《半月談》呈現(xiàn)的重慶形象

【摘 要】區(qū)域媒介形象是該區(qū)域?qū)嶓w形象在媒體上的投射。本文以《半月談》中對重慶的相關(guān)報道為樣本，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并以此為基礎(chǔ)進行內(nèi)容分析，探討重慶市在黨刊中的的區(qū)域媒介形象。

【關(guān)鍵詞】重慶 媒介形象 《半月談》

一、相關(guān)概念及研究方法

1、區(qū)域媒介形象及重慶形象

區(qū)域形象的研究一般追溯到20世紀60年代，而中國對這一問題的研究從20世紀90年代開始。但是學(xué)界對區(qū)域形象尚未有明確定義，筆者比較贊同王龍將區(qū)域形象分為實體、投射與感知三個層面進行解讀的方法。其中“區(qū)域投射形象是在媒體世界中呈現(xiàn)出的區(qū)域狀況，是文字、數(shù)據(jù)、影像、圖表等信息符號的總體縮影。”①也就是說，區(qū)域投射形象可以理解為區(qū)域媒介形象，是一個區(qū)域在各種媒體上所展現(xiàn)的綜合形象，是媒介報道長期積累的結(jié)果。

重慶是中國西南重鎮(zhèn)，地處兩江交匯地帶，是中國第四個直轄市。本文在研究《半月談》所報道的重慶形象時，借用孫江華的中國省級區(qū)域傳播形象的統(tǒng)計測度方法，把報道中的重慶形象分為“綜合形象、民生形象、經(jīng)濟形象、法治形象、文化形象、環(huán)保形象和科技形象7類”②。鑒于目標(biāo)樣本的容量不足以完全反映以上七個指標(biāo)，本文用以上指標(biāo)為理論基礎(chǔ)，將其與《半月談》所反映的實際情況相結(jié)合來分析重慶市的媒介形象。

2、研究方法

（1）目標(biāo)樣本?！栋朐抡劇繁蛔u為“中華第一刊”，由中共中央宣傳部委托新華社主辦，作為黨和人民的喉舌，在我國的眾多媒體中具有極其特殊且重要的地位。分析《半月談》中的重慶形象，不僅可以從正面考察權(quán)威媒體對重慶的關(guān)注熱點和角度，還可以從側(cè)面窺視在大眾傳媒構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境中，受眾可能接收到的信息及對重慶形象產(chǎn)生的印象和評價。

本文以人工閱讀的方式，選取2012年1月至12月出版發(fā)行的《半月談》紙質(zhì)版（不包括內(nèi)部版）中關(guān)于重慶市的報道為研究對象。包括通訊、評論、廣告、專題報道、讀者來信等。之所以選擇2012年1月至12月的時間段，一是考慮到時間上的接近性，二是因為2012年兩會的召開給重慶政治帶來重大影響，十八大的召開又迎來了新的發(fā)展階段，也給重慶形象帶來新的期待。此外，重慶市近年發(fā)展加快，研究媒體報道中的重慶形象，具有較大的現(xiàn)實意義。

（2）研究方法。本文采取理論與實證相結(jié)合、定量和定性相結(jié)合的研究方法。主要研究方法有文獻分析法、文本分析法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法。具體分為：分析和總結(jié)有關(guān)區(qū)域形象傳播的相關(guān)文獻，獲得論述的理論依據(jù)；利用數(shù)據(jù)分析法對樣本的篇幅、題材、性質(zhì)等進行統(tǒng)計、歸類和總結(jié)；采用文本分析法概括報道中所傳播的區(qū)域形象特點。

二、研究樣本分析

1、分析單位

本研究以既定時間段內(nèi)《半月談》中涉及重慶的報道作為研究對象，報道包括文字和圖片。每則報道為一個樣本，每期中的同一欄目下所反映同一主題的內(nèi)容為一個樣本。綜合性報道中，以重慶為例的報道計算在樣本之內(nèi)，若重慶僅作為并列式舉例提及，則不算在樣本之內(nèi)。

2、《半月談》涉渝報道的樣本統(tǒng)計

按照上述調(diào)查方法，在2012年1到12月《半月談》（紙質(zhì)版）涉及重慶的報道中，共獲得47個樣本。其涉渝報道情況見表1：

從表1可以看出，2012年1至12月《半月談》關(guān)于重慶的報道樣本數(shù)量基本穩(wěn)定，其中第一季度報道數(shù)量最多，筆者推測這與“新春走基層”活動大力宣傳新農(nóng)村建設(shè)有關(guān)；而第四季度報道數(shù)量較少，其中一項原因是《半月談》出專刊對黨的十八大相關(guān)內(nèi)容進行解答，壓縮了地方性報道的內(nèi)容。

3、《半月談》涉渝報道的欄目分布

以上47個樣本共分布在讀者之頁、經(jīng)濟縱橫、專題報道、在基層等14個欄目中，按照欄目性質(zhì)，可分為三類：編者采寫、讀者來稿和廣告。其涉渝報道欄目分布情況見表2：

根據(jù)表2，“編者采寫”中“走基層”和“專題報道”兩個欄目的比重大，說明重慶被媒介所關(guān)心的焦點在基層建設(shè)和重大主題展示上。“讀者來稿”中，除“熱點聲音”外，其他幾個均屬于讀者與《半月談》的互動欄目，并且從樣本的數(shù)量上看，“讀者來稿”要高于“編者采寫”。因此筆者推測重慶市民參與政治討論的熱情較高，具有一定的參政議政意識。

4、《半月談》涉渝報道的題材分布

本文把《半月談》涉渝報道題材分為政治、經(jīng)濟、三農(nóng)、社會等10個大類統(tǒng)計，見表3：

從表3可以看出，《半月談》關(guān)于重慶的報道，題材以三農(nóng)類最多，其次是政治、社會、教育和經(jīng)濟題材，黨建、城建、文化和醫(yī)療等涉及相對較少。三農(nóng)方面的報道有11篇，占報道總數(shù)的23.4%，以上數(shù)字說明《半月談》關(guān)注最多的是重慶在三農(nóng)問題方面的成果。在所獲得的47個樣本中，內(nèi)容為負面報道的樣本1個，是關(guān)于社會道德方面的問題。

三、重慶媒介形象

1、經(jīng)濟形象

在上述樣本中，共有7篇主要報道了重慶的經(jīng)濟發(fā)展情況，結(jié)合其它報道中的相關(guān)信息，2012年的《半月談》共同呈現(xiàn)出兩個直觀的重慶經(jīng)濟形象：西部經(jīng)濟增長中心和制造業(yè)基地。

根據(jù)《統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展十年見功》中的報道，2012年上半年，重慶領(lǐng)跑西部四?。ㄖ貞c、貴州、四川、陜西），其經(jīng)濟增長速度在13%以上，遠遠高于全國平均水平（7.8%）。

重慶和成都、西安等西部城市一起，正在成為新的制造業(yè)基地?！?011年，重慶生產(chǎn)筆記本電腦2547萬臺，占全球產(chǎn)量的7%。今年重慶筆記本電腦產(chǎn)量有望翻一番，占到全球14%，成為全球最大的筆記本電腦生產(chǎn)基地。”③但是與其他城市相比，重慶汽摩產(chǎn)業(yè)的零部件制造更具代表性，也更為突出。

2、民生形象

“走基層”欄目在樣本中的出現(xiàn)頻率最高，結(jié)合專題報道的相關(guān)內(nèi)容，展示了重慶在區(qū)縣級甚至鄉(xiāng)級行政區(qū)劃中的基層創(chuàng)新管理中的民生形象。

各區(qū)縣結(jié)合自身情況，建設(shè)新型管理模式、出臺相關(guān)政策，以創(chuàng)新的理念服務(wù)民生。大渡口區(qū)為了抓好“邊緣群體”的服務(wù)管理工作，出臺關(guān)于廉住房申請、免費就業(yè)技能培訓(xùn)、建立臨時救助金等政策措施；為改變管理部門之間條塊分割、各自為政的局面，探索建立“一體化”大綜治格局。④云陽為解決移民大縣、勞務(wù)輸出大縣帶來的農(nóng)村留守婦女兒童、空巢老人多的難題，倡導(dǎo)各村、社區(qū)組建義工隊伍。目前全縣42個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的509個村和社區(qū)均建有義工協(xié)會，義工們在化解社會矛盾、提升公民素質(zhì)方面，發(fā)揮著“潤物細無聲”的作用。⑤重慶市還先后組建了農(nóng)村留守婦女互助組（共3.5萬余個，覆蓋全市農(nóng)村，覆蓋留守婦女54.4萬人）以幫助農(nóng)村留守婦女解決農(nóng)務(wù)、心理等方面的問題。

3、綜合形象

盡管重慶對外宣傳多以經(jīng)濟、旅游為中心，很少提及其三農(nóng)發(fā)展情況，但是就目標(biāo)樣本分析，47篇報道中有10篇以三農(nóng)為主題，且其他報道中也有多數(shù)與三農(nóng)問題相關(guān)。據(jù)此，筆者認為重慶農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展是其在2012年的《半月談》中的主要投射形象。

（1）農(nóng)村留守兒童教育。重慶市的農(nóng)村人口占人口總數(shù)的57%，其中農(nóng)村留守兒童有235萬人，約占農(nóng)村未成年人總數(shù)的一半。因此，農(nóng)村留守兒童的教育問題尤為突出。在《半月談》的報道中，有《山里娃吃上了雞蛋和牛奶》和《鄉(xiāng)村小學(xué)生：希望有一天我也能“寄宿”》報道重慶市留守兒童教育情況。其中內(nèi)容既有正面也有負面。正面宣傳了為了讓山里娃吃上熱飯和增加營養(yǎng)，重慶市實施了“蛋奶工程”和“愛心午餐”。2010年投入資金7.98億元，惠及5000多所學(xué)校的278萬名學(xué)生。但是由于“撤點并校”工作力度加大，宿舍配套一時無法跟上，學(xué)生上學(xué)難問題十分突出。農(nóng)村留守兒童教育教育問題涉及了“三農(nóng)”、教育、兒童三個領(lǐng)域，《半月談》就此對重慶加大關(guān)注力度，體現(xiàn)了重慶市在關(guān)注農(nóng)村留守兒童問題上在全國具有典型性和代表性。

（2）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的新農(nóng)村建設(shè)。破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，是我國現(xiàn)代化建設(shè)中一項復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。重慶由其“大城市帶大農(nóng)村”的區(qū)域特點，和成都一起被確定為國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實驗區(qū)。在新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村城市化建設(shè)方面都有帶頭作用。

從《統(tǒng)籌城鄉(xiāng)·科學(xué)發(fā)展新跨越》、《請重視回鄉(xiāng)建設(shè)的生力軍》等文章中，展現(xiàn)了重慶統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的新形象。另外，重慶人民也對新農(nóng)村建設(shè)表現(xiàn)出了熱情，在“讀者之頁”欄目中，就有《警惕農(nóng)民負擔(dān)反彈現(xiàn)象》、《加強對農(nóng)村經(jīng)紀人的培養(yǎng)和管理》等5篇來稿，展示重慶民眾對新農(nóng)村建設(shè)的看法和建議，體現(xiàn)出重慶對“三農(nóng)”問題的關(guān)注。

4、法制、文化、環(huán)保、科技形象

相對于經(jīng)濟、民生、綜合形象，2012年《半月談》中所投射的重慶形象在法制、文化、環(huán)保和科技方面顯得薄弱。僅在《讓好書像蒲公英的種子一樣》《一定要踩在地上》等報道和“重慶云支部黨建平臺”等熱點聲音中有所體現(xiàn)。但是這并不意味著重慶市在這幾方面的實際建設(shè)薄弱，僅僅體現(xiàn)了其在《半月談》所代表的國家級黨刊中所呈現(xiàn)的形象還不夠突出。

從2012年《半月談》中所投射出的重慶形象可以看出，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)、基層組織管理創(chuàng)新和西部經(jīng)濟發(fā)展增長點是重慶的媒介形象，在今后的發(fā)展中，重慶在保留優(yōu)勢形象的同時還應(yīng)加強議程設(shè)置及導(dǎo)向性、加強新聞策劃，實施政府信息公開制度，推動科技創(chuàng)新，重視文化和法制宣傳等。

參考文獻

①王龍、劉夢琳，《區(qū)域形象測量內(nèi)容的研究綜述》[J].《城市發(fā)展研究》，2012（1）

②孫江華、 嚴威，《中國省級區(qū)域傳播形象的統(tǒng)計測度及分析》[J].《中國軟科學(xué)》，2009（4）

③《經(jīng)濟縱橫——向西開放：中國經(jīng)濟尋找新支點》[J].《半月談》，2012（17）

④《大渡口區(qū)的“開放式”社會管理》[J].《半月談》，2012（2）

⑤《云陽：貧困縣里的義工們》[J].《半月談》，2012（1）

（作者：均為重慶大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：葉水茂