輕松閱讀理念是版式實務之首要

【摘 要】隨著數字通信技術的發(fā)展，傳媒業(yè)已經跨入全媒體時代，紙媒如何在新媒體包圍下突圍而出？筆者認為報紙要讓讀者在有限的時間內實現高效閱讀，提高報紙內容和品相的競爭力的要素不應該只是內容厚實豐富，更應該是精簡易讀，要求報紙從內容到形式的全面整合，從而達到輕松悅讀的效果。

【關鍵詞】紙媒 版式設計 輕松閱讀

當下，報紙、廣播、電視、互聯網在競爭中共同發(fā)展?？旖荨⑸鷦?、活潑，是廣播電視網絡手機等媒體的優(yōu)勢，尤其是參與性互動性極強的手機和網絡，讓一部分受眾轉向新興媒體。然而，報紙的優(yōu)點也很明顯：1、報紙的保存性好，再閱讀性高。2、特別的情況下，報紙是方便快捷的方式，比如在車上、在野外、在陌生的地方。3、報紙也在改變，比如特刊、和其他媒體合作——一些報媒推出二維碼數字網絡閱讀等。4、報紙適合做深度的獨家報道，能吸引一些渴望深度閱讀的讀者。紙媒如何在全媒體包圍下突圍而出？筆者認為報紙要讓讀者在有限的時間內實現高效閱讀，提高報紙內容和品相的競爭力的要素不應該只是內容厚實豐富，更應該是精簡易讀，要求報紙從內容到形式的全面整合，從而達到輕松悅讀的效果。實現輕松悅讀，主要從以下幾個方面來考量。

版式求新求變迎合讀者口味

根據對報紙讀者調查，閱讀報紙的人群相對學歷較高、年齡也較大，這可能跟閱讀報紙時需要相對靜心才能專注安心閱讀有關。對于伴隨著電視電腦長大的一代人，他們從小就習慣于輕松地看著電視電腦畫面，要讓他們轉向閱讀報紙確實有悖于一直以來的視覺慣性。報紙讀者流失除了多形態(tài)媒體出現的原因外，感覺閱讀“累”也是一個很重要的原因，該如何去適應人們的生活方式的變化？筆者認為，可以從改變報紙版面的一些視覺元素入手來主動適應變化了的讀者。

一段時間以來，多家報紙不約而同地進行改版。有的都市報每年改版，更有一些報紙不時進行顛覆性改版。為什么如此頻繁地改版，改版的依據是什么，改版是否能給讀者帶來更多的閱讀愉悅，改版以后的效果如何？

《新安晚報》在2012年3月12日進行了新一輪改版，除了做足圖片抓住讀者眼球外，在字體運用、標題擺放、元素識別等方面都有一些變化：標題字改為現今流行的方正蘭亭黑系列字體；整版分欄不超過四欄；左右文章分隔區(qū)留白加大；標識性元素減少；分疊設色更加明晰……這些都是為了消除讀者視覺疲勞、迎合現代快節(jié)奏生活，給讀者一個“悅讀”的空間?！靶∏逍隆笔歉陌婧蟛簧僮x者的反映，改版后的《新安晚報》力圖在視覺上給讀者愉悅的享受和驚喜。

從這次改版的效果來看，做到了從追求視覺沖擊到變換版面定位、從重構報紙內容到力爭易讀效應，報紙的定位在改版中呈現出來。求變求新，是報紙的常態(tài)，是報業(yè)在新傳播環(huán)境下所做的改變與嘗試，如同時裝流行趨勢，根據季節(jié)、流行元素和色彩進行周期性改變，通過逐次迭加改進，不斷提高閱讀效率，實現輕松悅讀。

模塊組合，分疊閱讀

分疊出版，使讀者能快速找到自己喜歡和認可的內容版塊。

通過將新聞內容的整合歸類，將其分為不同版塊，可以方便讀者閱讀。

1、不少報紙讀者在閱讀的時候只會閱讀自己感興趣的部分，對于其他內容可能只是瀏覽，合理的分疊正好滿足了這些讀者的需求。例如，一名體育愛好者在打開一份報紙之后，首先會去關注體育報道，針對這部分內容仔細閱讀，對于其他的如經濟類報道可能就不是很關注。同樣，喜歡財55206f8fa9992358a9e63ffbb6a2efa872c50680c9ec228434590c21d4d63889經或者娛樂內容的讀者拿到報紙也是首先尋找自己的關注版面。在這種情況下，合理的分疊正好可以幫助讀者定向閱讀，否則，很可能會因內容找尋的不便而讓讀者轉投搜索信息更為方便快捷的網絡。

2、報紙的分疊模塊化可以有效整合有限版面的報道力度和深度。比如針對倫敦奧運會的報道，我們以專疊特刊的形式呈現在讀者的面前，既可以體現報紙對其重視的程度，還可以方便讀者在閱讀后收藏自己關注的資訊。比如《新安晚報》在改版中新開設的版塊——“大合肥”，每天一個特定欄目，用相對統(tǒng)一的報眉LOGO進行模塊化操作，不僅版塊識別度高，更讓讀者易找易讀。

3、分疊細化的版面可以快速整理內容，提高工作效率。雖然說這一點可能偏向于媒體本身，與讀者的關系不是那么密切，其實提高了媒體工作者的效率，可以使其內容把控更加有力，而經過深入提煉出來的內容恰恰是讀者在閱讀時最想看到的。

圖片是版面的眼睛

圖片的選擇和使用要符合報紙的整體風格，每版使用多少圖片，圖片的位置與大小多少都應該有章可循。

對于報紙本身來說，如何吸引讀者的眼球是非常關鍵的。我們需要了解讀者真正想要讀到什么內容，在這過程當中視覺是一個十分重要的環(huán)節(jié)，我們用眼睛去了解這個世界，也是用眼睛去閱讀一份報紙，當打開報紙的時候黑壓壓的一片文字會讓讀者的眼睛在一定程度上感到疲憊，從而很可能產生厭讀的心理，而一張精彩的圖片正好可以減輕我們視覺上的疲勞。就像近幾年來平面媒體流行的一句話：現在我們已經進入讀圖時代。一張好的圖片往往可以交代新聞本身的大部分關鍵詞：時間、地點、人物、事件等等。在這基礎上配合一定的文字內容就可以清楚地交代新聞本身，讀者也就更容易繼續(xù)閱讀相關的深入報道。

不同的版面對于圖片的運用也有不同的要求：文體類的報道，讀者更想通過大量現場的圖片去感受其中的氣氛；社會類的報道，讀者想通過幾張圖片去了解文字中所提到的場景，切實的感受到事件發(fā)生的現場；時政類的新聞，需要通過圖片去完善它的背景……好的圖片能讓版面“活”起來，圖片的存在張揚了版面的個性，豐富、立體、細膩地表現出新聞真實、生動的細節(jié)，起到了文字所不能企及的作用。

漫畫圖表，強化應用

文字新聞是用文字手段表達新聞的載體。圖片新聞便是用文字和圖片兩種手段表達內容的新聞載體。

相同于新聞圖片來說，漫畫、制圖和圖表也起到了美化版面的作用，但還不僅僅只是這一部分的作用。在一些特殊的報道中，記者很可能無法采集到當時的現場，而文字又無法滿足讀者對于其求知的需求，在這時我們就需要運用到漫畫、制圖。

漫畫、制圖最大的優(yōu)點在于利用豐富的畫面去美化版面的同時又能重現當時所無法再現的場景及一些概念抽象的內容，這樣，讀者可以更加簡單明了地了解文字所要表達的含義。而圖表的作用在于整合文字內容中大量的資訊信息，方便讀者找尋自己所關心的內容。這樣一來，整體內容將更加美觀完善，讓讀者真正輕松方便了解到新聞報道所要表達的具體信息。

現在流行將社會新聞、民生新聞甚至重大突發(fā)新聞轉化為諸如“現場還原圖”“新聞仿真圖”“信息圖表”“解釋性圖表”等，讓讀者快速、直觀地理解新聞主題，這就要編輯與美編合力將新聞分解、提取、轉換為數字、曲線和圖形等各種構圖元素，制作成一張或多張圖表，用數據說話，直接看到發(fā)展趨勢和來龍去脈。其中的“信息圖表”承擔起了分析新聞、總結新聞甚至預測新聞的作用，從而讓報紙的視覺傳播從平面紀實達到深度解讀。

導讀深入到每一個版塊

一份報紙所涵蓋的內容紛繁多樣，在讀者有限的閱讀時間里，他們很難抓住報紙想傳達給受眾的主要內容，運用導讀這一有效的手段可以讓讀者快速了解當天的新聞重點，提高必讀性。常規(guī)意義上的導讀分為三類：

1、封面導讀：這一類的導讀作用在于提取報紙每疊最為主要的內容信息，讓讀者提前對當天報紙的大概內容有一個初步的認識，從而選擇自己所感興趣的內容進行閱讀，也能讓讀者不會遺漏當天重要信息。

2、文章內導讀：這一類的導讀利用了每版報紙版面上的“邊角料”部分導入報紙本身希望讀者閱讀到的內容，也有可能是從前往后導，也可以是從后向前導……總之作用在于貫穿整份的報紙，牽引讀者的目光，引導讀者閱讀完整份報紙，而不是僅僅只關注其中的一部分。值得一提的是隨著全媒體的發(fā)展，現在也有很多的導讀開始把讀者的目光引導向自身的網頁，在報道新聞的同時，提高網站的瀏覽量。

3、文章開頭引言：其本身也是一種導讀，目的在于讓讀者先初步了解文章內容，提高閱讀的質量，節(jié)省讀者閱讀的時間，選擇閱讀興趣點。

導讀是一份報紙的目錄和索引，讓讀者感知當天重大新聞，快速尋找喜歡的新聞版塊，保證一份報紙閱讀的完整性。在版式實務中，導讀使工作更加實體化，不會被遺漏。

版式的作用日益突出

內容與形式是辨證的統(tǒng)一，內容是留住讀者的必然要求，而形式（版式）是爭取讀者的充分手段。在新聞內容同質化的今天，形式的作用日益突出，并且有開始向新聞的采、編滲透的趨勢。

回歸到設計本身，設計的內涵，邊界是什么？設計是有效溝通和傳達，需綜合考慮各種因素（采、編、文、圖、工作流程銜接），尋找最佳的表達方法，把新聞用大眾易于理解的有效視覺語言來表達。

在平面媒體的組織架構上，版式總監(jiān)（美術總監(jiān)，視覺總監(jiān)）的作用日益凸顯。這個職位對報紙整體風格負責，是報紙外在形式的總設計師和策劃師。在歐美報系，版式總監(jiān)是銷售策劃的主要推動力量。近幾年，國內更多的報社意識到報紙整體形象識別的必要性和重要性，紛紛應用VI視覺識別系統(tǒng)理論，統(tǒng)一規(guī)范報紙的可識別性，力圖在平面媒體競爭中脫穎而出。

準確把握并預見版式設計變化的趨勢，是版式總監(jiān)最重要的職責。在當今激烈競爭態(tài)勢下，版式總監(jiān)要把輕松閱讀定位為版式設計的首要原則，使版式設計達到輕松悅讀的效果，做到版式設計以讀者易讀、悅讀為首要標準，隨時了解、洞察目標讀者群的閱讀情境、習慣、喜好變化，跟蹤國內主流媒體和國際媒體的一些設計手法變化，與時俱進、有計劃有步驟地不斷完善報紙的視覺包裝。

（作者單位：新安晚報社）

責編：劉冰石