論我國(guó)云出版的發(fā)展現(xiàn)狀

【摘 要】本文通過(guò)界定“云計(jì)算”和“云出版”的概念，指出其特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，著重介紹了幾個(gè)云出版基地與平臺(tái)，進(jìn)行比較分析并得出自己的思考，以期對(duì)云出版的發(fā)展提出自己的意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】云計(jì)算 云出版 數(shù)字出版

一、云出版的概況

1、云計(jì)算的概念及特征

（1）云計(jì)算的概念。云計(jì)算，是一種IT基礎(chǔ)設(shè)施的增加、使用和交付模式，用戶根據(jù)自身需求通過(guò)付費(fèi)獲取服務(wù)或資源，而提供資源的網(wǎng)絡(luò)被業(yè)界稱為“云”。目前，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中對(duì)于云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用已不少見(jiàn)，常見(jiàn)的如搜尋引擎、數(shù)字圖書(shū)館等，用戶僅需通過(guò)簡(jiǎn)便的操作便可獲得豐富的信息。

（2）云計(jì)算的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的云計(jì)算服務(wù)特征和自然界的云、水循環(huán)具有一定的相似性，因此，“云”是一個(gè)相當(dāng)貼切的比喻。通常云計(jì)算服務(wù)的特點(diǎn)為：超大規(guī)模、虛擬化、高可靠性、通用性、高可擴(kuò)展性、按需服務(wù)、極其廉價(jià)。

2、云出版的概念

有學(xué)者認(rèn)為“出版云”是以虛擬化技術(shù)為基礎(chǔ)、以按需付費(fèi)為商業(yè)模式，具備彈性擴(kuò)展、動(dòng)態(tài)分配和資源共享等特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容出版、交易及管理模式。還有學(xué)者認(rèn)為“云出版”是云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的新的應(yīng)用與服務(wù)，包括聚合出版內(nèi)容云、借助出版技術(shù)云、面向出版渠道云、提供出版服務(wù)云四層含義，共同形成完整的“云出版”概念。本文采用以下方式，界定其為將云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用于編輯、復(fù)制、發(fā)行、存儲(chǔ)等出版環(huán)節(jié)的數(shù)字出版活動(dòng)。 “云出版”從本質(zhì)上凌駕于數(shù)字出版的地方在于，它是傳統(tǒng)出版發(fā)行方式的革命而非數(shù)字形式上的變革。

3、云出版的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

基于云的數(shù)字出版具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

（1）信息轉(zhuǎn)移便捷。

（2）運(yùn)行成本降低。出版單位通過(guò)使用“云”的自動(dòng)化集中式外包管理，降低了以往用以管理數(shù)據(jù)中心的成本投入。

（3）提升編輯生產(chǎn)效率。編輯能在任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方使用文件、信息和應(yīng)用程序，協(xié)同工作，在一個(gè)地方就能捕捉到所有的更新和變化。

（4）在出版商、經(jīng)銷商和客戶之間達(dá)成更多的協(xié)作。

（5）系統(tǒng)靈活性和可擴(kuò)展性。云計(jì)算的支持用戶在任意地點(diǎn)、使用各種終端設(shè)備都能獲取應(yīng)用服務(wù)。

二、云出版案例分析

云出版所代表的理念正體現(xiàn)在案例當(dāng)中，“一切都是服務(wù)”、“像云一樣無(wú)處不在、無(wú)所不包”、“整合產(chǎn)業(yè)鏈”、“技術(shù)強(qiáng)力拉動(dòng)”、“速度”、“技術(shù)+商業(yè)模式的創(chuàng)新”。但是理念所代表的是一種理想的狀態(tài)、努力的方向，實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)做云技術(shù)的有很多，而真正從事云出版并且找到成熟贏利模式的并不多，本文只就政府強(qiáng)力拉動(dòng)所建立的云出版基地、技術(shù)商奮力整合產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)建的云出版平臺(tái)進(jìn)行案例分析。

1、政府強(qiáng)力拉動(dòng)建立的云出版基地

天津國(guó)家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心于2011年6月建立，其定位是云出版服務(wù)提供商，是新聞出版總署批準(zhǔn)的國(guó)家數(shù)字出版基地配套項(xiàng)目。依托統(tǒng)一的云平臺(tái)為企業(yè)提供大規(guī)模、高質(zhì)量、安全可靠的專業(yè)化寬帶接入以及服務(wù)器托管、空間租用等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，同時(shí)深化提供面向企業(yè)的綜合信息業(yè)務(wù)、資源共享、虛擬社區(qū)和多重安全等增值業(yè)務(wù)。其運(yùn)營(yíng)交由中啟創(chuàng)集團(tuán)來(lái)執(zhí)行，中啟創(chuàng)為此專門成立了啟云科技。該企業(yè)為數(shù)字出版基地產(chǎn)業(yè)鏈里所有環(huán)節(jié)服務(wù)，也為天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)政府、空港經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)外企業(yè)，乃至全國(guó)與數(shù)字出版鏈條相關(guān)的企業(yè)服務(wù)。

其收入主要來(lái)自于以下兩個(gè)方面：其一，為客戶提供如IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、SaaS（軟件即服務(wù)）、PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）等租賃服務(wù)；其二，由政府相關(guān)機(jī)構(gòu)提供政策性補(bǔ)貼。至2012年5月25日，天津數(shù)字出版云中心已正式運(yùn)行8個(gè)月，服務(wù)客戶接近100家，營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)元。但這實(shí)際上仍是云計(jì)算技術(shù)的成功，而非云出版的成功；有贏利并不能等同于具有成熟的贏利模式。

2、方正阿帕比云出版服務(wù)平臺(tái)

方正阿帕比云出版服務(wù)平臺(tái)是技術(shù)商投入云出版的一個(gè)典型案例。該平臺(tái)發(fā)布于2011年4月21日，其技術(shù)支撐為阿帕比核心技術(shù)，同時(shí)利用云計(jì)算架構(gòu)，是一個(gè)服務(wù)于出版商和渠道商的在線數(shù)字出版綜合服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)創(chuàng)建的目的，正是試圖通過(guò)技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)上的合作伙伴提供支撐服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)縫對(duì)接。

云出版聯(lián)盟是其在網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)展示平臺(tái)，用來(lái)吸引各方合作，截至2012年，已有上百家出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)等出版單位加入該平臺(tái)，此外，漢王、聯(lián)想、騰訊網(wǎng)、淘花網(wǎng)等眾多數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商也對(duì)其提供了支持，云出版聯(lián)盟在不斷壯大。受其技術(shù)商身份的限定，方正開(kāi)展云出版的思路是，從技術(shù)出發(fā)整合整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游各種角色的價(jià)值。加入該平臺(tái)，出版商可以實(shí)現(xiàn)：數(shù)字資源的自主授權(quán)，包括自主加工數(shù)字資源、自主加密數(shù)字資源、自主授權(quán)管理渠道；自主選擇商業(yè)模式，包括自主定價(jià)、自主設(shè)定銷售限價(jià)、自主設(shè)定分成比例；安全發(fā)行和透明結(jié)算。渠道商可以實(shí)現(xiàn)：以最便捷、最快速的方式完成店鋪建設(shè)并投入運(yùn)營(yíng)；獲得與多種閱讀終端相匹配的資源；獲取具有合法版權(quán)的資源并實(shí)現(xiàn)跨媒體閱讀；結(jié)算方式透明，實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營(yíng)。與此相似的有大佳網(wǎng)的“出版社自主運(yùn)營(yíng)自助宣傳平臺(tái)”，出版社不需交予版權(quán)，而是在開(kāi)放的平臺(tái)上進(jìn)行自主運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“版權(quán)不離手”，可以很好地避免當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)中常見(jiàn)的版權(quán)糾紛。而二者的不同之處在于，大佳網(wǎng)平臺(tái)只是針對(duì)出版社所提供的，而阿帕比平臺(tái)是面向出版商和渠道商的平臺(tái)。

在運(yùn)營(yíng)模式上，與以往多年都專注于B2B數(shù)字圖書(shū)館業(yè)務(wù)不同的是，在未來(lái)方正阿帕比將會(huì)在B2C方面投入更多的精力，更明確其技術(shù)服務(wù)商的定位，完善技術(shù)支持工作，不從事內(nèi)容生產(chǎn)，也不再對(duì)讀者直接服務(wù)。推“合作伙伴模式”，靠技術(shù)服務(wù)分成，這一模式是指出版商標(biāo)明市場(chǎng)價(jià)及銷售最低限價(jià)，渠道商在該范圍內(nèi)自主定價(jià)，方正阿帕比則根據(jù)最終的銷售價(jià)格靠基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)進(jìn)行分成。

3、大佳網(wǎng)

大佳網(wǎng)平臺(tái)，是由中國(guó)出版集團(tuán)公司主導(dǎo)，聯(lián)合全國(guó)出版發(fā)行集團(tuán)和大型出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，聚合全國(guó)出版資源，打造的面向全生產(chǎn)鏈的數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)。中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇提到，面向內(nèi)容的創(chuàng)作者，大佳網(wǎng)是一個(gè)專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)中心、版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心；面向出版商，是全媒體制作、跨媒體運(yùn)營(yíng)的技術(shù)支撐平臺(tái)；面向技術(shù)提供商，是全面而專業(yè)的內(nèi)容資源供給中心、信息技術(shù)需求中心；面向渠道商，是數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)基地、信息集散地；面向機(jī)構(gòu)用戶，是其采購(gòu)數(shù)字產(chǎn)品、參與在線教育、下載網(wǎng)絡(luò)音視頻、按需印刷等服務(wù)的商務(wù)平臺(tái)；面向個(gè)人用戶，將根據(jù)不同產(chǎn)品類型、不同需求層次、不同使用環(huán)境類提供有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)；面向行業(yè)主管部門，為其提供決策支持服務(wù)系統(tǒng)。

對(duì)比阿帕比平臺(tái)與大佳網(wǎng)可以看出，法人主體的優(yōu)勢(shì)決定其做不做云出版、做云出版的程度和方式。阿帕比平臺(tái)主要面向出版商和渠道商，是從其“技術(shù)提供和服務(wù)”的角度出發(fā)所尋求的定位，而大佳網(wǎng)作為當(dāng)前實(shí)力較為雄厚的傳統(tǒng)出版單位組建的專業(yè)云出版平臺(tái)，其目的是想整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，聚合全國(guó)出版資源，因此在定位上，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者、出版商、技術(shù)提供商、渠道商、機(jī)構(gòu)用戶、個(gè)人用戶和行業(yè)主管部門的各種對(duì)象，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都提供云服務(wù)。

縱觀阿帕比平臺(tái)與大佳網(wǎng)的建設(shè)，云出版平臺(tái)更多還處在摸索之中。云出版聯(lián)盟中已加盟的出版商和渠道商的數(shù)量并不像建設(shè)之初所設(shè)想的規(guī)模，新聞報(bào)道較多的也是在于一些比較概念化的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)的并不多。大佳網(wǎng)更多的成為了中國(guó)出版集團(tuán)下屬各出版社在網(wǎng)上的一個(gè)平臺(tái)，發(fā)展情況遠(yuǎn)不能達(dá)到其建設(shè)目標(biāo)。

三、云出版亟待解決的諸多問(wèn)題

1、安全與隱私問(wèn)題

云出版平臺(tái)中，各類數(shù)據(jù)都被放置于“云端”，國(guó)家、政府、企業(yè)等層面的信息安全與隱私都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2、內(nèi)容格式等標(biāo)準(zhǔn)需要統(tǒng)一

云出版平臺(tái)自身標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容資源的格式都亟需統(tǒng)一。

3、版權(quán)問(wèn)題

數(shù)字出版中最為核心的問(wèn)題即為版權(quán)問(wèn)題。盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展已日漸成熟，但是有關(guān)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法律還很滯后。數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)亂象長(zhǎng)期存在，僅從百度文庫(kù)引發(fā)的版權(quán)糾紛便可見(jiàn)一斑。云出版平臺(tái)由大量普通服務(wù)器組成，采用分布式的計(jì)算方式，服務(wù)器去中心化、服務(wù)去中心化，更易發(fā)生版權(quán)問(wèn)題。

4、亟需組建行業(yè)聯(lián)盟，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)達(dá)成有效分工

邀請(qǐng)出版機(jī)構(gòu)、作家、運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商、渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者加入?yún)f(xié)會(huì)，共同研究解決基于中文的格式標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)以及定價(jià)原則，監(jiān)督行業(yè)自律，加速行業(yè)規(guī)范的建立、相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，以期達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈共贏的局面。

5、資源遷移問(wèn)題

云出版要求出版單位將自身視為命脈的內(nèi)容、數(shù)據(jù)資源遷移到云出版平臺(tái)上。出版單位必將預(yù)先估量各云出版平臺(tái)的服務(wù)能力、容量、安全防護(hù)能力、持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力等，不會(huì)輕易將資源遷移上去。

6、人才問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版擁有巨大的市場(chǎng)容量和誘人的市場(chǎng)前景，已成為出版行業(yè)無(wú)法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是其生存發(fā)展的必由之路。

我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展多年，當(dāng)前正在努力轉(zhuǎn)型為：對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘創(chuàng)新、不斷完善市場(chǎng)細(xì)分、以全媒體為展現(xiàn)形式。而以云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)的云出版正為我國(guó)數(shù)字出版的這種轉(zhuǎn)型提供著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)技術(shù)支持。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)形式、服務(wù)方式和贏利模式都將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、多元化和全媒體化，極大地促進(jìn)數(shù)字出版的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①羅昕，《云計(jì)算時(shí)代數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題與對(duì)策》，《出版發(fā)行研究》，2012（2）

②劉錦宏、李思潔、袁曉群，《云出版商業(yè)模式研究》，《出版科學(xué)》，2012（6）

③櫟風(fēng)、蘇磊，《“云出版”的實(shí)踐者——中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇訪談錄》，《科技與出版》，2010（6）

④彭紹明，《云出版：數(shù)字出版發(fā)展的整體方案》，《出版發(fā)行研究》，2012（2）

⑤張博、莊子勻、陳敬良，《云出版是解決數(shù)字出版面臨問(wèn)題的根本出路》，《出版發(fā)行研究》，2012（2）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院編輯出版學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶