今天，你“微播”了嗎？

【摘 要】語音微博是一個網(wǎng)絡(luò)時代的新新事物，但是它的發(fā)展前景是個未知數(shù)。為了分析語音微博是否可行，以及它到底能走多遠(yuǎn)，筆者分別列舉了它的幾個優(yōu)點和缺點。希望通過細(xì)致的分析，能夠得出一個關(guān)于語音微博未來前景的完整答案。

【關(guān)鍵詞】語音微博 名人效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

今天你“微播”了嗎？也許昨天你還沉浸在微博的新鮮感和使用樂趣之中，今天就會赫然發(fā)現(xiàn)只是圖、文的單調(diào)形式已經(jīng)被很多“潮人”所摒棄。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，證明了單一的內(nèi)容形式總是會被更加豐富的后來者所替代?；蛟S這個進(jìn)程會因為經(jīng)濟(jì)、文化以及地域的差異適當(dāng)?shù)丶涌旎驕p慢，但它終將會是一種可以驗證的固定不變的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律。將語音同文字和圖片捆綁在一起，形成語音微博，讓微博的“內(nèi)涵”變得越來越豐富，這似乎也更加符合當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)潮流趨勢。

何謂語音微博，即：用戶在手機號碼與微博賬號綁定后，撥打固定的客服號碼，在系統(tǒng)自助語音引導(dǎo)下錄制語音微博，審核成功后，其他用戶即可通過收聽錄音的形式了解語音微博的內(nèi)容。①這樣一種發(fā)布方式不僅方便，不受時間、地點的限制，也在形式上同我們已經(jīng)習(xí)以為常的圖文形式有所區(qū)別。可以說個性突出，允許了很多微博愛好者隨時隨地毫無阻礙地“自由發(fā)揮”。筆者列舉了一些語音微博的背景、優(yōu)點和缺陷，希望能夠在這些分析之后幫助讀者作出一個理性的分析。

語音微博作為一種新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)上載形式，站在各個網(wǎng)絡(luò)運營商的角度，開發(fā)它的目的，歸根到底，是為了盈利。無論是簡單模仿外國早已風(fēng)靡的某些語音軟件也好，還是出于對自身情況的考量后慎重行事也罷，語音微博能否打破微博只賺眼球不賺錢的尷尬，確實是個未知數(shù)。

首先，我們需要分析一下語音微博誕生的背景以及它的眾多個前身。

電信、聯(lián)通作為三大電信運營商中的兩大巨頭，對于語音博客似乎非常敏感。據(jù)悉，電信語音微博預(yù)計將于月底正式上線。發(fā)布的方式也很簡單，即中國電信的手機用戶想要發(fā)布語音微博時，可將手機與新浪博客進(jìn)行綁定，然后后撥打16836502進(jìn)行發(fā)布。在開通測試階段，本項業(yè)務(wù)不收取任何業(yè)務(wù)費用。②

與此同時，聯(lián)通語音微博測試版于2月底上線，且暫時命名為“紅微博”。該業(yè)務(wù)測試期間只針對廣東聯(lián)通用戶開放，如反響良好，聯(lián)通集團(tuán)將考慮面向全國聯(lián)通用戶推廣。而聯(lián)通iphone的軟件平臺上，針對語音博客的相關(guān)軟件的下載量也位居前列。從一些明顯的市場信號中，我們似乎能夠讀出語音微博“萬事具備只欠東風(fēng)”的強大氣場。相信不久，中國移動也將開始打語音微博這張“聲音牌”。

值得關(guān)注的是，作為新浪、搜狐等大型的門戶網(wǎng)站，已經(jīng)在為語音微博的推廣做最后的鋪墊。大打“名人牌”是他們應(yīng)用的最成熟的公關(guān)策略。創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)通過語音微博發(fā)表了自己模仿摩托車聲和唐老鴨的叫聲，吸引了大量“粉絲”的關(guān)注。流行歌曲界天后王菲通過語音微博朗誦并錄制了幾段簡單的語音，引發(fā)超過4萬條的轉(zhuǎn)載。天后的影響力著實令人驚嘆，但同時，也證明了語音微博這一模式似乎正在被大眾熟知和接受。且不論上述兩位名人跟語音微博到底是一種商業(yè)上的合作還是單純的個人愛好，就它所產(chǎn)生的強烈效應(yīng)來看，語音微博的推廣前景是成熟的，整個市場也在為這個產(chǎn)品產(chǎn)生微妙的改變。

和許多先前運營成功的傳媒產(chǎn)品、電視節(jié)目、軟件一樣，語音微博并不是中國的首創(chuàng)產(chǎn)品。在歐美和印度，這樣一種網(wǎng)絡(luò)上載形式可以說早已經(jīng)紅透半邊天。在印度，就已經(jīng)有類似語音博客的Bubbly軟件面世，由于名人們的率先使用而取得了空前的成功。Bubbly是一個僅成立5年的移動和社交應(yīng)用公司Bubble Motion的創(chuàng)意，該公司位于硅谷和新加坡，它的首款產(chǎn)品BubbleTalk是一項取代SMS的人對人語音信息服務(wù)，用戶可以使用這項服務(wù)發(fā)送移動音頻信息，目前這項服務(wù)的用戶約為1億。③

其次，來分析一下語音微博所具有的優(yōu)勢：

1、語音微博有何魅力

微博能夠?qū)⒄Z音進(jìn)行到底嗎，如果可以的話，它的魅力在哪里？微博最初的流行甚至到后來的泛濫，最大原因是什么？是因為它將現(xiàn)實中的人們用網(wǎng)絡(luò)更加親密地聯(lián)系在了一起，還是在于它無時間、空間限制地將大量的信息進(jìn)行了交叉式地傳播。根據(jù)我們以往的慣常概念，新媒體似乎約等于多媒體。但事實上，新媒體在某些時候卻并沒有完全履行多媒體的職能。對于一些微博愛好者來說，僅限于圖片和文字這兩種較為單一的表達(dá)方式似乎已經(jīng)略顯枯燥。既然這樣，那么當(dāng)更好的方法就擺在眼前時，我們有什么理由不去使用它呢？

語音微博最大的魅力來自于它對傳者最真實而獨特的表達(dá)。雖然這樣的表達(dá)，這茫茫的人海中不一定能夠引起多大的關(guān)注。這是一個強大的類似微播樣的規(guī)模效應(yīng)，那么無數(shù)的傳者就會體現(xiàn)出語音微博最大的價值——傳達(dá)真實的自己。人是群居動物。我們通過這樣一種媒介，將我們自己的觀點傳達(dá)給家人、朋友、熟識的人，甚至是陌生人。而它的傳達(dá)幾乎是零成本——因為傳達(dá)的易操作性和便利性，我們很容易就能將一個更加立體的自己傳達(dá)到一個充滿了現(xiàn)實人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)上，可以說這又是一個很令人期待的具有極大實用價值的網(wǎng)絡(luò)工具。

2、與網(wǎng)絡(luò)中的一般語音文件相比，語音微播有何特別之處？

其實在網(wǎng)絡(luò)上留下一段音頻文件是再正常不過的事，之于網(wǎng)民來說，將自己的錄音放在網(wǎng)絡(luò)上，是網(wǎng)絡(luò)形成之初就可以辦到的。雖然之前原創(chuàng)視頻網(wǎng)站的火爆程度，已經(jīng)讓我們見識了一把網(wǎng)民們表達(dá)自我的熱情。但正因為如此，我們不禁要思考原創(chuàng)視頻已經(jīng)能讓傳者發(fā)布聲音和畫面的完美結(jié)合體，為什么他們還需要到微博上多此一舉呢？

語音微博，重要的不在于聲音，而在于微博中交互的人際網(wǎng)絡(luò)。依托微博的建立，使我們得以和更多在現(xiàn)實中不能夠結(jié)識的人以網(wǎng)絡(luò)的形式聯(lián)系在一起。這打破了傳統(tǒng)聊天軟件的局限，也大大地增加了人際交流間的娛樂性。也就是說造就語音微博特殊之處的，不是聲音、不是這個軟件、也不是人際關(guān)系，從本質(zhì)上來說是我們自己。我們自己的個性之處在哪里，語音微博的賣座點就在哪里。從這個原則上來說，語音微博的前景幾乎是無限的。依托我們個人作為一種信息的源頭，勢必讓語音資源無窮無盡，且隨著時間的遷移，一種特殊的語音微博文化也會應(yīng)運而生。這個時候，將是它最好的盈利時期。

新媒體分析專家陳永東指出，語音微博具有十大功效。其中比較讓人興奮的有：學(xué)習(xí)各地方方言，舉辦個人微博電臺，誕生出草根歌手，開展語言說服式的營銷等等?？梢哉f，語音微博在微博之后走紅是一個必然趨勢，因為微博所建立的龐大人際資源勢必會成為語音微博發(fā)展的一股強大東風(fēng)。只要時機成熟，這種新興的博客形式勢必成為星星之火，燎原網(wǎng)絡(luò)。

最后，談?wù)勱P(guān)于語音微博在試運行中存在的一些問題和可能會生成的隱患。

1、技術(shù)屏障

首先就要談到語音微博的技術(shù)屏障。這是一個亟待運營商發(fā)力的環(huán)節(jié)，如果技術(shù)環(huán)節(jié)沒有解決好，那就談不上語音微博的大規(guī)模普及。語音微博的試用名人李開復(fù)對語音微博提出了幾個比較實際的問題。第一，用手機來錄制語音制作成本太高；第二，在手機錄制后，由于手機設(shè)備過于簡單的限制，高頻信息都沒有了，不能保留聲音的真實性和清晰性。第三，手機錄音不能在錄制的過程中保存，如果手機錄音時因為其他原因中斷，那么先前的聲音就沒有辦法保存。當(dāng)然，作為一種個性化的微博形式，聲音文件的文件名卻不能被用戶重新設(shè)置，這也不得不說是語音微博技術(shù)團(tuán)隊給用戶帶來的一大遺憾。試問，在強調(diào)高速度、快節(jié)奏的今天，有多少人能有耐心在一堆無意義的文件名中尋找到他原本想尋找的聲音呢？現(xiàn)代科技提倡方便、以人為本，我們的技術(shù)團(tuán)隊首先要在技術(shù)上，成為語音微博最堅強的后盾。否則，一切樂觀的估計都將是不切實際的幻想。

2、安全屏障

怎樣加大語音文件的安全性監(jiān)控，怎樣防止一些危害社會的不法語音文件在網(wǎng)絡(luò)上傳播？畢竟隨著語音微博的流行，巨大的數(shù)據(jù)量以及聲音本身的識別困難性，都會使得語音文件在傳播領(lǐng)域安全性，被打上一個大大的問號。相比它給我們帶來的新奇和益處，我們怎樣才可以更好地維護(hù)這一新興領(lǐng)域的安全性和可持續(xù)性？

這不僅是對信息接收者的安全考量，也是對傳者的道德以及法律意識的考量。畢竟語音文件不同于文字和圖像文件，已經(jīng)有一些較為成熟的鑒別方法和法律法規(guī)。語音博客在這一方面，仍是空白。這可能會使語音微博在市場的流通上，遭遇尷尬和冷遇。對此，相關(guān)部開發(fā)商、運營商應(yīng)該合力在語音微博出世以前，制定出一套完整的處置方法和應(yīng)急預(yù)案。

對于一個即將面試的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品，在成熟的平臺面前，市場是否會給出應(yīng)有的積極反應(yīng)，還是個未知數(shù)。但我們有理由相信，這是一種良性的信息交流形式，會帶給我們使用者更多的便利和樂趣。雖然有別于博客在使用者心目中單調(diào)的圖文形式，也有很多問題需要解決、有大量隱患需要排查，但不難看出，語音微博的整體發(fā)展前景是樂觀的。

參考文獻(xiàn)

①http：//baike.baidu.com/view/

5199434.htm

②ttp：//tech.sina.com.cn/t/2011

-02-16/02015180115.shtml

③http：//bbs.#/4261899/358

15764.html

（作者：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播學(xué)研究生，指導(dǎo)教師：錢踐）

責(zé)編：姚少寶