財(cái)經(jīng)報(bào)道的發(fā)展與新突圍

■王曉穎

隨著中國改革開放的不斷推進(jìn)，財(cái)經(jīng)報(bào)道在經(jīng)歷著傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變過程中，在內(nèi)容、視角以及功能性上都有了新的突破與發(fā)展。本文擬對新財(cái)經(jīng)報(bào)道的諸多新特點(diǎn)進(jìn)行分析歸納，為其進(jìn)一步發(fā)展明確方向。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)展到今天，無論在報(bào)刊、廣播電視，還是在互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域，近五六年來，隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的建立與逐步完善，各類財(cái)經(jīng)新聞迅速壯大，極大地影響著普通受眾對于經(jīng)濟(jì)事態(tài)的關(guān)注，促進(jìn)了中國傳媒結(jié)構(gòu)新變革。從1998年《財(cái)經(jīng)》雜志創(chuàng)刊、2001年脫胎于《南方周末》經(jīng)濟(jì)版的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》兩份“新銳”報(bào)紙面世開始，財(cái)經(jīng)報(bào)道已經(jīng)由綜合日報(bào)的單個(gè)經(jīng)濟(jì)版面、綜合電視臺(tái)的單個(gè)經(jīng)濟(jì)欄目，朝著專業(yè)經(jīng)濟(jì)日報(bào)、經(jīng)濟(jì)頻道轉(zhuǎn)型。在財(cái)經(jīng)報(bào)刊、節(jié)目、頻道、網(wǎng)站一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道從內(nèi)容上、角度上、形式上、播報(bào)載體上都產(chǎn)生了新的變革。

一、發(fā)展與流變：服務(wù)性與大眾性增強(qiáng)

以八十年代改版前的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》為例，作為“政府的喉舌”，這一時(shí)期的財(cái)經(jīng)報(bào)道充分表現(xiàn)出其與政治密不可分的聯(lián)系，報(bào)道內(nèi)容多集中在經(jīng)濟(jì)與政治領(lǐng)域，尤其是“經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革”領(lǐng)域，注重從宏觀上把握國家經(jīng)濟(jì)政策、市場走向，采用深度報(bào)道，以討論式探索農(nóng)村改革與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

90年代作為新舊財(cái)經(jīng)報(bào)道的轉(zhuǎn)型時(shí)期，代表著傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的衰落與新興財(cái)經(jīng)報(bào)道的崛起。通過對1985、1989、1993、1995年報(bào)紙抽樣數(shù)據(jù)顯示，典型報(bào)道所占比例依次 為 12%、14%、5%、4%， 文 化、社會(huì)、文化領(lǐng)域開始初露頭角。作為傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)日報(bào)的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》發(fā)行量從80年代鼎盛時(shí)期的179萬份，1991年的79萬份，最后到1998年的57.84萬份①，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞逐漸走向式微。

21世紀(jì)，從不斷增加的股民、基民開戶數(shù)來看，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)大眾投資時(shí)代，黨的十七大也適時(shí)提出要“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入”。在這一形勢下，豐富、及時(shí)、權(quán)威、可靠的財(cái)經(jīng)資訊和專業(yè)的分析、評論有著巨大的市場需求。財(cái)經(jīng)新聞的定義逐漸拓展，包括從城市到農(nóng)村，從生產(chǎn)、加工到消費(fèi)，從宏觀、中觀到微觀，從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量，從經(jīng)濟(jì)工作到政治、社會(huì)生活中的相關(guān)領(lǐng)域。從報(bào)道的內(nèi)容上看涉及了社會(huì)生活的方方面面——宏觀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)法規(guī)、財(cái)政預(yù)算與收支、財(cái)稅制度、價(jià)格、保險(xiǎn)、會(huì)計(jì)、審計(jì)、農(nóng)工貿(mào)、勞動(dòng)工資福利、信用、金融、貨幣、基金、債券、租賃、社會(huì)保障、就業(yè)、電子商務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域②。這一時(shí)期的財(cái)經(jīng)報(bào)道更多的作為一種社會(huì)文化的象征，不以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身內(nèi)在規(guī)律的把握和專業(yè)性分析為目的，而是重在新聞的文化和心理價(jià)值的發(fā)掘。它對于社會(huì)中關(guān)系到人們生產(chǎn)生活的所有關(guān)乎經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的事件進(jìn)行關(guān)注，引導(dǎo)人們合理理財(cái)、合理消費(fèi)、合理看待社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為人們生活服務(wù)。以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》等代表著財(cái)經(jīng)日報(bào)新興發(fā)展趨勢的綜合類經(jīng)濟(jì)日報(bào)為例，近來《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》深度報(bào)道專欄中，一篇題為“《泰囧》分賬誰酸誰甜”的文章，以當(dāng)前熱播的電影為切入口，探索了影視制作方面的規(guī)律與面臨的一系列問題。在講述經(jīng)濟(jì)原理的同時(shí)一定程度上帶有著文娛休閑色彩，極大地滿足了人們的好奇心。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道的受眾也從單純的投資者與決策者轉(zhuǎn)向了普通受眾階層，通過傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒、電視傳媒與新興網(wǎng)絡(luò)媒介，實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)報(bào)道“平民化”“大眾化”的產(chǎn)業(yè)定位與“服務(wù)大眾”的行業(yè)目標(biāo)。

二、敘事化傾向

據(jù)國統(tǒng)局統(tǒng)計(jì)，2011年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)13786元；農(nóng)村人均現(xiàn)金收入4140元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入較上年上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村居民現(xiàn)金收入較上年上升2.1個(gè)百分點(diǎn)。人均可支配收入的提高使人們經(jīng)濟(jì)意識越來越強(qiáng)，越來越多的人愿意進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投資，開始關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的變化。隨著財(cái)經(jīng)新聞在關(guān)注領(lǐng)域與受眾群體的日益拓展，傳統(tǒng)說教式的專業(yè)性報(bào)道已經(jīng)不能夠引起更多人的興趣。財(cái)經(jīng)報(bào)道在內(nèi)容上與形式上逐漸由“指令傳達(dá)型”向“經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo)型”轉(zhuǎn)變，其敘事化傾向逐漸顯露。

財(cái)經(jīng)報(bào)道的敘事化傾向具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是采用敘事視角。所謂敘事視角，是指敘述者敘述故事的角度，直接從敘述主題的立場出發(fā)，對敘述對象投射出經(jīng)驗(yàn)的眼光。③我們看到的事件，都是通過敘事者的眼光和角度來認(rèn)識的。敘事者通過一定的敘事視角，框架出他所要呈現(xiàn)給讀者的特定視野。常見于專欄報(bào)道、特別報(bào)道、系列報(bào)道中，如2013年1月11日報(bào)道“當(dāng)異地高考遇屬地招生紅線：誰在為高等教育買單？”，筆者從大眾學(xué)子的眼光思考異地高考的問題，引導(dǎo)人們對高考制度的進(jìn)一步思考。

其次表現(xiàn)在采用“戲劇化”敘事策略，強(qiáng)調(diào)懸念、對立與沖突。借用文學(xué)、電影中講故事的方法，當(dāng)今國內(nèi)報(bào)刊往往從某一獨(dú)特的具體事例（人物故事、場景、細(xì)節(jié)）寫起，經(jīng)過過渡段落，進(jìn)入新聞主體部分，敘述完畢后又回歸到開頭的示例中去，有時(shí)也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這種寫法有利于從小處落筆，向大處開拓，引導(dǎo)讀者從個(gè)別到一般、從感性到理性地了解新聞事實(shí)。④

三、人文視角的凸現(xiàn)

美國科學(xué)家杰克·富勒指出：“為了生存每份報(bào)紙都必須反映一個(gè)特別的讀者群，通常情況下就如同手握一面鏡子照著某個(gè)地方。”⑤杰克·富勒在這里指的就是個(gè)性化定位的問題。每一種媒體在報(bào)道新聞事件的過程中都應(yīng)該有自己獨(dú)特的個(gè)性，滿足某一特定受眾的需求。也就是說，媒體要明確受眾，貼近受眾生活，以滿足受眾需求為基本目標(biāo)。這也是財(cái)經(jīng)報(bào)道中人文關(guān)懷理念的最基本體現(xiàn)。

這就要求新聞工作者要“既有財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)有的專業(yè)視角與見識，又有大眾媒體善于抓住讀者的切入方法與提要方式；既有獨(dú)家的選題，又有大量對其他媒體當(dāng)周報(bào)道財(cái)經(jīng)大事的組合性利用?！雹挢?cái)經(jīng)新聞報(bào)道在內(nèi)容上展現(xiàn)出對人類命運(yùn)與生存狀態(tài)的關(guān)注，在風(fēng)格上摒棄硬的政論式的報(bào)道風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用散文式的筆觸，試圖以最有趣、最人性的方式喚起人們對于自身與社會(huì)生存狀態(tài)的思考。

2012年12月，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的新聞專題報(bào)道中有這樣幾篇文章：《“闖黃燈”引激辯 拷問史上最嚴(yán)交規(guī)》、《俄美“斗法”人權(quán)殃及孤兒》、《肯德基麥當(dāng)勞陷“藥雞門”》、《云南白藥王國陣痛：重磅產(chǎn)品遭封殺》，針對人們近來最關(guān)注的“闖黃燈”問題、食品安全問題、醫(yī)療安全問題以及人權(quán)與人道主義精神進(jìn)行了深入報(bào)道。報(bào)道淺顯易懂，醒目的標(biāo)題配以圖文、圖標(biāo)解說，從“民間觀察”與“專家見解”兩方面清晰直觀地對諸多社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行解說。也正是如此，現(xiàn)代財(cái)經(jīng)報(bào)道以它平民化的切入點(diǎn)、故事性的敘述方式、人文化的視角贏得了人們的青睞。

四、電視財(cái)經(jīng)與報(bào)紙財(cái)經(jīng)的分道揚(yáng)鑣

財(cái)經(jīng)新聞在報(bào)紙、電視兩大傳播媒介作用下，在上世紀(jì)90年代，財(cái)經(jīng)新聞開始從綜合性日報(bào)、綜合性電視臺(tái)脫離出來，形成獨(dú)立的財(cái)經(jīng)新聞陣地，例如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與CCTV-2。然而在財(cái)經(jīng)新聞受眾擴(kuò)大化、服務(wù)性增強(qiáng)的時(shí)代，各大報(bào)紙、電視財(cái)經(jīng)節(jié)目也不得不將收視率納入考慮范圍，由于電視與報(bào)紙不同的傳媒特征，也就決定了報(bào)紙?jiān)絹碓匠”娀?、專業(yè)化領(lǐng)域邁進(jìn)，而電視財(cái)經(jīng)則朝著大眾化、綜合性領(lǐng)域發(fā)展。

首先，這與二者在表現(xiàn)信息的方式上有關(guān)。報(bào)紙作為二維傳媒的代表，充分展示了語言、文字在表達(dá)、思考方面的作用。而電視通過聲音與畫面的結(jié)合為我們展現(xiàn)出較為形象、直觀、迅捷的信息。二者不同的表現(xiàn)方式也就決定了二者在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中發(fā)展的不同側(cè)重點(diǎn)：報(bào)紙?jiān)试S人們對新聞進(jìn)行二次理性思考，主張通過深入報(bào)道與評析，挖掘“新聞背后的新聞”；而電視則講求在聲音與畫面上給人以視聽覺震撼，從而擴(kuò)大新聞事件的影響力。

其次，這與二者的受眾群體有很大關(guān)系。相較于電視的全民性，報(bào)紙擁有的是一個(gè)相對更小眾、更穩(wěn)定的收視群體，這也就決定了財(cái)經(jīng)類報(bào)紙不必迎合所有人的口味，在提高發(fā)行量的策略上也不必以大多數(shù)人的接受水平為依據(jù)。電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目，以CCTV-2為例，其頻道定位是“以專業(yè)內(nèi)容服務(wù)大眾”，使財(cái)經(jīng)頻道成為“財(cái)經(jīng)政策的窗口、投資理財(cái)?shù)闹改希?jīng)濟(jì)生活的幫手”。其節(jié)目《財(cái)經(jīng)小詞典》《生財(cái)有道》等欄目更是從一開始便與專業(yè)化的財(cái)經(jīng)頻道劃清了界限，而是本著迎合大眾的口味，為人民生活提供服務(wù)。時(shí)至今日，CCTV-2將專業(yè)財(cái)經(jīng)知識以大眾化的手段傳遞出去的節(jié)目逐漸朝著一個(gè)新的節(jié)目類型——經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類節(jié)目邁進(jìn)。這是電視媒介在自身發(fā)展過程中不可避免的。

未來財(cái)經(jīng)報(bào)道在發(fā)展中更要根據(jù)不同的媒介傳播特點(diǎn)與受眾需求，做出適合其本身傳播特點(diǎn)的革新與創(chuàng)造。

總之，未來財(cái)經(jīng)報(bào)道無論是報(bào)紙媒介、電視媒介還是新型網(wǎng)絡(luò)媒介，都應(yīng)盡可能地以受眾需求為中心，采用盡可能吸引人的手法，對國家經(jīng)濟(jì)政策、生活中復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深入淺出的報(bào)道，在提高自身競爭力的同時(shí)努力提高自身影響力，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步和諧發(fā)展。

注釋

①毅鷗：《新時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展流變》，內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年5月1日

②同上。

③ [荷]米克巴爾：《敘述學(xué)：敘事理論導(dǎo)論》[M]，中國社會(huì)科學(xué)出版社，2003：172

④ 沈愛國 姚曉玉：《用講故事方式寫活財(cái)經(jīng)新聞——“華爾街日報(bào)體”的借鑒意義》[J]，《新聞實(shí)踐》2007（2）：48

⑤傅愛軍：《中國科技新聞十大百姓化趨向》，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2008：48

⑥ 陸小華：《整合傳媒——傳媒競爭趨勢與對策》，中信出版社，2002：191