黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)研究

杜春玲　李穎

摘要：隨著冰雪旅游市場的逐步升溫，黑龍江省冰雪旅游業(yè)形象的塑造已經(jīng)成為旅游競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。依據(jù)黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)的原則，借鑒CI理論，確定黑龍江省冰雪旅游宣傳口號，構(gòu)建冰雪旅游地的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)。對黑龍江省冰雪旅游形象的塑造和推廣具有重要實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：黑龍江；冰雪旅游；形象；設(shè)計(jì)

中圖分類號：11G80-05411文獻(xiàn)標(biāo)識碼：11A11文章編號：111002ˉ3488（2011）05ˉ0079ˉ05

1引言

黑龍江省擁有豐富的冬季旅游資源，與國內(nèi)其他省區(qū)相比，不僅具有獨(dú)特的地緣與資源優(yōu)勢，而且在一定程度上居于壟斷地位。黑龍江省冰雪旅游地形象的確立，給予旅游者最簡明與生動的主題，使其一目了然，對于市場感染力、旅游產(chǎn)品推銷、旅游市場的開發(fā)意義重大，冰雪旅游愛好者在形象的認(rèn)識認(rèn)同基礎(chǔ)上，會選擇自己認(rèn)同的冰雪旅游活動。黑龍江省冰雪旅游形象一旦確定，會成為黑龍江省冰雪旅游建設(shè)的中心，各旅游景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)也應(yīng)圍繞這一主題展開。

Hunt[1-2]認(rèn)為旅游地形象是純粹主觀的概念，人們對非居住地所持的印象， 外界作用于人腦所形成的

收稿日期：2011ˉ04ˉ12；修回日期：2011ˉ06ˉ28

基金項(xiàng)目：黑龍江大學(xué)學(xué)生學(xué)術(shù)科技創(chuàng)新項(xiàng)目。

第一作者簡介：杜春玲（1976ˉ），女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，研究方向?yàn)槿宋穆糜钨Y源開發(fā)。意識流——旅游地形象和該地的可進(jìn)入度、基礎(chǔ)設(shè)施等是旅游決策過程中的決定因素。

有學(xué)者[3-4] 在其題名為“旅游地形象”的專文中通過大量的實(shí)證分析研究，以證明旅游者根據(jù)其對旅游地的感知形象來選擇旅游目的地。這一研究使旅游形象成為區(qū)域旅游發(fā)展的因素之一。

1993年，美國的著名營銷大師Dkotler[5]出版了《地區(qū)的行銷》一書，并在該書中著重探討了地區(qū)形象和旅游形象的營銷策略。

李蕾蕾[6]20于1998年撰寫了《旅游地形象策劃：理論與實(shí)務(wù)》，這是國內(nèi)第一本全面探討旅游形象的專著，首創(chuàng)了旅游地形象策劃的TDIS（Tourists Destination Image System） 模式。該模式是國內(nèi)目前為止最完善、最系統(tǒng)的旅游地形象策劃方法。

張莉[7]和唐禮智[8]則分別從內(nèi)在實(shí)力、外顯活力、發(fā)展前景3個方面，以及“硬件”和“軟件”2個維度，將“旅游目的地總體產(chǎn)品和服務(wù)”細(xì)化。

黃震方和李想[9]認(rèn)為，這種“總體印象和評價”來源于旅游者“對目的地的了解和旅游中的體驗(yàn)”。

國內(nèi)研究內(nèi)容單一，大部分都是關(guān)于各地形象設(shè)計(jì)與定位，缺乏具體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，對于實(shí)踐指導(dǎo)比較少見。目前以冰雪旅游形象為切入點(diǎn)的研究比較薄弱。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，提出對冰雪旅游形象的建立與具體構(gòu)建，對實(shí)踐指導(dǎo)有一定意義。

《旅游辭典》中旅游地形象是指旅游者對某地總體旅游服務(wù)的看法或評價，是旅游地對客源市場產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是旅游地的象征。旅游形象是旅游地各要素在公眾心目中的綜合認(rèn)知印象。如認(rèn)為所付代價是值得的，會對該國或該地區(qū)旅游形成良好形象[10]，反之形成不良形象。

冰雪旅游形象一般指冰雪旅游者對黑龍江省的旅游接待地區(qū)總體冰雪旅游服務(wù)的看法或評價。從黑龍江省作為形象客體的旅游地的角度上說，黑龍江省的冰雪旅游形象集中體現(xiàn)了黑龍江省的冰雪旅游資源優(yōu)勢，是冰雪旅游地形式與內(nèi)容要素的提煉，是關(guān)于黑龍江省冰雪旅游所有信息的綜合概念。

8011冰雪運(yùn)動11第33卷2黑龍江省冰雪旅游的地方文脈基礎(chǔ)

2.1豐富的自然資源

黑龍江省大部分區(qū)域處于中溫帶，一年中有將近5個月的平均氣溫在0℃以下，山區(qū)冬季雪量大，雪期在120天左右，冰厚大多在80 cm左右，雪質(zhì)好，適于滑雪旅游。雪量大，生態(tài)環(huán)境好。山區(qū)降雪可達(dá)100～130cm[6]41-42。黑龍江省有全國最大體量的雪資源優(yōu)勢，山地面積占全省總面積的60%，森林覆蓋率已達(dá)43.6%，山體多為中低山脈，適宜滑雪選址的山峰近100多座，加之豐富的氣候資源，為冰雪旅游的發(fā)展提供更廣闊空間，使黑龍江成為中國雪資源最優(yōu)越的省份[11]。黑龍江、烏蘇里江、松花江、綏芬河、嫩江五大水系縱橫交錯，豐富的水資源居北方各省之首，是制作冰燈雪雕必不可少的原料[12]。根據(jù)研究，發(fā)達(dá)國家滑雪者人數(shù)已達(dá)到全國總?cè)丝跀?shù)的10%，而我國還不到0.5%，到2020年可望達(dá)到1%，即1 300萬[13]，這將是一個巨大的市場。

2.2獨(dú)特的民俗旅游資源

民俗旅游資源是人類歷史和文化的結(jié)晶，是民族風(fēng)貌的反映。以捕魚為生的赫哲族，以狩獵為生的鄂倫春族、以牧業(yè)為主的蒙古族、達(dá)斡爾族，這些民族保留著北方少數(shù)民族所特有的民俗風(fēng)情及傳統(tǒng)冬季體育活動，其中鄂溫克族、鄂倫春族、赫哲族傳統(tǒng)的滑雪、狩獵，滿族、錫伯族、達(dá)斡爾族傳統(tǒng)的滑冰活動尤具開發(fā)成冰雪旅游資源的潛質(zhì)[14]，成為黑龍江省重要的民俗旅游資源。

2.3充足的冰雪旅游產(chǎn)品

2010～2011年黑龍江省冰雪游再度火爆，以哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪雕藝術(shù)博覽會、哈爾濱冰燈游園會、牡丹江雪堡、中國雪鄉(xiāng)大海林為代表的冰雪觀光旅游產(chǎn)品，其規(guī)模和藝術(shù)水準(zhǔn)都居世界先進(jìn)水平，成為世界級的旅游產(chǎn)品。黑龍江省全省海拔1 000 m左右的、可建大中型滑雪場的資源點(diǎn)近100座，占全國60%以上，雪道150多條。全省建有高、中、初級滑雪場近百家，其中以二龍山、亞布力、吉華、平山神鹿、華天烏吉密、日月峽為代表的大型滑雪場，無論在雪道、雪具、纜車等硬件設(shè)施，還是軟件上都具備了接待中高檔滑雪游客的條件[15]。2011年春節(jié)黃金周黑龍江省旅游局還特別為廣大游客準(zhǔn)備了冰雪魅力四射、冰雪年味十足的虎年新春旅游產(chǎn)品線路。追風(fēng)逐雪、賞冰贊雪、戲冰娛雪、林海雪原、冰情雪韻、冰雪浪漫、極地桃園、雪地溫泉、霧凇奇觀、東北大年成為今年的十大“必游點(diǎn)”。 夢幻冰雪游、“神州北極”冰雪游、小興安嶺“林海雪原”游、“華夏東極”冰雪游、火山邊境冰雪游組成的5條冬季旅游精品線路，展現(xiàn)出黑龍江省冰雪旅游的精粹。

2.4強(qiáng)勁的冰雪旅游市場

國家統(tǒng)計(jì)局黑龍江調(diào)查總隊(duì)在全省13個地市開展的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查顯示，2011年春節(jié)黃金周期間，黑龍江省共接待國內(nèi)旅游者1120.72萬人次，同比增長43.2%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入73.43億元，同比增長40.8%，以“北國風(fēng)光”為品牌的黑龍江省國內(nèi)旅游市場持續(xù)升溫，旅游業(yè)主要指標(biāo)高速增長。2011年春節(jié)期間，黑龍江省推出了“冰情雪韻，精彩黑龍江”特色旅游產(chǎn)品線路，為游客提供豐富多彩的冰雪旅游大餐。黑龍江省內(nèi)39.7%的國內(nèi)游客選擇“親友結(jié)伴出行”，較去年全年高出6.8個百分點(diǎn)。這表明黑龍江省以及哈爾濱市周邊已經(jīng)成為了全國冬季旅游最熱的地區(qū)之一。

3黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)

3.1黑龍江省冰雪旅游形象建設(shè)的必要性

黑龍江省擁有以雪為主的豐富的冬季旅游資源，與國內(nèi)其他省區(qū)相比，不僅具有獨(dú)特的地緣與資源優(yōu)勢，而且在一定程度上居于壟斷地位[16]。黑龍江省冰雪旅游地形象的確立會給冰雪旅游市場以最直觀、雪最易接受認(rèn)同的主題，其市場感染力強(qiáng)，對冰雪旅游產(chǎn)品的推銷和冰雪旅游市場的開發(fā)意義是重大的。冰雪旅游愛好者往往在形象的認(rèn)識認(rèn)同基礎(chǔ)上，選擇相應(yīng)的旅游景區(qū)景點(diǎn)開始自己的冰雪旅游活動，黑龍江省冰雪旅游形象一旦確定，就要成為黑龍江省冰雪旅游的宣傳主題和黑龍江省冰雪旅游建設(shè)的中心，各旅游景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)也應(yīng)圍繞這一主題展開[17]，并通過其中心的建設(shè)帶動黑龍江省旅游業(yè)的全面發(fā)展。

3.2黑龍江省冰雪旅游形象的定位

黑龍江省的冰雪旅游形象定位應(yīng)從游客需求的角度來考慮，依據(jù)黑龍江省冰雪旅游資源特色、環(huán)境、人文資源脈絡(luò)、旅游市場趨勢，樹立黑龍江省的整體冰雪旅游新形象，如：“黑龍江——中國旅游滑雪勝地”、“世界冰雪旅游名都”、 “黑龍江——中國旅游酷省”形象等。

無論從黑龍江省的資源優(yōu)勢方面、開展冰雪旅游歷史方面、冰雪旅游市場的前景方面，確立“冰雪之源，酷爽龍江”這樣鮮明的旅游形象是一個切合實(shí)際而有又所創(chuàng)新的選擇。

將國內(nèi)市場支撐形象定位確定為：北國風(fēng)光，雪漫龍江！前面引用毛主席的詩，后面描寫黑龍江是雪的世界、雪的王國，提起黑龍江，就會想起漫天大雪，白雪皚皚一片。

國際市場引導(dǎo)形象定位確定為：感受華夏冰雪文化，自然之靜美，了解東方，了解龍江！豐富的冰雪資源，必須賦予文化的內(nèi)涵方能彰顯冰雪魅力，是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。冰雪在藍(lán)天白云映襯下格外精美與優(yōu)雅，是黑龍江美的化身與體現(xiàn)，我們的目標(biāo)是弘揚(yáng)黑龍江冰雪文化之魅力，希望外地游客，感受冰雪激情，了解黑龍江，希望西方來賓，了解中國。

3.3黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)原則

3.3.1順應(yīng)文脈原則

作為中國最北、最冷的省份，黑龍江省擁有得天獨(dú)厚的冰雪旅游的地理氣候優(yōu)勢，包括獨(dú)特的地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括黑龍江省的歷史民俗、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等人文地理特征。豐富的冰雪資源，無處不在的冰城小吃，觀百年老街，打冰尜、滑冰、馬拉爬犁等冰上活動，使之成為冬季滑雪和冰雪游樂的勝地。各滑雪場從緩坡到陡坡各類坡度的雪道應(yīng)有盡有[18]，滿足不同層次的滑雪愛好者的需求。

3.3.2市場性原則

旅游形象的設(shè)計(jì)切不可脫離實(shí)際[19]。市場性原則主要分析包括客源市場的方位、客源市場的構(gòu)成、客源市場的需求規(guī)律以及其他市場的旅游供給狀況，根據(jù)分析結(jié)果來滿足目標(biāo)市場的需求。連續(xù)多年舉辦的黑龍江國際滑雪節(jié)和哈爾濱冰雪節(jié)使黑龍江省的“中國滑雪旅游勝地”、“世界冰雪旅游名都”旅游形象知名度不斷提升，成為游客心目中最佳的滑雪旅游地，為黑龍江省冬季旅游擴(kuò)大了市場。

第6期11杜春玲，等：黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)研究11813.3.3冰雪文化至上原則

冰雪文化是人們在同冰雪自然既斗爭又適應(yīng)中形成的，只有通過深層次的發(fā)掘，才能產(chǎn)生深入人心的旅游形象?！耙员槊浇?，以文化為靈魂”成為黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要理念，冰雪旅游資源與冰雪藝術(shù)、民俗文化、體育文化、地域文化等文化資源的結(jié)合越來越緊密。在2010年的文博會上，黑龍江省展團(tuán)從冰雪景觀、冰雪生活、冰雪藝術(shù)、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪情懷等方面展示黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。

3.4黑龍江省冰雪旅游理念形象設(shè)計(jì)

理念識別是冰雪旅游形象系統(tǒng)的核心內(nèi)容，指一個旅游地獨(dú)特的文化、個性、精神面貌、倫理道德水平、宣傳口號、發(fā)展目標(biāo)、價值觀等，以建立、擴(kuò)大、提高旅游地的聲譽(yù)、信譽(yù)、知名度、提高旅游地?zé)o形資產(chǎn)[20]。通過對黑龍江省冰雪優(yōu)勢競爭性資源進(jìn)行大力宣傳，創(chuàng)建黑龍江省冰雪旅游品牌資源，促進(jìn)黑龍江省冰雪旅游發(fā)展。宣傳對象要明確，使冰雪旅游者或潛在冰雪旅游者一目了然，有利于景區(qū)在較短的時間內(nèi)提高知名度?？蓪⒑邶埥”┞糜涡蜗笮麄骺谔柖ㄎ挥冢罕┲?，酷爽龍江！

3.5黑龍江省冰雪旅游視覺形象設(shè)計(jì)

視覺識別是城市形象的靜態(tài)表現(xiàn)形式，在城市形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最具感染力和傳播力，最容易被大眾接受，因?yàn)槿藗兯兄耐獠啃畔⒂?3%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。

3.5.1黑龍江冰雪旅游形象標(biāo)識——藍(lán)白結(jié)合交相輝映

將黑龍江省冰雪旅游形象定位為：“冰雪之源，酷爽龍江！”代表黑龍江省是中國冰雪文化的發(fā)源地，經(jīng)歷彩燈—冰燈—雪塑—冰雕—雪景這樣一個起源、演變、發(fā)展的過程。我國最早的冰燈記載出現(xiàn)在《黑龍江外記》上，文中寫道：“上元，城中張燈午夜，村落婦女來觀者聚，車聲徹夜不絕。有鏤五六尺冰為壽星燈者，中燃雙炬，望之如水品人”。黑龍江省的冰雪旅游讓游客感受到這個冬天獨(dú)有的“冷酷”與“冰爽”?！氨┲?，酷爽龍江！”8個字以紅色的鮮艷澆筑而成，字體上以白色積雪覆蓋，體現(xiàn)黑龍江省就是雪的故鄉(xiāng)、雪文化的源頭！

最下面是4個可愛的卡通小雪人，手舉標(biāo)有“黑龍江”的牌子，肚子上均有一顆紅通通的小紅心，代表黑龍江人以最真誠與飽滿的熱情迎接游客的到來。白白的雪花在漫天中輕輕飛舞，與藍(lán)天、白雪地交相輝映，使游客感受到黑龍江不僅“酷爽”而且別有一番冰雪體驗(yàn)。

黑龍江省冰雪旅游形象標(biāo)識由標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體、名稱和獨(dú)特寓意組成。建議選擇色彩為白色和藍(lán)色，白色象征著黑龍江省冰清雪潔，是以冰雪資源為依托的冰雪文化大省，藍(lán)色代表黑龍江省是生態(tài)大省；冰雪與自然生態(tài)交融，展示黑龍江省是自然與美的結(jié)合。

以藍(lán)天、白雪作映襯，以突顯黑龍江省的冰雪生態(tài)。現(xiàn)代人越來越注重親近自然冰雪生態(tài)，黑龍江雪質(zhì)好、雪量大可以充分滿足人們的需求。

8211冰雪運(yùn)動11第33卷3.5.2標(biāo)志性人物——申雪和趙宏博

標(biāo)志性人物是增加冰雪旅游形象親和力的重要媒介，它往往能使游客產(chǎn)生親切感，拉近游客與冰雪旅游地的距離。建議讓申雪和趙宏博出任黑龍江省冰雪旅游形象大使，他們都是黑龍江人。2010年2月16日，申雪、趙宏博在溫哥華冬奧會上以總成績216.57分的歷史最高分為中國花樣滑冰贏得歷史上首枚奧運(yùn)會金牌！這對“冰上伉儷”成為黑龍江省的標(biāo)志性人物，充分展示出黑龍江省是冰雪資源大省，可以增加黑龍江省的知名度與美譽(yù)度。

3.5.3標(biāo)志性吉祥物——“黑娃”

標(biāo)志性吉祥物是增加旅游形象與自然和人類融合性的重要媒介。吉祥物以“黑娃”造型亮相，其名字代表黑龍江吉祥物，簡便易記，頭戴紅帽子、紅圍脖、身上的衣服以暗色為主，與“黑娃”名字相呼應(yīng)。手拿雪花，眉毛彎彎像月牙，腳穿冰刀，代表“黑娃”在冰雪中開心玩耍，喜迎四方來客！

3.5.4標(biāo)志性服飾——滑雪服

冬季服飾中，大衣居多，而在冰雪自然環(huán)境中，呢子大衣、皮大衣、羽絨大衣則是人們普遍穿戴的服裝。這些衣服有些過膝，有些過臀。更有一種服裝是衣褲連在一起的滑雪服，有帽子，緊腰款式，這種服裝不僅保暖，而且不顯臃腫，活動靈便?；┓呛邶埥硕颈貍涞囊挛镏凶钇毡榈囊环N，它具備輕、軟、暖的特點(diǎn)。滑雪服的顏色一般十分鮮艷，這不僅是從美觀上考慮，更主要的是從安全方面著想。穿著舒適，面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好，價錢合理。

3.5.5標(biāo)志性飲食——豬肉燉粉條

黑龍江省寒冷的自然條件極大地豐富了這里的冰雪食品，黑龍江的冰雪食品油而不膩，清爽可口，晶瑩剔透，營養(yǎng)豐富，獨(dú)特的口味中蘊(yùn)涵著北國冰雪的潔白自然?！靶‰u燉蘑菇”、“松仁炒玉米”、“雞絲拌拉皮”等凝聚著龍江人烹飪的深厚功力，閃射出“白山黑水”的奪目光彩。其中“豬肉燉粉條”格外受到龍江人的喜愛，該菜為四川菜也是東北菜，它亦是我國歷史悠久、富有特色的地方風(fēng)味菜肴，自古就聞名全國。

3.5.6標(biāo)志性冰雪旅游商品——黑木耳

冰雪旅游商品不僅是對旅游地的一種留念，而且能夠起到宣傳甚至是文化傳承的作用。冰雪旅游商品雖然名類繁多，但冰雪旅游商品是以特色取勝的，大多數(shù)冰雪旅游商品總會打上深厚的地方印記，對于旅游目的地來說 ，一件有特色的冰雪旅游商品，實(shí)際上就是一個固定的廣告與形象。代表黑龍江省冰雪旅游形象的主要商品有：雪花塔、奧運(yùn)圣塔、圣火城這些冰雪精華濃縮成了小筆筒或者小掛件，甚至變成了水晶工藝品。每一件紀(jì)念品都和冰雪息息相關(guān)。作為旅游工藝品類的有雕塑、金屬、刺繡、花畫工藝、蠟染、各種玩具等藝術(shù)品。土特產(chǎn)品類有烏蘇里江特產(chǎn)大馬哈魚，興安嶺蘑菇、黑木耳、松子、山野菜，以及虎骨、刺五加參、珍貴毛皮獸皮張等；大慶、齊齊哈爾的乳制品，哈爾濱太陽島啤酒，五大連池礦泉水；民族風(fēng)味有赫哲族風(fēng)味殺生魚，鄂倫春族風(fēng)味手把肉，烤肉串等。

將黑木耳確定為黑龍江省冰雪旅游的標(biāo)志性旅游商品，主要由于黑木耳是著名的山珍，可食、可藥、可補(bǔ)，中國老百姓餐桌上久食不厭，有“素中之葷”之美譽(yù)，在世界上被稱之為“中餐中的黑色瑰寶”。而且輕便易帶，是旅游者必買的理想旅游商品。

3.6黑龍江省冰雪旅游行為形象設(shè)計(jì)

3.6.1旅游服務(wù)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)的員工舉止、言行、風(fēng)貌要體現(xiàn)“誠信為本，服務(wù)第一”的精神理念。旅游服務(wù)人員所展現(xiàn)的形象體現(xiàn)著城市旅游形象。黑龍江省冰雪旅游景點(diǎn)售票人員的外貌、年齡、文化程度等都應(yīng)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行禮儀規(guī)范化、普通話標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)[21]，保證旅游者在踏上黑龍江這塊土地時，就能感受到北國冰城熱情的氛圍。

3.6.2居民形象設(shè)計(jì)

居民形象指當(dāng)?shù)鼐用駨耐獗淼叫愿?、語言、生活方式、行為特征、服飾、行為活動等構(gòu)成的一種形象。黑龍江居民形象的塑造要從政策法規(guī)約束和宣傳教育引導(dǎo)兩方面入手。增強(qiáng)居民的主人翁責(zé)任感，牢固樹立“個人形象即是黑龍江旅游形象”的思想。

3.6.3政府形象設(shè)計(jì)

政府形象是黑龍江冰雪旅游形象的代表，有力地推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)旅游節(jié)事活動的策劃、組織、宣傳、推廣、政策制定、實(shí)施等一系列環(huán)節(jié)。政府部門應(yīng)構(gòu)建“公正、高效、廉潔、務(wù)實(shí)、敬業(yè)”的政府新形象，納入整個政府系統(tǒng)建設(shè)的總體規(guī)劃之中，切實(shí)抓緊抓好，以推動冰雪旅游形象的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

第6期11杜春玲，等：黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)研究11834結(jié)語

隨著冰雪旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游地競爭的加劇，冰雪旅游形象設(shè)計(jì)成為冰雪旅游研究的新熱點(diǎn)，本文依據(jù)黑龍江省冰雪旅游資源特色、環(huán)境背景和冰雪中的人文資源脈絡(luò)以及當(dāng)今旅游市場的新趨勢，樹立黑龍江省的整體冰雪旅游新形象，對于增強(qiáng)黑龍江省旅游業(yè)的實(shí)力有著重要現(xiàn)實(shí)意義。

冰雪旅游形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜、細(xì)致的系統(tǒng)工程，需要理論與實(shí)踐的具體融合，有些立論仍需推敲，本文只是初步構(gòu)建了黑龍江省冰雪旅游形象的識別體系，以后可以進(jìn)行更深入的研究，比如對黑龍江省冰雪旅游形象背景、市場定位、理念設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)及組成要素進(jìn)行更深入的分析，制定出具體的設(shè)計(jì)模型、研究規(guī)劃，逐步構(gòu)建出黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)與體系，由此成為今后研究的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] HUNNT JD.Image-A factor in Tourism[D].Fort Collins：Unpublished doctoral dissertation， Colorado State University， 1971：36-38.