新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為市民化研究

□文/李麗華

（石家莊學(xué)院 河北·石家莊）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和變遷，農(nóng)民工群體代際更替開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新生代農(nóng)民工已經(jīng)成為農(nóng)民工群體的主體。與上一代農(nóng)民工相比，由于他們的成長(zhǎng)環(huán)境已發(fā)生了很大的變化，他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀與他們的父輩有很大的不同。本文主要闡述新生代農(nóng)民工身處現(xiàn)代社會(huì)之中，作為城市的消費(fèi)者，其消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為等表現(xiàn)出的市民化傾向，并進(jìn)行歸因分析和對(duì)策探討。

一、新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為市民化表征

1、消費(fèi)觀念市民化。新生代農(nóng)民工將收入的大部分用于個(gè)人的衣食住行，如每個(gè)人都擁有手機(jī)，通信及網(wǎng)絡(luò)通訊甚至游戲占其消費(fèi)總額的比例明顯高于上一代農(nóng)民工。在衣食住行方面向城市居民看齊，如出入麥當(dāng)勞、肯德基等消費(fèi)場(chǎng)所，在服裝、日用品等方面追求品牌。此外，新生代農(nóng)民工還將休閑消費(fèi)納入其消費(fèi)計(jì)劃。

2、消費(fèi)方式、消費(fèi)水平市民化。新生代農(nóng)民工收入不及上一代農(nóng)民工，但由于世界觀、人生觀、價(jià)值觀的不同，其消費(fèi)欲望和消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)父輩。用于通訊、請(qǐng)客送禮、服裝和文化娛樂(lè)等方面的費(fèi)用分別是父輩的1.2倍、1.7 倍、1.8 倍和 2.2 倍。正因如此，“月光”、“不存錢”、“大手大腳”這些詞開(kāi)始與新生代農(nóng)民工結(jié)緣。

3、重視符號(hào)消費(fèi)。新生代農(nóng)民工是城市社會(huì)中的一個(gè)主要消費(fèi)群體，其消費(fèi)除了滿足溫飽之外，開(kāi)始追求精神消費(fèi)和享受消費(fèi)。新生代農(nóng)民工的符號(hào)消費(fèi)主要表現(xiàn)是追求品牌、追逐時(shí)尚，消費(fèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代快。這種消費(fèi)一方面充分體現(xiàn)了新生代農(nóng)民工有個(gè)性、有品位；另一方面體現(xiàn)了他們渴望得到應(yīng)有的尊重、重視，得到所在城市社會(huì)認(rèn)同的心理。

二、新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為市民化歸因分析

一般認(rèn)為，消費(fèi)行為會(huì)受到消費(fèi)者自身特征、家庭、社會(huì)文化等因素的影響。由于這些影響因素的復(fù)雜性，決定了消費(fèi)行為的復(fù)雜性。

1、從個(gè)體來(lái)講，融入城市的內(nèi)在需求。新生代農(nóng)民工與父輩的一個(gè)很大不同在于他們渴望融入城市。新生代農(nóng)民工通過(guò)從消費(fèi)認(rèn)同到身份認(rèn)同的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)成為城市人的意愿。消費(fèi)方式同個(gè)人對(duì)社會(huì)等級(jí)的自我認(rèn)同有關(guān)，個(gè)人只有接受了自身社會(huì)等級(jí)身份的定位才能采取與之匹配的消費(fèi)生活方式。身份可以通過(guò)消費(fèi)方式表現(xiàn)出來(lái)，因此身份認(rèn)同對(duì)消費(fèi)方式的選擇有重要影響。

中國(guó)青年報(bào)對(duì)新生代農(nóng)民工的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“41.4%的新生代農(nóng)民工表示自己更愿意定居在‘目前工作的城市’，61.2%的農(nóng)民工愿意定居在‘家鄉(xiāng)附近中小城市’，29.7%的農(nóng)民工愿意回農(nóng)村老家，愿意定居‘鄉(xiāng)鎮(zhèn)’的占23.3%”。可見(jiàn)，他們?nèi)谌氤鞘械囊庠笍?qiáng)烈，對(duì)農(nóng)村社會(huì)的認(rèn)同度在降低，極力謀求對(duì)城市的社會(huì)認(rèn)同。

新生代農(nóng)民工長(zhǎng)期生活、工作在城市，心理預(yù)期高于父輩，排斥農(nóng)村身份，認(rèn)可城市消費(fèi)文化和消費(fèi)觀念。新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為市民化的一個(gè)主要原因是通過(guò)消費(fèi)認(rèn)同實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同。

2、新生代農(nóng)民工的群體特征——現(xiàn)代性。2010年1月31日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的2010年中央一號(hào)文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見(jiàn)》中，首次使用了“新生代農(nóng)民工”的提法，新生代農(nóng)民工是指1980年以后出生的農(nóng)民工，他們一般沒(méi)有直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)歷，初中或高中畢業(yè)后就直接來(lái)城市打工，有的跟隨他們打工的父母在城市中長(zhǎng)大。

新生代農(nóng)民工基本沒(méi)有務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，他們既沒(méi)有對(duì)土地的眷戀，而且對(duì)農(nóng)業(yè)完全陌生。新生代農(nóng)民工外出打工除了掙錢，主要是開(kāi)闊眼界、尋求自我發(fā)展的機(jī)會(huì)和立足城市的機(jī)會(huì)。這也是新生代農(nóng)民工現(xiàn)代性的主要體現(xiàn)。

新生代農(nóng)民工與上一代農(nóng)民工相比，不再把城市看作打工賺錢、“來(lái)了又走”的地方，他們渴望融入城市，對(duì)城市文化、生活方式有著較多的認(rèn)知和高度的認(rèn)同。由于新生代農(nóng)民工與城市同齡人有著基本相似的經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀，習(xí)慣城市工作節(jié)奏、生活方式和消費(fèi)理念，將工資收入主要用于消費(fèi)，很少儲(chǔ)蓄，甚至出現(xiàn)了“月光族”和超前消費(fèi)現(xiàn)象。在消費(fèi)活動(dòng)中主要以城市居民為參照對(duì)象進(jìn)行印象管理，如新生代農(nóng)民工的符號(hào)消費(fèi)、追求品牌等。

3、制度層面上來(lái)看，城鄉(xiāng)二元制度是外在制約因素。新生代農(nóng)民工是城市建設(shè)中一支重要的勞動(dòng)力大軍，他們長(zhǎng)期工作、生活在城市，渴望融入所工作的城市，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民向市民的身份轉(zhuǎn)換，但由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及與此相配套的戶籍制度、社會(huì)保障制度的隔離，這種身份轉(zhuǎn)變面臨諸多障礙。新生代農(nóng)民工實(shí)際上處于既脫離農(nóng)村，又未融入城市的“半城市化”狀態(tài)。中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所研究員王春光指出:“我們的社會(huì)發(fā)展必須有公平、公正、平等的價(jià)值理念。現(xiàn)代國(guó)家必須讓每個(gè)人享受同等的公民待遇。農(nóng)民工城市化是必然趨勢(shì)。這批年輕人如果真正融入城市，就會(huì)給當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入了很強(qiáng)活力。我們應(yīng)該保護(hù)他們的奮斗精神和活力，這是我們國(guó)家發(fā)展的可持續(xù)的人力資源?！泵總€(gè)人都享有同等公民待遇的最終實(shí)現(xiàn)依賴于城鄉(xiāng)二元制度的徹底打破。

三、新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為市民化的對(duì)策

1、樹(shù)立正確消費(fèi)理念，提倡適度消費(fèi)。由于新生代農(nóng)民工所處的家庭環(huán)境和社會(huì)環(huán)境與上一代農(nóng)民工相比發(fā)生了很大變化，在消費(fèi)方面呈現(xiàn)缺乏理性、儲(chǔ)蓄及節(jié)儉意識(shí)差的特點(diǎn)，甚至出現(xiàn)了“月光族”。但對(duì)于居無(wú)定所、工作不穩(wěn)定的新生代農(nóng)民工而言，一旦這種消費(fèi)方式不能持續(xù)，新生代農(nóng)民的心理受挫，有可能將這種心理挫折外化為對(duì)社會(huì)的不滿，不利于社會(huì)的穩(wěn)定和諧。因此，要引導(dǎo)新生代農(nóng)民工改變消費(fèi)觀念，適度消費(fèi)，“量入為出”，引導(dǎo)其科學(xué)合理地消費(fèi)，有利于在城市立足，更好地生活。

新生代農(nóng)民工科學(xué)合理消費(fèi)行為的養(yǎng)成，一方面有賴于家長(zhǎng)的以身作則。新生代農(nóng)民工多數(shù)是在衣食無(wú)憂的環(huán)境下長(zhǎng)大的，容易形成攀比心理，不懂得節(jié)約。在日常生活中，父母注重以自己勤儉節(jié)約的言行對(duì)子女形成良好的示范作用；另一方面需要媒體的正確引導(dǎo)。通過(guò)廣播、報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介宣傳正確的消費(fèi)觀，提倡理性、適度消費(fèi)，從而營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

2、參加各類教育和技能培訓(xùn)，增強(qiáng)其消費(fèi)行為市民化的能力。新生代農(nóng)民工成為支撐我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，其素質(zhì)關(guān)系到我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否又好又快地健康發(fā)展。新生代農(nóng)民工由于學(xué)歷較低，技能較弱，所以不能適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，因此要加大對(duì)新生代農(nóng)民工的教育培訓(xùn)力度。作為政府來(lái)講，要根據(jù)實(shí)際情況向農(nóng)民工提供免費(fèi)或半公益性質(zhì)的教育和技能培訓(xùn)；作為企業(yè)來(lái)講，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，改變其短期性雇工行為，定期對(duì)農(nóng)民工進(jìn)行崗位培訓(xùn)，創(chuàng)建穩(wěn)定暢通的就業(yè)渠道，從而讓新生代農(nóng)民工對(duì)未來(lái)充滿信心，確立能在城市立足的良好預(yù)期。作為普通公民來(lái)講，可根據(jù)自己的專業(yè)所長(zhǎng)，充當(dāng)為新生代農(nóng)民培訓(xùn)服務(wù)的志愿者，如義務(wù)對(duì)農(nóng)民工進(jìn)行培訓(xùn)等。政府和社會(huì)各界共同努力，為新生代農(nóng)民工融入城市、未來(lái)立足城市創(chuàng)造良好的條件，有利于人與人、人與社會(huì)的和諧，有利于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。此外，新生代農(nóng)民工自身學(xué)歷較低，參加各類教育和技能培訓(xùn)，能大大提高自身綜合素質(zhì)和工作能力，從而可以提高其就業(yè)能力，穩(wěn)定就業(yè)，增強(qiáng)其消費(fèi)行為市民化的能力。

3、社會(huì)保障城鄉(xiāng)一體化的實(shí)現(xiàn)。新生代農(nóng)民工渴望融入城市，但城市從心理到制度還未做好接納他們的準(zhǔn)備。由于我國(guó)實(shí)行城鄉(xiāng)分隔的社會(huì)管理體制，城鄉(xiāng)社會(huì)保障水平等方面存在較大差別，如根據(jù)2008年的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)的人均保費(fèi)分別為3，476元和920元，而農(nóng)村試點(diǎn)地區(qū)居民的這兩項(xiàng)保費(fèi)是66元和30～50元。

國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)的《社會(huì)保障“十二五”規(guī)劃綱要》指出:要以農(nóng)民工為重點(diǎn)，妥善解決人員流動(dòng)過(guò)程中社會(huì)保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)制度的有效銜接。全面實(shí)施城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)辦法。落實(shí)醫(yī)療保險(xiǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)辦法，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療保險(xiǎn)繳費(fèi)年限在各地互認(rèn)，累計(jì)合并計(jì)算。以異地安置退休人員為重點(diǎn)，完善異地就醫(yī)管理服務(wù)，探索建立參保地委托就醫(yī)地進(jìn)行管理的協(xié)作機(jī)制。統(tǒng)一社會(huì)保險(xiǎn)信息管理標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息指標(biāo)體系和編碼體系全國(guó)統(tǒng)一，方便全國(guó)范圍信息交換，適應(yīng)人員流動(dòng)需要。《社會(huì)保障“十二五”規(guī)劃綱要》的實(shí)施將解決流動(dòng)性較強(qiáng)農(nóng)民工的社保轉(zhuǎn)移接續(xù)問(wèn)題，提高農(nóng)民工的社會(huì)保障水平，解決農(nóng)民工的后顧之憂，從而有利于新生代農(nóng)民工扎根城市，消費(fèi)行為市民化的實(shí)現(xiàn)。

在現(xiàn)代社會(huì)，新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為市民化傾向?yàn)槠淙谌氤鞘刑峁┝艘环N新的維度。新生代農(nóng)民工主要通過(guò)消費(fèi)行為市民化來(lái)實(shí)現(xiàn)由農(nóng)民向市民身份的轉(zhuǎn)變，但由于目前城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的制度性壁壘以及其收入水平較低等原因，新生代農(nóng)民工試圖由消費(fèi)認(rèn)同邁向身份認(rèn)同面臨諸多制約因素。相關(guān)政府部門要制定科學(xué)合理的政策、法規(guī)，促進(jìn)新生代農(nóng)民工融入城市社會(huì)，這樣，新生代農(nóng)民工在為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，才生活得更有尊嚴(yán)，有利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。

［1］鄭廣懷.新生代農(nóng)民工:權(quán)利與消費(fèi)意識(shí) 的 雙 重 增 長(zhǎng) .［DB/OL］.http://view.news.qq.com/a/20101003/000022.htm.

［2］姚建平.消費(fèi)認(rèn)同［M］.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006.3.

［3］新生代農(nóng)民工:城市非驛站“市民化”仍是夢(mèng)想 http://news.xinhuanet.com/society/2011-02/23/c_121114009.htm.

［4］國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)《社會(huì)保障“十二五”規(guī)劃綱要》.