論自媒體的傳播特征與公眾影響力

劉雪霞

【摘 要】微博時(shí)代，是自媒體的時(shí)代。自媒體憑借其交互性、自主性特征，使傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大變化，公眾因話語(yǔ)平臺(tái)的構(gòu)建而擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，從而在參與社會(huì)事務(wù)，間接監(jiān)督政府等方面，顯示出前所未有的影響力。本文討論了自媒體的傳播特征，以及自媒體時(shí)代公眾影響力對(duì)我國(guó)社會(huì)將產(chǎn)生的改變。

【關(guān)鍵詞】微博；自媒體；傳播；公眾

1.自媒體定義

“We Media（自媒體）”是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的傳播途徑，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

第一代自媒體平臺(tái)是博客（Blog）。而真正自媒體時(shí)代的到來(lái)，是在微博興起之后。

2009年，中國(guó)新浪受Twitter啟發(fā)，開發(fā)了“新浪微博”。新浪微博可以嵌入多媒體，增加回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)等多個(gè)功能，140字的限制，使微博表現(xiàn)出特有碎片化、即時(shí)性特征。微博興起之初，還只是作為一個(gè)新興事物，被少數(shù)“潮人”介入。到2011年，微博已經(jīng)成為大眾交流的一個(gè)新工具，并表現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。無(wú)論是“7·23”溫州動(dòng)車特大事故，還是“讓領(lǐng)導(dǎo)先走”的新疆失火事件；無(wú)論是微博炫富的“郭美美”，還是直播開房的“蠢局長(zhǎng)”，都是由微博最早播報(bào)，從而迅速引起全國(guó)性的關(guān)注。微博的興起徹底打破了傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)主義壁壘”，為普通公眾提供了一個(gè)更為便捷的話語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)。這是一個(gè)“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注的時(shí)代”?？梢哉f(shuō)，2011年，中國(guó)真正進(jìn)入了微博時(shí)代，也即進(jìn)入了自媒體時(shí)代。

2.自媒體的傳播特征

與傳統(tǒng)媒體比較，微博在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播對(duì)象、傳播速度、傳播效果和傳播范圍等方面都表現(xiàn)出自己的不同特點(diǎn)。平民化與平等性、交互強(qiáng)與快速性、多元化與時(shí)實(shí)性，是它的主要特征。

2.1 平民化與平等性

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生如此大的威懾力，從根本上是取決于其傳播主體的多樣化和平民化。傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的等級(jí)類別，如中央媒體與地方媒體、商業(yè)媒體與公益媒體，時(shí)政類媒體與娛樂媒體等，這種等級(jí)在微博自媒體中不復(fù)存在。微博每條限數(shù)140字，用手機(jī)、電腦隨時(shí)可以傳播或接受信息。用戶只需要通過簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，即可擁有一個(gè)微博帳戶，發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，自主表達(dá)觀點(diǎn)，傳遞對(duì)生活的感悟，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等途徑來(lái)擴(kuò)大影響，獲得粉絲。傳播主體的多樣性、低門檻帶來(lái)了傳播平臺(tái)的平等性，每個(gè)人都可以成為一個(gè)信息發(fā)布者、信息的接收者和信息的評(píng)論者。

2.2 交互強(qiáng)與快速性

微博是一種核裂變媒體，又稱“病毒式媒體”。它沒有空間和時(shí)間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，人們都可以在自已的媒體上發(fā)布信息，只要擁有一定的粉絲，就可使信息迅速傳播，傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。而交互強(qiáng)是微博的另一個(gè)特點(diǎn)。在微博上，一條信息只要具有階層文化興趣利益的穿透性，能激起大家的興趣、關(guān)注，很快就能獲得爆炸性、核裂變式的傳播能量。任何人都可以在別人的微博上發(fā)表意見，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)（除非受限），自媒體與受眾之間的無(wú)距離，其交互性也就大大增強(qiáng)，這種強(qiáng)大的交互性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的的?！爸灰粭l信息發(fā)布出去，它會(huì)像病毒一樣傳播，管理者不可能把所有人的微博刪掉，它是現(xiàn)場(chǎng)直播，不可能事先審查，這是微博對(duì)現(xiàn)在新聞傳播制度管制的一個(gè)很大挑戰(zhàn)”?！叭魏我环N其他的傳播形態(tài)都不如微博來(lái)得豐富、活躍和互動(dòng)性之強(qiáng)”?！芭c過去已有的通信形式相比，微博具有革命性、劃時(shí)代的意義。”

2.3 多元化與實(shí)時(shí)性。

作為多種媒介功能融合的產(chǎn)物，微博實(shí)現(xiàn)了電腦與手機(jī)的終端融合，打破了傳統(tǒng)媒體受時(shí)間與地域的限制，打破了信息采集者單向渠道，受眾也可以成為新聞源，從而媒體的范圍多元化了。微博時(shí)代，人人都可以成為信息的采集者與發(fā)布者，什么樣的信息都有傳播的機(jī)會(huì)。以前的傳播是新聞廣播式的傳播，微博的傳播則是信息多節(jié)點(diǎn)接力式傳播。

微博新聞發(fā)布的實(shí)時(shí)性，使其為當(dāng)之無(wú)愧的“媒體先鋒”。由于用戶也能成為新聞的采集者和傳播者，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，微博用戶通過手機(jī)就能將身邊發(fā)生的事情隨時(shí)、隨地傳播出去，從而體現(xiàn)出它的實(shí)時(shí)性。如2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件，就是由一位普通網(wǎng)民，最先發(fā)布到微博的。再如汶川大地震、舟曲泥石流災(zāi)害、江西宜黃強(qiáng)拆自焚事件、騰訊大戰(zhàn)360……微博都是新聞發(fā)布的“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”。

3.自媒體時(shí)代的公眾影響力

在微博上，每一個(gè)賬號(hào)，都是一個(gè)自媒體。而目前，在中國(guó)已有近5億網(wǎng)民、3億微博，從而使微博這種自媒體煥發(fā)出巨大能量，公眾的影響力也前所未有地在社會(huì)事務(wù)中，突顯出來(lái)。在進(jìn)行輿論監(jiān)督、反映社情民意上，自媒體發(fā)揮出前所未有的巨大作用，從而在不知不覺間改變著中國(guó)社會(huì)。

3.1 聚集熱點(diǎn)話題，關(guān)注國(guó)計(jì)民生。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，權(quán)利不對(duì)等使公眾話語(yǔ)與來(lái)自官方、企業(yè)等權(quán)威部門，話語(yǔ)權(quán)有明顯的不對(duì)等，參與公共事務(wù)、反映個(gè)人問題、表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的話語(yǔ)訴求多被壓制，維權(quán)往往事倍功半，甚至徒勞無(wú)功。微博時(shí)代，得一些意見領(lǐng)袖和有一定影響力的人，開始凸顯出強(qiáng)大的公眾影響力。一個(gè)公知能擁有千百萬(wàn)的粉絲，從而在一個(gè)新聞事件的傳播路徑中發(fā)揮非凡的作用。微博營(yíng)造的話語(yǔ)空間，又使蘊(yùn)藏在民間的話語(yǔ)力量被激活，以“微”力攪動(dòng)輿論動(dòng)向，給強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)施以輿論壓力。幾年來(lái)，微博上一個(gè)一個(gè)熱點(diǎn)聚集，最后的結(jié)果都朝向了公眾的意向。而與公眾利益息息相關(guān)的“國(guó)計(jì)民生”，也更容易成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，如食品安全、環(huán)境保護(hù)、中小學(xué)生教育現(xiàn)狀、高考?jí)毫?、醫(yī)患問題，弱勢(shì)群體的生存狀態(tài)……，面對(duì)這些與自己切身利益相關(guān)的事務(wù)，民眾不愿再沉默，他們通過微博表達(dá)意見，參與公眾事務(wù)。自媒體對(duì)公眾意識(shí)的喚醒，超過了任何一個(gè)時(shí)代，這種公民意識(shí)，促進(jìn)了中國(guó)社會(huì)朝著良性方向發(fā)展。

3.2 參與社會(huì)事務(wù)，影響政府決策。

微博真正成為表達(dá)民意的途徑，微博時(shí)代，公眾對(duì)對(duì)政府、官僚、新聞，都起到間接的監(jiān)督作用。如一些官員的不良生活作風(fēng)，被曝光到微博，受全民熱嘲，而因此丟官。這顯示出微博開始從對(duì)民生的關(guān)注，滲透到對(duì)國(guó)計(jì)的影響。微博所傳達(dá)出的民意，有時(shí)甚至能直接影響到政府的決策。比如上海松江區(qū)國(guó)軒電池廠事件，正是由于微博的大量轉(zhuǎn)發(fā)，使得政府對(duì)信息的封鎖失效，最后國(guó)外媒體的介入，終于迫使上海市政府再也不能忽略民眾環(huán)保的決心與意志，最終取消了該項(xiàng)目。

傳統(tǒng)媒體在監(jiān)督權(quán)力方面受到技術(shù)和機(jī)制的制約。而“微博這一網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)型的公民參與，讓濫用權(quán)力的人更加難以藏身。”這是中國(guó)進(jìn)入微博社會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)的一大特點(diǎn)，反映了中國(guó)走向公民社會(huì)的巨大進(jìn)步。微博已經(jīng)證明了它在社會(huì)變革中所起到的偉大力量。由于微博的存在，一個(gè)社會(huì)的串聯(lián)能力和鼓動(dòng)的力量也成倍的增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周冰花 微博的傳播力釋義[J]. 新聞世界. 2010（08）

[2]代玉梅 自媒體的傳播學(xué)解讀[J].新聞與傳播研究.2011-10-15