淺析報(bào)紙?zhí)乜牟邉澗庉?/h1>
2013-09-23 07:05:40陶新艷
陶新艷
(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，湖南 長沙 410100)
近年來，報(bào)紙?zhí)乜呀?jīng)越來越頻繁地出現(xiàn)在讀者面前。可以說，面對雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等其他媒體對生存空間的擠壓，特刊是報(bào)紙滿足讀者深度了解新聞事件的需求的有效途徑。特刊由報(bào)紙的副刊、專刊、號外發(fā)展而來，是報(bào)紙打破常規(guī)版面安排，圍繞特定主題而編排出版的自成體系的臨時(shí)性版面，一般有刊名。
一、特刊的特點(diǎn)
(一)非常態(tài)性
特刊的非常態(tài)性主要是就出版時(shí)間而言的。不同于報(bào)紙的副刊和專刊，特刊是非固定版面，并不是連續(xù)出版的，僅在某些特殊時(shí)機(jī)出現(xiàn)。例如國慶60周年、奧運(yùn)會(huì)、報(bào)慶、年初或年末等。
(二)新聞性
新聞性是特刊與雜志最大的不同之處。作為報(bào)紙的臨時(shí)性版面，其新聞性、時(shí)效性的要求并未降低。對于可預(yù)知的紀(jì)念日、重大活動(dòng)、重要人物，特刊編輯要著眼于時(shí)效性；對于不可預(yù)知的突發(fā)事件，特刊編輯更要特別重視時(shí)效性。2010年4月14日7時(shí)49分，我國青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發(fā)生7．1級地震?！度嗣袢請?bào)》4月15日立即推出兩個(gè)版的《抗震救災(zāi)特刊》，該特刊一直延續(xù)到4月30日，期間每天1-4個(gè)版不等。
(三)綜合性
相對于日常的新聞報(bào)道來說，特刊雖針對某個(gè)具體的報(bào)道對象，但它具有較強(qiáng)的綜合性，將與之相關(guān)的各類信息“打包”推向讀者，形成規(guī)?；男畔⒔Y(jié)構(gòu)，滿足讀者專門化的信息需求。特刊編輯要積極調(diào)動(dòng)報(bào)紙版面、人力、物力等方方面面的力量，以豐富充實(shí)且可讀性強(qiáng)的信息來為讀者調(diào)制精致的“大餐”。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，全國從中央級到地方級的大多數(shù)報(bào)紙都推出了自己的奧運(yùn)特刊。有的報(bào)紙?jiān)趭W運(yùn)會(huì)開幕半個(gè)月之前就開始推出特刊，時(shí)間長、規(guī)模大、版面多，內(nèi)容也很完備，全面覆蓋開閉幕式、比賽項(xiàng)目、參賽選手、金牌榜、志愿者、奧運(yùn)村等北京奧運(yùn)會(huì)的方方面面。
二、特刊的種類
從內(nèi)容的角度來看，特刊大致可以分為三類：
(一)紀(jì)念性特刊
紀(jì)念性特刊為紀(jì)念某個(gè)節(jié)日、某個(gè)重要時(shí)刻或某個(gè)重要人物而推出，如建國60周年特刊、香港回歸十周年特刊、創(chuàng)刊五周年特刊、世界環(huán)境日特刊等。在隆重慶祝中國共產(chǎn)黨90華誕之際，《重慶日報(bào)》以96個(gè)整版的篇幅推出大型特刊《紅日》，創(chuàng)造了全國省級黨報(bào)慶祝建黨90周年特刊版面數(shù)量之最，其中包括44個(gè)版的《新聞主題》板塊和52個(gè)版的《巴渝獻(xiàn)禮》板塊。《新聞主題》板塊又由7個(gè)部分組成，它們分別是：《導(dǎo)讀引題》、《紅色中國》、《日照重慶》、《山城豐碑》、《鏗鏘誓言》、《歲月留痕》和《山城獻(xiàn)歌》。
(二)事件性特刊
針對某一重大新聞事件推出特刊的做法已經(jīng)越來越普遍，其中包括可預(yù)知的新聞事件和突發(fā)新聞事件。前者如“神舟七號”特刊、世界杯特刊，后者如海地地震特刊。2008年9月25日至28日，“神舟七號”圓滿完成飛行任務(wù)，樹立了我國載人航天史上的又一座豐碑?！度嗣袢請?bào)》從9月25日開始推出《神七特刊》，全方位記錄神舟七號載人飛行任務(wù)的精彩進(jìn)程，多角度揭示載人航天工程各大系統(tǒng)的科技奧秘，立體式展現(xiàn)英雄航天員沉著冷靜、英勇無畏的飛揚(yáng)神采，深層次解讀特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)的載人航天精神。
圖1 《人民日報(bào)》2008年9月25日《神七特刊》
(三)專題性特刊
專題性特刊往往以某一對象或某一主題為中心，新聞性不及事件性特刊，但是注重實(shí)用性、服務(wù)性和知識(shí)性。2009年下半年，《人民日報(bào)》陸續(xù)推出針對國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃的主題特刊，《吉林“長吉圖”先導(dǎo)區(qū)特刊》、《黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)特刊》、《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)特刊》等各個(gè)重大戰(zhàn)略規(guī)劃特刊遙相呼應(yīng)，加大了對相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃的宣傳力度，全面解讀了區(qū)域規(guī)劃的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)了配套政策的落實(shí)，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐。
三、特刊的策劃編輯要領(lǐng)
《人民日報(bào)》2011年7月1日紀(jì)念建黨90周年的90塊版特刊《跨越90》，在內(nèi)容上分為四大版塊：歷史啟示篇、時(shí)代先鋒篇、紅色足跡篇、輝煌偉業(yè)篇。歷史啟示篇是重頭部分，通過對選擇、探索、宗旨、使命、創(chuàng)新、脊梁、忠誠、方略、凝聚、胸懷、挑戰(zhàn)、強(qiáng)音這12個(gè)主題詞的全方位解讀，展示中國共產(chǎn)黨既曲折又輝煌的90年光榮歷程，完整展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的形象。時(shí)代先鋒篇，重在展示中國共產(chǎn)黨90年來不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，始終走在時(shí)代前列，不斷推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程的風(fēng)采。紅色足跡篇，選擇一大會(huì)址、井岡山、遵義、延安、西柏坡等在中國共產(chǎn)黨發(fā)展史上留下深刻印記的幾個(gè)點(diǎn)，回顧壯麗征程，尋根光輝精神，挖掘時(shí)代內(nèi)涵。輝煌偉業(yè)篇，重在充分反映中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民取得的偉大成就，特別是改革開放以來中國、中國人身上發(fā)生的歷史巨變。
在形式上，《跨越90》特刊打破了內(nèi)容決定形式的常規(guī)，以美編為主導(dǎo)，編輯配合美編進(jìn)行工作。因此，特刊的絕大多數(shù)版面都很有沖擊力。封面的設(shè)計(jì)非常昂揚(yáng)喜慶，頂部的大紅帷幕，底部的10面紅旗和金字，中間金光閃閃的黨徽和紅字，簡潔大方，含義豐富，令人難忘。特刊中每個(gè)版面只有一個(gè)視覺中心，歷史照片、新聞圖片、各式圖表、油畫等齊齊上陣，不僅生動(dòng)直觀，而且?guī)缀鯖]有重復(fù)的版式。《跨越90》特刊的總體版面風(fēng)格大氣疏朗，圖文并茂，視覺沖擊力強(qiáng)的同時(shí)帶給人一種美感。
縱觀《人民日報(bào)》特刊《跨越90》等具有代表性的特刊，編輯可以在特刊的策劃編輯方面得到一些有益的啟示。
圖2 《人民日報(bào)》2011年7月1日《跨越90》特刊封面
圖3 《人民日報(bào)》2011年7月1日特刊《跨越90》9版
圖4 《人民日報(bào)》2011年7月1日特刊《跨越90》51版
(一)特刊的編采機(jī)制可“特殊”
特刊，實(shí)際上就在是特殊時(shí)刻推出的特別版面。既然不是常態(tài)報(bào)道，很多報(bào)社并沒有設(shè)立固定的特刊部門；然而，特刊作為報(bào)紙的“拳頭產(chǎn)品”，需要舉全社采編之力，集中策劃，統(tǒng)一調(diào)度。因此目前比較常見的做法是，實(shí)行統(tǒng)分結(jié)合的工作機(jī)制，即成立專門的特刊編輯組，在全報(bào)社范圍內(nèi)從各編采部門臨時(shí)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，有記者、編輯的采編，有評論員的評論，有分量大的深度報(bào)道，有史料性的資料鏈接，合理調(diào)配，分工協(xié)作，各負(fù)其責(zé)。具體操作上，根據(jù)策劃案和版面內(nèi)容將采編任務(wù)劃分到相關(guān)部門，社長、總編輯及全體編委負(fù)責(zé)把關(guān)，這樣既有利于統(tǒng)一指揮和調(diào)度，又沿襲了各部門的對口分工，能夠大大提高工作效率。
在“神七”報(bào)道中，《人民日報(bào)》打破了“神五”、“神六”報(bào)道由科技組“承包”的傳統(tǒng)做法，從其他專業(yè)組抽調(diào)人員成立專門的編輯組，負(fù)責(zé)“神七”特刊的稿件采訪和版面編輯。這樣一來，前方記者可以集中精力采寫稿件，避免顧此失彼；后方編輯能夠“惟版面需求是瞻”，自由取舍、修改、安排稿件?！度嗣袢請?bào)》“神七”特刊能夠做得精彩紛呈，在很大程度上得益于編采分開這一新機(jī)制，避免了采編一體的弊端。
(二)特刊的選題策劃要“獨(dú)特”
特刊展示的是一家報(bào)紙的綜合實(shí)力和風(fēng)格特色。但在同質(zhì)化競爭形勢日益嚴(yán)峻的情況下，完全意義上的“特殊”、“特別”很難做到。尤其是面對奧運(yùn)會(huì)、國慶、“兩會(huì)”、天災(zāi)等幾乎所有報(bào)紙都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)道議題，要想辦好特刊，編輯的策劃功力顯得至關(guān)重要。
特刊編輯的策劃工作是一個(gè)富有創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程。策劃的靈魂在于創(chuàng)新，策劃的目標(biāo)在于獨(dú)特。不同的報(bào)道對象需要編輯進(jìn)行不同的選題定位。例如“十一”長假特刊，特刊編輯的選題可重在為讀者的假日生活提供詳盡、權(quán)威的資訊，強(qiáng)化服務(wù)性；又如建黨90周年特刊，特刊編輯的選題應(yīng)突出黨在90年間的發(fā)展史，宣傳成就，鼓舞人心。同樣的報(bào)道對象更有賴于編輯獨(dú)到的選題特色，如果同樣做國慶60周年的特刊，各家報(bào)紙的編輯必須做不同的選題策劃，搞“差異化競爭”。例如《人民日報(bào)》的國慶60周年特刊包括“光輝歲月”(5-16版)、“神州新貌”(17-52版)、“祝福中國”(53-60版)。其中“神州新貌”的分量最重，是各省市自治區(qū)的專版報(bào)道，在36個(gè)版面中采用文字加圖片的形式再現(xiàn)了全國各地60年來的新面貌，覆蓋面廣，內(nèi)容豐富?！豆饷魅請?bào)》在60周年國慶當(dāng)天用12個(gè)版組成《輝煌祖國·知識(shí)界心中的60年》，每個(gè)版安排5名知識(shí)分子的敘述，借每個(gè)個(gè)體之口講述新中國60年來在文化、教育、科技、衛(wèi)生、國防、外交等不同方面的成就，以小見大，突出了知識(shí)分子這個(gè)鮮明的特色。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》則發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，在20個(gè)版的特刊中以“偉大變遷”為題總攬全局，分別從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、金融服務(wù)、通信產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸、港口建設(shè)、住房、飲食等領(lǐng)域反映新中國的巨大進(jìn)步，策劃的出彩之處在于較為全面、系統(tǒng)地展現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就。
(三)特刊的版面設(shè)計(jì)需“特別”
成功的特刊，不但能準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容，而且能使讀者在閱讀時(shí)得到美的享受，所以特刊的“特”還需通過編輯的版面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來。版式是特刊的包裝，是展現(xiàn)特刊策劃的窗口。獨(dú)特的版面語言具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，能夠發(fā)揮出巨大的感染力，全面展現(xiàn)特刊的魅力。特刊編輯為了讓版面“說話”，可以大膽突破日常版面的既定套路，靈活運(yùn)用各種版面要素——文字、照片、圖表、色彩、線條、底紋、留白等，通過對它們進(jìn)行優(yōu)化組合，達(dá)到和諧的視覺效果，打造充滿個(gè)性和活力的特刊版面。
圖5 《北方新報(bào)》2010年6月12日《南非南非》特刊
《北方新報(bào)》的奧運(yùn)特刊和世界杯特刊在版式設(shè)計(jì)上大量使用摳圖技術(shù)，尤其是《南非南非》世界杯特刊的封面版，不拘一格地使用了很多動(dòng)感十足的圖片，并且將慣常的直線加方塊的排版思路打亂，使生動(dòng)形象的圖片與醒目精煉的標(biāo)題融合穿插在一起，看上去版面色彩搭配協(xié)調(diào)，字號大小有序，風(fēng)格舒展大氣，神形兼?zhèn)洌瑠Z人眼球。
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陶新艷
(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，湖南 長沙 410100)
近年來，報(bào)紙?zhí)乜呀?jīng)越來越頻繁地出現(xiàn)在讀者面前。可以說，面對雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等其他媒體對生存空間的擠壓，特刊是報(bào)紙滿足讀者深度了解新聞事件的需求的有效途徑。特刊由報(bào)紙的副刊、專刊、號外發(fā)展而來，是報(bào)紙打破常規(guī)版面安排，圍繞特定主題而編排出版的自成體系的臨時(shí)性版面，一般有刊名。
一、特刊的特點(diǎn)
(一)非常態(tài)性
特刊的非常態(tài)性主要是就出版時(shí)間而言的。不同于報(bào)紙的副刊和專刊，特刊是非固定版面，并不是連續(xù)出版的，僅在某些特殊時(shí)機(jī)出現(xiàn)。例如國慶60周年、奧運(yùn)會(huì)、報(bào)慶、年初或年末等。
(二)新聞性
新聞性是特刊與雜志最大的不同之處。作為報(bào)紙的臨時(shí)性版面，其新聞性、時(shí)效性的要求并未降低。對于可預(yù)知的紀(jì)念日、重大活動(dòng)、重要人物，特刊編輯要著眼于時(shí)效性；對于不可預(yù)知的突發(fā)事件，特刊編輯更要特別重視時(shí)效性。2010年4月14日7時(shí)49分，我國青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發(fā)生7．1級地震?！度嗣袢請?bào)》4月15日立即推出兩個(gè)版的《抗震救災(zāi)特刊》，該特刊一直延續(xù)到4月30日，期間每天1-4個(gè)版不等。
(三)綜合性
相對于日常的新聞報(bào)道來說，特刊雖針對某個(gè)具體的報(bào)道對象，但它具有較強(qiáng)的綜合性，將與之相關(guān)的各類信息“打包”推向讀者，形成規(guī)?；男畔⒔Y(jié)構(gòu)，滿足讀者專門化的信息需求。特刊編輯要積極調(diào)動(dòng)報(bào)紙版面、人力、物力等方方面面的力量，以豐富充實(shí)且可讀性強(qiáng)的信息來為讀者調(diào)制精致的“大餐”。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，全國從中央級到地方級的大多數(shù)報(bào)紙都推出了自己的奧運(yùn)特刊。有的報(bào)紙?jiān)趭W運(yùn)會(huì)開幕半個(gè)月之前就開始推出特刊，時(shí)間長、規(guī)模大、版面多，內(nèi)容也很完備，全面覆蓋開閉幕式、比賽項(xiàng)目、參賽選手、金牌榜、志愿者、奧運(yùn)村等北京奧運(yùn)會(huì)的方方面面。
二、特刊的種類
從內(nèi)容的角度來看，特刊大致可以分為三類：
(一)紀(jì)念性特刊
紀(jì)念性特刊為紀(jì)念某個(gè)節(jié)日、某個(gè)重要時(shí)刻或某個(gè)重要人物而推出，如建國60周年特刊、香港回歸十周年特刊、創(chuàng)刊五周年特刊、世界環(huán)境日特刊等。在隆重慶祝中國共產(chǎn)黨90華誕之際，《重慶日報(bào)》以96個(gè)整版的篇幅推出大型特刊《紅日》，創(chuàng)造了全國省級黨報(bào)慶祝建黨90周年特刊版面數(shù)量之最，其中包括44個(gè)版的《新聞主題》板塊和52個(gè)版的《巴渝獻(xiàn)禮》板塊。《新聞主題》板塊又由7個(gè)部分組成，它們分別是：《導(dǎo)讀引題》、《紅色中國》、《日照重慶》、《山城豐碑》、《鏗鏘誓言》、《歲月留痕》和《山城獻(xiàn)歌》。
(二)事件性特刊
針對某一重大新聞事件推出特刊的做法已經(jīng)越來越普遍，其中包括可預(yù)知的新聞事件和突發(fā)新聞事件。前者如“神舟七號”特刊、世界杯特刊，后者如海地地震特刊。2008年9月25日至28日，“神舟七號”圓滿完成飛行任務(wù)，樹立了我國載人航天史上的又一座豐碑?！度嗣袢請?bào)》從9月25日開始推出《神七特刊》，全方位記錄神舟七號載人飛行任務(wù)的精彩進(jìn)程，多角度揭示載人航天工程各大系統(tǒng)的科技奧秘，立體式展現(xiàn)英雄航天員沉著冷靜、英勇無畏的飛揚(yáng)神采，深層次解讀特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)的載人航天精神。
圖1 《人民日報(bào)》2008年9月25日《神七特刊》
(三)專題性特刊
專題性特刊往往以某一對象或某一主題為中心，新聞性不及事件性特刊，但是注重實(shí)用性、服務(wù)性和知識(shí)性。2009年下半年，《人民日報(bào)》陸續(xù)推出針對國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃的主題特刊，《吉林“長吉圖”先導(dǎo)區(qū)特刊》、《黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)特刊》、《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)特刊》等各個(gè)重大戰(zhàn)略規(guī)劃特刊遙相呼應(yīng)，加大了對相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃的宣傳力度，全面解讀了區(qū)域規(guī)劃的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)了配套政策的落實(shí)，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐。
三、特刊的策劃編輯要領(lǐng)
《人民日報(bào)》2011年7月1日紀(jì)念建黨90周年的90塊版特刊《跨越90》，在內(nèi)容上分為四大版塊：歷史啟示篇、時(shí)代先鋒篇、紅色足跡篇、輝煌偉業(yè)篇。歷史啟示篇是重頭部分，通過對選擇、探索、宗旨、使命、創(chuàng)新、脊梁、忠誠、方略、凝聚、胸懷、挑戰(zhàn)、強(qiáng)音這12個(gè)主題詞的全方位解讀，展示中國共產(chǎn)黨既曲折又輝煌的90年光榮歷程，完整展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的形象。時(shí)代先鋒篇，重在展示中國共產(chǎn)黨90年來不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，始終走在時(shí)代前列，不斷推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程的風(fēng)采。紅色足跡篇，選擇一大會(huì)址、井岡山、遵義、延安、西柏坡等在中國共產(chǎn)黨發(fā)展史上留下深刻印記的幾個(gè)點(diǎn)，回顧壯麗征程，尋根光輝精神，挖掘時(shí)代內(nèi)涵。輝煌偉業(yè)篇，重在充分反映中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民取得的偉大成就，特別是改革開放以來中國、中國人身上發(fā)生的歷史巨變。
在形式上，《跨越90》特刊打破了內(nèi)容決定形式的常規(guī)，以美編為主導(dǎo)，編輯配合美編進(jìn)行工作。因此，特刊的絕大多數(shù)版面都很有沖擊力。封面的設(shè)計(jì)非常昂揚(yáng)喜慶，頂部的大紅帷幕，底部的10面紅旗和金字，中間金光閃閃的黨徽和紅字，簡潔大方，含義豐富，令人難忘。特刊中每個(gè)版面只有一個(gè)視覺中心，歷史照片、新聞圖片、各式圖表、油畫等齊齊上陣，不僅生動(dòng)直觀，而且?guī)缀鯖]有重復(fù)的版式。《跨越90》特刊的總體版面風(fēng)格大氣疏朗，圖文并茂，視覺沖擊力強(qiáng)的同時(shí)帶給人一種美感。
縱觀《人民日報(bào)》特刊《跨越90》等具有代表性的特刊，編輯可以在特刊的策劃編輯方面得到一些有益的啟示。
圖2 《人民日報(bào)》2011年7月1日《跨越90》特刊封面
圖3 《人民日報(bào)》2011年7月1日特刊《跨越90》9版
圖4 《人民日報(bào)》2011年7月1日特刊《跨越90》51版
(一)特刊的編采機(jī)制可“特殊”
特刊，實(shí)際上就在是特殊時(shí)刻推出的特別版面。既然不是常態(tài)報(bào)道，很多報(bào)社并沒有設(shè)立固定的特刊部門；然而，特刊作為報(bào)紙的“拳頭產(chǎn)品”，需要舉全社采編之力，集中策劃，統(tǒng)一調(diào)度。因此目前比較常見的做法是，實(shí)行統(tǒng)分結(jié)合的工作機(jī)制，即成立專門的特刊編輯組，在全報(bào)社范圍內(nèi)從各編采部門臨時(shí)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，有記者、編輯的采編，有評論員的評論，有分量大的深度報(bào)道，有史料性的資料鏈接，合理調(diào)配，分工協(xié)作，各負(fù)其責(zé)。具體操作上，根據(jù)策劃案和版面內(nèi)容將采編任務(wù)劃分到相關(guān)部門，社長、總編輯及全體編委負(fù)責(zé)把關(guān)，這樣既有利于統(tǒng)一指揮和調(diào)度，又沿襲了各部門的對口分工，能夠大大提高工作效率。
在“神七”報(bào)道中，《人民日報(bào)》打破了“神五”、“神六”報(bào)道由科技組“承包”的傳統(tǒng)做法，從其他專業(yè)組抽調(diào)人員成立專門的編輯組，負(fù)責(zé)“神七”特刊的稿件采訪和版面編輯。這樣一來，前方記者可以集中精力采寫稿件，避免顧此失彼；后方編輯能夠“惟版面需求是瞻”，自由取舍、修改、安排稿件?！度嗣袢請?bào)》“神七”特刊能夠做得精彩紛呈，在很大程度上得益于編采分開這一新機(jī)制，避免了采編一體的弊端。
(二)特刊的選題策劃要“獨(dú)特”
特刊展示的是一家報(bào)紙的綜合實(shí)力和風(fēng)格特色。但在同質(zhì)化競爭形勢日益嚴(yán)峻的情況下，完全意義上的“特殊”、“特別”很難做到。尤其是面對奧運(yùn)會(huì)、國慶、“兩會(huì)”、天災(zāi)等幾乎所有報(bào)紙都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)道議題，要想辦好特刊，編輯的策劃功力顯得至關(guān)重要。
特刊編輯的策劃工作是一個(gè)富有創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程。策劃的靈魂在于創(chuàng)新，策劃的目標(biāo)在于獨(dú)特。不同的報(bào)道對象需要編輯進(jìn)行不同的選題定位。例如“十一”長假特刊，特刊編輯的選題可重在為讀者的假日生活提供詳盡、權(quán)威的資訊，強(qiáng)化服務(wù)性；又如建黨90周年特刊，特刊編輯的選題應(yīng)突出黨在90年間的發(fā)展史，宣傳成就，鼓舞人心。同樣的報(bào)道對象更有賴于編輯獨(dú)到的選題特色，如果同樣做國慶60周年的特刊，各家報(bào)紙的編輯必須做不同的選題策劃，搞“差異化競爭”。例如《人民日報(bào)》的國慶60周年特刊包括“光輝歲月”(5-16版)、“神州新貌”(17-52版)、“祝福中國”(53-60版)。其中“神州新貌”的分量最重，是各省市自治區(qū)的專版報(bào)道，在36個(gè)版面中采用文字加圖片的形式再現(xiàn)了全國各地60年來的新面貌，覆蓋面廣，內(nèi)容豐富?！豆饷魅請?bào)》在60周年國慶當(dāng)天用12個(gè)版組成《輝煌祖國·知識(shí)界心中的60年》，每個(gè)版安排5名知識(shí)分子的敘述，借每個(gè)個(gè)體之口講述新中國60年來在文化、教育、科技、衛(wèi)生、國防、外交等不同方面的成就，以小見大，突出了知識(shí)分子這個(gè)鮮明的特色。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》則發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，在20個(gè)版的特刊中以“偉大變遷”為題總攬全局，分別從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、金融服務(wù)、通信產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸、港口建設(shè)、住房、飲食等領(lǐng)域反映新中國的巨大進(jìn)步，策劃的出彩之處在于較為全面、系統(tǒng)地展現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就。
(三)特刊的版面設(shè)計(jì)需“特別”
成功的特刊，不但能準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容，而且能使讀者在閱讀時(shí)得到美的享受，所以特刊的“特”還需通過編輯的版面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來。版式是特刊的包裝，是展現(xiàn)特刊策劃的窗口。獨(dú)特的版面語言具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，能夠發(fā)揮出巨大的感染力，全面展現(xiàn)特刊的魅力。特刊編輯為了讓版面“說話”，可以大膽突破日常版面的既定套路，靈活運(yùn)用各種版面要素——文字、照片、圖表、色彩、線條、底紋、留白等，通過對它們進(jìn)行優(yōu)化組合，達(dá)到和諧的視覺效果，打造充滿個(gè)性和活力的特刊版面。
圖5 《北方新報(bào)》2010年6月12日《南非南非》特刊
《北方新報(bào)》的奧運(yùn)特刊和世界杯特刊在版式設(shè)計(jì)上大量使用摳圖技術(shù)，尤其是《南非南非》世界杯特刊的封面版，不拘一格地使用了很多動(dòng)感十足的圖片，并且將慣常的直線加方塊的排版思路打亂，使生動(dòng)形象的圖片與醒目精煉的標(biāo)題融合穿插在一起，看上去版面色彩搭配協(xié)調(diào)，字號大小有序，風(fēng)格舒展大氣，神形兼?zhèn)洌瑠Z人眼球。
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