游戲床：內(nèi)銷市場(chǎng)的一支潛力股？

李丹紅

“游戲床”這個(gè)詞第一次引起記者的注意是在今年4月份在廣州舉行的童車市場(chǎng)趨勢(shì)及新品發(fā)布會(huì)上，童車業(yè)界行家、平湖亞鑫車業(yè)有限公司總經(jīng)理李保林的一場(chǎng)演講。他在對(duì)近9年國(guó)際市場(chǎng)童車童床類銷量排行分析基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)了明年的銷售排行情況。其中有趣的是，這9年數(shù)據(jù)和明年預(yù)測(cè)的國(guó)際銷量排行中，游戲床居然都排第一位！

歐美市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)光光

看見(jiàn)游戲床的實(shí)物后，記者的第一反應(yīng)就是小時(shí)候看的電視劇上，走路還不穩(wěn)的小孩在一張布滿圍欄的布床上獨(dú)自玩耍，媽媽在屋里忙著家務(wù)。這就是游戲床的功能之一：方便照顧孩子。其實(shí)游戲床的概念是由國(guó)外的"Playyard”（美語(yǔ)）和“playpen”（英語(yǔ)）翻譯而來(lái)，游戲床以布料為主，主要是家用和外出旅游用，因此也稱之為“布床”和“旅行床”。

就目前而言，游戲床在國(guó)內(nèi)的銷售量較小，它能在國(guó)際銷量排行榜上稱雄，主要是靠歐美這些發(fā)達(dá)國(guó)家拉起。李保林在接受記者采訪時(shí)介紹到，游戲床在國(guó)外市場(chǎng)能獨(dú)撐一片天，很重要的原因是由他們的生活習(xí)慣所決定的。一則歐美國(guó)家的住房面積普遍較大，父母長(zhǎng)輩不可能不做其他工作只圍著孩子轉(zhuǎn)，游戲床給孩子提供了一個(gè)安全獨(dú)立的小空間，方便大人照顧孩子之余兼顧其他工作。二則歐美國(guó)家的人們喜歡周末駕車外出游樂(lè)，游戲床具有類似于搖籃的可提布床籃，能直接放置在汽車上。另外，國(guó)外的游戲床基本都帶有輪子，折疊設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，在郊游時(shí)使用十分方便。而且，一個(gè)大家庭不僅僅有一張游戲床，父母、祖父母、外祖父母都會(huì)各買(mǎi)一張，孩子去到哪里都有得用。因此，在國(guó)外不能以幼兒的數(shù)量或出生率來(lái)衡量游戲床的銷售量，它可以拉動(dòng)整類產(chǎn)品市場(chǎng)的銷量。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不溫不火

游戲床發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有相當(dāng)齊全的外形設(shè)計(jì)和分類功能，既有基本版的一塊平板加圍欄，也有與嬰兒床、嬰兒飯桌隨意組合的高級(jí)版，實(shí)用性大大提高。在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)游戲床的，主要集中在珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)，但國(guó)內(nèi)比較知名的生產(chǎn)商多是做國(guó)外市場(chǎng)，其他的也多是代加工國(guó)外品牌。

在今年的CBME孕嬰童展上，部分做游戲床的廠家表示，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是有難度的。試想一張國(guó)外品牌游戲床，較便宜的折合成人民幣都要1000多元，要國(guó)內(nèi)工薪階層接受確實(shí)不易。在淘寶、天貓和京東等搜索游戲床，雖然有價(jià)位相對(duì)較低的產(chǎn)品提供，但這些產(chǎn)品的質(zhì)量如何還是未知數(shù)。另外打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的阻力還有中國(guó)式的家庭習(xí)慣，傳統(tǒng)祖輩們喜歡將小孩捧在手心，不愿離身，就算是做家庭活都用背帶背著。再說(shuō)中國(guó)的住房面積較小，游戲床也顯得“占地方”。

“潛力股”不容輕視

但有業(yè)界人士認(rèn)為，游戲床絕對(duì)是市場(chǎng)的一支“潛力股”，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生活水平不斷提升，對(duì)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)能力提高，游戲床是被看好的。另外中國(guó)新一代80、90后加入父母行列，他們樂(lè)于并且喜歡接受新事物，期望生活的便捷化。游戲床本身具有的簡(jiǎn)便性和解放父母的功能宣傳也與他們的需求吻合。因此，雖然游戲床現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)的普及度并不高，但是業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)這類產(chǎn)品終會(huì)在中國(guó)普及起來(lái)，只是時(shí)間的問(wèn)題。