雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

樊花梅

雷州半島位于我國大陸的最南端，由五個縣四個區(qū)組成，其民族傳統(tǒng)體育內(nèi)容豐富且形式多樣，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著非常大的資源潛力。然而，雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)存在著管理體制滯后、發(fā)展緩慢、投資主體較單一、規(guī)模較小、市場化程度低、還沒有形成獨立的體系等諸多問題，并且雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才缺乏、理論研究貧乏，這樣就嚴(yán)重阻礙了雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國家政策對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的支持與保護以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的興起，給民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機會，因此，雷州半島應(yīng)充分抓住有利時機，大力弘揚雷州半島民族傳統(tǒng)體育文化，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，發(fā)揮其獨特的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展其民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進其經(jīng)濟的發(fā)展。

1 雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 良好的地理與資源環(huán)境 雷州半島位于中國大陸的最南端，與海南島隔海相望，東臨南海西靠北部灣，是我國第三大半島。雷州半島三面環(huán)海，海岸線長達1 556公里，擁有160公里深水岸線，可以通航40萬噸級巨輪。深水航道和特大型原油、礦石等專業(yè)化碼頭，加上與國際重要能源、鐵礦石產(chǎn)區(qū)海運距離最短，這些優(yōu)勢自然使其成為重化工業(yè)布點的最佳選擇。

雷州半島還擁有良好的自然環(huán)境。近年來在全國重點城市環(huán)境綜合質(zhì)量考評中，以湛江為代表的區(qū)域在廣東名列前茅，目前正在創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市和國家衛(wèi)生城市。碧波萬頃的美麗港灣融匯現(xiàn)代軍港、繁忙商港、休閑漁港和美味海鮮等獨特魅力，讓游客們流連忘返。這些良好的地理環(huán)境吸引了全國各地大量的投資者和旅游者，為促進雷州半島產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

1.1.2 深厚的民族傳統(tǒng)體育文化 雷州半島歷史上為嶺南土著俚人居住區(qū)域，隨著歷史的變遷和移民的流動，這里先后聚居了黎、壯、瑤、侗、苗、畬等少數(shù)民族，后又有中原漢人、福建莆田人(福佬人的一支)大量遷入，各民族文化互相碰撞、融合，逐步形成了獨放異彩的雷州文化，并與廣府、潮州、客家文化并稱為廣東四大文化[1]。在漫長的歷史發(fā)展過程中，勤勞、純樸的雷州半島人民通過勞動改造自然、征服自然，改善了自己生存發(fā)展的環(huán)境，也創(chuàng)造了自己的歷史和文化。雷州半島民族傳統(tǒng)體育文化是雷州半島歷史文化的重要組成部分，它所蘊含的深厚的民族傳統(tǒng)體育文化，為雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)必將奠定基礎(chǔ)。

1.1.3 豐富的民族傳統(tǒng)體育項目 在漫長的歷史發(fā)展歷程中，雷州半島人創(chuàng)造了豐富且獨具特色的民族傳統(tǒng)體育活動，如人龍舞、儺舞、醒獅、龍舟、武術(shù)、舞鷹雄、爬刀梯、貔貅舞、飄色、草龍舞、簕古龍、蜈蚣舞、網(wǎng)龍舞、舞公母龍、舞高蹺龍等。這些民族傳統(tǒng)體育項目的產(chǎn)生和發(fā)展與雷州半島的地理環(huán)境、生產(chǎn)方式、生活方式、歷史發(fā)展進程、宗教、習(xí)俗等密切相關(guān)，是在諸多因素的作用下逐步形成和發(fā)展起來的。其民族傳統(tǒng)體育項目具有趣味性、健身性、娛樂性等，深受雷州人民的喜愛。豐富的民族傳統(tǒng)體育項目，為雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可能。

1.1.4 魅力獨特的民族傳統(tǒng)體育 目前，在眾多雷州半島的民族傳統(tǒng)體育項目中，最具代表性的主要有人龍舞、醒獅、儺舞、舞鷹雄等。其中東海島“人龍舞”和遂溪醒獅入選了我國第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，儺舞入選了第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，舞鷹雄入選了廣東省第一批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄?！叭她埼琛倍啻螀⒓訃鴥?nèi)大型體育比賽的開閉幕式表演，獲得中國首屆海島藝術(shù)節(jié)金獎，多次被中央電視臺專題報道;文車醒獅受文化部之邀參加了“中法文化年”活動，并且在2008北京奧運會期間代表廣東省參加了開幕式前表演;2006年起，每年湛江市在端午節(jié)都舉辦大型國際龍舟比賽，吸引了大量海內(nèi)外客人聚集湛江。這些典型的民族傳統(tǒng)體育活動，充分體現(xiàn)了雷州半島民族傳統(tǒng)體育獨特的魅力，為雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了活力。

1.2 劣勢分析

1.2.1 地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展滯后 雷州半島內(nèi)不同縣區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和民族傳統(tǒng)體育發(fā)展程度各不相同，民族傳統(tǒng)體育項目分布較為分散。赤坎區(qū)和霞山區(qū)為湛江市(雷州半島)主要經(jīng)濟中心，有些民族傳統(tǒng)體育項目發(fā)展良好，如東海島人龍舞、文車醒獅，龍舟等項目，近年來取得了一定成績。但也有很多民族傳統(tǒng)體育項目來自落后的地區(qū)，盡管擁有良好的民族傳統(tǒng)體育項目資源和豐富的旅游資源，但由于交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，難以吸引外來游客，進而制約了該地區(qū)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡導(dǎo)致大部分民族傳統(tǒng)體育項目發(fā)展的不均衡，進而嚴(yán)重地阻礙著雷州半島民族體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

1.2.2 理論研究貧乏 實踐需要理論的指導(dǎo)，沒有先進理論的指導(dǎo)，實踐難以取得成功。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國新型產(chǎn)業(yè)中又一個全新領(lǐng)域，其相關(guān)理論研究還不是很深入，要想使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，必須加強對其進行科學(xué)正確的理論指導(dǎo)[2]。目前，雷州半島絕大部分民族傳統(tǒng)體育項目沒有落實到該地區(qū)實際經(jīng)濟效益上來，更多是作為一種娛樂性、表演性手段來展示，缺乏統(tǒng)籌安排，表現(xiàn)的形式過于簡單，不夠規(guī)范。其主要原因是由于雷州半島民族傳統(tǒng)體育理論性研究工作開展滯后，缺少穩(wěn)定的學(xué)術(shù)研究團體，沒有獨立的科學(xué)理論體系進行指導(dǎo)。這不僅影響民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展，也不利于項目的開發(fā)和利用。因此，加強理論性研究是指導(dǎo)該地區(qū)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的關(guān)鍵。

1.2.3 相關(guān)人才缺乏 人才是發(fā)展的關(guān)鍵，建立一支優(yōu)秀人才隊伍，是事業(yè)發(fā)展的重要保障。目前，人才的缺乏是雷州半島民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的瓶頸。(1)后備人才缺乏。落后地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育項目的人員結(jié)構(gòu)老化顯著，文化水平低下。絕大部分項目是在特定的節(jié)日才開展，一年一次，表演的水平不高，項目的開展特別有限。此外，落后地區(qū)資金有限，沒有專門的管理機制，年輕人不愿參與，以致有些項目逐漸消失。(2)科研人才缺乏。雷州半島民族傳統(tǒng)體育項目的研究人員非常有限，其成員主要是來自湛江師范學(xué)院的武術(shù)老師，由于能力有限，政府支持不到位，故至今未能對項目發(fā)展進行深入研究。缺少專門的科研人才，導(dǎo)致項目開展缺乏理論支撐，難以實施。(3)管理人才缺乏。目前，管理雷州半島民族傳統(tǒng)體育的主要是一些社會青年，文化素質(zhì)相對較低，缺乏科學(xué)的管理能力。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，需要既要懂得管理學(xué)，又熟悉體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才。由于地區(qū)經(jīng)濟的落后，引進優(yōu)秀人才顯得十分困難。

1.2.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，宣傳力度不夠 雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是隨著該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的推動而發(fā)展起來的，目前還處于萌芽階段。產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、投資主體較單一、起點低、規(guī)模較小、機構(gòu)不健全，還未能形成獨立的體系。同時體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較單一，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，沒有形成市場優(yōu)勢。要想使雷州地區(qū)民族傳統(tǒng)體育最終進行產(chǎn)業(yè)化運作，必須努力通過各種途徑提高其知名度[3]。民族傳統(tǒng)體育的宣傳工作的效果直接影響到其產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。雷州半島民族傳統(tǒng)體育宣傳力度不夠，也阻礙了其產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

1.3 機遇與挑戰(zhàn)

1.3.1 國家政策的支持與保護 要使我國民族體育得到快速發(fā)展，政府的支持與保護是根本保障。2005年國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》和《關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》。2006年6月國務(wù)院公布的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，就包含了一批民族傳統(tǒng)體育項目。其中，雷州半島的東海島“人龍舞”和遂溪醒獅入選了我國第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，儺舞入選了第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，舞鷹雄入選了廣東省第一批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護政策，為我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了歷史性機遇。

1.3.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的興起 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念發(fā)生了巨大的變化，健康的重要性日益深入人心，人們把更多的精力放在了如何提高自身的健康水平和生活質(zhì)量方面，人們投資用于休閑、健身、娛樂旅游的消費日益增多，致使體育旅游逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分[4]。在歐美國家，體育旅游業(yè)已經(jīng)形成了巨大的市場，而我國體育旅游業(yè)雖然起步比較晚，但受世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢影響，我國體育旅游業(yè)正在逐漸與國際體育旅游業(yè)接軌。體育旅游業(yè)所擁有的巨大市場，將會帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)是體育旅游業(yè)的重要組成部分。民族體育旅游資源的開發(fā)，不僅能取得經(jīng)濟效益，也有助于我國民族體育特色項目得到更好地宣傳。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育，推動全民健身活動，使我國的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)走出中國、走向世界[7]。雷州半島應(yīng)順應(yīng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)與借鑒國際國內(nèi)其他地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育的優(yōu)勢，促進民族體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

1.3.3 2008年北京奧運會的影響 2008年北京奧運會的成功舉辦，為世界了解中國創(chuàng)造了良好的契機，而民族體育文化作為中華文化的有機組成部分，自然也具備了融入世界體育文化之中的良機[5]。具有標(biāo)志性的雷州半島民族傳統(tǒng)體育項目“文車醒獅”代表廣東省參加了2008北京奧運會開幕式前表演，這充分展現(xiàn)了我國民族傳統(tǒng)體育的魅力，極大地提升了雷州半島民族傳統(tǒng)體育知名度，為雷州半島民族傳統(tǒng)體育發(fā)展提供了良好的機遇。

1.3.4 全民健身計劃的實施 隨著我國的政治、經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，為了鼓勵人民群眾積極參加體育鍛煉、增進健康、增強我國國民體質(zhì)，國務(wù)院頒布了《全民健身計劃綱要》。這在很大程度上促進了我國民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展。全民健身型的運動項目應(yīng)具有較強的趣味性，以愉悅身心為主，民族傳統(tǒng)體育項目恰好具備了這些特點[6]。民族傳統(tǒng)體育項目不受年齡、性別、體質(zhì)條件的限制，不受場地、器材設(shè)施條件的限制，具有簡單易學(xué)的特點，易于推廣普及，適宜我國全民健身。雷州半島民族傳統(tǒng)體育資源豐富，若得以充分開發(fā)，發(fā)揮其作用，不但有利于實施全民健身計劃，而且有利于促進雷州半島民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展。

1.3.5 受西方體育文化的沖擊 在經(jīng)濟全球化的大趨勢下，西方國家通過各種途徑極力傳播其文化價值觀，對我國傳統(tǒng)文化形成了強烈沖擊。隨著西方文化的涌進，西方體育也在我國社會得以發(fā)展且逐漸占據(jù)主流地位。西方體育的傳入，使得我國固有的民族傳統(tǒng)體育形態(tài)發(fā)生了深刻變化，由于賴以生存與發(fā)展的可利用資源短缺，中華民族傳統(tǒng)體育發(fā)展受到嚴(yán)重影響，有的甚至是毀滅性的[7]。西方國家的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了巨大的市場，雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，抵抗外來體育文化沖擊能力差，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)正面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。

1.3.6 現(xiàn)代娛樂方式的轉(zhuǎn)變 對我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊不僅體現(xiàn)在西方體育文化的沖擊上，還體現(xiàn)在現(xiàn)代人們娛樂方式的轉(zhuǎn)變上。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，雷州半島人民的生活方式與娛樂方式也發(fā)生了一些變化，電腦、電視等傳播媒體的普及，直接影響著人們對民族傳統(tǒng)體育活動的參與，有些民族傳統(tǒng)體育項目正逐漸失去其生存環(huán)境。這不但影響雷州半島民族傳統(tǒng)體育文化的傳承，而且也阻礙了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3.7 市場競爭日趨激烈 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，各地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)也在逐漸開發(fā)，競爭日益激烈。由于各地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)不同，有的地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)起步比較早，現(xiàn)已形成一定的規(guī)模。雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，體育產(chǎn)品開發(fā)不足，日趨激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場競爭，給雷州半島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了巨大的壓力。

1.3.8 個性的保持與普及推廣之間的矛盾 民族傳統(tǒng)體育是不同民族在獨特的自然、經(jīng)濟、地理、政治、文化等環(huán)境中所形成的一種文化現(xiàn)象[12]。各民族的傳統(tǒng)體育項目有其地方特色和個性，保持民族傳統(tǒng)體育個性與特色是其賴以生存的基礎(chǔ)。如果民族體育沒有了個性與特色，將喪失其存在的價值和意義，難以發(fā)展。雷州半島傳統(tǒng)體育項目資源豐富，有其自身的個性與特色。但是，這其中也有一些項目主要是依托宗教來傳承的，帶有神秘色彩，人們難以接受，也沒有形成完整的競賽規(guī)則，這將嚴(yán)重影響到雷州半島民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展。因此，雷州半島民族傳統(tǒng)體育的特色個性與推廣普及之間存在一定的矛盾。如何才能做到保持其個性和特色，又易于推廣和普及，這是發(fā)展雷州半島民族傳統(tǒng)體育亟待解決的問題。

2 雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT矩陣表(見表1)。

表1 雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT矩陣表

通過表1分析雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素，認為發(fā)展雷州半島民族體育產(chǎn)業(yè)，可采取“一挖二依三加大”的發(fā)展戰(zhàn)略。

2.1 充分挖掘雷州半島民族傳統(tǒng)體育文化資源

雷州半島位于中國大陸的最南端，雷州半島人民在漫長辛勤的勞動過程中，創(chuàng)造了豐富且獨具特色的民族傳統(tǒng)體育文化，如人龍舞、儺舞、醒獅、龍舟、舞鷹雄等項目。這些項目都非常具有民族傳統(tǒng)體育文化特色。趨于世界體育產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，我國政府對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的支持與保護，充分挖掘雷州半島民族傳統(tǒng)體育項目，加強對雷州半島民族傳統(tǒng)體育項目的整理、挖掘和搜集工作，重視培育民族傳統(tǒng)體育的競爭優(yōu)勢，發(fā)揮其民族傳統(tǒng)體育特色，盡快使其走上科學(xué)化、現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，是發(fā)展雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的重點。

2.2 依托政府政策扶持

政府對民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展具有重要的引導(dǎo)作用。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，雖然具有很大的發(fā)展?jié)摿?，但在目前我國的市場?jīng)濟體制還不完善的條件下，完全按市場自身的規(guī)律調(diào)控民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展是不可行的。所以政府應(yīng)重視發(fā)展民族傳統(tǒng)體育，發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向作用，彌補市場調(diào)節(jié)的缺陷與不足。目前，由于雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化起點低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)薄弱。因此，政府必須加強政策扶持引導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，使其盡快形成一個較完善的市場體系。

2.3 依托本土特色資源

雷州半島三面環(huán)海，有漫長的海岸線、天然的港灣和廣闊的淺海灘涂等，海邊旅游景點是廣大旅游者最為喜愛的地方。而海邊景點空間廣闊，便于發(fā)揮雷州半島的特色表演和傳統(tǒng)體育比賽的舉行。將雷州半島特色旅游業(yè)與民族傳統(tǒng)體育發(fā)展相結(jié)合，不僅可以為雷州半島旅游產(chǎn)業(yè)增添活力，還可以推廣和宣傳傳統(tǒng)體育項目，為雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建平臺，讓四方游客體味到雷州半島獨有的文化魅力，促進雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟效益。

2.4 加大本土文化的理論研究力度

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為我國一個新興產(chǎn)業(yè)，其相關(guān)理論研究還不夠深入。雷州半島部分地區(qū)經(jīng)濟相對落后、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化起點低、基礎(chǔ)薄弱、科研力度不夠。要使雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)得到健康快速的發(fā)展，先進理論指導(dǎo)是不可或缺的。因此，應(yīng)加大對雷州半島民族傳統(tǒng)體育理論研究的力度，充分認識其傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的科學(xué)藍圖。

2.5 加大本土人才資源的培養(yǎng)

市場產(chǎn)業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭。培養(yǎng)雷州半島民族傳統(tǒng)體育的專業(yè)人才是雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成功的基礎(chǔ)。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，既需要懂得管理學(xué)，又熟悉體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才?，F(xiàn)階段雷州半島民族傳統(tǒng)體育人才的緊缺，嚴(yán)重阻礙了其民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的進程。如何加大對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)人才的培養(yǎng)與引進，是雷州半島民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的關(guān)鍵。

2.6 加大本土文化的宣傳力度

民族傳統(tǒng)體育宣傳工作的效果直接影響到其生存與發(fā)展。雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、宣傳力度不夠，嚴(yán)重阻礙了雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，雷州半島應(yīng)充分利用現(xiàn)代各種傳媒手段，加大對民族傳統(tǒng)體育的宣傳。第一，借助網(wǎng)絡(luò)傳媒和電視傳媒手段加大對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳;第二，借助報紙和雜志來宣傳;第三，借助運動會及各種節(jié)慶活動宣傳民族傳統(tǒng)體育;第四，借助學(xué)校體育，讓民族傳統(tǒng)體育走進學(xué)校，豐富學(xué)校體育活動內(nèi)容，培養(yǎng)民族體統(tǒng)體育的后備人才。通過這些宣傳手段，吸引社會各界的關(guān)注，使雷州半島人民充分認識到民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撛诘膬r值，搞好民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化，推動雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3 結(jié)束語

雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既有其內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢，也有其外部的機遇與挑戰(zhàn)。然而，這些優(yōu)勢與劣勢、機遇和挑戰(zhàn)并不是一成不變的，在一定的環(huán)境條件下，它們可以相互轉(zhuǎn)化。因此，雷州半島應(yīng)利用好其民族傳統(tǒng)體育所擁有的優(yōu)點與機遇，將不利的因素轉(zhuǎn)化為有利的條件，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力，大力發(fā)展雷州半島民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，最終促進雷州半島經(jīng)濟的發(fā)展。

[1]李星，朱欣文.挖掘歷史文化創(chuàng)建旅游特色[J].湛江師范學(xué)院學(xué)報，2011，32(5):156～159.

[2]賈兆濱.甘肅省民族傳統(tǒng)體育發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化對策研究[D].西北民族大學(xué)，2010.

[3]宋景峰.黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D].延吉:延邊大學(xué)，2012.

[4]莎麗娃.基于SWOT分析民族體育旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2012，228:108 ～113.

[5]王亭亭.基于SWOT分析我國競技龍舟運動發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].北京:北京體育大學(xué)，2010.

[6]楊赳赳，民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的SWOT分析[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報，2007，22(1):80～82.

[7]倪依克.論中華民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展[D].廣州:華南師范大學(xué)，2004.