我們?cè)鯓幼鲂侣劊?/h1>
2013-12-18 00:00:00陳昌清
新聞世界 2013年4期
2001年1月1日，伴著安徽省委沉甸甸的囑托——在安徽這個(gè)農(nóng)業(yè)大省，辦好一份面向農(nóng)村、農(nóng)民愛(ài)看的報(bào)紙，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》在江淮大地上破土而出。11年來(lái)，作為全省唯一專門服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)紙，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》秉承“為農(nóng)民說(shuō)話，幫農(nóng)民辦事”的辦報(bào)理念，努力做好新聞在江淮大地上深深扎根，逐步成長(zhǎng)為全省農(nóng)村地區(qū)發(fā)行量最大、影響力最廣的報(bào)紙。
一紙風(fēng)行江淮鄉(xiāng)村十多年，靠的是扎扎實(shí)實(shí)地辦好報(bào)紙。實(shí)踐中，我們努力克服采編力量不足、新聞時(shí)效不強(qiáng)（周二刊）、讀者新聞素養(yǎng)不高等諸多困難，努力在新聞的貼近性、實(shí)用性、服務(wù)性上下功夫，逐步走出了一條具有自身特色的新聞實(shí)踐之路。
新聞策劃：常規(guī)求出新，自選求出彩
新聞策劃一般是指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。通俗地說(shuō)，就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過(guò)程。
作為一份面向城鄉(xiāng)基層的報(bào)紙，由于通郵條件、出版周期等諸多客觀因素的限制，使得我們?cè)谛侣劇暗谝粫r(shí)間”的競(jìng)爭(zhēng)上先天不足，這就逼使我們?cè)谛侣劦木⑸?、特上做文章。因此，在?dāng)今新聞界倡導(dǎo)“策劃為王”的時(shí)代，新聞策劃不僅是我們的現(xiàn)實(shí)選擇，“以策劃帶新聞”更是我們的必然選擇。
“常規(guī)策劃求出新”。作為一份省委機(jī)關(guān)報(bào)主辦的子報(bào)，“主題宣傳”等常規(guī)性報(bào)道不可或缺。在報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”上推陳出新，是我們做新聞策劃時(shí)的自覺(jué)選擇，既是為了避開(kāi)和黨報(bào)等主流媒體的簡(jiǎn)單重復(fù)，也是為了在競(jìng)爭(zhēng)中謀求“差異化”的優(yōu)勢(shì)。如2009年，本報(bào)歷時(shí)兩個(gè)多月精心打造了向共和國(guó)60華誕獻(xiàn)禮之作——《走向輝煌 安徽見(jiàn)證—— 60年來(lái)“多”與“少”》大型系列報(bào)道。自當(dāng)年8月18日起至10月20日，報(bào)社全體記者齊上陣，共推出16篇報(bào)道。此前，編輯部經(jīng)過(guò)精心策劃，決定創(chuàng)新形式，提煉生活中的“多”與“少”來(lái)見(jiàn)證新中國(guó)的變遷。為使報(bào)道更加鮮活，貼近實(shí)際，我們還從讀者中征集以“60年來(lái)‘多’與‘少’”為主題的順口溜，以開(kāi)拓視野，豐富題材。這一獨(dú)辟蹊徑的新聞策劃，不僅贏得廣大讀者的贊揚(yáng)（大家稱報(bào)道結(jié)束了“有些舍不得”），還深受業(yè)內(nèi)同仁贊賞，并受到報(bào)業(yè)集團(tuán)的閱評(píng)表?yè)P(yáng)；2011年，為紀(jì)念建黨90周年，本報(bào)特辟專欄，邀請(qǐng)社會(huì)各界讀者共寫“贊詩(shī)獻(xiàn)給黨”。該專欄一經(jīng)推出，短短十天時(shí)間，編輯部收到全國(guó)各地300多名讀者發(fā)來(lái)的贊詩(shī)，后來(lái)經(jīng)過(guò)精心挑選，推出了兩個(gè)專版集中刊發(fā)，將紀(jì)念活動(dòng)推向高潮。這一新聞策劃，群眾參與度高，在當(dāng)年的省內(nèi)媒體中別樹一幟，讓人眼前一亮。
“自選策劃求出彩”。除了常規(guī)策劃，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在“自選策劃”上。新聞策劃的“自選動(dòng)作”一直被列為我們辦報(bào)工作中的“頭等大事”。近年來(lái)，本報(bào)的一系列經(jīng)典策劃多次贏得省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，也大大提升了本報(bào)的社會(huì)美譽(yù)度。如2003年夏，淮河流域遭受特大洪澇災(zāi)害，安徽農(nóng)民舍小家顧大家，作出巨大奉獻(xiàn)和犧牲。本報(bào)率先發(fā)出“勞務(wù)救災(zāi)倡議書”，呼吁“沿淮農(nóng)民作犧牲，企業(yè)招工先錄用”，全國(guó)40多家媒體刊登本報(bào)倡議，400多家企業(yè)響應(yīng)，為安徽災(zāi)區(qū)群眾提供了近5萬(wàn)個(gè)用工崗位。此后，省領(lǐng)導(dǎo)批示：本報(bào)發(fā)起的“勞務(wù)救災(zāi)”活動(dòng)“是一個(gè)創(chuàng)舉，是一個(gè)歷史性的貢獻(xiàn)”。中宣部《新聞閱評(píng)》也高度評(píng)價(jià)“勞務(wù)救災(zāi)”活動(dòng)。本報(bào)總編輯陳偉因此被中央電視臺(tái)推介為“中國(guó)記者風(fēng)云人物”；2008年金融危機(jī)之后，針對(duì)我省農(nóng)民工就業(yè)難、用工信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，本報(bào)發(fā)起“幫農(nóng)民工找崗”的新聞策劃活動(dòng)。時(shí)任省長(zhǎng)王三運(yùn)作出批示，由省財(cái)政出資，在江浙等地媒體發(fā)布廣告征集用工單位，然后在本報(bào)發(fā)布用工信息，本報(bào)一時(shí)“洛陽(yáng)紙貴”，并為此出版了“農(nóng)民工找崗”增刊，印刷百萬(wàn)份發(fā)到全省各地讀者手中。
新聞選擇：強(qiáng)化貼近性，注重服務(wù)性
新聞選擇，是新聞媒介對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選擇新聞媒介值得傳播的事實(shí)。新聞選擇貫穿采寫編評(píng)全過(guò)程，其實(shí)質(zhì)則是對(duì)新聞事實(shí)的選擇。每一個(gè)媒介對(duì)于新聞都有自身特定的取舍標(biāo)準(zhǔn)，這是由媒介編輯方針的差異所決定的。
作為一份主要受眾在基層的報(bào)媒，讀者的新聞素養(yǎng)決定了我們的新聞選擇——貼近性。收入水平總體不高的群眾自費(fèi)訂報(bào)，最看重的是報(bào)紙的實(shí)用性。貼近才能實(shí)用，因此，“貼近，貼近，再貼近”是我們最核心的編輯方針，因追求貼近而注重服務(wù)性，也成為我們報(bào)道最重要的取舍標(biāo)準(zhǔn)。
本報(bào)自創(chuàng)刊以來(lái)，每年底會(huì)開(kāi)展一次讀者問(wèn)卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查，各類資訊服務(wù)讀者最歡迎，尤其是政策類資訊服務(wù)。為此，我們長(zhǎng)年在新聞版面開(kāi)設(shè)“講政策”欄目，重點(diǎn)解析、報(bào)道各類與民生息息相關(guān)的政策，基本上做到每期刊登，已堅(jiān)持了十年之久，這也是本報(bào)新聞版面主打的拳頭欄目，備受讀者好評(píng)；其次，根據(jù)農(nóng)民讀者生產(chǎn)、生活的實(shí)際，我們?cè)陬^版基本每期開(kāi)設(shè)“農(nóng)家氣象站”的固定欄目，提供貼心的氣象服務(wù)；此外，我們還圍繞特定主題，不定期精心制作特刊，滿足讀者的多層次、多方面需求。如春節(jié)特刊，為讀者提供衣食行樂(lè)等時(shí)新資訊。“3·15特刊”，提供全面、準(zhǔn)確的消費(fèi)維權(quán)服務(wù)資訊，做到“一刊在手、維權(quán)不愁”。“民生工程特刊”，詳實(shí)介紹一年一度的全省民生工程……
除了在單篇稿件的選擇上強(qiáng)化貼近性、注重服務(wù)性，近年來(lái)，我們還注重圍繞為讀者提供實(shí)打?qū)嵎?wù)推出“戰(zhàn)役性報(bào)道”。如2008年，沿江、沿淮農(nóng)民約有10億斤糯稻滯銷。我們迅速推出“幫解賣糧難”專欄，并聯(lián)手省外媒體，發(fā)布消息，還在肥舉辦“糯稻供需對(duì)接會(huì)”，為供需雙方搭起平臺(tái)，來(lái)自浙閩的20多家企業(yè)與我省200余種糧大戶、加工企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)洽談。此次10多篇系列報(bào)道出爐，不僅穩(wěn)定了糧農(nóng)的心，還穩(wěn)定了糯稻市場(chǎng)，稻價(jià)隨后每斤抬升1毛多錢；2009年初，我省出現(xiàn)了糧食、油料、棉花等銷售困難，本報(bào)又推出“幫解農(nóng)產(chǎn)品賣難”系列報(bào)道，并聯(lián)手魯浙媒體，在皖成功舉辦了“農(nóng)產(chǎn)品供需對(duì)接會(huì)”，促成銷售各類農(nóng)產(chǎn)品50余萬(wàn)噸；2010年，皖河農(nóng)場(chǎng)50萬(wàn)斤大蔥滯銷，我們還推出“關(guān)注賣蔥難”系列報(bào)道，不僅吸引了省內(nèi)外客商前往買蔥，報(bào)道還引起了國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)注，牽頭在皖河農(nóng)場(chǎng)召開(kāi)對(duì)接會(huì)，將滯銷的大蔥銷售一空……這一組組情系“三農(nóng)”的服務(wù)性報(bào)道，不僅受到省領(lǐng)導(dǎo)批示表?yè)P(yáng)，還在安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中備受矚目，其中“幫解賣糧難”系列報(bào)道榮獲當(dāng)年一等獎(jiǎng)。
新聞線索：從讀者中來(lái)，到讀者中去
新聞線索，也稱采訪線索、報(bào)道線索，是指為新聞采訪報(bào)道提供有待證實(shí)、擴(kuò)展和深化的訊息，給記者提示新聞的所在、新聞采訪的方向。
新聞線索從哪里來(lái)？從記者的個(gè)體來(lái)說(shuō)，各有竅門，各有渠道；但從媒體的整體來(lái)說(shuō)，新聞線索多從受眾中來(lái)。不過(guò)，媒體的性質(zhì)、編輯的方針不同，搜集新聞線索的方法也不同。本報(bào)讀者多生活在基層，受多方面條件限制，因而搜集新聞線索的方法自然也有與眾不同之處。
新聞線索“從讀者中來(lái)”，就本報(bào)來(lái)說(shuō)，主要有以下五條途徑：一是長(zhǎng)年開(kāi)通兩部免費(fèi)新聞熱線8008689783、8008689779，每天安排專人接聽(tīng)，接受讀者爆料，歡迎提供有價(jià)值的新聞線索。讀者撥打熱線免費(fèi)，主要是因?yàn)楸緢?bào)讀者經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)普遍較弱，一次一兩元的話費(fèi)可能讓他們放棄打電話，這也是本報(bào)情系讀者的具體體現(xiàn)；二是通過(guò)手機(jī)短信。近年來(lái)，手機(jī)在鄉(xiāng)村逐漸普及，為鄉(xiāng)村讀者通訊提供了便捷的條件。本報(bào)因勢(shì)利導(dǎo)，公開(kāi)了所有記者的手機(jī)號(hào)碼，不僅密切了讀者和記者的聯(lián)系，也便于他們提供有價(jià)值的新聞線索。目前，短信線索占比越來(lái)越重；三是通過(guò)讀者來(lái)稿。由于基層讀者相對(duì)來(lái)說(shuō)文化程度不高、新聞素養(yǎng)不高，來(lái)稿一般比較簡(jiǎn)單，能直接刊登的不多，但這里卻是發(fā)現(xiàn)新聞線索的“富礦”。本報(bào)不少有價(jià)值的新聞選題均來(lái)源于此。如本報(bào)2011年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《含山16名同鄉(xiāng)“抱團(tuán)行善”》的線索，就來(lái)源于一名讀者不足200字的來(lái)稿；四是通過(guò)農(nóng)資農(nóng)技咨詢點(diǎn)負(fù)責(zé)人和報(bào)友農(nóng)資專業(yè)合作社社員。2010年起，本報(bào)開(kāi)始在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村街道和公路沿線現(xiàn)有商店中，普設(shè)農(nóng)資農(nóng)技咨詢點(diǎn)，開(kāi)通免費(fèi)咨詢熱線，目前已布點(diǎn)2000多個(gè)。2011年9月又在全國(guó)報(bào)媒中率先成立農(nóng)資專業(yè)合作社，目前已發(fā)展852名社員。咨詢點(diǎn)負(fù)責(zé)人和合作社社員與報(bào)社的聯(lián)系更緊密，他們?cè)l(xiāng)村，并將報(bào)社視為“娘家”，在提供新聞線索中的作用越來(lái)越明顯；五是通過(guò)來(lái)信、傳真、網(wǎng)絡(luò)等其他渠道。當(dāng)前，農(nóng)村居民之間的物質(zhì)條件、文化水平差異較大，與報(bào)社溝通的渠道也差異明顯，我們本著“兼容并包”的原則，同等對(duì)待。
“到讀者中去”尋找新聞線索，是讀者提供線索所不能替代的，畢竟記者的新聞敏感性非普通讀者可比。為激勵(lì)下基層，本報(bào)建立了記者編輯蹲點(diǎn)調(diào)研制度。每名記者、編輯均有聯(lián)系點(diǎn)，定期定點(diǎn)調(diào)研，通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)等方式，了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，把握鄉(xiāng)村脈動(dòng)。同時(shí)，動(dòng)員老家在農(nóng)村的記者、編輯，趁回鄉(xiāng)探親之機(jī)，深入體察民風(fēng)鄉(xiāng)情，積累對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知，為發(fā)現(xiàn)新聞做好充分的儲(chǔ)備。此外，在規(guī)范記者跑口聯(lián)系的基礎(chǔ)上，報(bào)社積極鼓勵(lì)記者、編輯與通訊員廣交朋友，深入到他們中間去捕捉新聞。如筆者2006年參與采寫的《合肥1303名失地農(nóng)民成社區(qū)企業(yè)股東》一稿，線索便來(lái)源于一次與合肥長(zhǎng)淮街道通訊員的閑聊中。當(dāng)時(shí)，失地農(nóng)民保障是一個(gè)熱門話題，稿件在本報(bào)頭版頭條刊發(fā)后，省內(nèi)外眾多媒體轉(zhuǎn)載，長(zhǎng)淮街道因此獲得當(dāng)年民政部頒發(fā)的“社會(huì)保障創(chuàng)新獎(jiǎng)”，該稿也獲得當(dāng)年度的安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
新聞寫作：從小處見(jiàn)大，突出故事化
媒體的新聞寫作方式是由其絕大多數(shù)受眾決定的。作為一份專門服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)紙，讀者多數(shù)在基層，這就決定了我們的寫作必須通俗易懂，必須用群眾的語(yǔ)言，寫身邊人身邊事。這就需要我們摒棄黨報(bào)的宏大敘事方式，從小處見(jiàn)大，用講故事的方式寫新聞。
采寫“從小處見(jiàn)大”的新聞作品，這一理念目前已深深地烙在本報(bào)記者的腦海中。一般來(lái)說(shuō)，此類作品需要精打細(xì)磨，本報(bào)周二刊的出版周期也客觀上為記者、編輯提供了便利。近年來(lái)，本報(bào)幾乎每年都有作品榮獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，多數(shù)是“從小處見(jiàn)大”的新聞作品，也體現(xiàn)出“慢工出細(xì)活”的真諦。如上文提到的《含山16名同鄉(xiāng)“抱團(tuán)行善”》，原來(lái)只是一群朋友做的一件小事，經(jīng)記者深入采訪，編輯精心打磨，使文章主題得到升華：在大富豪、大明星們“慈善秀”蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，這些普通人正用力所能及的努力做成一個(gè)了不起的事業(yè)——“草根慈善”。文末配發(fā)短評(píng)，為“草根慈善”鼓與呼，這一立意一下子賦予了這一行為以時(shí)代意義，意境高遠(yuǎn)，足見(jiàn)其“大”。此外，如《合肥1303名失地農(nóng)民成社區(qū)企業(yè)股東》一文也有“以小見(jiàn)大”之妙。
新聞故事化則是對(duì)新聞的一種軟處理方式。這一手法就是描述和再現(xiàn)有情景、有人物、有細(xì)節(jié)、有動(dòng)感的新聞事實(shí)，它不僅僅是用事實(shí)說(shuō)話，而且是用形象的事實(shí)說(shuō)話，與現(xiàn)代社會(huì)中大多數(shù)讀者，尤其是基層讀者的閱讀趣味具有較強(qiáng)的契合性。
翻開(kāi)本報(bào)，除了一些不宜運(yùn)用故事化的手法來(lái)寫作的，多數(shù)新聞在寫作中盡量做到見(jiàn)人見(jiàn)事。這一特點(diǎn)在最近幾年的報(bào)道中體現(xiàn)得越發(fā)明顯，這也是與廣大讀者的要求分不開(kāi)的。本報(bào)在對(duì)記者、編輯采編工作的考評(píng)中，引入“讀者評(píng)報(bào)”機(jī)制，即由報(bào)社聘請(qǐng)的幾十位讀者對(duì)所有稿件逐一作出評(píng)價(jià)，多數(shù)滿意者即為好稿。從讀者評(píng)價(jià)來(lái)看，采用故事化手法寫作的新聞，更能吸引他們的眼球。
在這個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，似乎能夠讓讀者滿意才是硬道理。但是任何事物都要辯證地看待，我們?cè)谧非笮侣劰适禄瘜懽鞯耐瑫r(shí)，也絕不忽略新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。即便運(yùn)用，在過(guò)程中也會(huì)注意度的問(wèn)題，不會(huì)使新聞報(bào)道流于娛樂(lè)化。
（作者：安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版新聞部主任）
2001年1月1日，伴著安徽省委沉甸甸的囑托——在安徽這個(gè)農(nóng)業(yè)大省，辦好一份面向農(nóng)村、農(nóng)民愛(ài)看的報(bào)紙，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》在江淮大地上破土而出。11年來(lái)，作為全省唯一專門服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)紙，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》秉承“為農(nóng)民說(shuō)話，幫農(nóng)民辦事”的辦報(bào)理念，努力做好新聞在江淮大地上深深扎根，逐步成長(zhǎng)為全省農(nóng)村地區(qū)發(fā)行量最大、影響力最廣的報(bào)紙。
一紙風(fēng)行江淮鄉(xiāng)村十多年，靠的是扎扎實(shí)實(shí)地辦好報(bào)紙。實(shí)踐中，我們努力克服采編力量不足、新聞時(shí)效不強(qiáng)（周二刊）、讀者新聞素養(yǎng)不高等諸多困難，努力在新聞的貼近性、實(shí)用性、服務(wù)性上下功夫，逐步走出了一條具有自身特色的新聞實(shí)踐之路。
新聞策劃：常規(guī)求出新，自選求出彩
新聞策劃一般是指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。通俗地說(shuō)，就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過(guò)程。
作為一份面向城鄉(xiāng)基層的報(bào)紙，由于通郵條件、出版周期等諸多客觀因素的限制，使得我們?cè)谛侣劇暗谝粫r(shí)間”的競(jìng)爭(zhēng)上先天不足，這就逼使我們?cè)谛侣劦木⑸?、特上做文章。因此，在?dāng)今新聞界倡導(dǎo)“策劃為王”的時(shí)代，新聞策劃不僅是我們的現(xiàn)實(shí)選擇，“以策劃帶新聞”更是我們的必然選擇。
“常規(guī)策劃求出新”。作為一份省委機(jī)關(guān)報(bào)主辦的子報(bào)，“主題宣傳”等常規(guī)性報(bào)道不可或缺。在報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”上推陳出新，是我們做新聞策劃時(shí)的自覺(jué)選擇，既是為了避開(kāi)和黨報(bào)等主流媒體的簡(jiǎn)單重復(fù)，也是為了在競(jìng)爭(zhēng)中謀求“差異化”的優(yōu)勢(shì)。如2009年，本報(bào)歷時(shí)兩個(gè)多月精心打造了向共和國(guó)60華誕獻(xiàn)禮之作——《走向輝煌 安徽見(jiàn)證—— 60年來(lái)“多”與“少”》大型系列報(bào)道。自當(dāng)年8月18日起至10月20日，報(bào)社全體記者齊上陣，共推出16篇報(bào)道。此前，編輯部經(jīng)過(guò)精心策劃，決定創(chuàng)新形式，提煉生活中的“多”與“少”來(lái)見(jiàn)證新中國(guó)的變遷。為使報(bào)道更加鮮活，貼近實(shí)際，我們還從讀者中征集以“60年來(lái)‘多’與‘少’”為主題的順口溜，以開(kāi)拓視野，豐富題材。這一獨(dú)辟蹊徑的新聞策劃，不僅贏得廣大讀者的贊揚(yáng)（大家稱報(bào)道結(jié)束了“有些舍不得”），還深受業(yè)內(nèi)同仁贊賞，并受到報(bào)業(yè)集團(tuán)的閱評(píng)表?yè)P(yáng)；2011年，為紀(jì)念建黨90周年，本報(bào)特辟專欄，邀請(qǐng)社會(huì)各界讀者共寫“贊詩(shī)獻(xiàn)給黨”。該專欄一經(jīng)推出，短短十天時(shí)間，編輯部收到全國(guó)各地300多名讀者發(fā)來(lái)的贊詩(shī)，后來(lái)經(jīng)過(guò)精心挑選，推出了兩個(gè)專版集中刊發(fā)，將紀(jì)念活動(dòng)推向高潮。這一新聞策劃，群眾參與度高，在當(dāng)年的省內(nèi)媒體中別樹一幟，讓人眼前一亮。
“自選策劃求出彩”。除了常規(guī)策劃，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在“自選策劃”上。新聞策劃的“自選動(dòng)作”一直被列為我們辦報(bào)工作中的“頭等大事”。近年來(lái)，本報(bào)的一系列經(jīng)典策劃多次贏得省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，也大大提升了本報(bào)的社會(huì)美譽(yù)度。如2003年夏，淮河流域遭受特大洪澇災(zāi)害，安徽農(nóng)民舍小家顧大家，作出巨大奉獻(xiàn)和犧牲。本報(bào)率先發(fā)出“勞務(wù)救災(zāi)倡議書”，呼吁“沿淮農(nóng)民作犧牲，企業(yè)招工先錄用”，全國(guó)40多家媒體刊登本報(bào)倡議，400多家企業(yè)響應(yīng)，為安徽災(zāi)區(qū)群眾提供了近5萬(wàn)個(gè)用工崗位。此后，省領(lǐng)導(dǎo)批示：本報(bào)發(fā)起的“勞務(wù)救災(zāi)”活動(dòng)“是一個(gè)創(chuàng)舉，是一個(gè)歷史性的貢獻(xiàn)”。中宣部《新聞閱評(píng)》也高度評(píng)價(jià)“勞務(wù)救災(zāi)”活動(dòng)。本報(bào)總編輯陳偉因此被中央電視臺(tái)推介為“中國(guó)記者風(fēng)云人物”；2008年金融危機(jī)之后，針對(duì)我省農(nóng)民工就業(yè)難、用工信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，本報(bào)發(fā)起“幫農(nóng)民工找崗”的新聞策劃活動(dòng)。時(shí)任省長(zhǎng)王三運(yùn)作出批示，由省財(cái)政出資，在江浙等地媒體發(fā)布廣告征集用工單位，然后在本報(bào)發(fā)布用工信息，本報(bào)一時(shí)“洛陽(yáng)紙貴”，并為此出版了“農(nóng)民工找崗”增刊，印刷百萬(wàn)份發(fā)到全省各地讀者手中。
新聞選擇：強(qiáng)化貼近性，注重服務(wù)性
新聞選擇，是新聞媒介對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選擇新聞媒介值得傳播的事實(shí)。新聞選擇貫穿采寫編評(píng)全過(guò)程，其實(shí)質(zhì)則是對(duì)新聞事實(shí)的選擇。每一個(gè)媒介對(duì)于新聞都有自身特定的取舍標(biāo)準(zhǔn)，這是由媒介編輯方針的差異所決定的。
作為一份主要受眾在基層的報(bào)媒，讀者的新聞素養(yǎng)決定了我們的新聞選擇——貼近性。收入水平總體不高的群眾自費(fèi)訂報(bào)，最看重的是報(bào)紙的實(shí)用性。貼近才能實(shí)用，因此，“貼近，貼近，再貼近”是我們最核心的編輯方針，因追求貼近而注重服務(wù)性，也成為我們報(bào)道最重要的取舍標(biāo)準(zhǔn)。
本報(bào)自創(chuàng)刊以來(lái)，每年底會(huì)開(kāi)展一次讀者問(wèn)卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查，各類資訊服務(wù)讀者最歡迎，尤其是政策類資訊服務(wù)。為此，我們長(zhǎng)年在新聞版面開(kāi)設(shè)“講政策”欄目，重點(diǎn)解析、報(bào)道各類與民生息息相關(guān)的政策，基本上做到每期刊登，已堅(jiān)持了十年之久，這也是本報(bào)新聞版面主打的拳頭欄目，備受讀者好評(píng)；其次，根據(jù)農(nóng)民讀者生產(chǎn)、生活的實(shí)際，我們?cè)陬^版基本每期開(kāi)設(shè)“農(nóng)家氣象站”的固定欄目，提供貼心的氣象服務(wù)；此外，我們還圍繞特定主題，不定期精心制作特刊，滿足讀者的多層次、多方面需求。如春節(jié)特刊，為讀者提供衣食行樂(lè)等時(shí)新資訊。“3·15特刊”，提供全面、準(zhǔn)確的消費(fèi)維權(quán)服務(wù)資訊，做到“一刊在手、維權(quán)不愁”。“民生工程特刊”，詳實(shí)介紹一年一度的全省民生工程……
除了在單篇稿件的選擇上強(qiáng)化貼近性、注重服務(wù)性，近年來(lái)，我們還注重圍繞為讀者提供實(shí)打?qū)嵎?wù)推出“戰(zhàn)役性報(bào)道”。如2008年，沿江、沿淮農(nóng)民約有10億斤糯稻滯銷。我們迅速推出“幫解賣糧難”專欄，并聯(lián)手省外媒體，發(fā)布消息，還在肥舉辦“糯稻供需對(duì)接會(huì)”，為供需雙方搭起平臺(tái)，來(lái)自浙閩的20多家企業(yè)與我省200余種糧大戶、加工企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)洽談。此次10多篇系列報(bào)道出爐，不僅穩(wěn)定了糧農(nóng)的心，還穩(wěn)定了糯稻市場(chǎng)，稻價(jià)隨后每斤抬升1毛多錢；2009年初，我省出現(xiàn)了糧食、油料、棉花等銷售困難，本報(bào)又推出“幫解農(nóng)產(chǎn)品賣難”系列報(bào)道，并聯(lián)手魯浙媒體，在皖成功舉辦了“農(nóng)產(chǎn)品供需對(duì)接會(huì)”，促成銷售各類農(nóng)產(chǎn)品50余萬(wàn)噸；2010年，皖河農(nóng)場(chǎng)50萬(wàn)斤大蔥滯銷，我們還推出“關(guān)注賣蔥難”系列報(bào)道，不僅吸引了省內(nèi)外客商前往買蔥，報(bào)道還引起了國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)注，牽頭在皖河農(nóng)場(chǎng)召開(kāi)對(duì)接會(huì)，將滯銷的大蔥銷售一空……這一組組情系“三農(nóng)”的服務(wù)性報(bào)道，不僅受到省領(lǐng)導(dǎo)批示表?yè)P(yáng)，還在安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中備受矚目，其中“幫解賣糧難”系列報(bào)道榮獲當(dāng)年一等獎(jiǎng)。
新聞線索：從讀者中來(lái)，到讀者中去
新聞線索，也稱采訪線索、報(bào)道線索，是指為新聞采訪報(bào)道提供有待證實(shí)、擴(kuò)展和深化的訊息，給記者提示新聞的所在、新聞采訪的方向。
新聞線索從哪里來(lái)？從記者的個(gè)體來(lái)說(shuō)，各有竅門，各有渠道；但從媒體的整體來(lái)說(shuō)，新聞線索多從受眾中來(lái)。不過(guò)，媒體的性質(zhì)、編輯的方針不同，搜集新聞線索的方法也不同。本報(bào)讀者多生活在基層，受多方面條件限制，因而搜集新聞線索的方法自然也有與眾不同之處。
新聞線索“從讀者中來(lái)”，就本報(bào)來(lái)說(shuō)，主要有以下五條途徑：一是長(zhǎng)年開(kāi)通兩部免費(fèi)新聞熱線8008689783、8008689779，每天安排專人接聽(tīng)，接受讀者爆料，歡迎提供有價(jià)值的新聞線索。讀者撥打熱線免費(fèi)，主要是因?yàn)楸緢?bào)讀者經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)普遍較弱，一次一兩元的話費(fèi)可能讓他們放棄打電話，這也是本報(bào)情系讀者的具體體現(xiàn)；二是通過(guò)手機(jī)短信。近年來(lái)，手機(jī)在鄉(xiāng)村逐漸普及，為鄉(xiāng)村讀者通訊提供了便捷的條件。本報(bào)因勢(shì)利導(dǎo)，公開(kāi)了所有記者的手機(jī)號(hào)碼，不僅密切了讀者和記者的聯(lián)系，也便于他們提供有價(jià)值的新聞線索。目前，短信線索占比越來(lái)越重；三是通過(guò)讀者來(lái)稿。由于基層讀者相對(duì)來(lái)說(shuō)文化程度不高、新聞素養(yǎng)不高，來(lái)稿一般比較簡(jiǎn)單，能直接刊登的不多，但這里卻是發(fā)現(xiàn)新聞線索的“富礦”。本報(bào)不少有價(jià)值的新聞選題均來(lái)源于此。如本報(bào)2011年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《含山16名同鄉(xiāng)“抱團(tuán)行善”》的線索，就來(lái)源于一名讀者不足200字的來(lái)稿；四是通過(guò)農(nóng)資農(nóng)技咨詢點(diǎn)負(fù)責(zé)人和報(bào)友農(nóng)資專業(yè)合作社社員。2010年起，本報(bào)開(kāi)始在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村街道和公路沿線現(xiàn)有商店中，普設(shè)農(nóng)資農(nóng)技咨詢點(diǎn)，開(kāi)通免費(fèi)咨詢熱線，目前已布點(diǎn)2000多個(gè)。2011年9月又在全國(guó)報(bào)媒中率先成立農(nóng)資專業(yè)合作社，目前已發(fā)展852名社員。咨詢點(diǎn)負(fù)責(zé)人和合作社社員與報(bào)社的聯(lián)系更緊密，他們?cè)l(xiāng)村，并將報(bào)社視為“娘家”，在提供新聞線索中的作用越來(lái)越明顯；五是通過(guò)來(lái)信、傳真、網(wǎng)絡(luò)等其他渠道。當(dāng)前，農(nóng)村居民之間的物質(zhì)條件、文化水平差異較大，與報(bào)社溝通的渠道也差異明顯，我們本著“兼容并包”的原則，同等對(duì)待。
“到讀者中去”尋找新聞線索，是讀者提供線索所不能替代的，畢竟記者的新聞敏感性非普通讀者可比。為激勵(lì)下基層，本報(bào)建立了記者編輯蹲點(diǎn)調(diào)研制度。每名記者、編輯均有聯(lián)系點(diǎn)，定期定點(diǎn)調(diào)研，通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)等方式，了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，把握鄉(xiāng)村脈動(dòng)。同時(shí)，動(dòng)員老家在農(nóng)村的記者、編輯，趁回鄉(xiāng)探親之機(jī)，深入體察民風(fēng)鄉(xiāng)情，積累對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知，為發(fā)現(xiàn)新聞做好充分的儲(chǔ)備。此外，在規(guī)范記者跑口聯(lián)系的基礎(chǔ)上，報(bào)社積極鼓勵(lì)記者、編輯與通訊員廣交朋友，深入到他們中間去捕捉新聞。如筆者2006年參與采寫的《合肥1303名失地農(nóng)民成社區(qū)企業(yè)股東》一稿，線索便來(lái)源于一次與合肥長(zhǎng)淮街道通訊員的閑聊中。當(dāng)時(shí)，失地農(nóng)民保障是一個(gè)熱門話題，稿件在本報(bào)頭版頭條刊發(fā)后，省內(nèi)外眾多媒體轉(zhuǎn)載，長(zhǎng)淮街道因此獲得當(dāng)年民政部頒發(fā)的“社會(huì)保障創(chuàng)新獎(jiǎng)”，該稿也獲得當(dāng)年度的安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
新聞寫作：從小處見(jiàn)大，突出故事化
媒體的新聞寫作方式是由其絕大多數(shù)受眾決定的。作為一份專門服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)紙，讀者多數(shù)在基層，這就決定了我們的寫作必須通俗易懂，必須用群眾的語(yǔ)言，寫身邊人身邊事。這就需要我們摒棄黨報(bào)的宏大敘事方式，從小處見(jiàn)大，用講故事的方式寫新聞。
采寫“從小處見(jiàn)大”的新聞作品，這一理念目前已深深地烙在本報(bào)記者的腦海中。一般來(lái)說(shuō)，此類作品需要精打細(xì)磨，本報(bào)周二刊的出版周期也客觀上為記者、編輯提供了便利。近年來(lái)，本報(bào)幾乎每年都有作品榮獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，多數(shù)是“從小處見(jiàn)大”的新聞作品，也體現(xiàn)出“慢工出細(xì)活”的真諦。如上文提到的《含山16名同鄉(xiāng)“抱團(tuán)行善”》，原來(lái)只是一群朋友做的一件小事，經(jīng)記者深入采訪，編輯精心打磨，使文章主題得到升華：在大富豪、大明星們“慈善秀”蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，這些普通人正用力所能及的努力做成一個(gè)了不起的事業(yè)——“草根慈善”。文末配發(fā)短評(píng)，為“草根慈善”鼓與呼，這一立意一下子賦予了這一行為以時(shí)代意義，意境高遠(yuǎn)，足見(jiàn)其“大”。此外，如《合肥1303名失地農(nóng)民成社區(qū)企業(yè)股東》一文也有“以小見(jiàn)大”之妙。
新聞故事化則是對(duì)新聞的一種軟處理方式。這一手法就是描述和再現(xiàn)有情景、有人物、有細(xì)節(jié)、有動(dòng)感的新聞事實(shí)，它不僅僅是用事實(shí)說(shuō)話，而且是用形象的事實(shí)說(shuō)話，與現(xiàn)代社會(huì)中大多數(shù)讀者，尤其是基層讀者的閱讀趣味具有較強(qiáng)的契合性。
翻開(kāi)本報(bào)，除了一些不宜運(yùn)用故事化的手法來(lái)寫作的，多數(shù)新聞在寫作中盡量做到見(jiàn)人見(jiàn)事。這一特點(diǎn)在最近幾年的報(bào)道中體現(xiàn)得越發(fā)明顯，這也是與廣大讀者的要求分不開(kāi)的。本報(bào)在對(duì)記者、編輯采編工作的考評(píng)中，引入“讀者評(píng)報(bào)”機(jī)制，即由報(bào)社聘請(qǐng)的幾十位讀者對(duì)所有稿件逐一作出評(píng)價(jià)，多數(shù)滿意者即為好稿。從讀者評(píng)價(jià)來(lái)看，采用故事化手法寫作的新聞，更能吸引他們的眼球。
在這個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，似乎能夠讓讀者滿意才是硬道理。但是任何事物都要辯證地看待，我們?cè)谧非笮侣劰适禄瘜懽鞯耐瑫r(shí)，也絕不忽略新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。即便運(yùn)用，在過(guò)程中也會(huì)注意度的問(wèn)題，不會(huì)使新聞報(bào)道流于娛樂(lè)化。
（作者：安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版新聞部主任）
