基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的河南省旅游經(jīng)濟(jì)增長影響因素探討

■ 張 眾（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院旅游管理系 鄭州 450044）

河南旅游業(yè)現(xiàn)狀

河南作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地，自然資源得天獨(dú)厚，人文資源厚重豐富。河南省擁有優(yōu)秀旅游城市27個(gè)，世界文化遺產(chǎn)3處，國家5A級(jí)旅游景區(qū)10處，世界地質(zhì)公園4處，館藏文物占全國館藏文物總量的12%以上，全省共有旅游資源單體超過4萬個(gè)，中國八大古都中，河南占了4個(gè)，地下文物排名全國第一，地上文物排名全國第二，旅游業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模。2008年，河南旅游總收入突破了1600多億元，占GDP總量的9%，開始成為了河南省重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。2012年，河南省共接待海內(nèi)外游客3.63億人次，居全國第7位，同比增長18.1%，高于全國平均增速8個(gè)百分點(diǎn)，其中接待入境游客190萬人次，同比增長13.4%，高于全國平均增速14個(gè)百分點(diǎn)；旅游總收入3364億人民幣，居全國第8位，同比增長20.1%，高于全國平均增速6個(gè)百分點(diǎn)，其中旅游創(chuàng)匯6.11億美元，同比增長11.4%，高于全國平均增速11個(gè)百分點(diǎn)。

河南旅游業(yè)雖有了較大發(fā)展，但與國內(nèi)旅游強(qiáng)省市相比，還存在不少差距，如旅游總收入和外匯收入占河南省同期收入的比例較低；河南擁有很多世界級(jí)資源，但是沒有形成世界級(jí)品牌，資源優(yōu)勢(shì)沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，河南是一個(gè)旅游資源大省，而不是一個(gè)旅游強(qiáng)??；旅游產(chǎn)品單一，附加值低，旅游市場(chǎng)開放程度不高，河南旅游產(chǎn)業(yè)一直處于數(shù)量增長型階段，整個(gè)旅游行業(yè)仍然處于低效率的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在實(shí)施中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的背景下，本文探討影響河南旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，為河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出切實(shí)可行的路徑，推動(dòng)河南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

灰色關(guān)聯(lián)理論及計(jì)算方法

（一）灰色關(guān)聯(lián)分析法

灰色關(guān)聯(lián)分析法是灰色理論中的重要內(nèi)容之一，是根據(jù)灰色系統(tǒng)內(nèi)部各因素之間發(fā)展態(tài)勢(shì)的相似或相異程度來衡量因素之間的關(guān)聯(lián)程度，是發(fā)展態(tài)勢(shì)的量化比較分析。其基本思路是：將事物的發(fā)展看作一個(gè)系統(tǒng)，選取反映系統(tǒng)中事物整體發(fā)展態(tài)勢(shì)的數(shù)據(jù)序列作為參考序列，影響因素?cái)?shù)據(jù)序列作為比較序列，通過對(duì)比較序列和參考序列的關(guān)聯(lián)程度分析，探求系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)因素之間的關(guān)系，從而找出影響整個(gè)系統(tǒng)的關(guān)鍵因素，進(jìn)而從總體上把握系統(tǒng)動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律（劉思峰，2004）。它最大的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)樣本量的多少、樣本數(shù)據(jù)有無規(guī)律沒有嚴(yán)格要求，且計(jì)算量小（鄧聚龍，2002）。本文將旅游經(jīng)濟(jì)的增長看作一個(gè)灰色系統(tǒng)，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析方法定量分析河南旅游經(jīng)濟(jì)增長的影響因素。

（二）計(jì)算步驟

第一，建立原始數(shù)據(jù)矩陣。明確所要研究的問題，確定評(píng)價(jià)對(duì)象和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分別組成參考序列X0和比較序列Xi，再將參考序列和比較序列組成矩陣。

第二，用標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，形成無量綱化矩陣。由于參考序列和比較序列的單位不同，進(jìn)行關(guān)聯(lián)度分析之前應(yīng)進(jìn)行無量綱化處理，處理后得到無量綱化數(shù)據(jù)矩陣Xi。數(shù)據(jù)無量綱化處理的方法有：初值化、均值化、標(biāo)準(zhǔn)化。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化法處理的數(shù)據(jù)比較符合實(shí)際，因此本文采用標(biāo)準(zhǔn)化法，其計(jì)算公式為：

第三，求差序列，形成絕對(duì)差值矩陣。根據(jù)變換后的數(shù)值求出X0與Xi各對(duì)應(yīng)點(diǎn)的絕對(duì)差值，形成矩陣。計(jì)算公式為：

第四，求差序列中最大值、最小值。從差列中找出最小值和最大值，計(jì)算公式為：

再從不同比較數(shù)列最小、最大值分別取最小、最大值，計(jì)算公式為：

第五，求關(guān)聯(lián)系數(shù)。將（2）和（4）分別計(jì)算出的△Oi(k)、△min、△max代入（5）式計(jì)算，ρ取0.5364時(shí)效果最好，本文中ρ取0.5。

第六，求關(guān)聯(lián)度并排序。將（5）式中的關(guān)聯(lián)系數(shù)ri代入（6）式求出關(guān)聯(lián)度，并進(jìn)行排序。關(guān)聯(lián)度越接近1，說明序列間的關(guān)聯(lián)程度越大。

河南省旅游經(jīng)濟(jì)增長影響因素分析

（一）旅游經(jīng)濟(jì)增長影響指標(biāo)體系的建立

在借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合河南省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，遵循科學(xué)性、客觀性、可操作性的原則，選取供給要素、需求要素、其它要素，構(gòu)建河南省旅游經(jīng)濟(jì)增長影響指標(biāo)體系（見圖1）。

圖1 旅游經(jīng)濟(jì)增長影響因素

表1 2004-2011年河南旅游業(yè)總收入與各影響因子間的灰色關(guān)聯(lián)度

1.供給要素：包括星級(jí)飯店總數(shù)、旅行社總數(shù)、A級(jí)景區(qū)數(shù)、旅游就業(yè)人數(shù)、旅游專業(yè)在校生數(shù)、政府的財(cái)政預(yù)算支出。

2.需求要素：包括人均 GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出。

3.其他要素：考慮到交通和信息服務(wù)因素對(duì)旅游業(yè)的影響，主要包括客運(yùn)量、旅客周轉(zhuǎn)量、電話普及率和互聯(lián)網(wǎng)用戶。

（二）河南省旅游經(jīng)濟(jì)增長影響因素的灰色關(guān)聯(lián)分析

1.模型建立思路。根據(jù)灰色系統(tǒng)理論的思想，將河南省旅游經(jīng)濟(jì)的增長作為一灰色系統(tǒng)，把旅游總收入（X0）設(shè)為參考數(shù)列，星級(jí)飯店總數(shù)（X1）、旅行社總數(shù)（X2）、A級(jí)景區(qū)數(shù)（X3）、旅游就業(yè)人數(shù)（X4）、旅游專業(yè)在校生數(shù)（X5）、政府的財(cái)政預(yù)算支出（X6）、人均 GDP（X7）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X8）、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出（X9）、客運(yùn)量（X10）、旅客周轉(zhuǎn)量（X11）、電話普及率（X12）、互聯(lián)網(wǎng)用戶（X13）設(shè)為比較數(shù)列進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析。

2.計(jì)算結(jié)果。以2004-2011年的指標(biāo)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，通過求差序列、求差序列中最大值、最小值，求關(guān)聯(lián)系數(shù)、關(guān)聯(lián)度，來計(jì)算出各個(gè)影響因素對(duì)河南旅游經(jīng)濟(jì)增長的灰色關(guān)聯(lián)度。其輸出結(jié)果如表1所示。

3.結(jié)果分析。第一，從正負(fù)向來看，所選取的13個(gè)影響因素的關(guān)聯(lián)度為正值，說明13個(gè)因素對(duì)河南省旅游經(jīng)濟(jì)增長呈現(xiàn)正向關(guān)系，表明13個(gè)因素對(duì)河南省旅游經(jīng)濟(jì)的增長起到了積極的促進(jìn)作用。

第二，從準(zhǔn)則層影響因素來看，前6個(gè)影響因素中，需求因素占了3個(gè)，交通因素占了2個(gè)，供給因素占了1個(gè)，表明需求因素和交通因素對(duì)河南旅游收入影響較大。從要素層影響因素來看，影響旅游總收入的最大影響因素為城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出，第二位是政府的財(cái)政預(yù)算支出，第三位是人均GDP，第四位是客運(yùn)量，第五位是旅客周轉(zhuǎn)量，第六位是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入。

第三，從具體的數(shù)值上來看，關(guān)聯(lián)度越接近1，表明對(duì)系統(tǒng)的影響越大，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出、政府的財(cái)政預(yù)算支出、人均GDP、客運(yùn)量、旅客周轉(zhuǎn)量、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入數(shù)值均超過0.95，表明河南省旅游收入深受這些因素的影響。旅游專業(yè)在校生數(shù)、星級(jí)飯店總數(shù)、旅游就業(yè)人數(shù)對(duì)河南旅游經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用，但這種作用并不明顯，尤其是旅游就業(yè)人數(shù)，關(guān)聯(lián)度和第一名差0.4，這種正向作用有待進(jìn)一步提高。

促進(jìn)河南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

（一）提高旅游消費(fèi)水平并擴(kuò)大旅游消費(fèi)規(guī)模

旅游消費(fèi)是現(xiàn)實(shí)的旅游需求，消費(fèi)水平的高低，直接影響旅游消費(fèi)總量的大小，進(jìn)而影響旅游消費(fèi)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。河南省旅游消費(fèi)在居民消費(fèi)和 GDP 中的比重偏低，消費(fèi)仍停留在觀光游覽等基礎(chǔ)層次上，購物、娛樂等消費(fèi)支出過低，旅游消費(fèi)不具有顯著的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)。因此從兩方面著手，一是培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的旅游消費(fèi)觀念，刺激新的旅游消費(fèi)需求。通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等大眾傳媒宣傳科學(xué)的旅游消費(fèi)知識(shí)，進(jìn)行全民休閑教育，樹立旅游消費(fèi)意識(shí)，提升消費(fèi)理念。二是開發(fā)類型多樣、功能齊全的旅游產(chǎn)品，滿足不同的旅游需求。針對(duì)高收入人群，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷推出新的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品。河南是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，針對(duì)省內(nèi)的農(nóng)村旅游者，開發(fā)一些適合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)。結(jié)合國內(nèi)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景，使旅游產(chǎn)品從單一的觀光型向復(fù)合型的觀光與休閑度假、康體養(yǎng)生并重轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品的層次和水平。

（二）加強(qiáng)政策引導(dǎo)并營造旅游大環(huán)境

上文的分析結(jié)果表明：政府影響力對(duì)河南旅游經(jīng)濟(jì)影響較大。政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在財(cái)政支持、稅收減免、融資扶持、招商引資等方面。在行使職能的范圍上，應(yīng)以宏觀調(diào)控為主，把握好干預(yù)范圍和干預(yù)程度；在行使職能的性質(zhì)上，應(yīng)由管制型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變；在工作方式上，從運(yùn)用行政手段向運(yùn)用市場(chǎng)手段轉(zhuǎn)變。在對(duì)河南省旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，制定河南省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中長期規(guī)劃和旅游發(fā)展的實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃。加強(qiáng)對(duì)河南旅游客源市場(chǎng)的分析，有針對(duì)性的進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷，樹立河南旅游形象。圍繞游客滿意度調(diào)查報(bào)告，提升游客對(duì)河南省旅游環(huán)境的滿意度建設(shè)。引導(dǎo)河南旅游業(yè)的投資方向，優(yōu)化資金配置。

（三）加大人才開發(fā)力度

旅游業(yè)的發(fā)展需要人才智力的支撐。旅游專業(yè)在校生數(shù)、旅游就業(yè)人數(shù)與河南省旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度不高，說明河南旅游人才隊(duì)伍的開發(fā)建設(shè)存在嚴(yán)重不足。當(dāng)今的旅游業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向智力密集型轉(zhuǎn)變，更是需要借智借力。河南旅游資源注重人文資源開發(fā)，以“厚重河南”著稱，文化是重要的著力點(diǎn)，這就越發(fā)彰顯人才的稀缺，特別是高素質(zhì)的專業(yè)化人才的缺失長期制約著河南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。高校應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，優(yōu)化課程設(shè)置，深入開展校企合作，和知名企業(yè)進(jìn)行交流與合作，進(jìn)行“訂單式”培養(yǎng)，同時(shí)加強(qiáng)研究生以上學(xué)生培養(yǎng)的比例，提倡研究成果的轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合度。依托中部地區(qū)旅游人才培訓(xùn)基地，抓好現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)，爭取培養(yǎng)出更多的實(shí)用型人才（河南日?qǐng)?bào)，2012）。充分利用中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的機(jī)遇，引進(jìn)一批高素質(zhì)的策劃創(chuàng)意人才，吸引國內(nèi)外高端人才為河南旅游業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

1.劉思峰.灰色理論的產(chǎn)生和發(fā)展[J].南京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，36（2）

2.鄧聚龍.灰色理論基礎(chǔ)[M].華中理工大學(xué)出版社，2002

3.張祥.海南省旅游經(jīng)濟(jì)增長影響因素的研究[D].海南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012

4.解讀河南旅游：2012七大提升[N].河南日?qǐng)?bào)，2012-2-14