大眾傳媒視域下馬克思主義話語權(quán)實(shí)現(xiàn)研究

付陽　王孔睿

摘 要：當(dāng)前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在各種國際問題與國內(nèi)問題交織的社會(huì)背景下，提高馬克思主義的話語權(quán)顯得越來越重要和迫切，而大眾傳播媒介通過宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能來為馬克思主義話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)提供傳聲筒。但是，在市場化大潮的沖擊下，當(dāng)前大眾傳播媒介正逐漸走向娛樂化、低俗化，使馬克思主義中心話語權(quán)功能減弱，因此，研究在大眾傳媒視域下馬克思主義話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)，完成轉(zhuǎn)型時(shí)期和諧社會(huì)的構(gòu)建具有重要的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型期；大眾傳媒；馬克思主義；話語權(quán)

中圖分類號(hào)：B0-0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）25-0043-02

大眾傳媒即大眾傳播媒介，《新聞學(xué)大辭典》釋為：“泛指所有用以向廣大的受眾傳遞各種信息的技術(shù)手段。通常指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影和圖書等傳播工具。”在當(dāng)前科技迅速發(fā)展的背景下還要加上互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等電子媒介。形式多樣的大眾傳播媒介已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)的重要載體。大眾傳播媒介傳播信息的迅速、及時(shí)性、互動(dòng)性、翔實(shí)性、生動(dòng)性和多樣性使媒體無疑成為黨、政府和人民群眾的耳目喉舌。要實(shí)現(xiàn)馬克思主義中心話語權(quán)地位，就要充分發(fā)揮大眾傳媒的作用，通過宣傳馬克思主義理論和意識(shí)形態(tài)在核心價(jià)值體系和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的指導(dǎo)作用，引導(dǎo)健康向上的新聞輿論形成良好的社會(huì)輿論環(huán)境，為化解社會(huì)不和諧因素出力，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建，堅(jiān)持馬克思主義中心話語權(quán)的主導(dǎo)地位。

一、大眾傳媒和馬克思主義話語權(quán)之間的關(guān)系

（一）大眾傳播媒介的信息傳播和輿論導(dǎo)向功能，是馬克思主義話語權(quán)實(shí)現(xiàn)的載體

大眾傳播媒介通過報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體向公眾傳播信息，這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)，因此，利用大眾傳播媒介來宣傳馬克思主義的理論、方針、政策，宣揚(yáng)馬克思主義價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)在國家各項(xiàng)事業(yè)中的主導(dǎo)地位，要充分利用好大眾傳播媒介這個(gè)平臺(tái)，對(duì)于馬克思主義中心話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義。

同時(shí)，大眾傳播媒介還有輿論導(dǎo)向功能，社會(huì)輿論是指公眾對(duì)社會(huì)中的熱點(diǎn)問題形成的一種觀點(diǎn)看法。媒體的輿論導(dǎo)向功能體現(xiàn)在社會(huì)組織通過大眾傳媒有意識(shí)有組織有步驟地制造和引導(dǎo)社會(huì)輿論，規(guī)范公眾行為。促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展。大眾傳媒在社會(huì)輿論的形成過程中的作用是顯而易見的，起主導(dǎo)作用“通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注與分析，它可以加強(qiáng)公眾和社會(huì)政策間的溝通和交流，這樣可以直接引導(dǎo)公眾形成有利于社會(huì)發(fā)展的良性輿論?！盵1]?？轮赋觯骸霸捳Z是權(quán)力，人通過話語賦予自己權(quán)力?！彼裕捳Z權(quán)是人們表達(dá)個(gè)人意愿的權(quán)利與資格，是一種潛在的現(xiàn)實(shí)權(quán)力[2]。而大眾傳媒是黨和人民意志的傳聲筒，因此，要把大眾傳媒作為實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)的傳輸工具。通過媒體將馬克思主義意識(shí)形態(tài)的價(jià)值判斷、理論觀點(diǎn)、政治立場的傳播給廣大的受眾，確立馬克思主義理論在意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。馬克思主義主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)確立以后，形成馬克思主義理論的輿論導(dǎo)向地位。另外，大眾傳播媒介還具有互動(dòng)性、反饋的及時(shí)性的特征，利用這一特征將馬克思主義執(zhí)政黨的立場觀點(diǎn)、執(zhí)政措施在群眾中的反響與評(píng)價(jià)及時(shí)地反饋給黨和政府，以便及時(shí)地調(diào)整政府政策、更好地服務(wù)人民。所以，馬克思主義話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)必須借助于大眾傳媒這一利刃，來保證馬克思主義話語權(quán)在大眾傳媒中的主導(dǎo)地位。

（二）大眾傳媒要以馬克思主義理論為指導(dǎo)

馬克思主義理論是指導(dǎo)做好新時(shí)期大眾傳媒事業(yè)的思想基礎(chǔ)。自進(jìn)入新世紀(jì)以來，全國新聞界大力開展了馬克思主義新聞?dòng)^教育活動(dòng)。這是堅(jiān)持新聞工作黨性原則的必然要求，是堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人的重要保證，是建設(shè)高素質(zhì)新聞隊(duì)伍的迫切要求。大眾傳播媒介是馬克思主義話語權(quán)實(shí)現(xiàn)的重要載體，馬克思主義理論是在實(shí)踐中產(chǎn)生的，并在實(shí)踐中不斷地豐富和發(fā)展的理論體系。黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的根本原則，在新聞工作中，媒體必須堅(jiān)持黨性原則，面對(duì)各種事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)的重大問題，堅(jiān)持以馬克思主義、鄧小平理論和黨的基本路線為指導(dǎo)，要牢固樹立傳媒必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，始終不渝地堅(jiān)持正面宣傳為主，為團(tuán)結(jié)穩(wěn)定大局鼓勁的思想；只有這樣，才能在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中做好輿論監(jiān)督工作中，有助于維護(hù)黨和政府威信的思想；這樣也能在競爭中堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的思想，牢牢掌握輿論引導(dǎo)工作的主動(dòng)權(quán)，才能在社會(huì)中形成良好的輿論風(fēng)氣，同時(shí)也提高了媒體自身的公信力。

二、如何在新時(shí)期利用好大眾傳媒實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)

（一）加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管力度，營造良好的社會(huì)輿論環(huán)境

當(dāng)前市場化、低俗化的媒體環(huán)境，以及各種虛假信息和西方庸俗文化的涌入，一方面是因?yàn)槲覈鴤髅郊夹g(shù)手段的落后，另一方面是因?yàn)槲覈鴮?duì)大眾傳媒領(lǐng)域的監(jiān)管力度不夠。因此要采取多樣化的途徑加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)管，首先是行政部門對(duì)媒體的監(jiān)管，在以往的媒體監(jiān)督報(bào)道中，媒體和政府部門往往處于對(duì)立面，這種僵化的關(guān)系既不利于媒體自身的發(fā)展，也不利于為黨和政府營造良好的輿論氛圍，因此，最好的辦法是采取恰到好處的管理方式，監(jiān)管部門對(duì)媒體的管理，采取集中管理與自主管理相結(jié)合的方式，通過制定規(guī)則，把握方向，掌控宏觀，抓住大局，在操作層面，具體問題、報(bào)道細(xì)節(jié)、編排方法上則應(yīng)該把主動(dòng)權(quán)交給媒體自身去管理；同時(shí)，在當(dāng)前的法治社會(huì)，應(yīng)該發(fā)揮法律的作用，在我國目前還沒有出臺(tái)一部新聞法來規(guī)范媒體行業(yè)，對(duì)媒介市場的規(guī)范大多采用的是中宣部以及文化部的相關(guān)規(guī)定，因此，應(yīng)該加強(qiáng)法律法規(guī)對(duì)新聞業(yè)進(jìn)行管理，按照依法治國方略的要求，新聞法制應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)和完備。而且，還應(yīng)該大力發(fā)動(dòng)人民群眾參與到輿論監(jiān)督隊(duì)伍中來。人民群眾是現(xiàn)代社會(huì)的主人，是推動(dòng)歷史前進(jìn)的動(dòng)力。在對(duì)新聞業(yè)進(jìn)行管理過程中，人民群眾是一支不容忽視的重要力量。人民群眾是大眾傳媒的服務(wù)對(duì)象，對(duì)于媒體所提供服務(wù)的質(zhì)量的優(yōu)劣最有評(píng)判權(quán)和發(fā)言權(quán)。另外，還應(yīng)該充分發(fā)揮媒體管理者對(duì)媒體自身營運(yùn)的管理作用，比如大眾傳媒的負(fù)責(zé)人，管理部門的工作人員，他們?cè)诿襟w的營運(yùn)過程中善于調(diào)動(dòng)媒體管理對(duì)象的潛能使之充分發(fā)揮，使各個(gè)管理對(duì)象充分配合，媒體內(nèi)部團(tuán)結(jié)一心，才能在對(duì)外傳播時(shí)產(chǎn)生良好的效果。

（二）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的指導(dǎo)作用，樹立正確的輿論導(dǎo)向

媒體被稱為是獨(dú)立與立法、司法、行政的“第四權(quán)力”。是黨、政府和人民的喉舌，是黨的意志的傳達(dá)者，我國目前正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先要把握好報(bào)刊、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、出版社的宣傳方向，把這些陣地牢牢地掌握在我們黨手里，掌握在馬克思主義者手里”[3]。借助各種傳播媒介和輿論陣地推進(jìn)馬克思主義大眾化，必須加強(qiáng)黨對(duì)大眾傳媒工作的領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)黨委要增強(qiáng)陣地意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的宏觀管理。同時(shí)媒體自身還必須強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持唱響主旋律、打好主動(dòng)仗。堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，把堅(jiān)定正確的政治方向放在首位[4]。要大力弘揚(yáng)一切符合“三個(gè)代表”要求的思想和精神，真正做到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，從而用正確的思想輿論抵制和反對(duì)錯(cuò)誤的思想輿論，確保正確的思想輿論在全社會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。

（三）充分利用好各種傳播媒介，豐富馬克思主義話語的實(shí)現(xiàn)形式

馬克思主義話語在社會(huì)生活中對(duì)大眾的宣傳和引導(dǎo)，要依托大眾傳播媒介，所以我們要充分利用好大眾傳媒加大對(duì)馬克思主義話語的宣傳推廣力度。尤其是處在這個(gè)通信技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，不僅要充分利用好各種媒體，不僅僅局限于報(bào)紙、廣播、電視，還要利用好互聯(lián)網(wǎng)給我們提供的各種平臺(tái)：比如微博、論壇等，要不斷豐富和創(chuàng)新馬克思主義話語的宣傳方式，以鮮活新穎的方式展現(xiàn)馬克思主義的魅力，提高民眾對(duì)馬克思主義話語的認(rèn)同度。同時(shí)還要加強(qiáng)馬克思主義話語宣傳隊(duì)伍建設(shè)，拓寬馬克思主義話語的實(shí)現(xiàn)方式，比如完善高校馬克思主義宣傳隊(duì)伍，高校是人才匯集的地方，通過這些專業(yè)的馬克思主義話語宣傳隊(duì)伍，加大在青年學(xué)生隊(duì)伍中馬克思主義理論話語的宣傳和推廣，才能最大限度地拓寬馬克思主義話語的普及面，在社會(huì)中形成良好的輿論氛圍，最終實(shí)現(xiàn)和維護(hù)馬克思主義中心話語權(quán)的主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊鵬程.淺析大眾傳媒的輿論論導(dǎo)向功能[J].飛天，2012，（22）：110-112.

[2]肖濤.福柯.話語的秩序[M].北京：中央編譯出版社，2001：21.

[3]江澤民文選：第1卷[M].北京：人民出版社，2006：56.

[4]丁柏銓.執(zhí)政黨與大眾傳媒[M].南京：江蘇人民出版社，2010：95-101.