從央視新聞?lì)l道的改版看我國(guó)電視新聞的發(fā)展

【摘 要】央視新聞?lì)l道從2003年開(kāi)播至今，已有近十年的時(shí)間，先后有五次改版，從最初的追求24小時(shí)直播、頻道化和欄目化到專業(yè)化和民生化到國(guó)際化，央視新聞?lì)l道毋庸置疑是中國(guó)電視新聞發(fā)展的典型代表。新聞?lì)l道的這些變化從某種意義上說(shuō)，也反映了我國(guó)電視新聞的發(fā)展變化。

【關(guān)鍵詞】央視 新聞?lì)l道 改版

本文主要從2003年新聞?lì)l道開(kāi)播至今的歷次改版來(lái)分析我國(guó)電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

一、第一次改版（2003）

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道2003 年5 月1 日開(kāi)始試播，7 月1 日正式播出，這期間有一次小改版。此次改版的關(guān)鍵詞：專業(yè)化頻道、欄目化、24小時(shí)直播。

在這兩個(gè)月試播期間，新聞?lì)l道進(jìn)行了一些調(diào)整，以進(jìn)一步確定新聞?lì)l道的特點(diǎn)。每天24 小時(shí)不間斷播出，建立了“整點(diǎn)新聞+ 現(xiàn)場(chǎng)直播+ 字幕新聞”的模式。砍掉了海外速遞等六個(gè)專題類欄目，增加了《小崔說(shuō)事》。應(yīng)對(duì)觀眾反應(yīng)強(qiáng)烈的訪談?lì)惞?jié)目過(guò)多的現(xiàn)狀，除了新聞會(huì)客廳、央視論壇專門(mén)性談話節(jié)目，24 檔整點(diǎn)新聞中一律不再讓嘉賓進(jìn)入演播室，以保證新聞?lì)l道欄目形態(tài)的清晰化。①

直播和欄目化在新聞?lì)l道建立之前就在央視有所體現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦及之后的一些新聞節(jié)目都是新聞節(jié)目欄目化的體現(xiàn)。如1997年被稱為“電視直播年”，對(duì)一些重大事件（如香港回歸、三峽工程的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道）開(kāi)始直播報(bào)道。所以欄目化和24小時(shí)直播只是在之前一些實(shí)踐的基礎(chǔ)上在新聞?lì)l道有更加廣泛的應(yīng)用，使信息傳播得更加及時(shí)，更加全面。專業(yè)化頻道是電視發(fā)展的總體趨勢(shì)，也是新聞?lì)l道的最大特色，所以這次改版如果要用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)就是——專業(yè)化。

二、第二次改版（2004）

新聞?lì)l道分別在2004 年5 月和年底進(jìn)行了兩次改版。這次改版的動(dòng)靜比較小，改版關(guān)鍵詞：欄目品牌化。

此次改版撤掉了《亞洲報(bào)道》《聲音》等社會(huì)反響度不高的欄目，調(diào)整了《新聞會(huì)客廳》等的播出時(shí)間，②以放大優(yōu)勢(shì)欄目的收視率，以求優(yōu)勢(shì)欄目做成品牌欄目。

三、第三次改版（2006）

2006年新聞?lì)l道的改版是開(kāi)播后的第一次大改版。此次改版的關(guān)鍵詞為：民生化。

2002年《南京零距離》率先提出了“民生新聞”的理念，并把“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”作為欄目的價(jià)值取向。在這價(jià)值理念指導(dǎo)下，我們發(fā)現(xiàn)電視新聞變了，少了嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，衛(wèi)星車(chē)轉(zhuǎn)播起了鄰里糾紛。這種新的新聞形態(tài)受到了老百姓的歡迎，各地電視臺(tái)的民生新聞欄目也隨之如火如荼的創(chuàng)辦。在民生新聞浪潮的推動(dòng)下，推出一些新欄目、轉(zhuǎn)變文風(fēng)和調(diào)整節(jié)目編排、以及創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，是這次新聞?lì)l道改版的三個(gè)重點(diǎn)。而這三點(diǎn)都同時(shí)指向一個(gè)當(dāng)時(shí)的流行詞——民生。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先是版塊的設(shè)計(jì)和內(nèi)容選擇。為了提升晚間黃金時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)力， 重新打造早間優(yōu)勢(shì)時(shí)段，新創(chuàng)辦了大型資訊類節(jié)目《朝聞天下》，以及結(jié)合新聞資訊、深度報(bào)道和直播的《360°》等欄目，增加了民生新聞報(bào)道的比例。特別是早間播出的《朝聞天下》，“話題”設(shè)置比較靈活，選題范圍廣，從民生到體育等各類信息，包羅萬(wàn)象。這種板塊的設(shè)計(jì)就是“小口徑”“低視角”的表現(xiàn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容選取上也拓寬了報(bào)道題材，經(jīng)濟(jì)、體育、文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域的報(bào)道得以加強(qiáng)，符合新聞?lì)l道改版的宗旨。③同時(shí)借鑒其他節(jié)目形式來(lái)豐富新聞的樣態(tài)，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式讓新聞跟上時(shí)代的步伐。

其次是改變主持人的表達(dá)方式?！冻勌煜隆返内w普和《360°》的石瓊麟都是新人，主持風(fēng)格比較清新、生動(dòng)活潑，為新聞?lì)l道注入了新鮮的元素；播報(bào)方式的變化使新聞?dòng)辛诵嘛L(fēng)格，主持人表達(dá)更為通俗，加快了語(yǔ)速，更加親民。同時(shí)，改版后，在新聞寫(xiě)作上杜絕空泛，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變文風(fēng)，更貼近百姓， 貼近生活，更輕松，更活潑。④

第三是這次改版用了新的頻道形象標(biāo)識(shí)，在節(jié)目的包裝以及演播室的設(shè)計(jì)等方面更為時(shí)尚， 演播室在國(guó)內(nèi)首次使用了三聯(lián)屏無(wú)縫拼接背景系統(tǒng)， 富于動(dòng)感， 風(fēng)格趨于年輕化。⑤

四、第四次改版（2009）

2009 年7 月，央視新聞?lì)l道全新改版，此次改變是繼2006年改版之后的又一次大動(dòng)作。此次改版的關(guān)鍵詞為：新媒體、國(guó)際化。

1、與新媒體相關(guān)

本次改版最主要的部分都與新媒體相關(guān)。由于新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，作為電視的傳統(tǒng)媒體必須采取相應(yīng)的措施適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。新聞?lì)l道在這次改版中，將電視的媒介特性和新媒體元素有機(jī)結(jié)合，更好的發(fā)揮電視本身的優(yōu)勢(shì)。首先是內(nèi)容上的改進(jìn)，快速而準(zhǔn)確的報(bào)道成了新聞?lì)l道此次改版更加強(qiáng)調(diào)的原則?？焖偌磸?qiáng)調(diào)新聞的即時(shí)性。改版后，新聞?lì)l道增加了新聞播出頻次，全天24 小時(shí)每隔15 分鐘播報(bào)?！豆餐P(guān)注》變?yōu)樾侣勝Y訊節(jié)目，內(nèi)容從“講述新聞故事”的專題變成“新聞直播資訊”，新聞的選材上更注重時(shí)效性。⑥對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，能夠滿足觀眾想在第一時(shí)間了解事件、認(rèn)識(shí)事物、以及獲取信息的需要。

與此同時(shí)，注重向深度化方向發(fā)展。面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息世界，新聞媒介在進(jìn)行內(nèi)容選擇、后續(xù)報(bào)道以及觀點(diǎn)提煉時(shí)，必須結(jié)合現(xiàn)代新聞理念。受眾對(duì)信息的需求不再只是滿足于簡(jiǎn)單的事實(shí)呈現(xiàn)，而需要對(duì)新聞現(xiàn)象或事件進(jìn)行評(píng)析和解讀。改版后的《朝聞天下》和《東方時(shí)空》增加了新聞點(diǎn)評(píng)板塊，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家對(duì)新聞話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)?！缎侣劼?lián)播》則完善特約評(píng)論員機(jī)制，按照政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、法制等領(lǐng)域劃分，邀請(qǐng)權(quán)威專家擔(dān)任特約評(píng)論員。⑦這些舉措不僅告知了觀眾信息，而且提供了一些相對(duì)權(quán)威的解讀和分析。

其次是節(jié)目包裝和主持人的變化。節(jié)目包裝強(qiáng)調(diào)與新媒體元素相融合?！冻勌煜隆分鞑ヅ_(tái)的背景變成了流動(dòng)感很強(qiáng)并且更加生動(dòng)活潑的3D 地平線圖；《新聞30 分》片頭也運(yùn)用了3D 技術(shù)，并且運(yùn)用電腦特技還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，增加了新聞的畫(huà)面感與可視性；《天氣預(yù)報(bào)》采用了類似三維動(dòng)畫(huà)的形式；《東方時(shí)空》對(duì)新聞標(biāo)題、字幕、配景色等加大優(yōu)化配置力度。⑧這些與新媒體元素的結(jié)合（將動(dòng)態(tài)視頻和靜態(tài)實(shí)景有機(jī)結(jié)合）使新聞報(bào)道畫(huà)面更加具有科技感、可視性，給人以一定的感官?zèng)_擊，同時(shí)也能在一定程度上提高觀眾的興趣。同時(shí)為了緩解觀眾的審美疲勞，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常被炒得火熱的美女主播等，新聞?lì)l道推出了新主持人，《朝聞天下》的新女主播胡蝶青春靚麗并且有親切感，被觀眾稱為“央視最美女主播”，取得了不錯(cuò)的反響。

2、國(guó)際化

國(guó)際化主要表現(xiàn)在節(jié)目的包裝和編排上。

節(jié)目包裝上，新聞?lì)l道的每個(gè)整點(diǎn)時(shí)段的新聞節(jié)目，片頭都是3D 地球儀設(shè)計(jì)、每個(gè)整點(diǎn)時(shí)段的時(shí)間大特寫(xiě)、標(biāo)題字體的字號(hào)加大、顏色以藍(lán)色為主、三行的標(biāo)題制作、統(tǒng)一的音樂(lè)背景等包裝呈現(xiàn)統(tǒng)一包裝風(fēng)格。⑨這樣時(shí)尚新潮的形象比以前的片頭包裝更加有范，頗有國(guó)際大臺(tái)氣象。

欄目編排上，推出《國(guó)際時(shí)訊》、《環(huán)球視線》以及《24 小時(shí)》?！董h(huán)球視線》報(bào)道國(guó)際的熱點(diǎn)人物和話題，專注于國(guó)際新聞評(píng)論?！稏|方時(shí)空》、《共同關(guān)注》和《新聞1+1》等幾檔節(jié)目也有相應(yīng)的改變，國(guó)際新聞的內(nèi)容增加。《新聞聯(lián)播》的國(guó)際新聞時(shí)長(zhǎng)由年初的3 至4 分鐘增加到目前的5 至8 分鐘，《新聞30分》的國(guó)際新聞時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10 分鐘，播報(bào)時(shí)長(zhǎng)增加，國(guó)際新聞內(nèi)容更加豐富，國(guó)際報(bào)道的題材領(lǐng)域、內(nèi)容形態(tài)也更加多元化。⑩

五、第五次改版（2011）

此次改版幅度相對(duì)較小，某種程度上是對(duì)上一次改版的延續(xù)，改版關(guān)鍵詞為：國(guó)際化。2011年5月央視新聞?lì)l道再次改革——恢復(fù)試行過(guò)的24小時(shí)全天候直播。午夜檔打通，每天凌晨1：00至6：00不再只是重播節(jié)目，而是會(huì)在每小時(shí)播出的《新聞直播間》中保證至少直播20分鐘即時(shí)新聞，如遇重大事件，不僅加長(zhǎng)直播時(shí)間，還將安排評(píng)論員進(jìn)行直播評(píng)論。⑾

此外，2011年4月26日，在（CCTV-9）原英語(yǔ)頻道基礎(chǔ)上，央視推出了全新改版的英語(yǔ)新聞?lì)l道—CCTV NEWS。這是我國(guó)第一個(gè)24小時(shí)英語(yǔ)新聞?lì)l道，也是世界上為數(shù)不多的能實(shí)現(xiàn)全球覆蓋的英語(yǔ)新聞?lì)l道。英語(yǔ)新聞?lì)l道的定位是“為你鏈接亞洲”，“中國(guó)觀點(diǎn)、東方視角、國(guó)際化表達(dá)”是頻道的主要特色。頻道的重點(diǎn)欄目為《對(duì)話》、《中國(guó)24小時(shí)》、《財(cái)經(jīng)亞洲》。⑿

可以看出，央視新聞?lì)l道在2009年國(guó)際化嘗試的基礎(chǔ)上更加注重走國(guó)際化路線，加強(qiáng)午夜新聞，推出英語(yǔ)新聞?lì)l道，向世界更好地傳播中國(guó)。

通過(guò)央視新聞?lì)l道的五次改版，可以看出我國(guó)電視新聞的發(fā)展軌跡，從最初的嘗試新聞專業(yè)化到民生化，到與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和融合，到更加注重嘗試國(guó)際化路線，從2003年開(kāi)始，我國(guó)的電視業(yè)步入了飛速的發(fā)展期，其中有它的內(nèi)在原因，一些新聞人努力做好新聞，但更多的是受到外界的影響，如國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊以及受眾媒介素養(yǎng)的提高，對(duì)媒介信息的要求提高等，這些外在因素都在催促著我國(guó)電視新聞業(yè)快速采取措施應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)

①②④⑤周玉蘭，《央視新聞?lì)l道改版軌跡研究》[J].《新聞采編》，2007（4）：18-19

③《四個(gè)側(cè)面看央視新聞?lì)l道改版》，www.cctv.com，2006-6-12

⑥⑦⑧⑨⑩張彥華、盧玲，《央視新聞?lì)l道改版研究》[J].《東南傳播》，2009（9）：122-124

⑾《央視新聞?lì)l道再次改版 恢復(fù)24小時(shí)全天候直播方案》，人民網(wǎng)，2011-5-11

⑿《央視新聞?lì)l道再次改版恢復(fù)24小時(shí)全天候直播方案》，中國(guó)網(wǎng)，2011-5-10

（作者：均為安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶