試論企業(yè)微電影在油田企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用

黃麗

摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，在這個(gè)信息時(shí)代，快速便捷的視覺(jué)盛宴越來(lái)越受到人們青睞。微電影成為傳播企業(yè)文化的一種“新載體”。目前，微電影應(yīng)用于油田企業(yè)文化建設(shè)，正成為一種“新探索”，必將會(huì)有一個(gè)新未來(lái)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)微電影；油田企業(yè)文化建設(shè)

我們已進(jìn)入“微時(shí)代”，在講求效益效率的當(dāng)下，人們消化信息的時(shí)間有限，短時(shí)間內(nèi)吸引受眾、傳播速度快、具有沖擊力的微電影應(yīng)運(yùn)而生。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，微電影以畫(huà)面塑造形象、敘述故事、抒發(fā)感情、闡述哲理，逼真地紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)生活中的人和事，具有其他藝術(shù)難以達(dá)到的真實(shí)直觀的效果。

最近，勝利油田首部微電影《守歲》面世，該片以事感人、以情動(dòng)人，表達(dá)出同事之間的同甘共苦相濡以沫、親人之間的理解和思念、員工對(duì)油田的摯愛(ài)守護(hù)等深厚內(nèi)涵，一經(jīng)播出，立即引起油田廣大員工的共鳴、贊揚(yáng)和熱議，很多人看后潸然淚下。在當(dāng)下這個(gè)信息時(shí)代，許多企業(yè)紛紛意識(shí)到微電影這個(gè)新興事物的新用途。百事可樂(lè)公司以極低成本拍攝的產(chǎn)品微電影，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率過(guò)千萬(wàn)，取得意想不到的宣傳效果。六國(guó)化工集團(tuán)年會(huì)時(shí)播放的片子，把大家伙兒在企業(yè)里的辛苦、奉獻(xiàn)、感情表達(dá)得淋漓盡致，全場(chǎng)哭得稀里嘩啦，所有人都被感動(dòng)了。

微電影的“橫空出世”，給人帶來(lái)視覺(jué)上的、精神上的無(wú)比震撼。企業(yè)微電影，正是企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，為自己量身打造的一種影視宣傳媒介。

一、企業(yè)微電影：新事物新途徑

微電影這門光影藝術(shù)，是藝術(shù)對(duì)生活的提煉和概括，以活動(dòng)攝影為基本手段，在時(shí)間的流逝和空間的呈現(xiàn)中展示畫(huà)面、延續(xù)形象，兼具敘事和造型雙重表現(xiàn)力，能夠容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)元素融合而成的具有嶄新特質(zhì)的藝術(shù)綜合體。

“企業(yè)微電影”這個(gè)新事物以企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象。致力于把傳統(tǒng)意義上的專題片、宣傳片制作成集娛樂(lè)、趣味、情節(jié)為一體的微型電影。把企業(yè)精神、宣傳意圖和訴求隱藏于情節(jié)電影之中，低成本投入、靈活多變的題材、引人入勝的故事、新穎的拍攝方式，既富有趣味性、情節(jié)性、娛樂(lè)性，又能讓企業(yè)員工參與表演和制作，感受做主人翁的樂(lè)趣，因而備受歡迎。

作為直觀的藝術(shù)，微電影十分通俗易懂，不同文化、國(guó)度、年齡的人都能看得明白，比其他藝術(shù)形式更適應(yīng)廣大群眾的審美水平和欣賞趣味。從傳播渠道上看，企業(yè)微電影具有顯而易見(jiàn)的群眾性，借助多種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)，可供成千上萬(wàn)觀眾觀看，擁有廣范觀眾群。當(dāng)下，量身打造屬于自己的微電影，成為企業(yè)宣揚(yáng)企業(yè)文化的又一個(gè)新途徑。

二、油田企業(yè)文化建設(shè)：新訴求新答卷

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，其核心是企業(yè)精神和企業(yè)內(nèi)部共同的價(jià)值觀，表達(dá)了企業(yè)成員對(duì)整個(gè)集體的認(rèn)同感。

油田企業(yè)文化是全體員工一致的信念追求和共同的價(jià)值目標(biāo)。在新的歷史條件下，對(duì)過(guò)去既要繼承和發(fā)展，更要?jiǎng)?chuàng)新和超越。如何使廣大員工受到更大鼓舞，進(jìn)一步增強(qiáng)戰(zhàn)勝一切困難、不斷奪取新勝利的信心和勇氣，樹(shù)立為國(guó)家做出更大貢獻(xiàn)的雄心壯志、崇高追求和豪邁氣概，以實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，是過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)都必須著力思考的。面對(duì)企業(yè)發(fā)展的新訴求，凝聚廣大員工的智慧和力量。更好地展現(xiàn)石油人在改革發(fā)展的新形勢(shì)下昂揚(yáng)向上、負(fù)重奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新、超越自我的時(shí)代精神風(fēng)貌，成為一個(gè)不落伍的群體，我們必須交出一份新答卷。

從企業(yè)自身的生存和發(fā)展出發(fā)，思想觀念的更新必然帶來(lái)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的極大發(fā)揮。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，將石油人在艱苦奮斗中形成的優(yōu)良作風(fēng)與現(xiàn)代企業(yè)理念有機(jī)結(jié)合起來(lái)，塑造具有時(shí)代特征和鮮明特色的企業(yè)文化，對(duì)于發(fā)揮石油企業(yè)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立企業(yè)形象、激勵(lì)員工、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都將起到積極作用。

三、企業(yè)微電影在油田企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用：新載體新表達(dá)

微電影中肯定人性的價(jià)值和意義的“人文關(guān)懷”與企業(yè)提倡的重視人、尊重人、關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人的“以人為本”理念不謀而合。企業(yè)微電影，是將企業(yè)信息劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種“新載體”，更是傳播企業(yè)文化的一種“新表達(dá)”。

一方土地養(yǎng)一方人，在油田這個(gè)“沒(méi)有圍墻的工廠”，大到礦區(qū)文化，小到隊(duì)站文化，都是企業(yè)文化的縮影。因所處地域、工作內(nèi)容不同而各具特點(diǎn)與個(gè)性。這正是油田企業(yè)微電影誕生的肥土沃壤。石油人演繹石油事，創(chuàng)作取材直接面向基層，可以提高員工的參與度，更好地反映員工的愿望與訴求，人物造型、環(huán)境造型，可為展現(xiàn)、塑造、宣介、傳播本土石油人形象打開(kāi)一條感性、直觀的通道。

在受眾面及傳播速度上，一部微電影遠(yuǎn)比其他藝術(shù)形式傳播更廣、更快。通過(guò)企業(yè)微電影這種“新載體”的制作和傳播，更深度地開(kāi)掘企業(yè)文化內(nèi)涵、更廣泛地傳承并發(fā)揚(yáng)企業(yè)精神、塑造并樹(shù)立企業(yè)新形象，讓企業(yè)理念深入人心，引導(dǎo)員工養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣和行業(yè)風(fēng)氣，進(jìn)一步強(qiáng)化使命感和自覺(jué)性，有助于形成全員認(rèn)同的企業(yè)價(jià)值觀，從而發(fā)展企業(yè)、奉獻(xiàn)社會(huì)、造福員工。

四、結(jié)語(yǔ)：新探索新未來(lái)

企業(yè)文化是一種價(jià)值觀，企業(yè)文化建設(shè)的目的是使員工自覺(jué)認(rèn)同發(fā)展目標(biāo)和價(jià)值觀念，從而，凝聚人心、發(fā)揮積極性和創(chuàng)造性，形成合力促進(jìn)企業(yè)大發(fā)展。如何立足鮮明的行業(yè)特質(zhì)，做好企業(yè)文化建設(shè)工作，值得我們不斷努力探索。用微電影宣傳、詮釋企業(yè)文化，是一種新探索。

一部微電影，可以幫助企業(yè)打開(kāi)一扇面向外部世界的窗，充滿了宣揚(yáng)真善美的正能量。作為新穎的傳播媒介，企業(yè)微電影應(yīng)用在油田企業(yè)文化建設(shè)中，將是當(dāng)代石油人披荊斬棘的“拓荒”，是新時(shí)代油田企業(yè)宣傳史上一場(chǎng)新的“革命”，對(duì)企業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力、保持持久的動(dòng)力和發(fā)展后勁，樹(shù)立良好的社會(huì)形象以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都有重要的作用。作為企業(yè)員工，讓我們同心協(xié)力，以企業(yè)為中心，通過(guò)企業(yè)微電影這種易于為大眾接受的傳播方式鞏固文化陣地、強(qiáng)化文化傳播、宣傳先進(jìn)典型、發(fā)揮示范作用、豐富企業(yè)形象、推進(jìn)文化建設(shè)，繼而實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的導(dǎo)向功能、凝聚功能、激勵(lì)功能、約束和調(diào)適功能，共同開(kāi)創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新未來(lái)。