基于區(qū)位差異的旅游季節(jié)性比較研究
——以青島、臨沂、泰安為例

柴壽升 高 騰

(中國海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100)

基于區(qū)位差異的旅游季節(jié)性比較研究
——以青島、臨沂、泰安為例

柴壽升 高 騰

(中國海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100)

旅游季節(jié)性是旅游地及其旅游產(chǎn)業(yè)的重要特征之一。以青島、臨沂、泰安三地為例，從國內(nèi)客流統(tǒng)計的角度，運用方差分析，分別對其旅游季節(jié)性強度指數(shù)進行計算，結(jié)果表明它們的旅游季節(jié)性特征有著顯著不同，原因很大程度上可歸結(jié)為三地旅游區(qū)位的差異。其中，資源條件、氣候條件、客源市場和交通條件等旅游區(qū)位因子會對旅游資源、旅游需求產(chǎn)生不同的影響，并最終作用于旅游地客流的季節(jié)性波動。

旅游季節(jié)性；旅游區(qū)位；旅游季節(jié)性強度；方差分析

旅游季節(jié)性是絕大多數(shù)旅游地共有的特征之一，其形成有自然和人文等多方面的原因，在旅游資源、旅游客流，以及整個旅游產(chǎn)業(yè)中都有體現(xiàn)，被稱為旅游地與旅游業(yè)中最普遍同時也最難以解決的問題。旅游季節(jié)性主要表現(xiàn)為旅游客流的季節(jié)性，特別是旅游淡旺季客流的巨大反差，對旅游地的經(jīng)濟、社會、生態(tài)等子系統(tǒng)及旅游者的游覽效果都會產(chǎn)生難以估量的負(fù)面影響，制約著旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，已經(jīng)引起業(yè)界、學(xué)界及旅游地行業(yè)管理部門及當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛關(guān)注。

一、關(guān)于旅游季節(jié)性的國內(nèi)外研究綜述

多年以來，旅游季節(jié)性一直是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的話題。關(guān)于旅游季節(jié)性的內(nèi)涵，至今仍眾說紛紜，莫衷一是，沒有哪個定義能在旅游研究與開發(fā)中得到廣泛的認(rèn)同。在不同學(xué)者給出的諸多旅游季節(jié)性定義中，Butler的定義引用較多，他認(rèn)為旅游季節(jié)性是旅游現(xiàn)象的暫時性不平衡，這種不平衡體現(xiàn)為游客數(shù)量、游客花費、交通流量、旅游就業(yè)和旅游景點的流量等關(guān)鍵性因素。[1]關(guān)于旅游季節(jié)性的誘因，Baron和Hartmann認(rèn)為基本上可以歸于兩方面：自然方面的原因和制度上的原因；[2]Butler認(rèn)為旅游季節(jié)性的形成有三個方面的原因：社交的需要和社交方式、體育活動的季節(jié)性、旅行者的旅行習(xí)慣。[3]總的來說，旅游季節(jié)性是旅游資源、旅游需求等方面存在的季節(jié)性綜合作用的結(jié)果。

近年來國內(nèi)對旅游季節(jié)性的研究主要集中在旅游季節(jié)性的成因、影響、均衡對策和研究方法等方面。陸林認(rèn)為旅游季節(jié)性影響因素包括自然因素和社會因素，旅游季節(jié)性會對風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境、游客感應(yīng)環(huán)境和經(jīng)濟效益產(chǎn)生影響。[4]柴壽升從旅游資源、旅游效益、旅游安全、從業(yè)人員、旅游質(zhì)量和形象塑造、社區(qū)抵觸、旅游管理等方面全面分析了旅游季節(jié)性的負(fù)面效應(yīng)并提出了一系列均衡對策。[5]李亞通過對云南主要旅游地客流季節(jié)性進行研究，認(rèn)為旅游季節(jié)性受到旅游目的地自然條件、自然旅游資源、人文條件的影響。[6]總體來看，鮮有學(xué)者從區(qū)位條件的角度對不同旅游地的旅游季節(jié)性進行比較和分析。本文試圖通過對山東省青島市、臨沂市和泰安市三地的相關(guān)旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，探討區(qū)位條件對旅游地季節(jié)性的影響，從而為旅游季節(jié)性問題的研究和解決提供借鑒。

二、三地市旅游季節(jié)性差異分析

1、研究對象的選取

據(jù)上文所述，旅游季節(jié)性體現(xiàn)在游客數(shù)量、游客花費等多個方面，對于同一旅游地，這些因素往往表現(xiàn)出相同的特征。因此，一般情況下，旅游地客流量的變化就能夠較好地反映其旅游季節(jié)性特征。旅游客流包括國內(nèi)旅游和國際旅游兩個部分，就現(xiàn)階段來看，國內(nèi)旅游人數(shù)仍占我國旅游接待總量的95%左右。因此，本文將通過旅游地的國內(nèi)游客流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)對旅游季節(jié)性進行研究。

為保證研究的客觀性和準(zhǔn)確性，本文所使用的旅游業(yè)數(shù)據(jù)均從各地統(tǒng)計部門官方網(wǎng)站獲取。目前，國內(nèi)大部分城市和地區(qū)對相關(guān)旅游數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、發(fā)布均以季度為時間單位，因此，本文將以國內(nèi)旅游的季度數(shù)據(jù)為依據(jù)評價和對比各地旅游季節(jié)性強度及特點。

本文選取青島、臨沂和泰安為研究對象，三地均取自山東省，旨在最大程度地排除社會文化差異、經(jīng)濟發(fā)展水平和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等因素造成的干擾。據(jù)相關(guān)研究，無論從旅游競爭力還是旅游發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，青島均處于山東省十七地市前列，泰安和臨沂分別位列中上游和中下游位置，因此三地具有較好的代表性。[7]

另外，青島、臨沂和泰安均處于北緯35°-37°之間，南北差異不大，光照條件相近；從東西方向來看，三地市由東向西依次排列(具體參見表1)。

表1 三地市自然區(qū)位

三地市雖然地處同一省份，但由于地理位置的不同，尤其是東西方向上的差異和距離海洋的遠(yuǎn)近，使得它們在自然條件、旅游資源類型等方面都存在著明顯的區(qū)別，導(dǎo)致其旅游季節(jié)性特征也有著各自的特點。

2、三地市旅游季節(jié)性的特征分析

青島是典型的濱海旅游城市，從圖1(數(shù)據(jù)根據(jù)青島統(tǒng)計信息網(wǎng)的累計數(shù)據(jù)整理得)反映的趨勢可以看出，青島的旅游客流季度波動呈現(xiàn)“單峰”型的特征。其最高峰出現(xiàn)在第三季度，而年末、年初相連則形成谷底。

圖1 2007-2011年青島市國內(nèi)旅游人數(shù)各季度分布圖(萬人次)

圖2(數(shù)據(jù)根據(jù)臨沂統(tǒng)計局公眾信息網(wǎng)的累計數(shù)據(jù)整理得)顯示的臨沂市客流季度變化曲線較為平緩，波動較小，總體來看，第四季度的客流強度最大，第二季度次之，第一、第三季度最低，基本持平。

圖2 2007-2011年臨沂市國內(nèi)旅游人數(shù)各季度分布圖(萬人次)

從圖3(數(shù)據(jù)根據(jù)泰安統(tǒng)計信息網(wǎng)的累計數(shù)據(jù)整理得)所示曲線來看，泰安市第一季度旅游客流最少，第二、第三季度基本持平，第四季度的客流強度最大。但總的來說，泰安市年內(nèi)旅游客流強度較為均衡，除第一季度旅游人數(shù)稍少外，其他時段客流量大致相當(dāng)。

圖3 2007-2011年泰安市國內(nèi)旅游人數(shù)各季度分布(萬人次)

綜合圖1、圖2、圖3可以看出，三地市中青島的年度國內(nèi)旅游人數(shù)最多，其年內(nèi)旅游客流隨時間的變化幅度也最大；臨沂和泰安的年度國內(nèi)旅游客流量基本相當(dāng)，年內(nèi)旅游客流的時間分布也較為均衡，波動幅度較小。

3、三地市旅游季節(jié)性的強度分析

在旅游季節(jié)性的研究中，一個重要前提是確定季節(jié)性的周期。目前，多數(shù)學(xué)者認(rèn)同以一年作為周期，即研究一個日歷年內(nèi)游客數(shù)量、支出等的變化和波動。確定周期之后，通常將季節(jié)性(時間分布)強度指數(shù)(R)作為分析旅游季節(jié)性波動程度的定量指標(biāo)，其計算公式為：

從計算公式可知，旅游季節(jié)性強度指數(shù)R本質(zhì)上是樣本的標(biāo)準(zhǔn)差的漸進無偏估計。根據(jù)這一原理，可以計算出任一旅游指標(biāo)在任意時間范圍的季節(jié)性波動程度。R值越小(∝0)，說明旅游季節(jié)性波動程度越小；R值越大，說明旅游季節(jié)性波動程度越大。

依照上述的計算方法，可以計算得出青島、臨沂、泰安三地市國內(nèi)旅游客流的季度波動指數(shù)R(具體見表2)。

表2 2007-2011年三地市國內(nèi)旅游人數(shù)季度波動指數(shù)R

通過計算，2007-2011年三地市國內(nèi)旅游人數(shù)季度波動指數(shù)R的均值由大到小依次為：青島(8.09)、泰安(3.87)、臨沂(3.32)。

青島的R值在三地市中最大，這說明青島旅游客流季節(jié)性波動最大。其中，青島2008年的R值明顯小于其它年份，究其原因在于當(dāng)年奧帆賽舉辦期間正值青島旅游旺季，對入青人員的安檢和審查較為嚴(yán)格，導(dǎo)致青島的可進入性降低，從而減弱了2008年青島旅游客流的季節(jié)性波動。

臨沂的R值明顯小于青島，且歷年變化不大，基本維持在3.2-3.5之間，這說明臨沂旅游客流的季節(jié)分布較為均衡。

泰安的旅游客流季節(jié)性波動強度略大于臨沂。其2007-2009年的R值逐年增大，2010-2011年較2009年又有回落的趨勢。原因在于中華泰山封禪大典實景演出和泰安方特歡樂世界分別于2009年下半年和2010年上半年開始營業(yè)，這些旅游活動受季節(jié)變化的影響較小，因此二者的建成在一定程度上減弱了泰安市旅游客流的季節(jié)性波動。

三、三地市旅游季節(jié)性差異的區(qū)位因子分析

所謂區(qū)位，即為某一主體或事物所占據(jù)的場所，具體可標(biāo)識為一定的空間坐標(biāo)。具體到旅游業(yè)來說，旅游區(qū)位是指某一旅游地相對于其他旅游地的地理位置和空間關(guān)系，它對旅游地的開發(fā)和發(fā)展都起著舉足輕重的作用。[9]

影響旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位因子很多，包括資源條件、氣候條件、交通可達性和客源市場保障等多個方面。[10]不同的旅游區(qū)位因子分別影響旅游資源和旅游需求，從而加劇了區(qū)域旅游的季節(jié)性特征。

1、資源條件

在旅游地原有的各種自然與人文資源中，具有旅游吸引力、在現(xiàn)有技術(shù)條件下能夠為旅游業(yè)所用的資源，都可納入旅游資源的范疇。旅游開發(fā)直接依賴于旅游地的資源條件，帶有強烈的地方色彩和區(qū)域特征。值得注意的一點是，在擁有多種不同類型資源的地區(qū)，相對最具特色的資源往往成為旅游開發(fā)的首要對象。而不同的旅游資源的旅游價值在時間分布上呈現(xiàn)出的波動性是不同的，最終導(dǎo)致了不同旅游地客流季節(jié)性波動的差異。

青島是國內(nèi)外知名的旅游勝地，旅游資源得天獨厚，海、山、城、文、商五位一體是其鮮明特色。青島大陸海岸線長約730千米，擁有大小69個海島，其中小青島、田橫島等已進行了深度旅游開發(fā)；嶗山是國家級風(fēng)景名勝區(qū)，5A級景區(qū)，著名的道教圣地，也是我國18000千米海岸線上唯一海拔過千米的高山，山海相依，景色獨絕，有“海上第一名山”之譽；一戰(zhàn)時期遺留的大量德式建筑，使整座城市洋溢著濃郁的歐陸風(fēng)情。但從總體來看，青島仍是典型的海濱型旅游地，旅游業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢在于海洋。濱海旅游資源在夏、秋季節(jié)對旅游者具有較強的吸引力，因此每年夏天國內(nèi)外游人紛至沓來；而冬、春季節(jié)海水溫度較低，不適合進行旅游活動，海水浴場也基本處于關(guān)閉狀態(tài)。這是青島旅游季節(jié)性的基本誘因。

臨沂歷史悠久，是東夷文化的發(fā)祥地，現(xiàn)存各類歷史古跡70余處；沂蒙老區(qū)是中國近代著名的革命根據(jù)地，留下了眾多革命遺址和老一輩無產(chǎn)階級革命家的足跡，沂蒙精神浩氣長存，紅色旅游資源豐富且特色鮮明。豐富的人文旅游資源，古今人文旅游資源的有機結(jié)合是臨沂較強的旅游吸引力之所在。而自然旅游資源方面，雖然“崮”是沂蒙山區(qū)典型的地貌景觀，但本身觀賞價值有限，在其開發(fā)中往往也需要與人文資源有機結(jié)合。以著名的“天下第一崮”——紀(jì)王崮為例，傳說這里曾是春秋時期紀(jì)國國王的屯兵之地，依托此開發(fā)的“天上王城”對古代文化進行了深度挖掘和開發(fā)，形成了眾多頗具特色的旅游項目；另外如孟良崮也是因解放戰(zhàn)爭中著名的孟良崮戰(zhàn)役而深入人心。

“五岳之尊”的泰山古往今來一直是泰安旅游的支柱，1987年被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列為世界自然、文化雙重遺產(chǎn)。泰山夏季濕度較大，7、8月份多現(xiàn)“云海奇觀”；冬季氣溫較低，1月份可以觀賞到“霧凇掛枝”的美景；而“五一”和“十一”期間，泰山氣溫適宜，大風(fēng)和降水很少出現(xiàn)，是登山觀景的最佳時機。泰山的人文旅游資源也十分豐富。人們把泰山視為“天”的象征，歷代共有72 位帝王曾封禪泰山。依托此打造的大型山水實景演出——中華泰山封禪大典，每年3月-11月為游人精彩呈現(xiàn)。另外，泰山還是著名的道教圣地，是道教中北方女神碧霞元君駐錫之所。相傳碧霞元君(泰山老奶奶)性極靈驗，可保佑平安、祛病防疾、嗣子降福，歷來受到人們的廣泛推崇，一年四季上山朝覲者絡(luò)繹不絕。

綜上分析可知，青島旅游以自然旅游資源為主，以3S為核心的濱海旅游資源在夏季的吸引力遠(yuǎn)高于一年中的其它時段，從而造成了青島旅游季節(jié)性波動較大；臨沂旅游以人文旅游資源為主，旅游活動的開展受季節(jié)變化的影響較小，因此國內(nèi)旅游人數(shù)的季度波動指數(shù)在三地市中最小；泰安旅游則是自然旅游和人文旅游的有機結(jié)合，泰山一年四季所呈現(xiàn)的不同美景，以及豐富的宗教和民俗旅游資源，吸引著旅游者前來登山、觀景、祈福，也使得泰安的旅游季節(jié)性波動強度介于前兩者之間。

2、氣候條件

作為自然環(huán)境中的首要因素，氣候和天氣條件影響著人們外出旅游的舒適及愉悅程度，其參考指標(biāo)范圍包括氣溫、降水、濕度、云、風(fēng)、雪、可見度、水溫及冰的覆蓋率等。夏天，多數(shù)地區(qū)過高的溫度和空氣濕度會使外出運動產(chǎn)生不適宜感，而冬季進行戶外活動又要經(jīng)受低溫的考驗。[11]一般情況下，氣候條件對旅游季節(jié)性的影響主要通過旅游資源和旅游者兩個方面得以體現(xiàn)。

青島冬暖夏涼，年均氣溫為12.7℃，而泰安和臨沂均達到13℃以上。尤其在夏秋季節(jié)，沿海地區(qū)的平均氣溫明顯低于內(nèi)陸，海水溫度適宜，海濱氣候清爽。此時，沿海城市往往成為人們避暑、度假和旅游的首選。

冬季，沿海城市的平均氣溫與內(nèi)陸基本持平，但由于沿海地區(qū)海陸風(fēng)特點明顯，其風(fēng)速往往遠(yuǎn)高于內(nèi)陸地區(qū)。青島年平均風(fēng)速高達5.2 m/s，而泰安僅為2.5 m/s。按照美國學(xué)者特吉旺(Terjuang W.H)在評價美國大陸生理氣候時提出的溫濕指數(shù)(THI)和風(fēng)效指數(shù)(K)，就氣候舒適性而言，青島適宜旅游、療養(yǎng)的季節(jié)只有6月-9月；另據(jù)國內(nèi)海濱城市適宜旅游月份統(tǒng)計，青島市適宜旅游月份為5月-10月。[12]換言之，從氣候條件來看，冬季和初春時節(jié)，強風(fēng)和低溫的共同作用使青島濱海旅游資源的吸引力大打折扣。泰安和臨沂雖然冬季平均氣溫也在0℃以下，但人文旅游活動受氣溫影響相對較小，泰山因低溫而出現(xiàn)的“霧凇掛枝”等自然奇觀，有時反而更能激發(fā)游客觀賞和體驗的興趣。

3、客源市場和交通條件

客源地距旅游地的遠(yuǎn)近以及旅游地的交通可達性共同影響著旅游需求。旅游是一種異地性行為，從居住地到目的地之間的空間跨距，盡管在根本上可能是形成旅游目的地旅游吸引物價值的源泉(差異和特色是吸引旅游的重要因素)，但對于啟程前的旅游者卻是以實實在在的障礙出現(xiàn)。較大的空間跨度也意味著旅游者必須實現(xiàn)較大尺度的空間位移，這勢必造成旅行時間過長、旅行費用過高，對很多人來說是難以承受的。

相關(guān)研究表明，青島在山東省17 地市旅游競爭力綜合評價中排名榜首，旅游發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟基礎(chǔ)、企業(yè)效益、旅游資源稟賦等均處于領(lǐng)先地位。[13]作為旅游目的地，青島的旅游吸引力明顯高于泰安和臨沂，2007-2011年泰安和臨沂的國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)均只有青島的60%左右。這也使得青島國內(nèi)旅游客源市場的空間分布更為廣泛，遍布全國各地，據(jù)統(tǒng)計，山東省內(nèi)及周邊地區(qū)客源數(shù)量在青島國內(nèi)游客總數(shù)中所占比重不足40%。以2008 年為例，青島3389.5萬人次的國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分布于全國22個主要省、自治區(qū)、直轄市。[14]因此，多數(shù)游客選擇時間較長的假期出游，導(dǎo)致旅游需求無法平均分配到全年各月份，而是相對集中，從而造成青島旅游季節(jié)性波動較大。而泰安和臨沂的游客均有一半以上來自省內(nèi)，并且周邊省份是其國內(nèi)旅游最大的省外客源地。以泰安為例，2010年位居前五位的省外客源地依次為：河北、江蘇、河南、北京、浙江?？驮吹嘏c旅游目的地的空間距離較近，游客出游時間的選擇靈活性就更大，不必拘泥于長假出游，所以泰安和臨沂旅游需求的季節(jié)性波動相對較小。

當(dāng)然，隨著現(xiàn)代交通手段的發(fā)展與進步，旅游目的地的可到達性越來越高，空間距離和交通條件對旅游活動造成的障礙會越來越小，對旅游地客流季節(jié)性的影響也會逐步減弱。

四、結(jié)論與建議

1、結(jié)論

通過比較、分析青島、臨沂和泰安的相關(guān)旅游數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)三地的旅游客流季節(jié)性波動存在顯著差異。從旅游區(qū)位因子的角度來看，不同區(qū)位條件下的資源條件和氣候條件、客源市場和交通條件分別對旅游資源、旅游需求產(chǎn)生作用，最終影響著旅游地的客流季節(jié)性波動，如圖4所示。

圖4 旅游區(qū)位對旅游季節(jié)性的影響

從旅游資源角度，相對而言，自然旅游資源受季節(jié)變化的影響大于人文旅游資源，因此，單純以自然旅游資源為主的旅游地客流季節(jié)性波動較大；從氣候條件角度，易出現(xiàn)大風(fēng)、嚴(yán)寒等極端自然天氣的地區(qū)，其旅游客流的季節(jié)變化較大；對于客源市場分布范圍較廣、距離較遠(yuǎn)、交通可達性較差的旅游地來說，其潛在游客的出游活動受空間、時間等因素的影響，往往傾向于選擇時間較長的假期，從而造成旅游地客流集中在一年內(nèi)的一個或幾個時段。

在所有旅游區(qū)位因子中，資源條件和氣候條件對旅游季節(jié)性產(chǎn)生的影響最為明顯，是旅游區(qū)位影響旅游地客流季節(jié)性的主要因素。

2、建議

旅游季節(jié)性對旅游地和旅游業(yè)均存在諸多負(fù)面影響，在對旅游地進行規(guī)劃和開發(fā)的過程中，應(yīng)注意以下幾個方面：

(1)由于以自然資源為基礎(chǔ)的旅游項目往往具有較強的旅游季節(jié)性，因此，在對自然旅游資源豐富的地區(qū)進行旅游開發(fā)時，應(yīng)盡可能地將自然旅游與人文旅游有機結(jié)合。這在豐富旅游地旅游景觀類型的同時，能夠利用人文旅游資源受季節(jié)變化影響較小的特點，減弱以自然資源為依托的旅游活動所引發(fā)的較強的客流季節(jié)性波動。

(2)對于氣候條件惡劣、易出現(xiàn)極端天氣的地區(qū)，在進行旅游開發(fā)時應(yīng)考慮規(guī)避受氣溫、降水和大風(fēng)等天氣因素影響較大的旅游項目，以延長旅游地一年中能夠接待游客的時間，減弱旅游客流的季節(jié)性波動；或者趨利避害，對特殊的天氣條件下所引發(fā)的獨特景觀現(xiàn)象進行開發(fā)，形成特色旅游吸引物。

(3)在進行旅游規(guī)劃和開發(fā)時，應(yīng)充分進行市場調(diào)查，對旅游地的客源市場有較為準(zhǔn)確的判斷和把握，并通過改善旅游地可進入性等措施為潛在游客提供更為便捷的到達途徑，減小或消除其出游所受的旅游地可達性的限制。

總之，在進行旅游規(guī)劃和開發(fā)時，應(yīng)充分考慮旅游地區(qū)位條件所引發(fā)的旅游季節(jié)性，通過具有針對性的舉措，避免或減弱旅游季節(jié)性帶來的消極影響。(感謝中國海洋大學(xué)2010年度青年教師科研專項基金項目“旅游業(yè)季節(jié)性的量度及其誘因、影響與均衡策略研究”(201013070)的資助)

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AComparativeStudyonSeasonalTourismBasedontheDifferenceofLocation

Chai Shousheng, Gao Teng

(College of Management, Ocean University of China, Qingdao 266100, China)

Being seasonal is one of the important characteristics of tourist attractions and their industry.Take Qingdao, Linyi and Taian, the tourism seasonal intensity indices are computed respectively by variance analysis from the perspective of domestic tourist flow statistics.The results show that there are significant differences in their seasonal characteristics, which is largely caused by their tourism location difference.Resource constraints, meteorological condition, tourist market and traffic condition have different impact on the tourist resource and demand, which finally leads to the seasonal fluctuations of tourists flow.

seasonal tourism; tourism location; tourism seasonal intensity index; variance analysis

F590.8

A

1672-335X(2013)05-0040-05

責(zé)任編輯：王明舜

2013-01-24

柴壽升(1970- )，男，山東青島人，中國海洋大學(xué)管理學(xué)院教授，博士，主要從事旅游規(guī)劃開發(fā)和市場營銷研究。