城市臺(tái)規(guī)模性報(bào)道的基本類型與應(yīng)用

□ 盧昌漢

城市臺(tái)規(guī)模性報(bào)道的基本類型與應(yīng)用

□ 盧昌漢

規(guī)模性報(bào)道是圍繞同一主題和題材展開(kāi)、由多篇作品構(gòu)成，在一個(gè)時(shí)期或一個(gè)階段相對(duì)集中播發(fā)，有較大氣勢(shì)和容量的報(bào)道組合。它具有信息密度大、覆蓋范圍廣、受眾認(rèn)知度高等特點(diǎn)，并能夠形成強(qiáng)大輿論攻勢(shì)，給人留下深刻印象和引發(fā)強(qiáng)烈反響。規(guī)模性報(bào)道是城市臺(tái)營(yíng)造戰(zhàn)役性氛圍，擴(kuò)大話題關(guān)注度的有效形式。它的正確把握和合理使用，對(duì)于提高輿論引導(dǎo)水平，強(qiáng)化城市臺(tái)“喉舌”功能和宣傳效果，有著不可忽視和替代的作用。城市臺(tái)的規(guī)模性報(bào)道可分為橫向系列式、縱向連續(xù)式、縱橫組合式和聯(lián)動(dòng)立體式等基本類型。

橫向系列式報(bào)道是圍繞同一新聞?lì)}材、新聞主題從不同側(cè)面、不同角度作多次、連續(xù)的報(bào)道，各條報(bào)道之間沒(méi)有外在的時(shí)態(tài)連續(xù)，卻有內(nèi)在的必然聯(lián)系。多個(gè)獨(dú)立報(bào)道集合在同一主題思想下，以求對(duì)新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報(bào)道。如南昌電視臺(tái)為配合市委、市政府打造“鄱湖名珠·中國(guó)水都”目標(biāo)，策劃的《走讀·中國(guó)水都》系列報(bào)道多角度、全方位、大視野的展示了南昌自古至今因水而盛的壯麗景象，把這座水域面積近28%的親水城市展示得淋漓盡致。整個(gè)報(bào)道用速寫呈現(xiàn)“面”，用故事刻畫“點(diǎn)”，用細(xì)節(jié)描述“景”，用親水表現(xiàn)“人”，立體、多維、典型、鮮活地表現(xiàn)南昌“風(fēng)生水起”的美好畫面，看后讓人心潮澎湃、熱血沸騰。

縱向連續(xù)式報(bào)道是對(duì)正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的新聞事件在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多次、連續(xù)的報(bào)道。它最大的優(yōu)勢(shì)是以事件的變化為新聞依據(jù)，分段分次地將事件發(fā)展中有價(jià)值的新動(dòng)態(tài)及時(shí)傳遞給公眾，滿足公眾對(duì)事件真相的掌握和了解的需求，既體現(xiàn)了事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程，又突出反映事件相關(guān)方的作為，對(duì)于引導(dǎo)輿論、動(dòng)員民眾、維護(hù)穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用。如前些年南昌投資3.1億的南昌八一大橋、陽(yáng)明路維修改造工程，不僅投入的資金巨大、工程量巨大，更主要的是牽涉到全市300萬(wàn)人口為期半年的出行及生活。南昌一橋一路的維修改造考驗(yàn)的是組織者和實(shí)施者如何妥善安排好受影響的市民的日常工作和生活，同時(shí)，也檢驗(yàn)著近百萬(wàn)受影響的市民對(duì)市政重大工程的配合與支持的程度，換句話說(shuō)，民生工程能否最終成為民心工程。南昌電臺(tái)記者在一段時(shí)間內(nèi)跟蹤采訪，以《一橋一路新風(fēng)貌》為題，連續(xù)播發(fā)十篇現(xiàn)場(chǎng)錄音報(bào)道，同時(shí)配發(fā)了長(zhǎng)篇評(píng)論。這些報(bào)道展現(xiàn)出南昌市修橋修路規(guī)劃藍(lán)圖中的一種向心力與凝聚力，看到了普通市民識(shí)大體、顧大局的良好心態(tài)。

縱橫組合式報(bào)道是將某一新聞事件的各個(gè)側(cè)面的報(bào)道及素材集合在一起，相對(duì)集中播發(fā)，給人以強(qiáng)烈的沖擊和震撼的報(bào)道組合。如2011年世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)大會(huì)暨技術(shù)博覽會(huì)在南昌召開(kāi)，南昌電視臺(tái)提前策劃，采取會(huì)前預(yù)熱方式，推出一組低碳試點(diǎn)省份、城市巡禮和成果系列展播。會(huì)中持續(xù)升溫，既有消息，又有專稿；既有評(píng)論，又有訪談；既有資料，又有現(xiàn)場(chǎng)；既有互動(dòng)，又有體驗(yàn)。內(nèi)容新穎、形式活潑多樣，讓市民在目不暇接中進(jìn)一步了解低碳生活就在身邊。會(huì)后記者深入街道、社區(qū)采訪，并以《走進(jìn)新型社區(qū)，體驗(yàn)低碳生活》《“看得見(jiàn)、摸得著”的低碳生活》《新技術(shù)新觀點(diǎn)，低碳大會(huì)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)》等為題，推出六篇連續(xù)報(bào)道。這些報(bào)道不僅讓市民看到低碳新技術(shù)、新成果，更讓大家深刻感受到 “既要金山銀山，更要綠水青山”的道理。

聯(lián)動(dòng)立體式報(bào)道是在有關(guān)方面的協(xié)調(diào)下，不僅廣播電視各頻道(頻率）和廣電周報(bào)等欄目積極參與、聯(lián)動(dòng)，而且其他媒體緊密策應(yīng)、配合的報(bào)道。如2011年市民盼望已久的“七城會(huì)”在南昌召開(kāi)，在市委宣傳部的部署下，全市各新聞媒體全方位聯(lián)動(dòng)、配合，形成了協(xié)同作戰(zhàn)、立體交叉的報(bào)道氛圍。南昌廣播電視臺(tái)精心策劃、強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，調(diào)動(dòng)頻道（頻率）、周報(bào)等欄目資源，打了一場(chǎng)漂亮的宣傳戰(zhàn)役。圍繞“七城會(huì)給南昌帶來(lái)什么”“南昌給七城會(huì)奉獻(xiàn)什么”等多個(gè)深層次城市命題，跳出賽會(huì)本身說(shuō)“城運(yùn)會(huì)”，為推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)推波助瀾。除采用傳統(tǒng)制作和播報(bào)形式外，還充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、博客、播客等新形式進(jìn)行嫁接補(bǔ)充，@七城會(huì)、微鏡頭、微觀察、微評(píng)論等新手法得到廣泛應(yīng)用，并成為一道靚麗的風(fēng)景線。

規(guī)模性報(bào)道是和大量的常規(guī)性報(bào)道相互依存，既不能相互排斥，也不能相互取代，二者相得益彰尤為重要。城市臺(tái)規(guī)模性報(bào)道在價(jià)值取向上應(yīng)把社會(huì)效益放在第一位，著眼于積極向上的因素，從而產(chǎn)生充滿“正能量”的引領(lǐng)功能。為此，要重點(diǎn)把握好四個(gè)“度”：一是選題要大度，要善于選擇主題重大，能對(duì)社會(huì)各界起到動(dòng)員、組織、引導(dǎo)、激勵(lì)的題材。二是內(nèi)容有尺度。其謀篇布局突出重點(diǎn)、實(shí)事求是，切忌“假、大、空”，要不為追求轟動(dòng)效應(yīng)而夸飾，不為迎合受眾口味而媚俗。三是規(guī)模要適度。規(guī)模性報(bào)道絕不是報(bào)道的規(guī)模越大越好，而是要按照事物內(nèi)容實(shí)質(zhì)的豐富和深刻程度來(lái)決定，不炒作、不過(guò)分、不“刮風(fēng)”。四是時(shí)機(jī)適宜度。規(guī)模性報(bào)道的效果如何，與發(fā)布時(shí)機(jī)是否適宜息息相關(guān)。有的需要十萬(wàn)火急，迅雷不及掩耳；有的需要耐心等待，引而不發(fā)。應(yīng)用之妙，全在把握。

南昌廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：陳道生