南京市壁球場館經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查

楊 洋

（南京體育學(xué)院 研究生部，江蘇 南京 210014）

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以雨花臺(tái)區(qū)體育活動(dòng)中心壁球館、銀城東苑健身會(huì)所壁球館、五臺(tái)山體育中心壁球館、南京鳳凰國際健身俱樂部、南京蘇寧千秋情緣會(huì)所壁球館、南京奧體壁球館、英派斯健身館、秦淮區(qū)夫子廟狀元樓酒店的健身中心、南京體育學(xué)院仙林校區(qū)9 座壁球館以及球館會(huì)員為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

對(duì)南京市的壁球愛好者和經(jīng)營者進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放150 份問卷，對(duì)消費(fèi)者發(fā)放100 份，主要調(diào)查內(nèi)容包括：打球動(dòng)機(jī)、消費(fèi)群體的職業(yè)、年齡、學(xué)歷以及每周打球的次數(shù)，收回有效問卷100 份，有效率100%。對(duì)場館經(jīng)營者發(fā)放50 份問卷，主要調(diào)查內(nèi)容包括：場館規(guī)模、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)者的人數(shù)、場館開放時(shí)間、經(jīng)營模式等，收回有效問卷50 份，有效率100%。

1.2.2 訪談法

對(duì)壁球館會(huì)員進(jìn)行訪問，了解他們的打球動(dòng)機(jī)、學(xué)歷、職業(yè)等信息。對(duì)壁球館的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪問，了解壁球館的規(guī)模、收費(fèi)情況、消費(fèi)者的人數(shù)等信息。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)運(yùn)用Excel等軟件進(jìn)行分類處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 南京市壁球館的總體概況

2.1.1 南京市壁球館的規(guī)模及總體分布情況

壁球是一個(gè)新興運(yùn)動(dòng)，在我國還不夠普及，所以參與運(yùn)動(dòng)的人也不多。在參與壁球運(yùn)動(dòng)的人員中，大多數(shù)是白領(lǐng)或高收入人群。南京市經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，高收入人群較多，從而促進(jìn)了南京市壁球的發(fā)展。筆者統(tǒng)計(jì)的2012 年上半年南京的9 處壁球館，總體分布情況見表1。

從表1 可以看出來南京市壁球館的分布概況，其中玄武區(qū)2 處，鼓樓區(qū)3 處，雨花臺(tái)區(qū)、建鄴區(qū)、棲霞區(qū)、秦淮區(qū)各1 處。南京市的壁球館分布比較均勻，各個(gè)區(qū)發(fā)展比較均衡，但是相比羽毛球館、乒乓球館的數(shù)量還是比較少。

2.1.2 南京市壁球館的經(jīng)營情況

（1）壁球館的經(jīng)營模式。從表2 可以看出，壁球館的經(jīng)營模式可分為3 類。一類是與健身會(huì)館結(jié)合的綜合性場館，占南京市經(jīng)營模式的55.5%，這類壁球館采用會(huì)員制，前來打球的多是健身會(huì)館的會(huì)員。采用按時(shí)計(jì)費(fèi)，會(huì)員可以自帶拍子也可以租拍子。例如，銀城東苑健身會(huì)所壁球、五臺(tái)山體育中心壁球館球館。第二類與酒店相結(jié)合，占南京市經(jīng)營模式的11.1%，這類球館主要是對(duì)酒店的客人開放?？腿颂峁┳》孔C明，向前臺(tái)提出預(yù)訂，采用按時(shí)計(jì)費(fèi)，酒店提供付費(fèi)球拍，例如秦淮區(qū)夫子廟狀元樓酒店。第三類是獨(dú)立性的壁球館，占南京市經(jīng)營模式的33.3%，采取會(huì)員制（有稱儲(chǔ)值卡），通過辦卡等方式對(duì)群眾開放，采用按時(shí)計(jì)費(fèi)，主要有次卡、月卡、季卡、年卡等，例如南京市奧體壁球館。

表1 南京市壁球場館情況

（2）壁球館的開放與經(jīng)營時(shí)間。在所調(diào)查的壁球館中有7 座不對(duì)外開放，占到被調(diào)查場館的77.8%，這部分場館都是在健身會(huì)館、酒店和學(xué)校內(nèi)，只對(duì)健身館會(huì)員、酒店客人和學(xué)生開放。還有2 座場館對(duì)外開放，占到被調(diào)查場館的22.2%。

從表2 可以看出，與健身會(huì)館結(jié)合的壁球館和與酒店結(jié)合的壁球館每天打球的人不是很多，利用率比較低。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要是因?yàn)檫@兩類經(jīng)營模式的場館主要對(duì)健身館會(huì)員和酒店客人開放，想打壁球的市民只有先花費(fèi)幾千元成為健身會(huì)館的會(huì)員才可以打壁球。這樣就無形中提高了壁球運(yùn)動(dòng)的門檻，把一批潛在的壁球愛好者拒之門外，導(dǎo)致前來打壁球的人數(shù)比較少，球館場館利用率比較低。另一種經(jīng)營模式是獨(dú)立性的壁球館，利用率也比較低，如南京奧體壁球館。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要是因?yàn)檫@兩個(gè)場館離市區(qū)比較偏遠(yuǎn)，而且價(jià)格比較高，每小時(shí)50 元左右，這些原因?qū)е聢龅氐睦寐时容^低。

表2 南京市壁球場館開放與使用時(shí)間

2.2 南京市壁球的消費(fèi)現(xiàn)狀

2.2.1 南京市壁球的消費(fèi)價(jià)格

壁球是一項(xiàng)入門比較容易的運(yùn)動(dòng)，老少皆宜且規(guī)則也比較簡單，但是打壁球的人主要是白領(lǐng)等高收入群體，以及外國留學(xué)生。南京市壁球館的消費(fèi)價(jià)格比較高，根據(jù)壁球館的不同，收費(fèi)價(jià)格也不同。在健身會(huì)館里的壁球館價(jià)格約20～30 元/小時(shí)，價(jià)格比較便宜，但是只對(duì)健身會(huì)館的會(huì)員開放。單獨(dú)的壁球館收費(fèi)在50 元左右/小時(shí)，對(duì)大眾開放，但價(jià)格比較高。在酒店賓館里壁球館的消費(fèi)價(jià)格在50～100 元/小時(shí)，價(jià)格較高，也只對(duì)酒店的客人開放。

2.2.2 南京市壁球消費(fèi)者的基本情況

（1）南京壁球消費(fèi)者的性別與學(xué)歷結(jié)構(gòu)。從表3可以看出，在壁球的消費(fèi)當(dāng)中，男性占了74%，女性占了26%，男性是南京壁球的主要消費(fèi)人群。壁球具有比其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更好的健身效果，高于一般傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)。據(jù)經(jīng)營者介紹，現(xiàn)在越來越多的女性加入到了壁球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。壁球的消費(fèi)人群以白領(lǐng)、政府機(jī)關(guān)人員等高收入群體為主，還有外國的留學(xué)生，以及為了參加壁球比賽的運(yùn)動(dòng)員。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，壁球消費(fèi)人群的學(xué)歷水平較高，研究生占8%，本科生占71%，由此看出壁球還是一個(gè)高消費(fèi)的貴族運(yùn)動(dòng)，在普通群眾當(dāng)中還不夠普及。

表3 南京市壁球消費(fèi)者的性別與學(xué)歷結(jié)構(gòu)

（2）南京壁球消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)。從表4 可知，從南京市壁球消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)上看主要呈現(xiàn)兩大特征。第一是年齡跨度比較大。并且壁球比其他運(yùn)動(dòng)的鍛煉效果要好，因?yàn)楦鶕?jù)國外研究表明，在同等條件下，同等水平壁球運(yùn)動(dòng)員之間的比賽其運(yùn)動(dòng)量和鍛煉效果是網(wǎng)球的3～4 倍。第二是壁球的消費(fèi)人群主要集中在30～41 歲之間，占了43%，這部分人工作基本穩(wěn)定，有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，來打壁球主要是為了鍛煉身體，緩解工作壓力，結(jié)交朋友。

表4 南京市壁球消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)

（3）壁球消費(fèi)者消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。壁球消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指激起一個(gè)人在壁球方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的動(dòng)因，也是直接促使一個(gè)人去進(jìn)行壁球消費(fèi)的動(dòng)力。從表5可以看出，大多數(shù)的消費(fèi)者把鍛煉身體放在第一位，鍛煉身體占65%，放松心情占55%，其次是結(jié)交朋友和追求時(shí)尚。

表5 南京市壁球消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況

2.3 南京壁球的專業(yè)人才狀況

根據(jù)中國壁球協(xié)會(huì)2007 年分布的裁判員/計(jì)分員等級(jí)名單，全國（不包括港澳臺(tái)地區(qū)）共有等級(jí)裁判員、計(jì)分員40 名，分別來自上海、北京、云南、浙江、湖北，還有2 名分別來自英國和意大利的國際友人。其中國家級(jí)裁判2 名，一名是上海籍裁判，另一名是意大利人；A 級(jí)裁判3 名，上海占1 名；B 級(jí)4 名，上海占2 名；C級(jí)12 名，上海占6 名（其中女性3 名，上海占2 名）：D 級(jí)（計(jì)分員）19 名，上海占4 名（其中女性7 名，上海占1名）。通過調(diào)查顯示，南京幾乎沒有專業(yè)的壁球教練和裁判，在南京只有南京體育學(xué)院開設(shè)了壁球?qū)I(yè)課，每年培養(yǎng)的壁球?qū)I(yè)人才人數(shù)也十分有限。

3 結(jié)論與建議

（1）加快專營性壁球場館的建設(shè)，擴(kuò)大消費(fèi)群體。南京市的專營性壁球場館數(shù)量比較少，隨著“全民健身”口號(hào)的提出，以及南京市青奧會(huì)的成功申辦，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)壁球發(fā)展的政策支持，加快專營性場館的建設(shè)，促進(jìn)南京市壁球的發(fā)展。

（2）加大壁球的宣傳力度，提高壁球的知名度。首先通過對(duì)壁球的簡單易學(xué)、娛樂健身效果以及不受季節(jié)天氣限制等優(yōu)點(diǎn)的宣傳，讓更多的人接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。其次要與媒體做好溝通，爭取媒體的支持，通過新聞媒體宣傳壁球，擴(kuò)大壁球的影響力。

（3）與健身會(huì)館、酒店相結(jié)合的壁球館應(yīng)該調(diào)整經(jīng)營策略，對(duì)外全面開放，提高壁球館的利用率。

（4）大力培養(yǎng)壁球人才。目前，南京市壁球方面人才的欠缺是制約壁球發(fā)展的一個(gè)重要原因。應(yīng)該選派一部分優(yōu)秀人才到上海、北京學(xué)習(xí)，如果有可能可以派學(xué)員到香港、美國、韓國等地方學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批專業(yè)的裁判、教練、運(yùn)動(dòng)員。還可以邀請(qǐng)或者聘請(qǐng)外國專業(yè)教練到南京市進(jìn)行教學(xué)訓(xùn)練，提高南京市壁球運(yùn)動(dòng)的水平。

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