卡通形象在平板手機(jī)套領(lǐng)域的應(yīng)用

孫 碩 (廣東商學(xué)院華商學(xué)院藝術(shù)系 廣東廣州 510000)

隨著3G時(shí)代到來，平板（/直板）智能觸屏手機(jī)引爆了市場(chǎng)，智能手機(jī)的普遍化、普及化已經(jīng)成為全球不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。為了迎合這種趨勢(shì)，手機(jī)套生產(chǎn)商如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來。這些廠商除了看重手機(jī)套的保護(hù)功能，同時(shí)也著重它的的美觀、個(gè)性。平板手機(jī)的保護(hù)套已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師們的另一個(gè)花樣翻新的用武之地，誕生了林林總總的卡通手機(jī)套。

卡通形象（cartoon characters），臺(tái)灣學(xué)界也譯為“卡通肖像”“卡通角色”。對(duì)于卡通形象一詞可以狹義理解為對(duì)電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫、漫畫和連環(huán)畫中的登場(chǎng)人物，擬人化的動(dòng)植物；以及童話中的主人公的總稱。廣義理解是具有卡通風(fēng)格的各種形象，他們不僅在動(dòng)畫片、動(dòng)漫書和電視廣告等藝術(shù)媒體中出現(xiàn)，還時(shí)不時(shí)地在其他場(chǎng)合亮相。

當(dāng)下視覺文化日益滲透到人們生活的方方面面，在日常生活中起到的作用比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)烈和更復(fù)雜，承載設(shè)計(jì)感的視覺文化，具有捕捉個(gè)性和觀點(diǎn)的力量，他能濃縮一種心境或時(shí)刻，講述產(chǎn)品的歷史，體現(xiàn)深度和意義。趨于對(duì)圖像藝術(shù)的依賴，在人群中刮起了卡通形象手機(jī)套的風(fēng)潮。

一、“萌”——卡通形象的特點(diǎn)之一

近年來，隨著“萌”字在網(wǎng)絡(luò)中迅速爆紅，現(xiàn)已成為生活中的常用詞語?！懊取泵撎ビ谌照Z“萌え(もえ)”，最早是日本動(dòng)漫愛好者對(duì)卡通形象所表達(dá)的可愛、極端喜愛的意思。形容詞性的萌在漢語里與“可愛”一詞意義相近。通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的人選擇購買卡通形象的手機(jī)套時(shí),“萌”是最重要的購入理由。卡通手機(jī)套為什么會(huì)可愛至極？

1.結(jié)構(gòu)/外形（structure/shap）是可愛卡通形象的表現(xiàn)形式之一?？ㄍㄐ蜗蟀赐庑谓Y(jié)構(gòu)通?？梢苑殖蓛蓚€(gè)基本的部分：頭部和軀干。通過研究發(fā)現(xiàn)，我們可以得出可愛造型的比例為：（1）相對(duì)于全身,具有比例較大的頭；（2）相對(duì)于全身,軀干較短；（3）相對(duì)于軀干,四肢顯得粗短；（4）手掌腳掌由橢圓形趨于圓形。認(rèn)為可愛造型的普遍特征為：胖，豐滿的臉頰，大頭，高額，短下巴，大眼睛，粗短的四肢，十分符合嬰兒的形象，只要取其中幾項(xiàng)變形組合，并不一定要所有的特征，就能達(dá)到可愛的感覺。

2.情緒和動(dòng)作（Emotion &Action）是可愛卡通形象的表現(xiàn)之二?？ㄍㄐ蜗蟮牡目蓯鄄粌H是外在的、靜止的，情緒和動(dòng)作（Emotion &Action）的行為表達(dá)也是角色造型塑造的一部分。

角色的情緒是由臉部（face）的表情（expression）和身體（body）的姿勢(shì)表達(dá)出來的，臉部由眼睛、眉毛、鼻子、嘴、面頰和下巴組成。通過改變?nèi)魏我粋€(gè)部位，你可以創(chuàng)作幾百種不同的可愛情感，去萌翻你的觀眾。康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基《創(chuàng)作一個(gè)角色》(Building A character)說你的眼睛首先看到角色的眼睛，然后是他們的表情，最后才是他們的動(dòng)作。所以最富于表情的是眼睛，眉毛和嘴，鼻子面頰，下巴起輔助作用。

可愛卡通形象的動(dòng)作也是叫人忍俊不禁的。我們可以用剪影（silhouette）來描述角色，把卡通角色的動(dòng)作姿勢(shì)涂成某種顏色便得到了它的剪影。好的卡通角色的剪影是“容易理解”的，也就是說你看到角色的剪影，就應(yīng)該很清楚知道角色的樣貌，神態(tài)，角色正在做什么。所以對(duì)于可愛卡通形象，任何分散注意力的無用細(xì)節(jié)都是無益處的。圖為萌系的卡通手機(jī)套，他不僅擁有時(shí)尚質(zhì)感的外觀設(shè)計(jì)，還能為你的生活增添樂趣（見圖1）。

圖1 人見人愛的萌系卡通手機(jī)套

二、“潮”——卡通形象的特點(diǎn)之二

卡通形象手機(jī)套的“潮”，包含時(shí)尚，個(gè)性，前衛(wèi)的理念三大元素。

1.時(shí)尚。消費(fèi)者作為社會(huì)人，其卡通手機(jī)套的消費(fèi)行為必然受到社會(huì)和周圍群體的影響。某卡通形象由于某種契機(jī)（如：在電臺(tái)熱播）成為社會(huì)熱點(diǎn)流行話題時(shí)，該卡通消費(fèi)行為對(duì)其他個(gè)體或群體就具有“話題性”和“示范性”，卡通形象也就成為消費(fèi)者所崇拜和仰慕的“時(shí)尚之星”。流行、時(shí)尚會(huì)導(dǎo)致卡通手機(jī)套消費(fèi)需求和選擇的從眾行為，“別人有，我也想擁有”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和實(shí)際購買行為就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“跟潮效應(yīng)”。

2.個(gè)性。卡通形象是多樣性的（variety），卡通角色是沒有任何限制的（limitation），每一個(gè)成功的卡通形象無不凝聚著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力和激情。有些手機(jī)保護(hù)套上的卡通形象，似是而非，似非而是的“奇特的、非常罕見的，令人驚奇的手法”，給現(xiàn)實(shí)生活變形，加入神秘、神奇甚至古怪詭異的內(nèi)容，使卡通形象手機(jī)套具有幻想性與奇特性的藝術(shù)特征。

3.前衛(wèi)的理念。前衛(wèi)的理念是個(gè)困難的話題，前衛(wèi)中可以包含諷刺、搞笑、辛酸、苦悶各種復(fù)雜的感情。因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)同一事物的感悟大相徑庭，有人覺得幽默，有人卻覺得尷尬；你認(rèn)為有深度，他認(rèn)為膚淺得多；有人認(rèn)為清新自然，而別人卻認(rèn)為刻意而為之。因此，設(shè)計(jì)師需根據(jù)市場(chǎng)定位做不同風(fēng)格的卡通，某種卡通形象設(shè)計(jì)只能感染特定觀眾群體。

三、“愈”——卡通形象的特點(diǎn)之三

“愈”源自日本“癒し”（系動(dòng)詞“癒す”的名詞形式）?！鞍Kし”一詞基本上對(duì)等于漢語中的“慰療、撫慰”等詞，鑒于它的抽象性和理論性，我國(guó)在翻譯時(shí)還是用直譯作“治愈”。

20世紀(jì)80年代末,在日本宗教領(lǐng)域,開始用“癒し”表示從精神、肉體的痛苦和病痛當(dāng)中獲得的解脫。而到20世紀(jì)90年代后半期“癒し”一詞的使用更加強(qiáng)調(diào)精神層面上的意義,指涉著對(duì)心靈的慰籍，對(duì)靈魂的拯救，對(duì)存在本真的救贖，對(duì)自我本體性的完滿。

20世紀(jì)末至今治愈一詞也在我國(guó)各地興起，它常用作“治愈系”一詞，如治愈系音樂，治愈系卡通，治愈系散文等。治愈的興起表明,人們的視點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向關(guān)注自己的內(nèi)心。“物之盛大繁華,靈卻空蕩無依”，對(duì)勞頓倦怠的人們而言，最切實(shí)需要的不再是物質(zhì)，而是如何能夠從庸碌的物質(zhì)生活中暫時(shí)的跳離，獲得些許怡然自得。于是，有越來越多的人看重的卡通手機(jī)套的“治愈”功效。首先，卡通形象能夠讓人輕松愉悅，感到撫慰。持有卡通形象的手機(jī)就像身邊一直有人守護(hù)，讓人有安全感。其次，卡通形象能夠使人忘卻生活中的煩惱和孤獨(dú)，進(jìn)入一個(gè)夢(mèng)幻般的美好世界。再次，通過卡通形象展示個(gè)性,確認(rèn)個(gè)體的存在,讓內(nèi)心充滿自信。在卡通形象上投射自己，體驗(yàn)身份轉(zhuǎn)換的快樂，通過卡通來實(shí)現(xiàn)所設(shè)想的將來的自己。

1.卡通手機(jī)套的“治愈”功效來自于可愛造型。毋庸贅言，卡通形象天生就具有著幽默的魅力，令人開心愉悅她像是頑皮的視覺精靈，散播著著幽默；亦像是制造笑聲的機(jī)器，化解“仇恨”“嫉妒”?？蓯鄣目ㄍㄐ蜗髮?duì)于緩解心中的矛盾沖突，轉(zhuǎn)移心理生理上面的痛苦大有裨益。

2.無表情卡通形象也具有“治愈”功效。被稱為無表情的卡通形象都具有相同的特征——面無表情,日本卡通形象hellokitty就屬于此列。正由于無表情卡通沒有表情，沒有自己的喜怒哀樂，消費(fèi)者更容易在卡通商品上投射自己的感情,以己喜,以己悲，自己的所感所思不被否定。在和無表情卡通共感情緒體驗(yàn)中，消費(fèi)者獲得內(nèi)心的撫慰。

3.卡通的“治愈”功效并非僅僅只是來自于卡通的造型層面。角色堅(jiān)實(shí)的精神力量，為人們的提供心靈的寓居之所。勵(lì)志幽默的卡通形象，呈現(xiàn)出創(chuàng)新的力量，讓人精神振奮，使日常生活充滿活力。

4.色彩（color）對(duì)于卡通形象來說，就是造成視覺感受的可塑劑。優(yōu)秀的色彩的調(diào)配像是不僅能迅速捕捉人們的注意力，還能潛在地影響情緒）?！断乱庾R(shí)的誘惑》（Subliminal seduction）一書講述了這個(gè)現(xiàn)象，紅色令人感到忿怒或興奮，而淡藍(lán)色或淡綠色會(huì)令人更放松。

四、結(jié)語

手機(jī)更新?lián)Q代快，“衣服”也得勤換。因?yàn)橄矚g某種卡通形象，一些卡通迷們?cè)噲D去收藏盡可能多的卡通商品。如今，卡通手機(jī)套扮靚了手機(jī)跟我們的生活，已擺脫了單一保護(hù)性，創(chuàng)造了無窮的創(chuàng)意與新奇。未來的手機(jī)保護(hù)套我相信更多的是訴說時(shí)尚與情感，卡通手機(jī)套也會(huì)更加多樣化、多元化。

注釋：

1.（美）蘇珊·朗格著.滕守堯，朱疆源譯.藝術(shù)問題[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1983:85-91

2.（加）布廉·里梅著.張麗,陳志譯.動(dòng)畫設(shè)計(jì)稿技法[M].北京:北京聯(lián)合出版社，2013:53-68

3.（美）克晨斯托夫·哈特著.鄒游譯.怎樣表現(xiàn)滑稽與幽默[M].北京:中國(guó)紡織出版社，2000:18

4.朱介英著.色彩學(xué)[M].北京:中國(guó)青年出版社，2004：88-99