從《超級(jí)女聲》到《中國(guó)好聲音》看電視選秀節(jié)目的嬗變

【摘 要】夢(mèng)想的感動(dòng)還未退卻，聲音的震撼又接踵而來(lái)。如果說，2005年的《超級(jí)女聲》將“選秀”這個(gè)概念植入到了中國(guó)觀眾心中，那么2012年的《中國(guó)好聲音》，無(wú)疑創(chuàng)造了選秀節(jié)目的又一收視神話。回顧選秀節(jié)目在中國(guó)的這七年，經(jīng)歷了從超女一枝獨(dú)秀到秀場(chǎng)滿地開花再到好聲音橫空出世的過程。同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足等問題凸顯。本文通過對(duì)比分析《超級(jí)女聲》和《中國(guó)好聲音》這兩檔選秀節(jié)目，找出二者之間的區(qū)別和關(guān)聯(lián)，通過這一嬗變過程，對(duì)電視選秀節(jié)目的未來(lái)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】選秀節(jié)目 《超級(jí)女聲》 《中國(guó)好聲音》

一、選秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展

在我國(guó)，把電視選秀節(jié)目看做是真人秀節(jié)目的一種表現(xiàn)形式，目前對(duì)其還沒有一個(gè)確切的定義。根據(jù)節(jié)目的形式及內(nèi)容我們將它理解為：一種面向普通民眾的、低門檻的電視才藝選拔節(jié)目，主辦方將選拔過程制作成電視節(jié)目予以播出，并對(duì)參賽者中的優(yōu)勝者進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝，幫助其實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)，將其納入娛樂體系之中的一種電視娛樂節(jié)目。①英國(guó)的《流行偶像》是最早出現(xiàn)的選秀節(jié)目，但要說舉辦最成功的，還屬美國(guó)的《美國(guó)偶像》。

2005年是國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目快速發(fā)展的一年。其中，以海選、全民娛樂，民間造星為主要特征的《超級(jí)女聲》成為最大贏家，該節(jié)目是由湖南衛(wèi)視、蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與上海天娛傳媒有限公司在2004年至2006年間共同打造的“一檔具有獨(dú)特品質(zhì)，以音樂選秀為外殼的大眾娛樂性節(jié)目”。 ②

繼超女之后，各種造星運(yùn)動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，回顧這幾年的選秀節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是《快樂男聲》、《加油！好男兒》，還是《絕對(duì)唱響》、《萊卡我型我秀》，都無(wú)力延續(xù)2005年超女的輝煌，大多只是其克隆版本。選秀節(jié)目收視下降，觀眾審美疲勞，選手星途不再坦蕩，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2012年，《中國(guó)好聲音—The Voice of China》的出現(xiàn)，為持續(xù)走低的電視選秀熒屏刮來(lái)一股夏日清風(fēng)。這是一檔由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。③

二、《超級(jí)女聲》與《中國(guó)好聲音》的區(qū)別

有人說，《超級(jí)女聲》和《中國(guó)好聲音》是中國(guó)電視選秀節(jié)目的兩座里程碑。既如此，對(duì)這兩檔節(jié)目的分析就尤為必要。

1、節(jié)目來(lái)源

當(dāng)前，我國(guó)許多媒體都在努力借鑒或者引進(jìn)西方較為成熟的運(yùn)作模式，《超級(jí)女聲》和《中國(guó)好聲音》可謂是兩個(gè)成功的范本。雖然二者都不是原創(chuàng)，但在節(jié)目來(lái)源上卻存在差別。一般認(rèn)為，超女借鑒、模仿了《美國(guó)偶像》，但在參賽人員條件、賽程設(shè)置等方面進(jìn)行了本土化的改進(jìn)。而《中國(guó)好聲音》則是荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》的中國(guó)官方授權(quán)版本，這種“站在巨人肩膀上”全部照搬原版節(jié)目的購(gòu)買模式，能讓其直接獲取制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又能充分利用荷蘭版所建立的品牌優(yōu)勢(shì)。

2、節(jié)目形式

要說好聲音與超女的最大區(qū)別，最明顯最直觀的一點(diǎn)，就是那四把旋轉(zhuǎn)的椅子。這四把椅子一轉(zhuǎn)，讓長(zhǎng)相、身材、年齡等常常左右選秀結(jié)果的因素的影響盡可能地降低，讓勵(lì)志的效果盡可能地放大；這四把椅子一轉(zhuǎn)，讓評(píng)委們不再是高高在上的耀眼明星，而是化身為友善親切的平凡導(dǎo)師。這種新穎獨(dú)特的節(jié)目形式，是其區(qū)別于以往選秀節(jié)目的關(guān)鍵因素。

3、節(jié)目理念

值得注意的是，這兩個(gè)選秀節(jié)目雖然都以歌唱的形式呈現(xiàn)，但二者卻有著不同的節(jié)目理念?！冻?jí)女聲》在選手的選拔上，突破了以往娛樂節(jié)目只有環(huán)節(jié)沒有人物的弊端，注重選手的個(gè)性特點(diǎn)。不同于此，《中國(guó)好聲音》本著“尋找中國(guó)最好的聲音”，注重選手的歌唱水平，不僅選手的整體水平讓人耳朵一亮，還邀請(qǐng)了劉歡、那英等音樂實(shí)力唱將助陣導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，讓觀眾感受到一種久違了的驚喜與感動(dòng)。

4、專業(yè)評(píng)委

選秀節(jié)目中，評(píng)委歷來(lái)都是節(jié)目的另一大看點(diǎn)，這兩檔節(jié)目自然也不例外。雖然都是明星助陣，男女平衡，內(nèi)地與港臺(tái)搭配，但是評(píng)委的配置、言行、角色扮演等方面卻不相同?！冻?jí)女聲》的評(píng)委，一方面身份具有多樣化和專業(yè)性特點(diǎn)。另一方面，大多喜歡扮演“黑臉”角色，用各種出位惡毒的語(yǔ)言、毫不留情的攻擊選手。相比之下，《中國(guó)好聲音》的“大牌”評(píng)委們一改往日評(píng)委苛刻的形象，既顛覆了平日遙不可及的明星身份，也縮小了自身與學(xué)員的距離感。

5、節(jié)目主持人

在電視節(jié)目中，主持人的地位和作用是不言而喻的，尤其是選秀節(jié)目，主持人更顯得不可或缺?！冻?jí)女聲》因?yàn)樵O(shè)置賽制較多，所以主持人在其中穿針引線的作用就尤為重要。《中國(guó)好聲音》在節(jié)目設(shè)置中有意淡化了主持人的作用，完全把舞臺(tái)交給選手和導(dǎo)師。很多人對(duì)主持人華少的印象，都只停留在節(jié)目開場(chǎng)那段涼茶廣告詞上面，甚至有網(wǎng)友稱他是“賣涼茶”、“播廣告”的。這種創(chuàng)新性的編排，讓比賽顯得緊湊而充實(shí)，能最大限度的讓受眾把注意力回歸到歌聲當(dāng)中。

6、節(jié)目反饋機(jī)制

對(duì)于一個(gè)好產(chǎn)品來(lái)說，對(duì)用戶反饋的處理是非常重要的一點(diǎn)。想要吸引粉絲和提高用戶黏性，用心處理用戶反饋是基本要求。細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，在每期節(jié)目的最后，都會(huì)有一個(gè)十幾分鐘的小欄目，邀請(qǐng)幾位學(xué)員針對(duì)近期網(wǎng)友的負(fù)面評(píng)論進(jìn)行解釋。比如徐海星、李維真、張瑋等人，都出面對(duì)一些爭(zhēng)議進(jìn)行了相應(yīng)的回應(yīng)。這也是好聲音不同于超女的另一個(gè)創(chuàng)意舉動(dòng)，這種積極正面的方式，既體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)觀眾的重視，還能夠及時(shí)降低謠言的擴(kuò)散程度，保證了節(jié)目的真實(shí)性。

三、《超級(jí)女聲》與《中國(guó)好聲音》的共同點(diǎn)

1、都代表了大眾文化

所謂“大眾文化”，美國(guó)傳播學(xué)者約翰·菲克斯將其定義為：“為普通民眾所擁有，為普通民眾所享有，為普通民眾所鐘愛的文化?！雹艹秃寐曇粽求w現(xiàn)了這種從精英到草根的文化發(fā)展趨勢(shì)，不僅制造了消費(fèi)時(shí)代的娛樂神話，還顯示了大眾文化在當(dāng)下巨大的滲透力。

2、營(yíng)銷手段相似

在節(jié)目的營(yíng)銷手段上，超女和好聲音同樣獲得了巨大的成功。除了市場(chǎng)定位明確、目標(biāo)群體多元、節(jié)目冠名播出等，對(duì)于整合營(yíng)銷的應(yīng)用更是可圈可點(diǎn)：首先，都應(yīng)用事件營(yíng)銷的方式，讓選手富有爭(zhēng)議性；其次，都利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段，讓網(wǎng)絡(luò)的作用發(fā)揮到了極致；最后，都采用各種手段投放廣告，成就了廣告與節(jié)目齊紅的效果。

3、敘述方式相似

選秀節(jié)目的敘述方式，不外乎懸念、競(jìng)爭(zhēng)、沖突、淘汰與選拔這幾種。超女和好聲音在這一點(diǎn)的運(yùn)用上，不僅通過拉長(zhǎng)賽時(shí)的方法讓節(jié)目充滿懸念，還靠沖突來(lái)提升節(jié)目的可看性；通過個(gè)人與他人、個(gè)人與群體、群體與群體這三方面來(lái)建構(gòu)，力圖向觀眾展示一個(gè)多角度、多層次的戲劇場(chǎng)面。

4、互動(dòng)方式相似

超女和好聲音不僅通過短信投票的方式為節(jié)目帶來(lái)了巨大的短信收益，還選擇全國(guó)數(shù)家媒體構(gòu)成大眾評(píng)審團(tuán)直接到現(xiàn)場(chǎng)投票，分解評(píng)委的權(quán)利讓受眾直接參與其中，雖然這也是商家打廣告的一種隱性方式，但卻保證了節(jié)目的公平性，不失為電視媒體反饋機(jī)制的有益嘗試。

5、選手的后續(xù)發(fā)展處境尷尬

縱觀以往的選秀節(jié)目，選手的后續(xù)發(fā)展都面臨著“唱得紅節(jié)目唱不紅市場(chǎng)”的尷尬處境。與國(guó)外選秀節(jié)目不同的是，受一些政策限制，加上IaUima2tPhHcdliAh7OsGLmGtQd34qRGl7bRoFKi/7o=創(chuàng)新能力不足，國(guó)內(nèi)的很多選秀節(jié)目并沒有那么好的延續(xù)性，這使得很多節(jié)目制作方都將著眼點(diǎn)僅僅放在了節(jié)目播出期間，只要節(jié)目播出期間的利益達(dá)到最大化就算完成了主要任務(wù)，至于選手今后的發(fā)展則基本不在考慮范圍之內(nèi)。

四、對(duì)電視選秀節(jié)目的幾點(diǎn)建議

通過兩個(gè)節(jié)目共同體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)及問題，現(xiàn)對(duì)選秀節(jié)目的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：

1、內(nèi)容為王

事實(shí)證明，低俗化、商業(yè)化、復(fù)制化的選秀節(jié)目已不再適應(yīng)市場(chǎng)需求，如果說當(dāng)年的《超級(jí)女聲》很好的抓住了觀眾的“審丑”心理，那么《中國(guó)好聲音》的成功則體現(xiàn)了觀眾對(duì)真善美的渴望。電視媒體有責(zé)任帶給人們更高層次的精神享受，正如浙江廣電集團(tuán)總裁同元所強(qiáng)調(diào)的：“以精英實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”，將是未來(lái)娛樂選秀節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。

2、避免雷同

當(dāng)年，《超級(jí)女聲》的熱播引發(fā)了一場(chǎng)選秀風(fēng)暴，各大衛(wèi)視紛紛效仿。一時(shí)間，選秀節(jié)目遍地皆是，雖說競(jìng)爭(zhēng)有利于節(jié)目成長(zhǎng)，但這種只顧克隆的方法，會(huì)讓原先較為優(yōu)秀的節(jié)目消失在眾多模仿者中。要解決同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，就要找準(zhǔn)自己的定位，多學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的國(guó)外節(jié)目，采取引進(jìn)、繼承、創(chuàng)新的方法進(jìn)行本土化改造，只有這樣，電視選秀節(jié)目才能有生命力。

3、誠(chéng)信為本

《中國(guó)好聲音》本堪稱是一場(chǎng)完美的盛宴，卻也因后期的各種造假傳聞而大打折扣，這充分顯示了公信力對(duì)比賽類節(jié)目的作用。尤其是新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)透明化提出了更高要求，選秀節(jié)目應(yīng)該摒棄選手身份造假、評(píng)委偏袒舞弊、短信投票不公開等觀眾反感的做法，擔(dān)負(fù)起媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，樹立健康的品牌形象，這樣才能被觀眾信任，才能長(zhǎng)久、健康的發(fā)展。

4、廣告適度

廣告該不該出現(xiàn)在選秀節(jié)目中？回答是肯定的，該出現(xiàn)多少？則是每個(gè)節(jié)目需要反思的地方。除了硬廣時(shí)間的合理安排之外，選秀節(jié)目還需將欄目本身的內(nèi)容與品牌廣告主的信息很好地結(jié)合，多做一些軟性的植入和內(nèi)容的定制化廣告。另外，傳播模式并非只有電視廣告一種，投資者完全可以依靠數(shù)字媒體來(lái)進(jìn)行間接營(yíng)銷，投入小、收效快，而且形式千變?nèi)f化，可以在潛移默化中提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

參考文獻(xiàn)

①王靜，《選秀節(jié)目如何在困境中突圍》[J].《現(xiàn)代視聽》，2009（6）

②王靜，《論“超級(jí)女聲”的營(yíng)銷和品牌運(yùn)作》[J].《青年記者》，2011（1）

③周碧華，《中國(guó)好聲音涉嫌違規(guī)》[N/OL]. 新浪博客， 2012-10-1，http：//

blog.sina.com.cn/s/blog_49ae54740102

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④彭玲，《大眾文化視角下我國(guó)電視選秀節(jié)目》[D].南昌大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

（作者：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶