電視娛樂節(jié)目對大眾文化訴求的應(yīng)對

【摘 要】大眾文化與人們的生活密不可分，尤其在當今社會中，大眾文化的自覺性表現(xiàn)得更為主動，這種主動性在大眾文化對電視娛樂節(jié)目的訴求的體現(xiàn)上顯得更為突出，也更具有代表性。湖南衛(wèi)視的《天天向上》作為一檔成功的電視娛樂節(jié)目，是對大眾文化對當代電視娛樂節(jié)目訴求的一種積極回應(yīng)，具有一定的代表意義。

【關(guān)鍵詞】《天天向上》 大眾文化 娛樂節(jié)目

一、大眾文化的特征

大眾文化是伴隨物質(zhì)文化消費而產(chǎn)生的，是當社會經(jīng)濟發(fā)展達到一定程度后，大眾的思想意識達到某種高度之后所產(chǎn)生的，并且在不同的歷史時期有不同的表現(xiàn)形式，其本質(zhì)上是一種市民文化。

1、商品性

大眾文化通過電影、電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾化媒體來傳播和體現(xiàn)，而大眾在接受這些大眾媒體傳播信息的過程中要發(fā)生或者即將發(fā)生某種消費行為。在大眾文化的傳播過程中，伴隨著大量相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而形成完整的商品流通循環(huán)。所以，商品性作為大眾文化的基本特征之一，伴隨著大眾文化傳播的整個過程。

2、通俗性

大眾文化與官方主流文化、學界精英文化不同，大眾文化本質(zhì)上是一種市民文化。相對于官方主流文化和學界精英文化等具有明顯的階層性，大眾文化所對應(yīng)的人群更為廣泛，沒有明顯的階層性。因此，決定了其通俗易懂的性質(zhì)。

3、流行性

因為大眾文化是以大眾媒介為主要傳播渠道，覆蓋面廣，可以及時的將信息傳遞給大眾，并且引發(fā)風潮，所以，也可以將大眾文化認為為一種流行文化。臺灣在上世紀，八十年代武俠劇紅極一時，九十年代言情劇風靡熒屏。在內(nèi)地，“90年代初期曾經(jīng)轟動一時的電視劇《渴望》、王朔所代表的所謂‘痞子文學’，”①都是大眾文化的典型。

4、娛樂性

大眾文化既然本質(zhì)上是一種市民文化，那么不管其表現(xiàn)形式為何，其功用就是為大眾提供一種愉悅或者享受。無論是中國古代的雜劇、雜技、講史、說書、說渾話、皮影、傀儡、散樂、諸宮調(diào)還是當今社會的電影、電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)，大眾文化這種為大眾提供娛樂的作用都不曾改變過。

電視作為大眾文化的重要傳播平臺，其本身既具有傳播大眾文化的作用，同時又深受大眾文化的影響。所以，究竟如何應(yīng)對大眾文化對電視娛樂節(jié)目的訴求是關(guān)系著電視娛樂節(jié)目生存和發(fā)展的重要課題。

二、《天天向上》對大眾文化訴求的把握

《天天向上》是由湖南衛(wèi)視推出的一檔大型脫口秀節(jié)目。自2008年8月7日正式播出以來，受到了廣大觀眾的好評，獲得高收視率，產(chǎn)生了很大的反響?！短焯煜蛏稀分阅苋〉贸晒?，正在于其對大眾文化訴求的準確把握，這種把握主要體現(xiàn)在三個方面：

1、流行時尚

流行性是大眾文化的基本特征之一，也是大眾文化對電視娛樂節(jié)目的訴求之一，電視觀眾喜歡且希望在電視上看到他們所喜歡的流行時尚元素?！短焯煜蛏稀饭灿型艉W弟（歐漢聲）、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。主持人中除了內(nèi)地主持人外還有來自臺灣的歐弟和來自于韓國的金恩圣，其中汪涵、歐弟、田源等是影視雙棲的演員，金恩圣是偶像團體“至上勵合”的成員之一。

在嘉賓方面，《天天向上》節(jié)目組經(jīng)常會邀請一些娛樂明星或社會熱點人物來參與節(jié)目。2011年電視連續(xù)劇《傾世皇妃》熱播熒屏，林心如、霍建華領(lǐng)銜的《傾世皇妃》劇組在2011年10月14日登上了《天天向上》的舞臺。周杰倫、蔡依林、吳奇隆、陳喬恩、劉詩詩、楊冪等明星都曾經(jīng)參與過《天天向上》節(jié)目的錄制。在2010年10月29日的節(jié)目中就有“網(wǎng)絡(luò)紅人大聚會”環(huán)節(jié)，匯聚了當時網(wǎng)絡(luò)上的一些名人、紅人。

此外，《天天向上》雖然為脫口秀節(jié)目，但其綜合了歌曲、舞蹈、音樂等多種元素，營造了一種歡快、熱烈的節(jié)目氛圍。如節(jié)目的片頭曲是由日本著名流行偶像歌手堀江由衣演唱的《櫻》，張惠妹演唱的《火》、嵐的《Beautiful Days》、麥當娜的《4 minutes》、賈斯汀·比伯的《baby》等歌曲都曾在節(jié)目中出現(xiàn)。

2、通俗易懂

因為大眾文化所對應(yīng)的是廣大的普通群眾，是生活中最普通的人，所以電視娛樂節(jié)目必須是通俗易懂的。《天天向上》，無論是從形式還是內(nèi)容上，都呈現(xiàn)出平民化的特色，比如各地方言的加入就突出了節(jié)目的平民化特色。

主持人的主持風格輕松幽默，通俗易懂，節(jié)目中既有歌唱和舞蹈表演，又包含了脫口秀和生活秀等各種內(nèi)容。主持人通過對節(jié)目嘉賓的引導式對話讓主持人和嘉賓之間的交流變得深入淺出、淺顯易懂。如《天天向上》2011年3月18 日的“行業(yè)才女華麗來襲；入殮師揭秘行業(yè)極限”、2011年4月8日的“國寶級大師帶你領(lǐng)略國粹魅力”等節(jié)目，讓電視觀眾通過簡潔的語言和情景交融的畫面了解到專業(yè)知識的魅力。

3、娛樂休閑

電視娛樂節(jié)目存在的主要價值就是為了給電視觀眾提供娛樂休閑的享受，娛樂性是娛樂電視節(jié)目存在的意義，也是大眾文化對于電視娛樂節(jié)目的訴求之一。

與一般的娛樂脫口秀節(jié)目相比，《天天向上》在節(jié)目內(nèi)容的選擇上“多著眼于社會、情感、人生話題。”②看似嚴肅的內(nèi)容選擇卻被節(jié)目組巧妙的以職場秀的方式寓教于樂，主持人營造了歡快和溫暖的現(xiàn)場環(huán)境，運用通俗、輕松、幽默的語言與節(jié)目嘉賓進行輕松愉快的交流，通過對嘉賓一些真實經(jīng)歷的回憶講述，給觀眾帶來啟迪和快慰。《天天向上》節(jié)目涉及到的話題極為廣泛，包含成長、戀愛、工作、生活等各個方面。2011年6月3日的“大學校園情侶分享戀愛經(jīng)歷；世界首家離婚事務(wù)所”討論如何戀愛以及人與人如何相處；2012年4月13日的“校園奇葩來襲，工科男秀才藝，遼寧芭蕾舞團王子們”暢談學校的八卦趣聞；還有一些諸如2010年2月26 的“養(yǎng)生怪杰魏偉教識面相”；2009年6月26日的“眾明星傳授消防知識”之類的節(jié)目在帶來娛樂的同時也為電視觀眾講解一些運動、保健、養(yǎng)生以及消防知識。

此外還有以俊男美女為主，主打“性感牌”的2009年3月27日的“性感模特匯聚”；2011年2月25日的“新學期各國校花來聯(lián)誼”等；以及主打“明星牌”，主要突出“明星效應(yīng)”的2010年9月24日的“蔡依林獻開場熱舞，周杰倫引來夢幻風暴”；2012年7月20日的“收視女王陳喬恩 劉詩詩 姚貝娜Bella 清涼來襲！”等。星光熠熠耀，娛樂味十足。

三、倡導正確的價值觀念

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾文化中的一些負面因素也對時下的電視娛樂節(jié)目進行侵襲，使時下的一些電視娛樂節(jié)目就存在著“庸俗化”和“低俗化”問題。在商業(yè)利益的刺激下，電視媒體為了滿足一部分觀眾對于“泛情色”文化的訴求而推波助瀾，制作一些內(nèi)容庸俗，格調(diào)低下的電視娛樂節(jié)目，給電視娛樂節(jié)目的整體風氣造成了很壞的影響?！皧蕵饭?jié)目首先應(yīng)具有娛樂的性質(zhì)，理應(yīng)包含觀眾樂于接受的輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗?！雹?/p>

《天天向上》節(jié)目中也經(jīng)常以“性感”之類的話題作為節(jié)目的賣點，但其并不單純依靠“美女”、“明星”效應(yīng)來簡單的完成大眾文化對電視娛樂節(jié)目的休閑娛樂訴求。在《天天向上》的節(jié)目制作中，“激勵”“振奮”“啟示”等帶有“陽光”氣息的題材一直都是主流。

《天天向上》節(jié)目組為了達到寓教于娛的目的，在節(jié)目制作的前期都會進行大量的調(diào)查、研究和策劃，在節(jié)目的進行過程中除了訪談之外，穿插歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，避免了純粹的感官刺激，通過節(jié)目嘉賓有趣的或者富于傳奇性的人生經(jīng)歷、通達的人生態(tài)度和正確的人生選擇視角，把嘉賓的思想和智慧、生活磨礪與人生經(jīng)驗傳遞給觀眾。同時，“《天天向上》在巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與“脫口秀”、情景劇等表現(xiàn)元素進行無縫對接，產(chǎn)生良性互動等方面做了可貴的探索?！雹苁箓鹘y(tǒng)文化資源以嶄新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前，充分發(fā)揮出了文化的認知功能、教育功能以及審美功能。

結(jié)語

大眾文化在本質(zhì)上是一種以大部分人的生存、享受、發(fā)展需要為出發(fā)點、歸宿點和最高價值目標的人文文化形態(tài)?？v觀大眾文化的發(fā)展過程可以看出，大眾文化自始至終都代表了普通大眾的心理訴求，體現(xiàn)出了人們在特定的歷史時期所產(chǎn)生的人文本質(zhì)和人文精神。

《天天向上》作為電視娛樂節(jié)目的代表，把握住了大眾文化的基本特點，在滿足了大眾文化對流行時尚、通俗易懂、娛樂休閑的訴求的前提下，突出“勵志”主題，使節(jié)目有了正確的價值導向，不僅為我國的傳統(tǒng)文化增光添彩，更充分體現(xiàn)出了時代特色。

參考文獻

①陶東風，《文化研究在中國——一個非常個人化的思考》，《湖北大學學報》，2008（4）：56

②張金華，《超越娛樂的文化追求——〈天天向上〉成功原因探析》，《聲屏世界》，2010（11）：35

③李文輝，《用娛樂方式解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化——以湖南衛(wèi)視〈天天向上〉為例》，《東南傳播》，2009（9）：137

④鄭向榮、史金瑋，《以文化提升娛樂品質(zhì)、用快樂實現(xiàn)文化傳播——湖南衛(wèi)視〈天天向上〉欄目創(chuàng)作特色分析》，《中國電視》，2011（12）：40

（作者：陜西師范大學新聞與傳播學院廣播電視藝術(shù)學專業(yè)2011級研究生）

責編：周蕾