世界的能力不再被獨(dú)享，解釋世界的能力才是能力核心。

解釋性信息使傳統(tǒng)媒體具有不可替代性，這源于傳統(tǒng)媒體所具有的新聞信息資源整合中的信源賦權(quán)性，表現(xiàn)為對(duì)新聞事件的賦權(quán)性解讀。

喧囂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎人人都是記者，公眾的知情權(quán)看似得到了很大的滿足，但是信息泛濫的現(xiàn)實(shí)使得人們對(duì)信息的獲取要求更加有針對(duì)性，具體的內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅僅是滿足基本所需，更需要媒體對(duì)新聞事件做出賦權(quán)性的解讀。更重要的是傳統(tǒng)媒體完整的信息傳播機(jī)制也不是所有網(wǎng)絡(luò)媒體都具備的。根據(jù)2005年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站都只能登載或轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞信息，即有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，不能進(jìn)行直接的新聞原創(chuàng)。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，也決定了網(wǎng)絡(luò)媒體有不同于傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)更加強(qiáng)調(diào)的是人際交流與對(duì)話，但是網(wǎng)絡(luò)上的交流又是在缺少社會(huì)暗示和交流對(duì)象的不確定性中進(jìn)行的，這種特殊的交流環(huán)境可能會(huì)衍生出一些非理性的交流行為。網(wǎng)絡(luò)使新聞傳播速度加快，傳播范圍增廣，傳播活動(dòng)過程中充滿了不確定性。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的金兼斌教授分析說：“新聞源或者發(fā)帖者、爆料者本身在描述事件時(shí)信息不準(zhǔn)、不全、不客觀，從而給網(wǎng)絡(luò)上的‘以訛傳訛’留下了很大的空間，中間傳播環(huán)節(jié)根據(jù)自己的需要和‘添油加醋’的理解，最終可能歪曲事實(shí)真相，變成謠言、假新聞。”

作為傳統(tǒng)媒體，它們有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面有編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)規(guī)范作為公信力的保證，另一方面它可以對(duì)一個(gè)新聞事件投入人力物力進(jìn)行長(zhǎng)期深入調(diào)查，如果想提供給人們重大事件的真相，提供能啟發(fā)人們思考生活方式和思維方式的新聞，就必須依靠一定水準(zhǔn)的新聞專業(yè)技能，有逼近真相與挖掘價(jià)值的能力。傳統(tǒng)媒體依靠職業(yè)新聞人，生產(chǎn)出優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，對(duì)新聞信息資源整合中的信源賦權(quán)性。編輯把各類零散的新聞素材整理起來，通過去蕪存真，重新編輯，組合成長(zhǎng)篇報(bào)道。而解釋性信息的大量注入加上合理的主題設(shè)計(jì)，逐漸演變成一種為新聞素材注入報(bào)道思想的再創(chuàng)作行為。

三、傳統(tǒng)媒體運(yùn)用解釋性信息的策略

1、傳統(tǒng)媒體應(yīng)從動(dòng)態(tài)性信息傳播為主轉(zhuǎn)向解釋性信息傳播為主

在一些突發(fā)性事件中，微博均成為第一消息源，時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。但當(dāng)下傳統(tǒng)媒體在傳播上還是以動(dòng)態(tài)性信息為主，雖然讀者需要?jiǎng)討B(tài)消息來知曉事物的運(yùn)動(dòng)變化過程，但它卻不能對(duì)未來新聞事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)行分析，也不能對(duì)其進(jìn)行演繹和歸納、抽象和概括。從這一點(diǎn)上來說，它滿足不了觀眾日益增長(zhǎng)的求真求知的欲望和需要，而如果轉(zhuǎn)向以解釋性信息的傳播為主則可以解決這一難題，并且在一定程度上增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

頗具影響力的《南方周末》的述評(píng)性文章大多數(shù)都凝聚著深度的思考力。深度很大一部分是來源于對(duì)所敘述事實(shí)的抽象、放大和聯(lián)想，在很多的判斷性敘述之后通常緊跟著提供解釋性信息，用細(xì)節(jié)信息進(jìn)行詳述。

2、建設(shè)熱點(diǎn)問題和重大新聞事件報(bào)道的“解釋模式”，贏得注意力

由于社會(huì)化媒體的快速發(fā)展，在一些熱點(diǎn)問題和重大新聞事件的傳播過程中，大眾利用社交媒體發(fā)布信息，這些信息內(nèi)容龐雜，有的以新聞當(dāng)事人的身份直接發(fā)布自身遭遇，它們是“新聞發(fā)起端”；有的則是“線人”，在社會(huì)化媒體上報(bào)料。面對(duì)這種趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該建立起自己的“解釋模式”，依靠其新聞敏感性和職業(yè)素養(yǎng)，主動(dòng)聯(lián)系在社會(huì)化媒體上報(bào)料或直播事件的受眾，直擊新聞核心源，深度挖掘、調(diào)查該事件。

新華社的“中國(guó)網(wǎng)事”，《人民日?qǐng)?bào)》的“求證”等欄目在網(wǎng)絡(luò)已連篇累牘地報(bào)道某個(gè)新聞事件之后，會(huì)繼續(xù)進(jìn)一步地探究事件的真?zhèn)?、用大量的解釋性信息來補(bǔ)充事件的深度內(nèi)幕，用新的角度，來分析判斷事件的走勢(shì)與方向。所以，新聞解釋性信息的勾聯(lián)與解讀漸漸地成為新媒體時(shí)代受眾的渴望，及時(shí)對(duì)新聞事件給予解讀、分析、提示、引導(dǎo)，勢(shì)必會(huì)成為受眾的首選，從而真正贏得應(yīng)有的注意力資源。

3、形成與傳統(tǒng)媒體理念相一致的有特色的對(duì)新聞事件的“解釋能力”

有特色，才有市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)著手建立與其自身經(jīng)營(yíng)理念相一致的有特色的對(duì)新聞事件的“解釋能力”。2012年5月25日，上?！渡鐓^(qū)晨報(bào)》經(jīng)過新聞出版總署批復(fù)正式創(chuàng)刊。該報(bào)前身是《新聞晨報(bào)社區(qū)報(bào)》，自2009年8月《新聞晨報(bào)-周家橋社區(qū)報(bào)》出版以來，經(jīng)過兩年多的快速發(fā)展，已與上海31個(gè)街道和單位開展合作，推出了31份內(nèi)容各異的社區(qū)報(bào)。《社區(qū)晨報(bào)》專注于社區(qū)居民“自家門口這點(diǎn)事”，主打內(nèi)容包括羅列居住區(qū)域內(nèi)商場(chǎng)打折信息，介紹家門口新開飯店的特色菜，替家庭主婦比較超市和菜場(chǎng)的價(jià)格高低，邀請(qǐng)居民參與各類好玩的活動(dòng)等。又如2012年10月23，《南方日?qǐng)?bào)》第九次改版，實(shí)行完全意義上的全媒體改版。改版的理念是將新興媒體和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來，打造“六度”（高度、深度、信度、速度、寬度和互動(dòng)度）空間，融合全媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

“解釋能力”并不是一味的去增加解釋性信息的相關(guān)鏈接等組合，而要將此類信息同新聞事實(shí)融為一體，靈活穿插，巧妙地運(yùn)用到關(guān)鍵處，幫助讀者加深對(duì)新聞事實(shí)及其特點(diǎn)、意義的理解。更加鮮明地顯現(xiàn)新聞事實(shí)的個(gè)性特點(diǎn)和新聞價(jià)值，增強(qiáng)表達(dá)效果、突出主題思想。如果對(duì)新聞事件缺乏獨(dú)到的挖掘，重復(fù)其他媒體的報(bào)道，對(duì)報(bào)道“摻水”，“拿來主義”式的拼湊網(wǎng)絡(luò)媒體信息，這樣背離其品牌和理念的行為終將會(huì)被廣大讀者所拋棄。《生活新報(bào)》就曾提出：“今天的報(bào)紙不是賣新聞紙，不是比誰厚，而是要比誰給讀者的智慧更多，誰幫讀者長(zhǎng)智慧更多?！痹诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中，在日益窘迫的市場(chǎng)壓力下，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該重新去思考所謂“傳統(tǒng)”媒體的專業(yè)價(jià)值，培養(yǎng)“解釋能力”，重塑媒體的生命力。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，路遙知馬力。在這樣一個(gè)前所未有的全信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體必須要秉承內(nèi)容為王，這個(gè)“王”就是“解釋性信息”的參入報(bào)道，它是傳統(tǒng)媒體對(duì)抗新媒體的強(qiáng)有力武器。相信解釋性信息會(huì)承載更多的社會(huì)責(zé)任感為復(fù)雜多變的輿論生態(tài)帶來新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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③楊云龍，《傳統(tǒng)紙媒如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)》[J].《社會(huì)主義論壇》，2010（6）

（作者：河北大學(xué)新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶