東北地區(qū)城市冰雪文化旅游競爭力評價

楊 斌

（吉林體育學院 冰雪系，吉林 長春 130022）

當前,我國社會經(jīng)濟發(fā)展進入一個新階段，其主要特點之一是國民消費需求成為經(jīng)濟發(fā)展主要的影響因素,引導和滿足國民消費需求成為經(jīng)濟發(fā)展的重要目標[1]。這一特點在我國冰雪文化旅游業(yè)發(fā)展進程中體現(xiàn)的尤為突出，中國冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開冰雪旅游的支撐，更離不開國民對冰雪文化旅游的消費需求，因此對冰雪文化旅游城市競爭力的研究已形成趨勢。

一、國內(nèi)外關(guān)于城市旅游的研究現(xiàn)狀

國外學者關(guān)于城市旅游的研究最早可以追溯到Stansfield（1964）對城市的旅游業(yè)重要性的論述[2]，Shaw 和 Williams（1984）從感知、組織和表意方面研究了城市旅游吸引力的層次[3]。到了20世紀末21世紀初，隨著第三次工業(yè)革命的到來，知識、技術(shù)、人才成為了決定城市旅游競爭力的重要因素。D·Fodness,W.Schertler認為,旅游競爭地的競爭力可以通過信息的結(jié)構(gòu)、信息的可達性、信息的質(zhì)量以及傳播的速度來體現(xiàn)。[4]

相對于國外的研究成果而言，我國對城市旅游的研究相對比較晚。目前，國內(nèi)對這方面的研究取得了一些成果：

從研究的視角上看，甘萌雨和保繼剛在分析特大、大中、中小城市旅游競爭力的基礎(chǔ)上，對指標選取以及發(fā)展趨勢做了研究和預(yù)測[5]。曹寧和郭舒對城市文化旅游的概念做了界定，指出其研究的價值和本質(zhì)，并展望了未來研究的主要方向[6]。黃耀麗等學者認為，城市文化旅游研究應(yīng)更多的致力于文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心能力以及影響其發(fā)展的因素[7]。

從研究的方法上看，丁蕾等學者通過AHP模型并采用熵技術(shù)對權(quán)系數(shù)進行了修正[8]，李豐生等學者采用因素分析方法[9]、楊莎莎運用因子聚類分析法、張補宏等學者使用增長率相乘法探討了基于政府主導的城市文化旅游評價的方法[10]。

從研究地域上看，張爭勝等學者采用主成分分析法、系統(tǒng)聚類分析法針對廣東省的21個地級市旅游競爭力進行綜合對比研究，得出旅游規(guī)模和組織能力是影響廣東省旅游業(yè)的發(fā)展重要因素的結(jié)論[11]。周常春和保繼剛采用因素分析方法，把城市旅游影響因素劃分成絕對因素和相對因素，在此基礎(chǔ)上分析了肇慶市城市旅游競爭力所處的地位及其影響因素[12]。徐喆等學者對吉林省城市旅游發(fā)展競爭力做了定量分析評價[13]。

通過對已有研究的分析，基于前人的研究成果，本文以中國冰雪文化旅游知名度最高的東北三省的部分城市為研究對象，設(shè)定了指標體系，運用因子分析法對這些城市進行冰雪文化旅游競爭力評價，為今后這幾個城市冰雪文化旅游的發(fā)展提供參考。

二、研究城市的確定

東北三省是中國冰雪文化旅游發(fā)展最早的省份，發(fā)展冰雪文化旅游自然資源優(yōu)勢較為明顯，積冰雪期長，冰雪資源分布廣泛，雪質(zhì)好。較早的發(fā)展使東三省冰雪文化旅游形成了國際性的知名度，每年吸引世界各地游客旅游。東北三省的一些城市每年都舉辦國際冰雪節(jié)及國際性的冰雪文化活動，這更使東北三省的冰雪文化旅游向國際化發(fā)展。本文選用網(wǎng)絡(luò)信息分析法，在國內(nèi)公認的“百度搜索”引擎中，分別搜索“黑龍江省旅游”、“吉林省旅游”、“遼寧省旅游”，對其中搜索到的信息進行遴選及分析，選用在所搜索到的信息中的冰雪文化旅游提到次數(shù)最多的城市作為本文的研究對象，結(jié)果得出哈爾濱市、牡丹江市、長春市、吉林市、沈陽市五個城市是最具有代表性的冰雪文化旅游城市。

三、評價指標和方法

1.評價指標的構(gòu)建

在已有的研究基礎(chǔ)上，以國家和地區(qū)權(quán)威機構(gòu)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基本根據(jù)，依據(jù)科學性、綜合性、代表性、可操作性的原則，從冰雪文化旅游競爭業(yè)績、冰雪文化旅游競爭環(huán)境支持力和冰雪文化旅游競爭潛力三大方面,構(gòu)建冰雪文化旅游城市數(shù)值化評價指標體系[14]。

2.評價方法

由于選用各個指標的重要性有所不同,依據(jù)建立的指標體系結(jié)構(gòu),采用層次分析法（AHP）,根據(jù)專家征詢的結(jié)果,確定出因子相對重要性并建立判斷矩陣,以確定所選指標權(quán)重。通過層次總排序和一致性檢驗后,得到各層次的所選指標權(quán)重值（表 1，表 2）。

表1 B，C層指標總排序權(quán)重值

表2 D層指標總排序權(quán)重值

3.指標量化與結(jié)果計算

采用規(guī)范的統(tǒng)計資料，除 D14、D15、D16、D17、D18以外,指標主要來自《中國城市統(tǒng)計年鑒》、《中國旅游年鑒》、《黑龍江省統(tǒng)計年鑒》、《吉林省統(tǒng)計年鑒》、《遼寧省統(tǒng)計年鑒》以及各市官方旅游網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)中獲取。

D14、D15、D16、D17、D18數(shù)據(jù)采用征詢專家并給指標打分的方法（評分值滿分為 10，分別劃為 10～9，8～7，6～5，4～3，2～0 五個等級）。經(jīng)過量化后的上述指標單位不統(tǒng)一,所以必須對之進行無量綱化。運用如下公式對其進行轉(zhuǎn)化：式中:Pi為某指標轉(zhuǎn)換后的無量綱值;Di為轉(zhuǎn)換前的該指標值,是所有評價區(qū)域該指標的總和。

對冰雪文化城市旅游競爭力總評價值的計算使用加權(quán)求和多指標綜合評價模型求得,即把各城市的評價指標的權(quán)重值、分值代入數(shù)學模型：

式中:E為冰雪城市旅游競爭力總評價值;Wi為第i個評價指標的權(quán)重;Pi為第i個評價指標的無量綱值;n為評價指標的數(shù)目,最終得出冰雪文化城市旅游競爭力總評價值[14]。

四、評價結(jié)果

經(jīng)過計算及整理得出了哈爾濱市、牡丹江市、長春市、吉林市、沈陽市的冰雪文化旅游競爭力綜合得分并按照研究城市冰雪文化旅游競爭力得分運用聚類分析的方法，劃分為4個等級，見表3。

五、東北三省冰雪文化旅游城市競爭力分析

東北三省主要冰雪文化旅游城市競爭力水平等級分層明顯,呈現(xiàn)4個等級。

（1）哈爾濱市領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,是冰雪文化旅游競爭力最強的城市,屬于一級冰雪文化旅游競爭力城市。哈爾濱市的冰雪文化旅游競爭力無論是從旅游競爭業(yè)績、城市旅游競爭環(huán)境支持力和城市旅游競爭力潛力分析均居首位,并且差距明顯。哈爾濱市作為黑龍江省的省會,交通十分發(fā)達,利于中外游客前往哈爾濱市旅游。在東北地區(qū),哈爾濱市開展冰雪文化旅游時間最早,知名度最高。早在1985年，哈爾濱市就開始舉辦冰雪節(jié),2001年升級為國際冰雪節(jié),至今每年舉辦,舉辦內(nèi)容和水平向國際化靠攏并有不斷提高的發(fā)展趨勢。同時哈爾濱冰燈游園會、冰雪電影節(jié)、冰洽會更是開啟了中國冰雪文化及旅游新紀元，引領(lǐng)全國冰雪文化開發(fā)[15]。哈爾濱的冰雪大世界、亞布力滑雪場每年吸引大量中外游客,出入境游客總數(shù)位居東北三省首位。哈爾濱市的冰雪文化旅游無疑是東北三省甚至是全國冰雪文化旅游的領(lǐng)軍者,成為中國旅游的佼佼者,具有較高的“壟斷性”。在以后的發(fā)展中,哈爾濱市應(yīng)把更多的精力放在冰雪文化與冰雪旅游的進一步結(jié)合上,應(yīng)旅游市場需求開發(fā)生產(chǎn)更多的冰雪旅游產(chǎn)品。

（2）長春市冰雪文化旅游城市競爭力較強,研究發(fā)現(xiàn)長春市屬于二級冰雪文化旅游競爭力城市。長春市是吉林省省會,政策、資金等條件較好。長春市政府對冰雪文化旅游的支持使長春市冰雪文化旅游發(fā)展迅速,相繼成功地承辦1999年1月的全國第九屆冬季運動會和2007年第七屆亞洲冬季運動會后,“中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨瓦薩國際越野滑雪節(jié)”名聞世界[15],相對于哈爾濱市,長春市冰雪文化旅游開展較晚,但實力雄厚,在今后的發(fā)展中應(yīng)更注意發(fā)展更多高水平的冰雪文化旅游資源。

（3）沈陽市和牡丹江市冰雪文化旅游城市競爭力一般,屬于三級冰雪文化旅游競爭力城市。沈陽市是遼寧省省會,工業(yè)發(fā)達,經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)越,經(jīng)濟環(huán)境良好,交通發(fā)達。沈陽市開始從1993年開展大規(guī)模冰雪活動,2004年沈陽與日本友好城市札幌合作,舉辦第1屆冰雪節(jié)，升級為國際冰雪節(jié)[15]。但相比較哈爾濱市冰雪文化旅游壟斷性的地位,沈陽市缺少具有特色的知名度高的冰雪文化旅游資源,并且沈陽市由于地理位置的原因,降雪期相對較短。棋盤山等滑雪場及沈陽冬季溫泉項目缺少特色和品牌,更多吸引的是國內(nèi)甚至是省內(nèi)游客。同時冬季火爆的溫泉旅游正在逐步被大慶市等城市超越。與沈陽不同的是,牡丹江市自然條件十分有利,降雪期長達四個月,牡丹江市緊鄰哈爾濱市憑借“中國雪鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng),冰雪文化旅游得到長足的發(fā)展,與哈爾濱市冰雪文化旅游逐漸形成一體化發(fā)展。但由于牡丹江市自身經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟基礎(chǔ)相對較弱,旅游資源品味度有待提高。在以后的發(fā)展中,牡丹江市冰雪文化需要注意與哈爾濱市惡性競爭等問題，實現(xiàn)資源的共享。

（4）吉林市冰雪文化旅游城市競爭力較弱，屬于四級冰雪文化旅游競爭力城市。吉林市憑借世界聞名的霧凇島，冰雪文化旅游發(fā)展一直在東北三省的城市中占有一席之地。在吉林市冰雪文化旅游發(fā)展中，吉林市薄弱的經(jīng)濟基礎(chǔ)限制了吉林市冰雪文化旅游的進一步發(fā)展。吉林市的冰雪文化旅游資源和開發(fā)的產(chǎn)品相對單一。在吉林市冰雪文化旅游下一步發(fā)展中，需要開發(fā)更豐富的冰雪文化旅游產(chǎn)品，也可同長春市開展聯(lián)動發(fā)展，共同開發(fā)冰雪文化旅游資源。

本文基于前人研究成果，應(yīng)用城市旅游競爭力數(shù)值化評價體系，采用2010年國家和地區(qū)實際數(shù)據(jù)，得到了東北三省冰雪文化旅游城市競爭力評價分析結(jié)果：從網(wǎng)絡(luò)信息中遴選出的東北三省主要冰雪文化旅游城市：哈爾濱市、長春市、沈陽市、牡丹江市、吉林市中，等級明顯；這些城市可分為4級。這些城市在以后的發(fā)展中，都應(yīng)加強冰雪文化與旅游的結(jié)合。

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