酒類電商，永無市場？

田倩平

編者按：統(tǒng)計顯示，2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)1.31萬億元，同比增長67.5%。具體到酒行業(yè)，從2011年以來，白酒電商紛紛上線，專業(yè)網(wǎng)站例如酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)等，綜合性電商例如京東網(wǎng)、蘇寧易購、1號店等，也紛紛上線白酒品類。

隨著酒業(yè)電商日漸紅火，越來越多的酒類生產(chǎn)企業(yè)也逐步進(jìn)入電商領(lǐng)域：2012年8月，茅臺集團(tuán)重啟電商平臺；2013年3月，習(xí)酒官方網(wǎng)上商城正式上線，成為行業(yè)首家“線上提供產(chǎn)品信息（online）+線下提供物流配送和售后服務(wù)（offline）”的網(wǎng)絡(luò)購物平臺；4月，五糧液和瀘州老窖發(fā)布2012年年報，其中均提到了要重點(diǎn)發(fā)展電子商務(wù)；9月3日，瀘州老窖與酒仙網(wǎng)簽約展開戰(zhàn)略合作；更多區(qū)域性強(qiáng)勢品牌，諸如杜康、迎駕、景芝等，也紛紛與酒仙網(wǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作關(guān)系，開啟了電商之旅……

除了外部環(huán)境的催化作用，電商渠道的內(nèi)生動力也被很多人看好。甚至不少人認(rèn)為，電商渠道有望成為與餐飲現(xiàn)飲消費(fèi)、零售（商超、名煙名酒店等）、團(tuán)購渠道并駕齊驅(qū)的“第四渠道”。

然而，事實真的是這樣嗎？

【觀點(diǎn)回放】

2013年秋糖期間，盛初咨詢董事長王朝成提出“4不1沒有”觀點(diǎn)，他指出，第一，不信小酒能幫助產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，時尚不是中國白酒的未來。第二，中國高端白酒不能漲價。第三，行業(yè)出路靠大眾消費(fèi)品，而不是戰(zhàn)斗性產(chǎn)品。第四，白酒沒有產(chǎn)能限制，提價有邊界，金三角是搞不成的。第五，酒類電商永遠(yuǎn)沒有市場。在如今小酒、高端降價、新品爆發(fā)、產(chǎn)區(qū)概念等熱象下，“4不1沒有”言論一出， 立刻受到了業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。