二維碼去工具化

賀文

“逆襲”已經(jīng)不是新故事。

現(xiàn)在看來，二維碼在中國的爆發(fā)式發(fā)展，是大勢所趨：

玩家從早期的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，拓展到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，且紛紛有加碼投入之勢；二維碼的掃碼功能，幾乎已成為大眾型應(yīng)用的標(biāo)配。

這個誕生已經(jīng)十九年的“古老”技術(shù)，借由移動互聯(lián)網(wǎng)，正浴火重生。與此同時，兩三年前一批基于移動互聯(lián)網(wǎng)的原生掃碼應(yīng)用，也正經(jīng)歷著行業(yè)的洗牌、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型重塑。

如何擺脫二維碼的工具屬性？

以靈動快拍為例，今年已經(jīng)全面啟動了以二維碼為介質(zhì)的移動電商平臺新業(yè)務(wù)，弱化原有的工具性能。同期在進(jìn)行類似“去工具化”嘗試的，還有“我查查”、“拍夠”等原生掃碼類移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

在靈動快拍創(chuàng)始人王鵬飛看來，現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供二維碼營銷方案、產(chǎn)品防偽溯源方案等，缺乏足夠的資本想象空間，而電商模式顯然離錢更近。

移動電商，果真就是二維碼企業(yè)的美麗新世界嗎？

今年8月，微信5.0上線，“掃一掃”功能加大權(quán)重，有分析認(rèn)為，借助二維碼為電商提供掃碼加入會員、掃碼支付等功能，微信的本地生活閉環(huán)正在形成。這對于靈動快拍等希望以二維碼為介質(zhì)做移動電商的創(chuàng)業(yè)公司來說，會否是重創(chuàng)的開始？

目前來看，面對蠢蠢欲動的巨頭，靈動快拍選擇了“求和”策略，為自己爭取更多的時間。靈動快拍與騰訊方面正式合作，為SOSO搜搜提供條碼數(shù)據(jù)庫，微信用戶掃條碼所看到的商品信息內(nèi)容，如果微信數(shù)據(jù)庫里存在短板的空缺信息，則會借助SOSO平臺通過靈動快拍的數(shù)據(jù)庫來展現(xiàn)。

此外，二維碼的主讀市場與被讀市場的界限正日益模糊，主讀與被讀二維碼企業(yè)已相互滲透到對方的領(lǐng)地。

翼碼被視為手機(jī)二維碼被讀業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)造者。主讀與被讀的區(qū)域，以優(yōu)惠券為例，快拍、微信的“掃一掃”等是讓用戶主動去拍二維碼，而后靠軟件的讀碼功能，生成文字版的優(yōu)惠券，出示給商家，商家無需讀碼機(jī)來讀??；翼碼被讀二維碼業(yè)務(wù)模式是，用戶被動接收到包含促銷、優(yōu)惠內(nèi)容的二維碼信息，商家用讀碼機(jī)讀取，完成兌換。

翼碼在二維碼被讀的電子憑證業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)90%以上市場份額，現(xiàn)在也在開拓主讀業(yè)務(wù)。而且在翼碼聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁趙江看來，是主讀還是被讀并不重要，重要的是利用二維碼如何做服務(wù)。

在翼碼人看來，手機(jī)二維碼既是O2O的入口，又是O2O的出口。也就是說，手機(jī)二維碼主讀應(yīng)用（二維碼電子標(biāo)簽）是現(xiàn)實(shí)世界去互聯(lián)網(wǎng)世界的入口，而手機(jī)二維碼被讀應(yīng)用（二維碼電子憑證）是互聯(lián)網(wǎng)世界回到現(xiàn)實(shí)世界的出口。

這期間，二維碼行業(yè)，尤其是掃碼應(yīng)用行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)資源整合的趨勢。

典型的例子是“蜂子二維碼”。其所屬的北京蜂俠飛科技有限公司（簡稱“蜂俠飛”），成立于2011年9月，到2012年8月時“蜂子二維碼”的下載用戶已超過200萬，還曾獲得千萬元級別的融資。目前有消息稱，蜂俠飛已經(jīng)被深圳二維碼整合服務(wù)商華陽信通收購。

有資料顯示，目前國內(nèi)具有二維碼相關(guān)功能的軟件超過160種。用靈動快拍王鵬飛的話說，掃碼行業(yè)正在迎來洗牌年。