廣州新能源產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略研究

吳祥虎

摘 要：廣州處于我國改革開放的前沿地段，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，其新能源產(chǎn)業(yè)一定程度代表著我國未來的發(fā)展方向。廣州新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢和劣勢，揚(yáng)長避短，在穩(wěn)定現(xiàn)有市場的同時(shí)，不斷開闊國內(nèi)新市場，提升品牌的實(shí)力和競爭力，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新的產(chǎn)品；在現(xiàn)有管理制度的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展和員工的需求進(jìn)行改革，同時(shí)再結(jié)合國內(nèi)對于新能源的產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展適合自身的戰(zhàn)略方向。

關(guān)鍵詞：新能源產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；競爭戰(zhàn)略

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）29-0094-03

一、廣州新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新能源通常是指非傳統(tǒng)的、環(huán)境影響小的能源形式或者儲藏技術(shù)，直接或者間接源自于太陽或者地?zé)崮?，具體主要有太陽能、風(fēng)能、水能和海洋能、生物質(zhì)能、地?zé)崮?、氫能、生物燃料所產(chǎn)生的能量等。

近些年來，廣州市新興能源發(fā)展很快，但其總體水平仍然相對較低。到2011年，全廣東省新興能源的年利用量不到全省能源消費(fèi)總量6%左右，平均每年新興能源開發(fā)利用的投資也僅約為全省能源建設(shè)投資10%左右。廣州市新興能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具備一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，太陽能處理設(shè)備、太陽能玻璃，占據(jù)著較高的市場份額。太陽能、核電、風(fēng)電發(fā)電裝備制造在全國處于領(lǐng)先水平。但總體上來說，廣州新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，太陽能、風(fēng)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也只是占全國的7%和8%左右。目前，廣州正在積極推進(jìn)建設(shè)“綠色亞運(yùn)城”，在亞運(yùn)城中重點(diǎn)推廣太陽能光熱應(yīng)用、水源熱泵供冷供熱綜合利用技術(shù)。

二、目前存在問題

1.技術(shù)水平相對較低

與國外技能相比，由于國內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，雖然發(fā)展速度很快，但是與如美國等國家相比技術(shù)水平相差較多。同時(shí)廣州市新能源企業(yè)的技術(shù)同北京、上海等地區(qū)也存在一些差距，如天威英利、無錫尚德。

2.新能源的開發(fā)程度較低

新興能源在全市的能源供應(yīng)中少量補(bǔ)充，其占全國新興能源開發(fā)總量的比重也很低，新能源資源開發(fā)力度有待進(jìn)一步的增強(qiáng)。

3.新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

廣州市新興能源的開發(fā)缺乏龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，與國內(nèi)外先進(jìn)水平相比還有較大差距。

4.創(chuàng)新能力不足

廣州市新興能源技術(shù)研發(fā)的科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)較少，高技術(shù)人才缺乏，研發(fā)的投入不足，企業(yè)自主創(chuàng)新能力比較低。

5.政策扶持有待加強(qiáng)

新興能源投資運(yùn)行成本和風(fēng)險(xiǎn)往往都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)能源，到目前為止，省內(nèi)還沒有出臺有關(guān)支持新興能源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性扶持措施。而且有關(guān)政策之間，缺少有效的銜接，財(cái)稅、金融等政策扶持支持力度還很不夠。

6.國內(nèi)新能源市場或者廣州周邊新能源市場還較小

除了幾個(gè)大城市新能源建設(shè)發(fā)展較快，其他中小城市新能源市場發(fā)展尚不足。國內(nèi)市場消費(fèi)者較為分散，市場狹小，分散，缺乏統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)。

7.成本高，規(guī)模小

太陽能、地?zé)崮?、海洋能、生物質(zhì)能發(fā)電的成本仍然很高，企業(yè)規(guī)模較小，這些還很難市場化利用。

三、外部環(huán)境分析

PEST分析（P：政治、政府及法律因素；E：經(jīng)濟(jì)因素；S：社會、文化、人口與環(huán)境因素；T：技術(shù)因素）是外部環(huán)境分析常見的方法，由于同一區(qū)域的企業(yè)在整體環(huán)境上往往具有同一性，在這里我們以廣州市企業(yè)整體為產(chǎn)業(yè)代表進(jìn)行分析，主要分析對象以廣州九恒新能源有限為例。

1.政治、政府及法律因素

廣州新能源產(chǎn)業(yè)除國內(nèi)銷售外，更多產(chǎn)品是遠(yuǎn)銷到歐洲、美洲、澳洲、非洲36個(gè)國家。中國是美國的重要進(jìn)口國，但近些年來美國將能源利用的重心轉(zhuǎn)移到了自己國內(nèi)。我國國內(nèi)，在新能源發(fā)展，新能源的相關(guān)政策并不完善，新能源的開發(fā)資金大多依賴政府補(bǔ)貼等，部分新能源企業(yè)對政府補(bǔ)貼具有依賴性。

2.經(jīng)濟(jì)因素

目前，國內(nèi)，新能源利用的成本要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)能源的成本，為開發(fā)利用新能源資源，政府投入了很大的經(jīng)濟(jì)力量，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為后盾，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的廣州的新能源產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅速。但在國際方面，國際經(jīng)濟(jì)仍然較為低迷，國際市場發(fā)展動力不足。

3.社會、人口、文化與環(huán)境因素

近年來，新能源的發(fā)展得到了全世界人民的廣泛認(rèn)可和接受，傳統(tǒng)能源所導(dǎo)致的環(huán)境污染問題給人們生活帶來的嚴(yán)重影響越來越加明顯。隨著社會環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)上升到一種文化，保護(hù)環(huán)境的文化，人與自然和諧的文化。

4.技術(shù)因素

廣州新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但與美國等發(fā)達(dá)國家相比，廣州的新能源產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平還存在一定差距，以廣州九恒、廣州科力等為代表，廣州新能源產(chǎn)業(yè)具有一定的技術(shù)水平，但與發(fā)達(dá)國家存在較為明顯的差距，成本約為國外2～3倍。

上述的PEST方法分析了廣州新能源的外部環(huán)境，可以看出：國外新能源市場發(fā)展動力不足；國內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，只要能夠獲得政府政策大力支持、社會的普遍認(rèn)可以及廣州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、新能源技術(shù)的不斷進(jìn)步，只要優(yōu)先搶占不成熟的內(nèi)地市場，廣州新能源產(chǎn)業(yè)將得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、內(nèi)部環(huán)境分析

內(nèi)部分析與外部分析過程非常相似，主要是對公司內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析。內(nèi)部分析提供了促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部溝通過程的良好工具和平臺。

同一區(qū)域企業(yè)整體上往往具有同一性，在這里我們以較為優(yōu)秀的企業(yè)為代表進(jìn)行整體性分析。在這里我們以廣州九恒、廣州科力進(jìn)行IFE矩陣分析。如表1。

通過對廣州新能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部分析，我們可以看出，廣州新能源產(chǎn)業(yè)2.69分還是不錯(cuò)的，對于國內(nèi)優(yōu)勢明顯，只要競爭國內(nèi)市場，快速占領(lǐng)內(nèi)地市場，這才是廣州新能源發(fā)展的真正方向，不斷提高自身的技術(shù)水平，公司才能充分發(fā)揮優(yōu)勢資源。

五、SWOT分析

SWOT分析方法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法，可以通過對廣州新能源的企業(yè)分析，來得出適合廣州的戰(zhàn)略組合，這里我們以廣州九恒新能源企業(yè)為代表進(jìn)行分析。如表2。

通過上述SWOT分析，我們得出廣州新能源產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略組合有這四種。

六、競爭戰(zhàn)略選擇

通過對廣州新能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、SWOT結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)條件，可以看出最適合廣州新能源產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略：實(shí)行差異化的競爭戰(zhàn)略，快速占領(lǐng)國內(nèi)新能源市場，開發(fā)市場，提高市場占有率。

原因如下：廣州經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢為廣州快速發(fā)展與搶占國內(nèi)市場提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)保障。廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)增長潛力巨大，為廣州新能源產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的資金基礎(chǔ)。國外市場受限。廣州新能源產(chǎn)業(yè)主要以廣州九恒、廣州科力等為代表。自公司成立以來，地處沿海，國內(nèi)市場還很小，公司以前主推以國際發(fā)展為主，國內(nèi)為輔的戰(zhàn)略。近些年來，國際變動很快，以美國為代表的許多國家紛紛通過各種手段限制國外產(chǎn)品，發(fā)展本國產(chǎn)業(yè)。政府注重新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，國家對于新能源的發(fā)展非常重視，對于新能源發(fā)展投入了很大的精力。國內(nèi)，一方面對于新能源企業(yè)政策支持，同時(shí)給予資金上的支持，發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)。另一方面促進(jìn)本國新能源市場的增長。

國內(nèi)市場的快速成形與發(fā)展。國內(nèi)市場正處于發(fā)展時(shí)期，對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速發(fā)展，以及隨著人們保護(hù)環(huán)境等意識的不斷形成，新能源必將慢慢成為一種時(shí)尚。由于人們的這種觀念就決定了新能源快速發(fā)展的動力充足。

廣州對于發(fā)展內(nèi)地市場具有許多其他明顯的優(yōu)勢。較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部較好的整合能力；穩(wěn)定的原料供給；良好的品牌形象等，這些優(yōu)勢決定了廣州新能源產(chǎn)業(yè)對于發(fā)展國內(nèi)，競爭內(nèi)地市場具有明顯的優(yōu)勢，更早更快發(fā)展和搶占內(nèi)地新能源市場，可以用較小的資源來獲取較大的利潤。

國外形勢嚴(yán)峻。特別是發(fā)達(dá)國家，這些國家也是廣州新能源產(chǎn)品的主銷國，紛紛為保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展采取措施，另外國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)在國外市場競爭優(yōu)勢較弱。這決定了廣州新能源在國外市場的競爭難度更大，需要的資源更多。

國外市場不足。廣州新能源外銷的主要市場發(fā)達(dá)地區(qū)，但是這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，這也決定了這些國家新能源市場的成長速度慢。這也影響廣州向國外發(fā)展遇到障礙。

國內(nèi)市場較為分散。這也是決定實(shí)行差異化戰(zhàn)略的主要原因。國內(nèi)由于地理環(huán)境差異很大，民族風(fēng)俗不同等決定了內(nèi)地對于消費(fèi)產(chǎn)品的要求不同。對于新能源產(chǎn)品的要求較多，需要服務(wù)的個(gè)性化與產(chǎn)品功能的獨(dú)特性。差異化的產(chǎn)品，培養(yǎng)多個(gè)種類的市場，搶占這些市場，并以這些市場向外擴(kuò)散，可快速占領(lǐng)國內(nèi)市場。

七、競爭戰(zhàn)略實(shí)施措施

1.加大政府扶持力度

對于廣州新能源產(chǎn)業(yè)和其擁有的新能源企業(yè)，可以通過適度的提高新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，積極的使用財(cái)政補(bǔ)貼方式，對新能源關(guān)鍵設(shè)備的采購按中標(biāo)價(jià)格給予一定補(bǔ)貼等方式給予扶持。

2.增設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金

新能源產(chǎn)業(yè)的研發(fā)需要投入大量的研發(fā)資金，增設(shè)新能源發(fā)展基金可以使市場閑置資金注入需要給予相關(guān)企業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼的企業(yè)。通過設(shè)立新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的方式可以為國家發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)減輕財(cái)政壓力，為上述措施的落實(shí)提供保障。

3，加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃與引導(dǎo)

新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀引導(dǎo)和微觀調(diào)節(jié)，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府部門可以根據(jù)區(qū)域資源特點(diǎn)，技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢來制定科學(xué)的新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局和完善新能源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4.通過政府引導(dǎo)，促進(jìn)新能源市場快速發(fā)展

在國內(nèi)，政府對于市場具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。政府可以通過直接影響國有企業(yè)或者間接影響私人企業(yè)的方式，或者制定相關(guān)政策來促進(jìn)新能源市場的發(fā)展。目前，發(fā)達(dá)地區(qū)的新能源市場已經(jīng)初具規(guī)模，政府在這方面起了相當(dāng)大的作用。對于中小城市以及偏遠(yuǎn)地區(qū)來說，由于資金不足等原因，其新能源市場還有待提高。

5.整合研發(fā)能力，提高創(chuàng)新水平

大力設(shè)立新能源研發(fā)機(jī)構(gòu)，建設(shè)完整的技術(shù)創(chuàng)新支撐體系，降低新能源高成本問題，同時(shí)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。對于風(fēng)能，還需努力改變風(fēng)電運(yùn)行不穩(wěn)、完善電網(wǎng)建設(shè)、提高智能電網(wǎng)技術(shù)水平等問題。同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新，對新能源企業(yè)發(fā)展設(shè)立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)體制。

6.強(qiáng)化人才開發(fā)

現(xiàn)代企業(yè)的競爭深層次的代表既是對人才的競爭，廣州新能源產(chǎn)業(yè)要吸引新能源人才，培訓(xùn)新能源人才，合理開設(shè)人才發(fā)展強(qiáng)化班，并且對人才的發(fā)展合理設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)體制，鼓勵(lì)人才學(xué)習(xí)。新能源企業(yè)可以通過從內(nèi)部人員的培養(yǎng)或者引進(jìn)海外人才等方面著手。

7.結(jié)合自身需要以及外部環(huán)境的變化，合理定制適合自身的競爭戰(zhàn)略

國際環(huán)境的快速變化，要求廣州市新能源產(chǎn)業(yè)快速調(diào)整好自己的戰(zhàn)略。以國內(nèi)市場為主，實(shí)行多樣化戰(zhàn)略來滿足現(xiàn)代市場的需要，更有利于廣州新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于國內(nèi)，可以大力運(yùn)用已在國外發(fā)展取得的經(jīng)驗(yàn)，建立營銷網(wǎng)絡(luò)，合理開發(fā)市場，建立研發(fā)機(jī)構(gòu)以及基地等。

八、結(jié)論

廣州新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢和劣勢，揚(yáng)長避短，在穩(wěn)定現(xiàn)有市場的同時(shí)，不斷開闊國內(nèi)新市場，提升品牌的實(shí)力和競爭力，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新的產(chǎn)品，洞悉存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)有管理制度的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展和員工的需求進(jìn)行改革，同時(shí)在結(jié)合國內(nèi)對于新能源的產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展適合自身的戰(zhàn)略方向。

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