新聞?wù)Z篇中經(jīng)濟(jì)隱喻的建構(gòu)功能—— 一項(xiàng)基于小型自建語(yǔ)料庫(kù)的研究

張 蕾

（天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院，天津 300204）

一、引言

經(jīng)濟(jì)隱喻經(jīng)常用我們熟悉的、具體的事物表征經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的抽象概念，描述一些特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，如用 “看不見(jiàn)的手”來(lái)形容 “自由市場(chǎng)”。早期的研究局限于經(jīng)濟(jì)教科書和學(xué)術(shù)論文等語(yǔ)篇，關(guān)注經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)隱喻背后的動(dòng)因（Bichieri，1988；Henderson，1982；Mason，1990；McCloskey，1985）。后來(lái)的研究與現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系更加緊密，探討隱喻語(yǔ)言在界定經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)部的問(wèn)題，采納相應(yīng)策略以及促進(jìn)組織自身的改革和改善管理等方面所發(fā)揮的重要作用（Cornelissen et al.，2005），把隱喻研究與公司形象塑造（Oswick & Montgomery，1999）和工作場(chǎng)所活動(dòng)（Phillips，1998）結(jié)合起來(lái)。特殊經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的語(yǔ)篇也受到關(guān)注，如廣告如何利用隱喻幫助提高銷售業(yè)績(jī)（Boozer et al.，1992），經(jīng)濟(jì)談判雙方對(duì)隱喻的識(shí)別和應(yīng)用如何增加合作的機(jī)會(huì)。近來(lái)，研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)向與日常生活聯(lián)系更加緊密的新聞經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇，即媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道（Deignan，2006）。受到社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域“批評(píng)”思潮的影響，研究者也開(kāi)始關(guān)注作為具有意識(shí)形態(tài)承載能力的隱喻（Charteris-Black，2004；Koller，2003，2004；Semino，2002；Vaghi & Venuti，2004）如何幫助媒體遵守“客觀性”職業(yè)道德，比較隱蔽地向大眾傳播某種經(jīng)濟(jì)觀念。國(guó)內(nèi)學(xué)者也分別從歷時(shí)角度（陳敏，2010）和跨語(yǔ)言對(duì)比角度（張蕾，2011）探討了經(jīng)濟(jì)隱喻與社會(huì)因素的關(guān)系。本項(xiàng)研究采用語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)研究方法，研究國(guó)內(nèi)主要媒體如何使用隱喻對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行報(bào)道，揭示隱喻對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建作用。

二、理論基礎(chǔ)和研究方法

經(jīng)濟(jì)報(bào)刊和雜志中的報(bào)道和評(píng)論往往涉及重要經(jīng)濟(jì)事件和相關(guān)人物，是社團(tuán)成員了解主要經(jīng)濟(jì)事物的主要渠道，也是權(quán)力機(jī)構(gòu)維護(hù)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)秩序、經(jīng)濟(jì)理念的重要手段。隱喻作為一種思維和語(yǔ)言手段能夠幫助報(bào)道者有選擇性地用一種熟悉的事物去描述、解釋要報(bào)道的經(jīng)濟(jì)事物，只強(qiáng)調(diào)它的某一個(gè)方面，而隱含另外一些特質(zhì)，同時(shí)被強(qiáng)調(diào)的還包括語(yǔ)言社團(tuán)對(duì)待熟悉事物所持有的態(tài)度（Charteris-Black，2004）。因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道與評(píng)論中的隱喻能夠反映報(bào)道者的視角、態(tài)度和觀點(diǎn)，限制并影響著讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的理解。

隱喻所涉及的不同概念域之間的映射以及隱含意義是社會(huì)人員共有的一種文化知識(shí)，體現(xiàn)了他們共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀。作為社會(huì)成員共享的社會(huì)背景知識(shí)，隱喻會(huì)潛移默化為一種常識(shí)。對(duì)它的使用和理解往往是無(wú)意識(shí)的，其背后隱藏的意識(shí)形態(tài)不易被人覺(jué)察。隱喻的隱蔽性成為新聞?wù)Z篇對(duì)事物進(jìn)行描述和評(píng)價(jià)時(shí)做到表面公正、中立的重要手段，因此隱喻表達(dá)在新聞經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中大量存在（Deignan，2006）。

我們從權(quán)威的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》和《人民日?qǐng)?bào)》上收集2001年9月1日至2008年12月31日期間發(fā)表的與2008年北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的88篇新聞?wù)Z篇，構(gòu)成總字?jǐn)?shù)為170 711的小型奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)料庫(kù)，并對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行分詞處理。按照Pragglejaz（2007）所發(fā)展的隱喻定位過(guò)程，我們共識(shí)別出1133例中文隱喻表達(dá)。然后參照隱喻詞的基本語(yǔ)義與現(xiàn)有文獻(xiàn)，對(duì)其按深層概念隱喻進(jìn)行分類，人工標(biāo)出源域和目標(biāo)域。為了更準(zhǔn)確、深入地反映隱喻表征的社會(huì)構(gòu)建功能，除了分析主導(dǎo)性的不同概念域之間的類比映射，我們還關(guān)注由詞匯所激活的同一概念域中不同的場(chǎng)景（Musolff，2004；Semino，2008）。它在語(yǔ)義上屬于源域的下義范疇，卻具有更豐富的心理表征，涉及與源域相關(guān)的形式、事物和行為。

三、分析結(jié)果

基于對(duì)語(yǔ)料的分析，我們共得到12類隱喻模式，分別為“生物體”、“旅程”、“體育競(jìng)賽”、“戰(zhàn)爭(zhēng)”、“機(jī)器”、“物理現(xiàn)象”、“表演”、“建筑”、“自然資源”、“飲食”、“財(cái)富”以及“藝術(shù)”隱喻。其中又以“生物體”、“旅程”、“體育”、“戰(zhàn)爭(zhēng)”四類隱喻所占比例最大，分別占隱喻表達(dá)總數(shù)的 18.3%，18% ，15% 和 14.9%。

表1 語(yǔ)料中主要的隱喻模式

1 “生物體”隱喻

“生物體”隱喻用人、植物和動(dòng)物的特征和習(xí)性去表征經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和事物，是經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中常見(jiàn)的一種隱喻模式（Henderson，1982；White，2003）?！吧矬w”的三個(gè)下義范疇在語(yǔ)料中都作為源域出現(xiàn)，但“人”的隱喻所占比例最高（95.2%）。它賦予了目標(biāo)域“人”的生理特征、理性思維、社會(huì)地位和社會(huì)關(guān)系，將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)及其經(jīng)濟(jì)主體構(gòu)建為“物理人”、“理性人”和“社會(huì)人”。例如，隱喻詞“形象”與“活力”使“人”的外表及力量與公司形象和實(shí)力相映射；“孕育”、“誕生”、“出生”、“成長(zhǎng)”、“成熟”、“生存”等隱喻詞將生物體的發(fā)育和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)等起來(lái)；描述人類健康狀態(tài)的詞匯“健康”、“痼疾”等映射了經(jīng)濟(jì)主體的合理運(yùn)營(yíng)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)作以及所面臨的困境。而各種描述人類理性行為的動(dòng)詞和動(dòng)詞短語(yǔ)，“未雨綢繆”、“籌劃”、“接觸”、“揩油”、“搶客”、“抓住”、“投身”、“大顯身手”、“站穩(wěn)腳跟”和“拿回”，將經(jīng)濟(jì)主體擬人化，生動(dòng)再現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)主體在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的各種營(yíng)銷策略和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?！昂献骰锇椤?、“家庭”、“聯(lián)姻”、“鼻祖”、“新秀”等傳統(tǒng)隱喻表征經(jīng)濟(jì)主體之間的關(guān)系和它們?cè)谏虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。媒體還運(yùn)用新奇隱喻，例如（1）中的“熱戀”強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大吸引力。

（1）“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”熱戀北京奧運(yùn)（《人民日?qǐng)?bào)》，2005/06/24）

圖1 “人”的隱喻映射圖

2 “旅程”隱喻

204例“旅程”隱喻構(gòu)建出各種旅途中的場(chǎng)景，它們用一系列的隱喻動(dòng)詞和名詞表征經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程，其中“前行”和“推動(dòng)前行”兩種場(chǎng)景出現(xiàn)頻率最高，再現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)主體參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)取得的進(jìn)展以及一切推動(dòng)因素（見(jiàn)表2）。出現(xiàn)頻率最高的隱喻表達(dá)是由“步”字組成的合成詞，包括“起步”、“第一步”、“逐步”、“下一步”、“進(jìn)一步”、“大步”、“步伐”和“腳步”等隱喻名詞、動(dòng)詞和副詞，將旅程的起點(diǎn)、進(jìn)程與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的啟動(dòng)和進(jìn)展相映射?！安健?、“走”、“邁”與介詞“出”、“入”、“進(jìn)”和 “向”組成動(dòng)詞短語(yǔ)，如“走出”（16）、“走向”（13）、“邁進(jìn)”（5）、“邁出”（2）、“步入”（2）和“邁向”（1），強(qiáng)調(diào)主體前行的方向和目標(biāo)，像例（2）以及例（3）分別強(qiáng)調(diào)的國(guó)際化、集團(tuán)化、規(guī)?；推放苹?，突出了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)主體帶來(lái)的機(jī)遇。其中介詞“進(jìn)”、“出”和“入”激活了“容器”隱喻，暗示著經(jīng)濟(jì)主體參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)所經(jīng)歷的變化。

表2 “旅程”隱喻構(gòu)建的主要場(chǎng)景

（2）只有中國(guó)市場(chǎng)的陣地更加穩(wěn)固，國(guó)際化的腳步才能踏實(shí)地邁出去。奧運(yùn)會(huì)就是雷士照明邁向國(guó)際化進(jìn)程的最佳契機(jī)。（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008/08/11）

（3）在外企爭(zhēng)先恐后地進(jìn)駐、國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭積極參與下，中國(guó)照明行業(yè)將快速向集團(tuán)化、規(guī)模化、品牌化方向邁進(jìn)，一大批中小照明品牌將被淘汰出局。（同上）

而 “推動(dòng)前行”的場(chǎng)景主要是通過(guò) “推動(dòng)”、“促進(jìn)”、“加快”和“推進(jìn)”四個(gè)隱喻動(dòng)詞實(shí)現(xiàn)，在其中75%的場(chǎng)景中奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前行的動(dòng)力。如（4）中它對(duì)北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正面影響，以及（5）對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的積極影響。

（4）自?shī)W運(yùn)申辦成功以來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)就一直有力地推動(dòng)著中國(guó)尤其是北京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（《人民日?qǐng)?bào)》，2008/08/01）

（5）中國(guó)奧委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)促進(jìn)中國(guó)體育營(yíng)銷上升到一個(gè)新的高度。（《人民日?qǐng)?bào)》，2008/05/09）

有時(shí)以上兩個(gè)主要場(chǎng)景并存，構(gòu)成雙重 “旅程”隱喻（Charteris-Black & Musolff，2003：167）。如下句中動(dòng)詞“促進(jìn)”和“加快”與名詞“步伐”一同激活了旅程中“推動(dòng)前行”與“前行”兩個(gè)概念場(chǎng)景，凸顯了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的正面推動(dòng)作用。

（6）以?shī)W運(yùn)促進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，加快首都發(fā)展步伐。（《人民日?qǐng)?bào)》，2004/08/28）

另外“旅程”隱喻還與其他隱喻在報(bào)道中一起出現(xiàn)，如例（2）和例（3）中，“陣地”和“進(jìn)駐”激活了戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，“淘汰出局”用比賽中的失敗映射了經(jīng)濟(jì)主體在競(jìng)爭(zhēng)中的失誤，暗示了中國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)。

3 “體育競(jìng)賽”隱喻

媒體通過(guò)“體育競(jìng)賽”隱喻表征奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的公平和公開(kāi)。（7）中的 “商奧會(huì)”等措辭直接把經(jīng)濟(jì)事件比作體育賽事?！皩?duì)手”、“選手”、“競(jìng)爭(zhēng)者”等把經(jīng)濟(jì)主體描寫為賽場(chǎng)上的對(duì)手。例（8）中的“競(jìng)相爭(zhēng)奪”將經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和比賽中的爭(zhēng)奪進(jìn)行了映射。另外，許多表示比賽結(jié)果的隱喻動(dòng)詞和名詞對(duì)成功企業(yè)的業(yè)績(jī)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果進(jìn)行了表征，包括“勝出”、“力挫”、“金牌”和“冠軍”。

（7）更長(zhǎng)、更久、更激烈的商奧會(huì)（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008/09/01）

（8）國(guó)內(nèi)外各大照明企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪2008年奧運(yùn)照明大單。（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008/08/11）

在我們所識(shí)別的170例“體育競(jìng)賽”隱喻中，有35例構(gòu)建出“賽跑”場(chǎng)景，折射了自由市場(chǎng)理念（Boer，1997），突顯了經(jīng)濟(jì)主體在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中必須具備的實(shí)力?！捌鹋堋?、“沖刺”等隱喻表達(dá)將賽跑比賽中不同階段的場(chǎng)景映射到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，表征營(yíng)銷活動(dòng)的啟動(dòng)、經(jīng)濟(jì)主體最后的努力以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)束。“創(chuàng)紀(jì)錄”、“打破記錄”則描述了奧運(yùn)營(yíng)銷、投資方面取得的突破?！安罹唷薄ⅰ邦I(lǐng)跑”等描述選手實(shí)力的表達(dá)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不同企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了表征?！翱炫堋焙汀盃?zhēng)奪跑道”描述了企業(yè)為了獲得更多的市場(chǎng)份額和更多的經(jīng)濟(jì)資源展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，就象選手在跑道上為第一個(gè)到達(dá)終點(diǎn)而展開(kāi)競(jìng)賽。而隱喻詞“長(zhǎng)跑”強(qiáng)調(diào)的是在長(zhǎng)達(dá)七年的奧運(yùn)營(yíng)銷期中經(jīng)濟(jì)策略的長(zhǎng)期性和持久性。

媒體還用32處隱喻將商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與紙牌和下棋兩種競(jìng)賽活動(dòng)進(jìn)行映射。隱喻詞“牌”出現(xiàn)頻率最高，共23次，并與其他詞組成比較新穎的合成詞，對(duì)各種營(yíng)銷策略進(jìn)行表征，如“奧運(yùn)牌”、“文化牌”、“綠牌”、“慈善牌”。例（9）中奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)被描述成一盤棋。相應(yīng)的，眾多贊助商所采取的策略成為棋手下棋的招數(shù)，“一出奇招”、“一招妙棋”、“博弈”等隱喻表達(dá)構(gòu)建了同樣的場(chǎng)景。

（9）把贊助奧運(yùn)會(huì)比做一盤棋，眾多贊助企業(yè)各顯神通的競(jìng)爭(zhēng)策略則成為這盤棋上不斷走出的新招。（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2004/12/01）

除了強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)策略，媒體還通過(guò)“賭”、“博”、“押寶”、“贏家”等隱喻詞，構(gòu)建出“賭博”的場(chǎng)景，將企業(yè)參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)描述成莊家下注的過(guò)程，而獲取利益的企業(yè)被稱作“贏家”，體現(xiàn)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)、不確定性、強(qiáng)調(diào)利益與成本共存。

4 “戰(zhàn)爭(zhēng)”隱喻

語(yǔ)料中共有182處“戰(zhàn)爭(zhēng)”隱喻，豐富的戰(zhàn)爭(zhēng)詞匯將戰(zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)域的主要因素與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種因素進(jìn)行了類比映射：“戰(zhàn)爭(zhēng)”、“戰(zhàn)役”、“戰(zhàn)斗”等詞匯把經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)描述成戰(zhàn)爭(zhēng)，“英雄”、“聯(lián)盟”、“領(lǐng)軍人物”、“行伍”、“將帥”、“公敵”、“排頭兵”、“正牌軍”、“雜牌軍”、“游擊隊(duì)”、“生力軍”、“軍團(tuán)”、“陣容”等名詞隱喻將參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的公司描寫成各種軍事力量，“前線”、“戰(zhàn)場(chǎng)”、“陣地”、“基地”、“壁壘”、“二線”、“火線”以及“兵家必爭(zhēng)之地”把中國(guó)市場(chǎng)，包括主辦和協(xié)辦城市比作戰(zhàn)場(chǎng)，而軍事策略通過(guò)“戰(zhàn)略”、“戰(zhàn)術(shù)”、“制勝之道”、“策略”、“隆中對(duì)”等隱喻表達(dá)與經(jīng)濟(jì)策略相對(duì)應(yīng)。在戰(zhàn)爭(zhēng)域與經(jīng)濟(jì)域的映射中，44.8%的表征圍繞著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中各種營(yíng)銷活動(dòng)和建設(shè)項(xiàng)目所展開(kāi)的激烈、殘酷的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建出較完整的戰(zhàn)役場(chǎng)景。

表3 戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻中的戰(zhàn)役場(chǎng)景

如（10）中的“挑戰(zhàn)”將經(jīng)濟(jì)主體面臨的困難和所做的準(zhǔn)備表征為戰(zhàn)役發(fā)起階段；（11）中的“進(jìn)軍”使戰(zhàn)役中的進(jìn)攻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的展開(kāi)相對(duì)應(yīng)；而戰(zhàn)斗方式“大戰(zhàn)”、“閃電戰(zhàn)”等再現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度、規(guī)模和方式；（12）中的“硝煙彌漫”對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了表征；而“一舉拿下”、“占據(jù)”、“重創(chuàng)”、“重整格局”等隱喻詞，使戰(zhàn)役結(jié)果與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)相對(duì)應(yīng)。

（10）贊助商面對(duì)的另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008/08/11）

（11）中國(guó)體育品牌則加快了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐。（《人民日?qǐng)?bào)》，2005/06/24）

（12）賽場(chǎng)外的“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)”早已硝煙彌漫。（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2004/08/23）

在構(gòu)建“戰(zhàn)役”場(chǎng)景的隱喻詞中，“挑戰(zhàn)”出現(xiàn)的頻率最高。它的上下文語(yǔ)境突出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與其經(jīng)濟(jì)主體面臨的困難，即國(guó)際商業(yè)原則和市場(chǎng)的規(guī)則，如（13），以及與國(guó)際知名企業(yè)和國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如（14）。

（13）舉辦奧運(yùn)會(huì)基本上按商業(yè)原則和市場(chǎng)的規(guī)則來(lái)辦, 這將是內(nèi)資面臨的挑戰(zhàn)。（《人民日?qǐng)?bào)》，2006/10/29）

（14）除了對(duì)自身品牌運(yùn)作和市場(chǎng)營(yíng)銷能力的考驗(yàn)，贊助商面對(duì)的另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008/08/11）

四、結(jié)語(yǔ)

以上四種主要的隱喻模式反映了中國(guó)主要媒體看待奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的視角、態(tài)度和觀點(diǎn)，即奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)共存。媒體用“生物體”映射充滿活力的經(jīng)濟(jì)主體和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將“旅程”與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程和經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展相對(duì)應(yīng)，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)背景下所面臨的重大機(jī)遇以及經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展空間。同時(shí)“體育競(jìng)賽”與“戰(zhàn)爭(zhēng)”隱喻則強(qiáng)調(diào)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的挑戰(zhàn)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)被表征為不同經(jīng)濟(jì)主體間激烈、公開(kāi)、透明的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中注重策略、努力、忍耐與付出，反映了中國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。另外，不同隱喻模式在報(bào)道中的并存包容強(qiáng)調(diào)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展的重要性。

媒體對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的問(wèn)題也進(jìn)行了報(bào)道，如用“疾病”隱喻“痼疾”和“旅程”隱喻“重負(fù)”和“包袱”表征場(chǎng)館建設(shè)方面的巨大投資，將它比喻成久治不愈的疾病和阻礙旅人前行的重物，強(qiáng)調(diào)給中國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，并用體育術(shù)語(yǔ)“喊?！北碚鲊?guó)內(nèi)專家對(duì)部分大型建筑所持有的否定態(tài)度。但是這些帶有負(fù)面意義的表征只占“生物體”、“旅程”和“體育競(jìng)賽”隱喻總數(shù)的1.02%，5.8%和1.1%。另外，在標(biāo)題“北京奧運(yùn)場(chǎng)館瘦身計(jì)劃的啟迪”中，政府采取的各種應(yīng)對(duì)措施被表征為一種塑造美好身材的手段，隱含了媒體對(duì)政府措施的正面評(píng)價(jià)。對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷中一直存在的隱性營(yíng)銷手段，媒體將它表征為乒乓球選手打出的“擦邊球”，我們可以推斷出這一表征想要強(qiáng)調(diào)的技能、運(yùn)氣和冒險(xiǎn)。因此在用隱喻表征奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題時(shí)，媒體更多地是凸顯政府的積極作用以及企業(yè)的生存能力。

在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，媒體構(gòu)建了相對(duì)樂(lè)觀的意象，把現(xiàn)實(shí)與企業(yè)未來(lái)的發(fā)展相聯(lián)系，在報(bào)道中突出正面評(píng)價(jià)，對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行了弱化。這種積極的表征不斷地被其他隱喻所強(qiáng)化，如“蛋糕”、“餡餅”、“大餐”、“甜頭”等“飲食”隱喻，將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)利益比作美味的食物和可口的味道；“傳奇”和“經(jīng)典”等藝術(shù)隱喻，把成功贊助商的奧運(yùn)經(jīng)歷比作經(jīng)典的作品，將商業(yè)行為升華到人類的精神層面；“含金量”等“財(cái)富”隱喻突出了奧運(yùn)場(chǎng)館長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。這些隱喻將抽象的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建成滿足生理需求，愉悅精神世界和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的事物和財(cái)富，對(duì)這些喻體事物的喜愛(ài)能激起人們對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的期盼和美好愿望。

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